精心挑选《戴比尔斯广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-05-17 02:57

写作核心提示：

写一篇关于戴比尔斯广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 了解戴比尔斯品牌特点： - 戴比尔斯是一家全球知名的钻石品牌，以高品质、高价值、经典优雅著称。 - 了解戴比尔斯的历史、文化、品牌形象以及市场定位，有助于在作文中更好地体现品牌特色。
2. 突出广告词主题： - 确定广告词的主题，如爱情、友谊、成功、自信等，以便在作文中围绕主题展开论述。 - 主题应与戴比尔斯品牌形象相符，体现品牌的价值观和核心理念。
3. 运用修辞手法： - 运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具表现力和感染力。 - 修辞手法的运用要自然、恰当，避免生硬堆砌。
4. 体现广告词的创意： - 分析广告词的创意点，如独特视角、新颖表达、巧妙构思等。 - 在作文中详细阐述创意来源，展现广告词的独特魅力。
5. 结合具体案例： - 列举戴比尔斯广告词的经典案例，如“钻石恒久远，一颗永流传”等，以增强说服力。 - 分析案例中广告词的优势，如语言简洁、意境深远、易于传播等。
6. 考虑受众心理： - 了解目标受众的心理需求

人造钻石来势汹汹，钻石还像过去一样有价值吗

“钻石恒久远，一颗永流传”这句耳熟能详的广告语几乎概括了人们对于钻石的一切认知和想象：永恒不变的璀璨、永恒不变的爱情和永恒不变的高价值。但是这句由钻石巨头戴比尔斯于1951年写下的广告词，仅在60多年后便因为科技而变了味道——人造钻石的技术成熟和普及，已经在切实地撼动钻石永恒不变的高价值。

随着科技发展，实验室已经可以轻易制造出色彩明艳、品质极佳的彩钻。图中为戴比尔斯旗下人造钻石时尚珠宝品牌Lightbox Jewelry生产的彩色人造钻石。

技术日臻完善，人造钻石已能达到宝石品质

人造钻石与天然钻石结构相同，但是诞生过程天差地别。

这里有两颗钻石，左边这颗是在地底经过上百万年才形成的天然钻石，而右边这颗是用机械设备只花了三四天合成的人造钻石。这两种钻石有什么区别？怎样才能合成一颗高品质的人造钻石？

钻石，又叫金刚石，和铅笔芯的主要成分——石墨一样，都由碳原子组成。但结构的差异却让石墨在莫氏硬度等级中只排在最低的 1 级，钻石则位于最高的 10 级。碳原子之间之所以会形成不同的结构，关键在于压力和温度。因此，只要根据碳相图人为地创造相应的压力和温度条件，就能合成出钻石。

用高压高温法打造的钻石各方面品质与宝石级钻石相去甚远。

传统高压高温法便是模拟了自然界的高温高压，但合成的钻石克拉数较小，而且金属触媒会在钻石内留有残渣，机器内极少量的氮元素还会混入钻石中，让钻石呈现黄色根据钻石的 4C 标准，这种钻石通常处于中低端，甚至只能作为工业用途，拿来制造钻头、刀具、磨盘等。

全新的化学气相沉淀法令钻石制造变得像是在“种植”钻石。

但是科技在进步，化学气相沉淀法可以大幅改善这些缺陷。老技术主要靠“压”，新技术是让钻石自己“生长”出来——让特殊气体在特殊环境下分解出碳元素然后沉淀结晶。这种方法合成的钻石能达到高级天然钻石的颜色和纯净度，克拉数也更高。

新的工艺令实验室能够生产出高品质的钻石。

2017年，德国奥格斯堡大学合成出了一块直径 92mm、155 克拉的钻石，颜色达到了F 色，净度达到了VVS2——已经是品质相当不错的宝石级钻石了。

钻石生产规模化，与天然钻石逐渐拉开价差

人造钻石也是货真价实的钻石，成分、结构与天然钻石完全相同。两者只能通过非常特殊的方式区分，比如在阴极发光仪下，前者的生长纹理呈几何状，而后者呈环带状。从2006 年开始，GIA 等珠宝机构开始提供鉴定服务并发放证书，主要为了防止商家用价格较低的合成钻石冒充天然钻石销售。

人造钻石和天然钻石只能通过非常特殊的方式区分，比如在阴极发光仪下，前者的生长纹理呈几何状，而后者呈环带状。

2017 年，合成钻石的平均售价只比天然钻石便宜 10~20%，一年之后，这个差距已经拉开到 30~40% 。而这个差距将越来越大，因为，中国人来了。中国的工业级合成钻石年产量占世界份额 90% 以上，而且集中于河南省的三家公司。但以豫金刚石为例，除了传统的工业级金刚石，每年制造的无色宝石级钻石也可达 200~300 万克拉。

2017年，合成钻石的平均售价只比天然钻石便宜 10~20%，一年之后，这个差距已经拉开到 30~40%。

另一方面，千禧一代对于人造钻石的接受度也越来越高。戴比尔斯对全球钻石市场的一份报告显示，2015 年，美国基本买走了全球一半的钻石，其中 45% 都是生于 1980 - 1990 年的千禧一代。这期间，市场咨询公司 MVI Marketing 针对这些消费者做了份关于 “你更倾向于购买天然钻石还是人造钻石” 的调查，70% 的受访者选择了后者。

戴比尔斯的人造钻石珠宝品牌Lightbox Jewelry走的是一条年轻化的路线。

面对新的市场趋势，戴比尔斯也在2018年向钻石市场投放了一颗重磅炸弹——成立Lightbox Jewelry时尚珠宝品牌，全线销售人造钻石珠宝，为消费者提供比市面更便宜的高品质合成钻石。此举一出，人造钻石更是风头无两。

珍稀美钻仍旧叱咤拍场，10克拉成为新的分水岭

“5年前，钻石的收藏市场上以5克拉为分水岭，只有高于5克拉的高品质美钻才会被视为拥有增值空间和收藏价值的钻石。今年开始，这个分水岭已经变成10克拉。”香港苏富比珠宝部专家麦佩婷在接受记者采访时表示，因为人造钻石的技术日趋成熟，拍场上的钻石价格估量也受到明显的影响。

彩钻在拍场仍旧叱咤风云，2017年“阿波罗与阿特米斯”钻石，合共拍出57,425,478 美元（约4亿人民币），刷新耳环世界拍卖纪录。

“但是品质极佳、克拉数又高的珍稀白钻，以及色彩鲜艳的彩钻，仍然是拍场上的宠儿。一些色彩特别的彩钻（区别于黄钻、蓝钻与粉钻），诸如紫红色、黄绿色的高品质彩钻也逐渐收到藏家的追捧。”麦佩婷说。

今年春拍，苏富比呈献了一枚88.22克拉D色无瑕Type IIa椭圆形巨钻，成色、净度及切工均为完美无瑕。此枚美钻将领衔4月2日举行的“瑰丽珠宝及翡翠首饰”拍卖，估价8,800万至1亿港元。据悉，拍卖史上只出现三颗相同品质的逾50卡拉椭圆形白钻，这次推出的88.22卡拉巨钻，是近五年来拍场上最硕大的同类钻石，弥足珍贵。

今年春拍，苏富比呈献了一枚88.22克拉D色无瑕Type IIa椭圆形巨钻。

2018年4月，一位私人藏家透过苏富比钻石购得一枚102.34克拉珍稀白钻，是世上唯一超过100卡拉且足色全美的圆形钻石，4C标准下均为至臻至美。一个月后，苏富比于日内瓦拍出两枚D色无瑕Type IIa顶级白钻——51.71 卡拉圆钻及50.39 克拉椭圆形钻石，两者分别拍出930万美元及810万美元，皆超越高估价。

专家表示，对于收藏级的钻石，其源于天然、不可替代的稀缺性才是决定钻石价值的核心标准。图为今年春拍苏富比呈献的一枚88.22克拉D色无瑕Type IIa椭圆形巨钻。

“人造钻石技术越发成熟之后，确实会给用于佩戴的、功能性的钻石珠宝带来冲击，因为消费者一定会将性价比纳入考量。”麦佩婷说：“但是对于收藏级的钻石，其源于天然、不可替代的稀缺性才是决定钻石价值的核心标准，即便实验室已经可以创造出高克拉高品质的钻石，但却无法拿到顶级拍场的入场券。”

横行全球的百年骗局，终于被戳破

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）

除了利益，没有什么东西是永恒的。

长达130年的神话，该到破灭的时候了！

一

“钻石恒久远，一颗永流传”！

这句出自全球最大钻石厂商戴比尔斯的经典广告词，多久没听到了？

两种迥然不同的景象，正在全国持续上演。

自8月份以来，全国多地的奢侈品门店掀起了一波排队潮。不是因为奢侈品便宜了，相反要涨价了，抱着“晚买一天，涨价三千”的思想，大批人涌向奢侈品门店。

动辄成千上万的东西，这些人像买菜一样，大包小包拎起来就走，今年已在中国涨价两次的LV，在上海的中国最大门店依然疯狂。据媒体报道，其8月份的销售额预计高达1.5亿，肯定能破单店最高记录。

与之形成鲜明对比的是，钻石厂商戴比尔斯却举步维艰。上半年原钻销量几乎颗粒无收，史无前例的降价10%后，还有价值数十亿美元的钻石压在手里卖不出去。

更惨的是，戴比尔斯母公司上半年净利润暴跌75%，从去年同期的18.8亿美元降至仅有4.71亿美元。也不止是戴比尔斯，全球5大钻石厂商手里的库存，已经占到钻石行业一年产量的1/3。

人造的奢侈品涨价，人们排队抢购，天然的钻石降价，反倒无人问津。不怪世界太稀奇，现实就是这么残酷，突然被抛弃的时候，连个招呼都不打。

二

同样都是奢侈品，命运却天差地别，难道真应了那句话，“不涨价就不是奢侈品”？

从本质上而言，只有稀缺的东西才值钱，而钻石的稀缺，却是彻头彻尾的人为炒作，是一场横行全球130年的人类最大谎言。

如果将地球上已探明的钻石都开采出来，足够给全球70多亿人每人分0.3克拉。这个大小，就是你能从绝大多数珠宝店里买到的大颗粒钻石。

把这么一颗“白菜价”的石头卖到天价的过程，堪称人类史上最出名的营销骗局。

为了达到目的，他们在百余年的历史中，主要干了三件大事：

第一，先垄断全球钻石产量，制造钻石供不应求的假象。戴比尔斯就是由英国几大钻石厂商共同成立的公司，随后他们又拉拢了占全球储量1/3的俄罗斯最大钻石厂商埃罗莎，联手控制了全球最高90%以上的钻石供给。

第二，高价卖钻石，将爱情同钻石绑定，人类史上最大的骗局就此诞生。戴比尔斯花费巨额广告费，在电影、报纸，甚至高校风控营销，巧妙的将对耀眼夺目的钻石的追求，植入了女性的心中，久而久之在人们意识中，钻石成了婚姻爱情和永恒的象征，“钻石恒久远，一颗永流传”应运而生。

电影《Sweet Home Alabama》中，男主角用钻石求婚时

台词显示：“钻石要买最大最闪的”

第三，开展钻石加工，垄断标准和工艺。当不少非洲国家的低价钻石问世，完全垄断变得难以为继时，戴比尔斯又玩起了钻石切割，相继发明了圆形、马眼形等工艺复杂的切割法，搞的非洲土著无法模仿，只得将原钻低价卖给他们。

同时开启既当裁判，又当运动员的生涯，戴比尔斯给全球钻石行业制定了4C估价标准，说你的钻石不行，连讲理的地方都没有，这一标准仍然为全球通用。

戴比尔斯就是靠着这三大法宝，掌控了全球钻石行情，豪赚了百年之久。

三

如今这些招数都行不通了，真是成也爱情，败也爱情。

戴比尔斯最失算的一招，做梦都想不到有一天人类对爱情和婚姻的追求也会到头。近十年以来，年轻人不婚、晚婚的比例逐年增加。

美国皮尤研究中心发布的调研显示，全球适龄年轻人中，有1/4到2030年都不打算结婚。

这种现象不止出现在欧美发达国家，中国同样显著，民政局门口排队的，永远都是办理离婚的，前不久好多地方还得预约。在多种因素作用下，年轻人结婚的年龄一再推迟，2019年全国至少已有3个省市平均结婚年龄超过30岁，这样的趋势没有任何减缓的迹象。

当年轻人对婚姻的信仰都崩塌了，戴比尔斯昂贵的钻石需求哪里找接盘侠？

人造钻石的出现，让戴比尔斯彻底被拉下了神坛，还是栽在了中国人的手上。

这项技术不是中国发明的，但却是我们发扬光大的。中国从上世纪60年代开始研发钻石六面顶压机，如今早已独步天下，近几年全球90%以上的人造钻石均产自中国。

去年5月，中国兵工造出了全球首个20克拉的大颗粒钻石，一举打破戴比尔斯对全球钻饰原材料的垄断，品级不相上下。

去年10月，中科院宣布已掌握了实验室“种植钻石”的技术，不论硬度、纯度还是色彩都不输天然钻石，价格却仅有1/6，原本售价2万的钻石，被中国拉低到了3000元的水平。

在中国，不管是你想要单晶体，还是什么绿钻、蓝钻，都能做出来，足以做到同天然钻石以假乱真的地步，戴比尔斯的脸都绿了。

最糟糕的是，即便戴比尔斯自己也从起初的划清界限，到拥抱人造钻石推出自己的产品，但依然难以挽回用户。

关键就在于，越来越多的年轻人看清了现实，“买钻石不就是给别人看的吗，那我为什么非要花10倍的钱买天然的？”

国际钻石发展协会IGDA的研报显示，2020年，有66%的千禧一代表示在购买婚戒时会考虑人工合成钻石，而2010年，这一比例仅有9%。

十年间，人造钻石的需求增长了7倍，这自然也是戴比尔斯被蚕食的市场。也是在这期间，钻石价格从历史高点持续滑落。

横行全球130年的戴比尔斯，终归还是败给了中国制造。

四

被逼到绝路上的戴比尔斯，似乎只剩下降价这一张牌可打。

去年10月和11月，戴比尔斯两次降价5%，并计划未来两年减产100万克拉产量。

一场突如其来的全球疫情，打乱了所有计划。今年8月再次降价10%，可能还需要继续加大产量的缩减。

同时，戴比尔斯又施展了营销的拿手好戏，为了笼络年轻人，他们不再打爱情牌，而是盯上了明星带货。在七夕节前同中国一位小鲜肉签约，让其全身挂满钻石，彰显年轻和时髦的气质。

眼下99%的名人带货都有翻车的历史，戴比尔斯这招能否奏效真要打个大大的问号。

实际上，钻石也好，奢侈品包也罢，都不过是资本家用捆绑消费者的精致枷锁，再完成收割韭菜的游戏罢了。

当你戴着几克拉的天然钻石，或是背着上万的LV包走在大街上，那高贵的气质，除了自己，没有任何人能觉察的到，不信你可以试试！