手把手教你写《护肤产品广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-28 04:57

写作核心提示：

撰写一篇关于护肤产品的广告词时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是哪些人群，如年轻人、中年人、女性、男性等。了解受众的需求和兴趣，以便更好地吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出护肤产品的独特卖点，如成分、功效、适用肤质等。让消费者了解产品与竞争对手相比的优势。
3. 使用简洁明了的语言：广告词应尽量简洁明了，避免使用过于复杂或专业的术语。确保消费者能够快速理解广告内容。
4. 创造情感共鸣：在广告词中，要善于运用情感因素，激发消费者的购买欲望。可以通过描述产品带来的美好效果，如肌肤水润、光滑、细腻等，来引起消费者的共鸣。
5. 强调产品安全性：在广告词中，要强调护肤产品的安全性，让消费者放心使用。可以提及产品通过相关认证、无刺激成分等。
6. 体现品牌形象：在广告词中，要体现品牌形象，如品牌理念、价值观等。让消费者对品牌产生认同感。
7. 引导消费行为：广告词要具有引导性，鼓励消费者采取行动，如购买、试用等。可以设置限时优惠、赠品等促销手段。
8. 注意法律合规：在撰写广告词时，要遵守相关法律法规，如广告法、消费者权益保护法

化妆品的16个美丽金句

文/车思洁（微信号“1752577161”）

能打动人的，往往不是长篇累牍，也不是鸿篇巨制，而是再简洁不过的一个句子。而恐怕连化妆品导购也不一定知道，她们苦口婆心教育顾客的俗话俚语背后其实大有来头。

1、“粉黛至则西施以加丽。”

——葛洪

东晋著名医药学家、炼丹家、道教学者葛洪在其作品《抱朴子·勖学》中所述。

2、“这个世界上没有丑女人，只有懒女人。”

——赫莲娜·鲁宾斯坦

被誉为“美容界科学先驱”的赫莲娜·鲁宾斯坦于1904年在墨尔本开设第一家美容院，开创其化妆品和美容事业之初所说的经典名句。

3、“在工厂我们生产化妆品，在商店，我们出售希望”。

——查尔斯·雷夫森

1931年时年25岁的小职员查尔斯·雷夫森所在公司发明了第一款半透明指甲油，雷夫森和人合伙成立“露华浓指甲美容”公司，专门经销这种指甲油。雷夫森也是20世纪五六十年代响彻美国化妆品界的头号人物。

4、“叮咚！雅芳小姐来访”。

——雅芳

看过经典影片《剪刀手爱德华》的人一定会对影片开头那句“你好，雅芳小姐来访”印象深刻，正是这句话才有了男女主人公的相遇。而也正是这句1953年推出的广告语让雅芳在美国的市场份额由当年的5%提升到了1965年的11%。

5、“但愿醉死于香水”。

——让·保罗·娇兰

法国娇兰第四代掌门人让·保罗·娇兰和祖父雅克·娇兰于1955年一起制作了其祖父一生中的最后一款香水。当香水瓶盖打开的那一刻，让·保罗·娇兰感叹“但愿醉死于香水”。

6、“对于女人来说，香水是不可缺少的，它是服装的最后一道工序，就像朗克里特作画完毕用来签名的玫瑰。”

——克里斯汀·迪奥

1956年，以清逸铃兰花香为主调的香水“非常迪奥”的面世，标志着克里斯汀·迪奥在继时装设计之后，又选择香水设计的开始。

7、“美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。”

——诺曼·奥伦特莱特

倩碧首席皮肤科医生诺曼（Dr. Norman Orentreich）于1967年接受美国时尚杂志《VOGUE》主编Carol Philips的一次专访中所说。而倩碧正是因其“护肤三部曲”而闻名。

8、“我为女性创造经典香水，让她们与男性一样充满自信。”

——伊夫·圣罗兰

1955年，还不到20岁的伊夫·圣罗兰被迪奥聘为设计师。1962年成立了自己的公司，1978年推出售价高达150美元一瓶的“鸦片”香水，目的是吸引那些“希望再度展现自己女人味”的女性消费者，反响极其热烈。

9、“一个不让自己散发香气的女人是没有未来的。”

——保罗·瓦雷里

法国著名诗人、文艺批评家保罗·瓦雷里曾说过的一句话。而它另一个更广为人知的版本是“不洒香水的女人没有未来”，出自香奈儿品牌创始人Coco Chanel。

10、“一支好看的牙刷和漱口水。”

——汤姆·福特

“时尚金童”、TOM FORD品牌创始人汤姆·福特在给出“一个优雅男人必须拥有的20件事”中列出的第八条如是说。

11、“能用小小的工具把脸上不满意的地方改掉，那还有什么不能改变的呢？中国女人可以更美”。

——靳羽西

上世纪90年代初，在面对“全中国都没有女人用化妆品，你为什么要做？”的质疑时，羽西品牌创始人靳羽西如此。

12.“美就是让自己的肌肤很舒服，或是擦上一支超猛的口红。”

——格温妮斯·帕特洛

好莱坞明星格温妮斯·帕特洛在谈到对美的见解时所说。格温妮丝不但拥有自己的化妆品牌，还通过个人博客，宣传自己的时尚主张。

13、“你是说穿Chanel的女人吗？我压根不用看，早在街角就闻到了。”

——拉夫·西蒙

比利时著名时装设计师、迪奥现任艺术总监拉夫·西蒙对香奈儿的评价。这也是香奈儿和迪奥这对宿敌之间少有的对另一方的评价。

14、“有头屑？不行！”

——飘柔

1996年，在大部分中国人还不知道网球是一种什么运动，讲一口生硬普通话的张德培是谁时，这则广告和广告语却成了当初不少人印象中最早的洗发水广告。令人感慨的是，20年后，飘柔依然在，而昔日代言人法网冠军张德培，头顶却已呈现“地中海”之势。

15、“大宝天天见。”

——大宝SOD蜜

有电视机的地方，就有它传播的土壤。

16、“祛屑，就是采乐！”

——采乐

十年如一日的黎明代言，很多用了超过20年“采乐”洗发水的消费者，头发依然非常动人。

（关注微信公众号“青眼”：为喜欢化妆品和化妆品圈子的人提供知识、见识和谈资。）

护肤用得舒服，春之唤做到了

很多时候我们买护肤品，容易被“包装感”“高级感”迷惑，真正打开瓶子、用在脸上的那一刻，才是检验护肤品好坏的标准。而说到“真实体验大于营销”的品牌，春之唤算是一个低调但被越来越多人发现的例子。

它不靠明星站台，也不打快效广告，却能在一众国产护肤品中稳稳扎根，靠的不是噱头，而是成分公开透明、配方合理有效这四个字。

看成分表才知道，这品牌是真的“懂护肤的人做出来的”

很多消费者过去买护肤品不看成分，全凭广告词和包装设计，但如今越来越多人成为“成分党”。他们开始关注烟酰胺浓度、是否有视黄醇、有没有酒精香精防腐剂、PH值是否适合皮肤等等。

春之唤的优势就在这里——每一款产品都能清晰查到主要成分的来源、功效与浓度范围，而且是写给“普通人能看懂”的方式。

春之唤-奶油布丁霜

举例来说：

• 亮肤类面霜：烟酰胺、熊果苷协同提亮，搭配抗氧化植萃防止反黑，适合日常作息不规律的上班族；
• 抗初老精华：使用了酯化视黄醇衍生物，刺激性低但渗透力强，适合敏感肌人群缓慢进入抗老；
• 眼部产品：主打咖啡因、谷葙提取、马齿苋舒缓复配，兼顾淡纹与缓解浮肿。

这种搭配方式不像某些品牌那样“猛堆料”，反而让人觉得更安心。毕竟，护肤不是越猛越好，而是“适合皮肤节奏”。

不搞套路，只做刚刚好的护肤体验

春之唤有一个明显特征：不激进，但足够稳。

• 涂完不会“立刻白”，但第二天起来你会觉得肤色柔亮了；
• 一周内不会“毛孔隐形”，但一个月后照片上你能看出脸的质感平滑很多；
• 不承诺“全效修复”，但持续使用后皮肤状态就是“稳、润、有光泽”。

这种护肤节奏恰恰是最不容易“踩坑”的路径。很多品牌宣传让人上头，但过后就是敏感、爆痘、红肿。春之唤则是那种“静水流深”型，效果体现在“慢慢看得见”。

春之唤-奶油布丁霜

为什么说它的性价比高？不是价格低，而是用得起且敢一直用

很多“平价护肤”打着低价旗号，但一查成分你会发现有效成分浓度极低，根本起不到作用。而春之唤则属于在合理价位里把功效做到实用级别的品牌。

比如：

• 面霜单瓶定价在100元左右，成分结构可以和三四百元的产品PK；
• 精华产品按照浓度细分，透明度高，敏感肌和油皮都有相应选择；
• 每款产品都配有完整使用建议，避免过度叠加、使用方法错误。

这才是“可长期使用”的护肤品。不是试一次就放在角落吃灰，而是每天都愿意用、用得安心、用完还想买的产品。

春之唤-奶油布丁霜

这不是一场“护肤冒险”，而是一次“护肤平衡术”

春之唤适合的人群，往往是这样的一群人：

• 经历过烂脸、激素脸或产品踩雷，想回归基础；
• 不再追求快效，但希望皮肤慢慢好转、变稳定；
• 每天面对电脑、手机，皮肤出油、暗沉明显；
• 早起匆忙、不常化妆，希望“素颜也能见人”。

对这类人而言，春之唤就是一场“护肤秩序重建”——不强求多，不追求贵，只想用一套产品把自己的皮肤调养好，让自己每天照镜子时不心烦，而是轻松、舒适。

写在最后：护肤不必复杂，但要清楚适合谁

每个人的肌肤都是独特的，但对稳定、安全、合理有效的需求是一致的。春之唤就是用“平衡”二字，回应了这种普遍的护肤焦虑。

它不想赢得所有人的青睐，但想赢得那些真正愿意为真实效果付出时间的人的信任。#春之唤#