3招搞定《嘉兴粽子广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-14 02:27

写作核心提示：

撰写关于嘉兴粽子广告词的作文时，应注意以下事项：
1. 了解嘉兴粽子文化：首先，要深入了解嘉兴粽子的历史、文化背景、制作工艺、特色口味等，以便在广告词中准确地体现嘉兴粽子的独特魅力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出嘉兴粽子的特点，如选材优良、工艺精湛、口味独特等，让消费者对产品产生好感。
3. 选用恰当的词汇：运用生动、形象、富有感染力的词汇，使广告词更具吸引力。同时，注意语言的简洁明了，避免冗长、晦涩。
4. 结合目标受众：了解目标受众的喜好、需求，有针对性地创作广告词。例如，针对年轻人，可以强调时尚、创新；针对家庭消费群体，可以强调健康、美味。
5. 营造情感共鸣：通过广告词传递出嘉兴粽子的美好寓意，如亲情、友情、爱情等，引发消费者的情感共鸣。
6. 考虑广告传播渠道：根据广告投放的渠道（如电视、网络、户外等），调整广告词的长度、风格和表达方式。
7. 遵循广告法规：确保广告词内容合法合规，不含有虚假宣传、误导消费者等违规行为。
8. 体现品牌形象：在广告词中融入品牌理念、价值观，展现品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
9.

广告口号研究（5）：中国粽，是诸老大还是汨罗江？

广告口号研究，

一句话促进销售。

本文系《创业一招鲜》微信公众号自媒体“广告口号研究”专题文章之五。

临近端午时节，李济安创业特别关注粽子的市场动态，今天的广告口号研究，就选一个小切口来说。

昨天在杭州的一地铁站点看到诸老大公司的广告语“中国棕，诸老大”，初看觉得很有气魄，而且和公司的名称巧妙连接，非常暗合。

再回忆回忆，怎么那么熟悉？好像有个湖南的厂商品牌也是打着这样的广告口号，检索资料，果不其然：中国棕，汨罗江。

如此，就有了比较。

为什么它们都敢称“中国粽”？

诸老大是浙江湖州的一家公司，他们对外的解释是：敢叫中国粽，是因为每个环节都做到了极致。就以用料而言：黑猪肉或优质五花肉；不用干粽叶，用冰鲜粽叶；东北五常糯米；湖州老恒和酱油；广东顺康蛋黄；馅料比不低于38%等等。

汨罗江企业方面腰杆子硬，是因为占尽了地利：在人们的认识里，粽子的起源就是为了纪念屈原，而屈原投身的地方就是汨罗江。所以我们这里是端午的源头、粽子的发源地，已经传承了2300多年。

各说各的理，似乎都有理。

到底哪个更可信呢？

如果单纯就这两家而言，李济安创业暨《创业一招鲜》自媒体觉得：诸老大以气势盛；汨罗江以文化胜。因为浸入人们脑海的关于粽子的印象还是纪念屈原的方方面面，与原料、技术的关系不大。

再者，“中国棕，诸老大”，给人的感觉，好像它是中国的老大，其实在粽子市场上领先者多年来都是嘉兴的五芳斋一骑绝尘，就算真真老老、知味观、广州酒家等等其它品牌，都与诸老大有得一比。如此来看，这句广告口号“唬人不知道”，多少有些外强中干。

中国粽，是诸老大还是汨罗江？其实，还有个有趣的可能。

就是中国所有的生产粽子的公司似乎都可以对自己的品牌用“中国粽，XXX”这样句式的广告口号，如果这样的话，那就成了一个内容营销的笑话。

说到最后，也就理出了广告口号创作的眉目：虚头巴脑的广告口号，还是能不用就不用的好；谁都可以用的广告口号，也是能不用就不用的好。

不要扔掉自己的优势，

到处追逐时髦。

「关于作者」

李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。

擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。

三松为鸡牌粽子创建“吉”文化IP，打造中国人的吉粽

国内粽子市场，日益做大的“蛋糕”吸引了越来越多的入局者，竞争越来越激烈。

调研机构上书房调查数据显示，目前粽子行业主要是三种类型的企业，一类是以五芳斋、真真老老等为代表的老字号企业，占比约64.7%，其中五芳斋占据的市场分额最大，远超其他竞争对手；一类是以三全、思念为代表的速冻食品企业和主营粽子生产的现代企业，占比约51.71%；还有一类是以喜茶、奈雪的茶、良品铺子等为代表的新兴品牌，占比约23.97%。

整个粽子市场仍以传统粽子品牌为主导，老字号品牌更具品牌优势。新品牌“不甘示弱”，积极开发粽子新口味，大胆创新出臭豆腐、榴莲、螺狮粉等“重口味”食材满足消费者猎奇心态，添加鲍鱼、松茸、燕窝等高端食材，满足消费者对高端健康养生的需求。还用“粽礼”突出“礼”，弱化粽子的属性，设计更个性化、高端感的礼盒来获取消费者芳心。

15年老朋友客户五芳斋，想让三松解决五芳斋粽子第二品牌“鸡牌”粽子的品牌形象与包装问题。鸡牌粽子到底如何建立自己的品牌优势？

三松认为，品牌IP文化是竞争的高级手段！“鸡牌”，在鸡排遍地开花的今天很容易造成误会，需要将鸡牌与嘉兴粽子打通文化内核，形神如一。

于是，我们帮助鸡牌粽子创建“吉”文化IP，让“鸡”等于“吉”，再将品牌概念与粽子产品结合，打造属于中国人的“吉粽”，明确鸡牌是做粽子的属性，“大吉大利，鸡牌吉粽”，让消费者第一时间对鸡牌粽子产生情感链接与共鸣。

具体怎么做的？往下看细解释。

三松认为，在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌认知的基础。一个好的品牌名，一定程度上影响着消费者的品牌联想，会直接对产品的销售产生影响，甚至影响一个品牌的兴衰。

鸡牌粽子，当消费者第一次听到这个名字时，很可能会感到困惑：鸡牌是什么？鸡牌跟粽子有什么关系？我为什么要选择鸡牌粽子？

为了给出答案，团队追根溯源，从端午习俗文化角度研究思考，发现：

承载着中华五千年文化积淀的端午节，有两种传统习俗文化：

1.午月午日；二午时中，大吉大利。

端午，两端都是五。即五月初五，此日苍龙七宿飞升于正南中天，《易经》称其为“飞龙在天”，龙星处“中正”之位，既“得中”又“得正”，是大吉大利之象。

2.五月五日；恶月恶日，避灾镇邪。

《礼记》载：“仲夏之月，日在东井，昏亢中，旦危中”。一日之中，需避开“午时”，因为“午时”是人特别疲惫的时候，一般需要午休加以调节。一年之中，需避开“午月”，因为次月始，阳气日盛，各种病菌肆起，给身体带来诸多不利。

由此，端午安康，讨个吉利。端午吃粽子，吃的不仅是美味，吃的是传承传统文化最为生动的载体，图的是一整年健康又好运。

正好，“鸡”与“吉”谐音，寓意吉祥转运。选择鸡牌，就是接好运，很符合消费者趋利避害，想“讨个好彩头”的心理。三松为鸡牌粽子抢占的“吉”文化IP，与端午吃粽子图吉利“不谋而合”。

而且，鸡的全身都是宝。春节第一餐喝鸡汤，象征清泰平安；家中的主要劳动力要吃鸡爪，寓意新年抓财；年轻的学子要吃鸡翅，寓意展翅高飞；可见，过年吃鸡的寓意都是非常好的。

有了好寓意的品牌名字，如何让消费者一看到鸡牌就知道是卖粽子的呢？随即，我们帮助鸡牌粽子打造了一个“吉粽”。

鸡牌吉粽除了能满足“吉”文化的需求，粽子本身也是药膳的一种，浑身是宝，吃了对身体很好。吉粽的糯米具有益气健脾、开胃消食的作用，粽叶更有讲究。

北方大多用芦苇叶，南方多用竹叶和荷叶。这些叶子都有很好的药用功能，苇叶可以清热生津、除烦止渴；竹叶可以利尿排毒；荷叶能清热利湿，和胃宁神。总的来说，吉粽具有清热解暑、益气生津、养血安神的功效。

• 鸡牌新商标雄鸡-吉祥的化身
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鸡牌选用新的商标雄鸡图案，雄鸡即公鸡，被视为吉祥的化身，是阳性与刚猛的代表，能够驱邪避鬼。金鸡报晓，象征吉运来到，前程似锦。

• 吉粽字体符号：竹节&如意&龙舟

“吉粽”文字笔画向两边展开，寓意雄鸡展翅。字体简约辨识度高。

“吉”口字提取如意形元素，寓意吉祥如意粽。“吉”口字中包含金鸡报晓，寓意吉上大吉。“粽”字中包含龙舟，强化端午节产品特性。

“吉”为什么变成了“佶”？“佶”即“人+吉”，意取利他之意，送吉利于他人。

• IP化语言：大吉大利 鸡牌佶粽

IP化语言可以极其精准地承载品牌传递给用户的信息，最直接的表现方式就是广告语。“大吉大利 鸡牌吉粽” 寓意吃鸡牌吉粽，顺利吉祥。加深用户对品牌“吉”文化的印象。

• 吉粽粽叶、粽形传统吉祥元素组合

在端午节，粽叶被用来包裹粽子。传达的是“求聪明”的美好意义。

三角粽形，不管是在南方还是北方，都是非常常见的一种粽子的形状，三角粽寓意着“安定”、 “安稳” 、“平安”。

不论是粽叶还是三角粽形，都是非常明显的端午传统吉祥元素，给人一种美好愿景的传统文化的象征。

• 吉粽吉祥色：橙色、绿色、金色组合

吉粽采用中式传统吉祥色，橙色、绿色、金色组合。

最亲切的色彩能让人联想到家、联想到端午团聚喜悦的场景。

• 吉粽礼盒装：呈祥纳吉，送给重要的人

吉粽礼盒送亲友，表达对亲友的（粽情）钟情；吉粽礼盒送长辈，表达对长辈的（粽孝）忠孝；吉粽礼盒送考生，表达对考生（高粽）高中的祝福，选择鸡牌吉粽，呈祥纳吉，吉祥的礼品送给重要的人。

三松帮助鸡牌吉粽创建“吉”文化IP，打通了吃鸡牌粽子等于拥有“大吉大利”的文化内核，打造出一个有记忆点、专属性强、便于传播的“鸡+粽子”的吉祥形象，助力五芳斋品牌打造新的增长级。