田七牙膏广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-30 20:58

写作核心提示：

写一篇关于田七牙膏广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先要明确广告词的主题，即田七牙膏的特点、优势或品牌理念。确保广告词围绕主题展开，突出田七牙膏的独特之处。
2. 了解产品特点：熟悉田七牙膏的产品特点，如成分、功效、适用人群等。这将有助于在广告词中准确传达产品信息。
3. 突出优势：在广告词中，要突出田七牙膏相较于其他牙膏的优势，如去火止痛、消炎抗菌、美白牙齿等。通过对比，让消费者认识到田七牙膏的独特价值。
4. 运用修辞手法：为了使广告词更具吸引力，可以运用一些修辞手法，如比喻、拟人、排比等。这有助于增强广告词的感染力和记忆度。
5. 考虑目标受众：根据田七牙膏的目标受众，如年轻人、家庭主妇等，调整广告词的风格和语言。确保广告词符合目标受众的审美和需求。
6. 保持简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。尽量用简短的词语和句子表达出田七牙膏的核心卖点。
7. 创意新颖：在广告词中融入创意元素，使广告更具趣味性和吸引力。可以结合时事、热点或流行文化，增加广告的趣味性。
8. 传递正能量：在广告词中传递正能量

你多久没见到这款家喻户晓的牙膏了？ 它死过一次，如今想要复活

据广西梧州当地媒体《梧州日报》报道，5月27日，广西田七日化有限公司（下称田七日化）举办成立大会，宣布对"田七"品牌持有者广西奥奇丽股份有限公司（下称奥奇丽）资产重组成功，传统品牌"田七"牙膏当日重新开始生产。

图片来源：东方IC

田七牙膏起源于1945年，曾经是国内家喻户晓的民族品牌，但在品牌发展的过程中，由于奥奇丽经营管理方面的失衡，以及多元化运作遇挫，导致公司资金链紧缺，从此走上了漫长的重组之路。

据报道，经过当地政府和各金融机构的努力，广西金融投资集团旗下的广西金控资产管理公司入股田七日化，与来自上海的全国专业团队一道致力于重塑中国日化行业知名品牌。

企业可以重组，曾经"死掉"的田七牙膏能否复活？

停产两年恢复生产

作为本土牙膏品牌，田七牙膏曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的骄人业绩，并凭借一句拍照喊"田七"的广告语，从一家偏居西南一隅的地方性企业迅速上升为全国性企业。

踌躇满志的奥奇丽开始全面利用田七的品牌和渠道进行更加多元化的发展。据《梧州日报》报道，后来，"田七"品牌持有者奥奇丽因战略决策失误，偏离日化行业，分散了资金投入和管理精力，导致财务成本增加，资金紧张。2014年，"田七"自有品牌牙膏被迫停产。

"什么都搞，但是现在没有一样东西做起来。"柏亚国际集团企划传播中心总监黄志东评价奥奇丽的多元化之路时说。在他看来，奥奇丽多元化的跨度太大，把时间、精力、人力都分散到不同的领域，最终其他领域做不起来，现在都把主业给丢了。

据报道，在奥奇丽陷入困境之时，当地政府和各部门积极为企业出谋划策、化解危机，随后奥奇丽与广西金控资产管理公司等投资者展开合作，新设田七日化专业运营田七品牌，想要以此重振昔日雄风。

对此，资深日化专家冯建军向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，广西金控资产管理公司的入股除了给田七提供资金之外，更多的是管理信息方面的引入和交流，管理应用方面的帮助。

"死掉"的品牌还能复活吗？

如今，国内外牙膏品牌在高中低市场竞争白热化，田七日化重新推出"田七"这一老品牌，将如何在竞争包围下脱颖而出？

据黄志东介绍，目前国内牙膏的格局已经稳定，黑人、佳洁士、高露洁、云南白药、中华等五家占据了75%的市场份额，最高的黑人占了几乎20%的市场份额，而其他的市场份额基本上很小了。

并且，现在很多牙膏品牌都打着中草药概念，云南白药和片仔癀还是国家保密配方。"从中国目前的来看，死掉的牌子，好像还没有成功复活的先例。"黄志东告诉记者。

不过，在冯建军看来，田七牙膏此前停产跟产品品质没有关系，市场上对田七牙膏没有负面的看法，复兴完全是有可能的。

"不过现在市场的环境完全改变了，原来的产品思路已经不能适应现在的发展，能否成功，一是取决于田七日化对市场投入的信心和信念；二是管理和营销体制是不是有效，能否吸引年轻消费者。"

那些消失的牙膏品牌

和田七一样，很多中国传统牙膏品牌正在消失，而在消失前，这些牙膏品牌都曾有过大红大紫的高光时刻。

比田七还要典型的案例当属两面针。以中草药"两面针"为特色原料生产牙膏，具有独特而出色的清洁、防出血等功能，使这家国营牙膏厂早在1985年就达到了每年1亿支牙膏的销售量。2003年，两面针牙膏销售额达到4.42亿元。一年后，两面针成为国内日化行业首家挂牌上市的企业。

"三十年河东，三十年河西"。在外资牙膏强势进攻和本土中药品牌云南白药牙膏的冲击下，两面针在失去重心的多元化扩张中逐渐掉队。如今，你在商场或者超市还能否买到两面针牙膏？

两面针的衰落，和它的多元化不无关系。每日经济新闻（微信号：nbdnews）曾报道，两面针公司除了牙膏、洗涤等日化用品之外，还涉足药品、卫生用品及房地产等领域。从2014年年报来看，两面针主要控股的8家公司中，有5家亏损。公司主营业务牙膏的营收也只有1.06亿元。

曾经以"吃嘛嘛香"广告词走红大江南北的蓝天六必治，其衰落的速度更快。蓝天六必治起源于蓝天集团，始于1911年，前身为同昌行。

1957年，蓝天集团推出了我国第一支含氟牙膏。1992年我国第一支全效牙膏在蓝天集团诞生。蓝天集团在1996年时发展到了顶峰，彼时我国牙膏市场有15.9%的份额掌握在蓝天集团的手中。

但在此后，蓝天集团的销量却一路下滑，到卖身于立白集团的前一年也就是2004年，蓝天集团的市场份额已经跌落至2%。

同样，在各大卖场，你是否还能看到蓝天六必治产品？

本文为｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

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消失的央视标王，只留下几句广告词

对于企业，对于个人，广告到底意味着什么？/ upsplash

回顾过往，最初的营销时代像是中国企业家和中国消费者的青春期，大家都缺乏经验，但又乐于尝试，在狂热的气氛中创造奇迹，同时暗暗埋下隐患。

“孔府宴酒低价拍卖”，这是一则能够检验读者年龄的新闻，毕竟在这款酒的名声叫响全国的时候，今天互联网上最活跃的一群网友，大多数还没有出生。

孔府宴酒登上拍卖平台。

山东省济宁市鱼台县，一个名字令人陌生的小县城，也是孔府宴酒诞生的地方。

1994年底，这家来自县城的酒厂，击败了孔府家酒和太阳神，拿下首届央视标王。

这个“标王”的称号，不仅意味着孔府宴酒的广告将出现在中央电视台黄金时段，还意味着全国范围的知名度、成倍增长的销量和收入。

虽然名字里有“孔府”两个字，但孔府宴酒并不在曲阜，倒是它的对手孔府家酒位于离鱼台不远的曲阜。至于另一个手下败将太阳神，则来自九十年代火热的广东，一轮红日的logo让人印象深刻。

孔府宴酒能在二十五年前捧出三千万人民币夺下标王，的确称得上石破天惊。

1979年，《天津日报》，报纸上的一则牙膏广告，在当时这是破天荒的事物。

《左传》中有名句形容王朝更替：“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”用来概括这些企业的起起落落同样不为过。

短短三十多年间，我们作为看客，见证过太多企业起高楼、宴宾客，也目睹太多品牌轰然倒塌，消失在历史的风尘中。

展示在拍卖平台上的孔府宴酒资产。

孔府宴酒拍卖的那几天，遥远的广西也有一家曾经的国民品牌站上了拍卖台。田七，一个似乎还挂在嘴边的牙膏品牌，很多人直到看到拍卖的消息，才留意起货架上已经许久不见它的踪迹。

田七商标，连同母公司的房地产和生产设备，起拍价比孔府宴酒略高一些。在拍卖平台上引来一万多人次围观，但最终仍以流拍告终。

曾经的田七牙膏广告。

曹雪芹在《红楼梦》里引用过《儒林外史》的一段话：有人辞官归故里，有人星夜赶客场。我们所唏嘘的，也许正是这个商品时代最具传奇性的故事。

“喝孔府宴酒，做天下文章”

6月13日，山东孔府宴有限公司在拍卖平台上以起拍价成交，成交价只是它当年豪掷在央视梅地亚中心的竞标价的四倍多。

拍卖之后，孔府宴酒给出了回应，标题读起来很哲学：你以为的不一定是你以为的。

标题绕口的回应。/ 齐鲁晚报

尽管这篇回应承认“首届央视标王辉煌的曾经也许‘凉了’”，但一扫媒体此前制造的悲情氛围，对未来仍有信心：“曾经的‘王者’只不过是换个方式，更好的生存和发展。”

声明的结尾写道：“多年的蛰伏，是为了今天的涅槃重生，既往无恋，勇向未来。”但在这个日新月异的年代，孔府宴酒真的还能回来吗？

在今天群雄逐鹿的白酒市场上，五粮液和茅台是当之无愧的王者，尤其是茅台，不仅是酒桌上的珍品，还在股市创下万亿市值的神话。甚至有人戏称，中国只有两种股民，持有茅台股票的人和想买茅台股票的人。

而如今落魄的孔府宴酒，就曾经打出“销量远超茅台、五粮液”的广告语。

诞生孔府宴酒的鱼台县老照片。

时间推回到1994年11月8日，孔府宴酒以七百万元的优势击败济宁老乡孔府家酒，用30009888.98元人民币坐上了央视标王的铁王座。这是央视第一次拿出黄金广告位竞标，孔府宴酒一战成名，天下皆知。

事实上，在这之前，孔府宴酒就已经尝到了营销的甜头。

1975年，鱼台县城南的一片荒滩上，一家酒厂草草诞生。17个人，3万块资金，听起来像极了每个创业故事的开头。后来的酒厂厂长江廷华，那时候常常累得昏倒在工地上。

山东鱼台酒厂老照片。/ 《中国质量万里行》

八十年代到九十年代，暖风吹拂，全民的创业之心蠢蠢欲动。随着酒厂规模扩大，江廷华的想法也随之变大，他的营销才能得以施展。

酒厂组织了一个鱼台丽人模特队，美人捧美酒，孔府宴酒的名声很快在地方传开。

1992年，借着济宁在西安举行经济技术洽谈会的契机，孔府宴酒的广告出现在西安的电视台和公交车上，还有漂亮的礼仪小姐请路人品酒。孔府宴酒的大名走出山东。

在其他地方，类似的营销手法也屡试不爽。

根据《中国质量万里行》当年的一篇报道记录，在武汉，江廷华让模特车队走上街头，还把广告打遍了大街小巷，甚至让航模和飞艇带着孔府宴酒的广告飞上江城的天空。在东北，这样的广告轰炸也收到奇效。

当时孔府宴酒生产线。/ 《中国质量万里行》

或许今天看来，这样的营销方式费力、老土、缺乏新意，但在当年，却让人感到耳目一新。

孔府宴酒的销量越来越大，市场越铺越广，打广告的平台也越来越高。不仅赞助了电视剧《三国演义》，它的广告还出现在《新闻联播》之后的《天气预报》栏目上。

1994年，被老乡孔府家酒挤下央视广告位的孔府宴酒或许心有不甘，终于夺下标王。

江廷华的照片。/ 《中国质量万里行》

广告费不会白花，孔府宴酒1995年头几个月的销量，就直追之前全年的销量。江廷华成为全国劳模，他琢磨出来的广告语“喝孔府宴酒，做天下文章”流传开来。

从小作坊到名企，孔府宴酒让初尝市场经济滋味的中国人，见识到了营销的威力。而谁又会想到，之后迎接这家企业的，将是混乱如麻的改制纷争和漫长的跌落呢？

而这一切的开端，或许能够追溯到另一家山东酒企取代标王的位置。

从梅地亚开始的故事

北京市海淀区梅地亚中心，这个听起来洋气的地名，曾经承载了无数中国企业家的雄心和悲情。

1994年，央视首次拿出《新闻联播》和《天气预报》之间的黄金时间，进行广告招标。

价高者得之，对于九十年代一批雄心勃勃的企业而言，这无疑有着无上的诱惑力。头一年孔府宴酒夺魁的风光，大家更是看在眼里。

秦池掌门人姬长孔。

到了第二年，来自山东临朐县的酒企秦池击败了孔府宴酒成为标王，竞标价是惊人的6666万元。据说秦池掌门人姬长孔带来了三千万支票，几乎是全厂一年的利润，但踌躇一夜后，最终丢下了六千万的重磅炸弹。

次年，秦池又用3.2亿元蝉联标王。当时，有记者问姬长孔这串长长的数字从何而来，姬说这是自己的手机号码。

当然，随之而来的销量翻倍猛增，也再次印证了标王的魔力。

接受采访的姬长孔。

从此之后，央视标王成了人人争夺的桂冠。

1998年到2000年，标王的位置从传统的白酒行业转向新兴的VCD行业，分别被爱多和步步高拿下；2001年和2002年两年，哇哈哈占得头筹；2003年，标王换成了今天我们已经不熟悉的熊猫手机……你来我往，颇有城头变幻大王旗的意味。

但桂冠并非那么好戴，后来的历史证明，急匆匆掏出家底坐上标王的企业，不是每一家都收获了善果。

秦池，一代标王。

横空出世的秦池在1997年被《经济参考报》的一篇报道斩于马下：秦池从四川酒厂收购酒品进行勾兑。尽管对于勾兑一事多年来争议不断，但就是以此为转折点，鲁酒在中国白酒市场中败下阵来。

根据《山东商报》2015年2月的报道《孔府宴酒业深陷“倒闭传闻”》，孔府宴酒产量萎缩，孔府宴系面临全军覆没。又四年后，拍卖的新闻坐实，却再难激起多少水花。

至于煊赫一时的秦池，跌落也同样迅速。姬长孔在几年后想重返梅地亚中心，却因为没有函被拒之门外，如何不叫人感慨。

曾竖立在广州洛溪大桥前的巨大广告牌，记录着爱多的辉煌。

后来的标王们，如熊猫手机、爱多VCD早已经消失在滚滚大潮中，爱多的创始人胡志标和熊猫的掌舵人马志平分别在2000年和2005年深陷囹圄。

看来看去，倒是央视才是最大的赢家。财经作家吴晓波在《大败局》中记录：“中央电视台第一年广告竞标有93家企业与会,第二年有134家,第三年来了198家,而标王的价格在3年间也涨了将近9倍。”

企业家和消费者的青春期

不止是标王，那些广告比企业本身活得更久的例子，不在少数。

2007年，赵本山与宋丹丹、牛群携手登上春晚，演了一个小品《策划》。小品里，宋丹丹饰演的白云反复念叨一句广告词：“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，欧耶！”引来台下一片哄笑。

笑点的保质期是如此之短，十多年后的观众，可能已经感受不到这句台词的妙处了。

“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机。”/ 小品《策划》

当时，浙江的波导手机的广告几乎无人不知。一架战斗机从电视屏幕中呼啸而过，“波导手机，手机中的战斗机”，成为中国人耳熟能详的广告语。手机市场经过几轮洗牌，如今，波导几乎已经无人记得。

九十年代，央视播出的一则广告里，一个孩子用童声说出自己的梦想：长大了，我也要到亚细亚。

天津的一个小学生给亚细亚商场的总经理王遂舟写信，告诉他班上很多同学写作文《我的理想》，内容都是到亚细亚当营业员。

亚细亚商场门口的升旗仪式。

诞生在八十年代末的郑州亚细亚商场，给当时中国的零售业吹来一股清新之风。

在那个中国消费者还不习惯于被当做“上帝”对待，营业员也不习惯对顾客笑脸相迎的时代，全国大大小小的商场里“非买勿碰”的标语尚未完全撕去，亚细亚带来的是耳目一新的体验。

“中原之行哪里去？郑州亚西亚”，亚细亚商场无疑是郑州的一张名片。盲目扩张之后，亚细亚的神话很快落幕。今天的人或许很难相信，郑州这座内陆的“大县城”曾经诞生过这样的商业奇迹。

亚细亚商场。

之前舆论热议小罐茶，也牵出了其背后的操盘手杜国楹。历数杜国楹的产品：背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，我们或许能指摘它们的设计和质量，但对于其营销水平恐怕也不得不服。

几乎每样产品背后都有几个让人铭记的广告。一坐就直的矫正带，一点就会的学习机，身份体现的商务手机……

杜老板做成一件产品后从不恋战，马不停蹄奔向下一个金点子，只有一代代看了广告的少年买下它们，然后留在箱底吃灰。

杜国楹不愧为营销大师，小罐茶的包装里处处透露精致。/ 小罐茶官网

当然，凭借广告营销而成功的案例同样不少，因为巨人倒下的史玉柱，不就靠着征途和脑白金东山再起吗？

所有电视观众脑海里，每年都蹦跳着一对老夫妻，以及那个逻辑不通的病句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

八十年代末成书的《平凡的世界》中，农民孙少安开砖厂挣了点钱，刚刚成为农民企业家，就被人游说投资拍电视，在弟弟孙少平的劝说下才作罢。

孙少安有最初一代农民企业家的草莽气。/ 电视剧《平凡的世界》

回顾过往，最初的营销时代像是中国企业家和中国消费者共同的的青春期，大家都缺乏经验，但又乐于尝试，在狂热的气氛中创造奇迹，同时暗暗埋下隐患。

理性似乎和营销的诸多原则背道而驰，却又最终考验着一次营销的成色。

头两年，出身央视的罗振宇和Papi酱合作的时候，曾经搞了一出新媒体广告竞标，并在采访中表示：

你出100万，证明你只有100万的能力，你出8个亿，证明你有8个亿的能力，你投的是papi酱吗？投的是自己的智慧。

最近一年，反复大喊“和老板谈”以及“去哪拍”的两则魔性广告在引起公众普遍厌倦的同时，也毫无疑问被牢牢记住了。

如此看来，鲁莽而躁动的青春期，真的过去了吗？

令人窒息的广告轰炸。

✎作者 | 乌头白

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