3招搞定《捷豹路虎广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-12 11:42

写作核心提示：

撰写关于捷豹路虎广告词的作文时，以下事项需要注意：
1. 确定目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。是年轻时尚的消费者，还是注重品质和驾驶体验的成熟人士？了解受众特点有助于创作出更具针对性的广告词。
2. 突出品牌特色：捷豹路虎作为高端汽车品牌，其广告词应突出品牌特色，如豪华、性能、品质等。在作文中，要充分展现捷豹路虎的独特魅力，让读者产生共鸣。
3. 强调产品优势：在广告词中，要详细阐述捷豹路虎产品的优势，如动力系统、操控性能、安全配置等。通过对比其他品牌，突出捷豹路虎的竞争力。
4. 创意表达：广告词需要具备创意，以吸引读者的注意力。在作文中，可以运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，使广告词更具表现力。
5. 简洁明了：广告词应尽量简洁明了，避免冗长和复杂的句子。在作文中，要注重语言的精炼，让读者一目了然。
6. 营造情感共鸣：广告词要能够触动读者的情感，使其产生共鸣。在作文中，可以结合故事、场景、人物等元素，营造一种温馨、浪漫或激情的氛围。
7. 符合法律法规：在撰写广告词时，要

三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）

作者：涛涛

来源：广渠路39号

用这首歌，示爱我最钟意的汽车文案。

1.

做文案3年多，高不成低不就，热情没变，反倒膨胀。幻想搞得定策略、写得了文案、玩得了跨界。自己做到几分，心里有数。

说实话吧，做创意这行，遇上契合的平台、客户，看命。没好命，就自己多打拼吧。

2.

之前，我服务奔驰、捷豹路虎9个多月。买了800多元的汽车相关的杂志、书籍，离职搬家时，装好几箱，累成狗。

3.

讲真，做文案，没作品，和咸鱼有毛区别？今天唠唠别人家作品——ABB经典文案。

如果你喜欢汽车广告，没听说过林桂枝、陈绍团、李少蕙、毛静茹、叶青竹、吴捷、逄淑涌、邱博涵、郑俊宏……那聊不下去了，老铁，你错过了行业标杆。

一、奔驰Mercedes-Benz

这是一个伟大的品牌。

在广告圈，提及奔驰，离不开BBDO、威汉，两家Agency为奔驰出街大批经典作品。

BBDO篇

伟大的4A，服务伟大的品牌，相得益彰。BBDO产出的经典不止吉列、宝路狗粮、士力架，还有奔驰。

叶青竹作品

当年，章子怡凭借《卧虎藏龙》大火，奔驰重金签下。由叶青竹操刀文案，写出这套惊艳文案。

如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。

奔驰SLK跑车

偷心的人，心已被偷。

世界的宠儿，宠儿的世界。

美人计，美人也无计。

倾心绝色，绝色倾心。

威汉篇

威汉，是我前东家，此处有围笑。

时至今日，威汉（WE）已服务奔驰10多年，2011年前更是全面负责奔驰创意。06--12年期间的威汉，风雨际会，先有林桂枝、侯君操刀经典案例，后有李东、齐兴盛（大圣）、支小夕、杜敬伟加盟。

多少迷妹，慕东哥、杜敬伟之名而来，作为曾经本土最贵ECD，东哥离开威汉后加盟奥美，如今在北京开创意热店“芝麻西瓜”，众多滴滴刷屏案例，出自东哥之手。

林桂枝作品

桂枝阿姨离开奥美一段时间，

以free身份加盟WE。

奔驰“停一停"系列

林桂枝和威汉大文案侯君合作，一举拿下第三届文案银奖。

奔驰S级车

桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。

“前所未有，因为之前所有”

侯君作品

我在威汉时，翻看威汉过往的经典案例，看得热血沸腾，发现皆出自威汉的知名文案侯君之手（06-08年），比如下面：

奔驰SUV

下面这套稿子，化用《孙子兵法》，读来满是大气磅礴之势

去年在威汉，有次大家Brainstorming捷豹的新车，居然津津乐道起这套奔驰的文案。

图1.

H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场

图2.

疾如风，徐如林，势如火，稳如山。

有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车

图3.

无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。

梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

奔驰AMG

这套文案是四张海报，年代久远，一套四张，就找到一张。

完美的身影就是风度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱

另外三组海报文案：

掌控内心的不凡力度

全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机

用速度征服速度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒

没有不可超越的高度

全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动

其他篇

这套稿子出自哪家agency与文案，未知。

奔驰AMG

经典的双重属性

在矛盾统一的创意概念中，诠释技术、品牌气质，黑白照片加持，将完美与高贵气息蕴于其中，实在跪服。

二、奥迪Audi

作为本土销量第一的豪车品牌，奥迪曾在中国市场攻城掠寨。可惜，如今风光不在，宝马、奔驰逐渐发力，来势汹汹。

倒回黄金时代，灵狮曾为奥迪打造过众多经典案例，但如今奥迪整体的创意水准已low至水平线。

灵狮篇

辉煌时期的灵狮，北京上海两地大腕云集，李东、吴捷、逄淑涌、团长、毛静茹、易苗刚、邱博涵均在灵狮，随便一人，都是独当一面的实力派。

陈绍团、吴捷作品

说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案，绕不开陈绍团（团长）。

吴捷嘛，前灵狮ECD，帅成一道闪电。

团长写文，吴捷作图，横扫汽车广告圈许久。

奥迪A6L“一滴亦澎湃"系列

奥迪A6L“改变未来”系列

团长在灵狮北京任职时的代表作

最好的答案，不在熟悉的路上。

郑俊宏、宁熹、庄伟作品

郑算是汽车广告圈前辈了，也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。

他对文案的要求，简单：有好奇心、喜欢阅读、不怕生、很自我、灵活而有想法。

奥迪A4 3.0 QUATTRO

这套作品曾斩获2004年汽车广告原创年度大奖，由当时灵狮GCD郑俊宏(Danny)负责，文案宁熹、庄伟操刀。

逄淑涌作品

说起老逄，资浅的人觉得陌生，但提到他的弟子，名声在外，就是现任华扬联众ECD邱博涵。

老逄是北大才子，青岛市的文科榜眼，文采斐然，灵狮北京的前GCD。

奥迪A8L “划分等级”系列

这大概是最契合A8L气场的稿子了，锋芒毕露，舍我其谁。

等级划分一切，你划分等级。

权利控制一切，你控制权利。

时间改变一切，你改变时间。

真理证明一切，你证明真理。

奥迪A8L “启迪未来”系列

奥迪最广为流传的这句广告语，足以匹敌宝马之“悦”、奔驰的“心所向，驰以恒”，出自逄淑涌之手。

标题：实现，未现之格局

内文：

08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……

标题：谙知，未知之方向

前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……

奥迪A4 Sline

老逄（逄淑涌）这个work，低调的桀骜，不经意闪露锋，读起来有哲学人生百感。

与一切平庸的产物，划清界限。

其他篇

作品具体出自哪家Agency不清楚，按照时间推测，应该也是灵狮北京的作品。

新奥迪A8：“经典 起点”系列

这套是奥迪A8早年的稿子，开启“经典”概念，但之后被灵狮“划分等级”的概念取代。

三、宝马BMW

宝马业务近几年由Service plan、interone（天一国际）打理，两家德系血统十足的创意agency，出了不少炫酷案例。

奈何我怀旧，看好李奥贝纳（北京）服务宝马时期的作品。

李奥贝纳篇

彼时的李奥贝纳（北京），有文案女神李少蕙坐镇，服务李宁、宝马，之后因连丢这两大金主客户，李少蕙出走，心疼。

今年风水好，李奥贝纳（北京）拿下奥迪创意业务，祝福摘星人们，愿好。

宝马京剧脸谱系列

这套稿子曾为李奥贝纳拿下了当年中国长城广告奖的银奖。配合global传播，做了适当的本土化，京剧与豪车，相得益彰。

BMW之悦。乐者异曲同工。

BMW之悦。英雄所见略同。

BMW之悦。激情梦想，悦然天成。

这盘点文章，断断续续写一个多月，偶尔下班抽空写写，查资料、对文案，把ABB经典文案扒出来，算为热爱买单。

跟着初心走，想继续做广告。做美好东西，自性情中来，回人性中去。这行业，多少还是靠着持久热情，率性，不任性；认真，不认命。

后记叨逼叨：

最近，Jackie大人教导很多，我开始重新思考策略、品牌、文案调性。当然，我在想：

➀.如何用创意解决问题，如何做可沟通可被传播的内容，从品牌策略导到传播策略，让创意价值最大化。

➁.汽车文案，尤其服务高端品牌，需要时间去解读品牌故事，感受品牌精神，才能把文字张力和意蕴挥洒出来。所以，ABB、雷克萨斯、别克的文案，真不是单纯文字技巧能解决。

未完，待续，还有下篇，关于讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。

盘点那些让你拍案叫绝的广告语

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好的广告语（advertising slogans），是浓缩的精华，语言的智慧。一个了不起的品牌懂得如何在三两个词中传达出品牌的价值观和哲学，同时还能朗朗上口，让人过目不忘。今天我们就盘点一下那些经典的、让你拍案叫绝的广告语。De BeersA Diamond is Forever

钻石恒久远，一颗永流传。

这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1947年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被奉为经典。事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，更赋予爱情以钻石的品质，妙不可言。

AppleThink different

非同凡“想”

太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这句广告语，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

McDonald'sI’m Lovin' It

我就喜欢

简洁、直接。“我就喜欢”的推广是麦当劳公司第一次在全球一百多个国家同时用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，它很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，这个时尚口号从此异军突起，引领潮流。

KFCFinger Lickin' Good

好吃到舔手指

这句广告语简单形象，激发人食欲，让你忍不住想象肯德基的炸鸡到底有多好吃。KFC的目的达到了。

NikeJust Do It

想做就做

很少有三个平凡的词汇能对一个公司的成功起到至关重要的作用。1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”成为最响亮的一句运动口号，对那些希望在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。

AdidasImpossible is Nothing.

一切皆有可能

阿迪达斯的这句广告语励志、热血，冲击心灵，激发正能量，有效传达了品牌的理念。

JaguarDon't dream it. Drive it.

告别梦想，尽情驰骋。

“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。捷豹的这句广告语巧用压头韵，dream和drive读起来富有韵律感，单词的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

MasterCardThere are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard.

万事皆可达，唯有情无价。

这句广告语如直译，是指有些东西是金钱买不到的，但除了那些东西，其他和钱有关的，就放心交给万事达吧。“For everything else, there's MasterCard”简单、有力、有效。这句巧妙的广告语，既一语道出万事达卡的万能，又迎合了人们对无价情感的诉求，一箭双雕。

Maxwell House Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽。

麦氏咖啡的广告语，简单而经典，读出来韵律也极美，像极了咖啡醇厚的味道，令人口齿生香。

L'OréalBecause you're worth it

你值得拥有

美妆品牌多如满天繁星，萦绕耳际的却总是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。这句广告语让女人们感觉值得让自己拥有美丽，享受美好，而此生没有欧莱雅将是一大憾事，这就是欧莱雅的目的。

MaybellineMaybe she's born with it, maybe it's Maybelline.

或许因为天生丽质，或许因为美宝莲。

化妆品牌的广告语多半令人印象深刻，美宝莲也一样。这句广告语推崇的是自然美，而使用他们的产品，天生丽质的女人将更完美。Maybe、born、maybe、Maybelline这几个词中重复出现的几个音节，极富韵律。

M&M'sMelts in your mouth, not in your hands.

只溶在口，不溶在手。

这是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

TescoEvery Little Helps

点滴都有用

连锁超市乐购以低廉的价格和物资的丰富而著名，“Every Little Helps”这句广告语完美体现了这两个特点。多年来，这三个词的标语（tagline）已深深印入人们的脑海中。

Coca-ColaOpen happiness

开启快乐

这是可口可乐在2009年推出的广告语。两个简单的词，把打开一瓶可乐时雀跃的心情和与他人分享时的满足感融在了一起。

LevisQuality never goes out of style.

质量与风格共存。

牛仔裤品牌李维斯这句广告语品质与时尚兼顾，率性而自信，令人激赏。

事实上，这些经典的广告语都是极佳的语言学习素材，值得我们细细品味呢。

（来源：全球说；文：浅笑；编辑：Jackie；出处：综合改编自网络）

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