百威啤酒最新广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-12 22:27

写作核心提示：

撰写关于百威啤酒最新广告词的作文时，以下事项需要注意：
1. 了解百威啤酒品牌特点：首先，要深入了解百威啤酒的品牌历史、产品特点、市场定位等，以便在广告词中准确传达品牌形象。
2. 分析目标受众：明确百威啤酒的目标受众，如年轻人、商务人士、家庭等，根据不同受众的需求和喜好，创作出更具吸引力的广告词。
3. 突出产品优势：在广告词中要突出百威啤酒的独特卖点，如口感、品质、品牌历史等，让消费者对产品产生好感。
4. 符合广告创意：广告词应与广告创意相呼应，使广告整体呈现出和谐、统一的视觉效果。例如，如果广告以运动为主题，广告词也应体现活力、激情等元素。
5. 朗朗上口：广告词要简洁、易记，便于消费者传播。可以使用押韵、重复等修辞手法，提高广告词的传播效果。
6. 具有情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。可以运用故事、情感、幽默等手法，让消费者产生共鸣。
7. 遵守广告法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关广告法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 创新性：在保证广告词符合品牌形象和目标受众的基础上，力求创新，使

广告有碰杯饮酒动作，百威被罚25万！酒类广告还有这些禁忌...

每经编辑：彭水萍

上海市市场监督管理局网站信息显示，近日，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

《上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书》显示，该局执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”，于2021年5月14日对外发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频，广告影响力持续至案发。经上海市市场监督管理局核准于2021年9月29日交由上海市静安区市场监督管理局办理，当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

据了解，为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动，2021年5月14日，微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了以下内容，一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；活动受的女博主持杯饮酒的照片。经判定，微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容：(二)出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

图片来源：每日经济新闻 资料图

除此之外，上海市黄浦区市场监督管理局官网显示，该局曾于5月27日对百威投资（中国）有限公司作出处罚决定，罚款金额60万元。行政处罚决定书显示，百威中国2020年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇《百威FREAKOUT|恶灵出没，胆小者慎入！》的宣传信息，该信息中含有一段时长2分05秒的视频，视频内容中含有血腥、暴力、恐怖成分，该公司于2020年10月21日在微博上也有发布相同的视频。执法人员还发现当事人在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有2则含有饮酒动作的广告。

根据2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，酒类广告细则如下：

第二十三条 酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

来源：每日经济新闻综合上海市市场监督管理局网站、公开信息

每日经济新闻

啤酒股也能和烈酒股一样前景光明？百威英博新任CEO立下“军令状”

财联社（上海，编辑 潇湘）讯，“欢乐一刻，百威一刻”，这是人们耳熟能详的一句百威啤酒广告词。而眼下，百威英博(Anheuser Busch InBev)的新老板相信，这一全球领先的啤酒酿造商的未来前景，也将和当下炙手可热的烈酒品牌一样光明，尽管其股东们眼下还很少有人准备好迎接这“欢乐一刻”！

今年7月才刚刚接任百威英博首席执行官的Michel Doukeris在周一该公司的投资者日上宣布了他雄心勃勃的新战略。他计划在“中期内”实现息税折旧摊销前利润(EBITDA)每年增长4%-8%。

这是百威英博第一次设定这样的目标，表明新高层管理人员对偿还公司沉重债务负担所亟需的利润增长充满信心。

啤酒如何和烈性酒一争高下？

Doukeris接下来工作中最困难的部分之一，将是消除当前人们认为啤酒正在输给烈性酒的固有印象。

这种印象在北美地区尤为明显，而百威英博在北美的销售额和营业利润仍占该集团总销售额和营业利润的逾三分之一。那些更为专注于烈酒品牌的饮料公司，如帝亚吉欧(Diageo)，已经从家庭调制鸡尾酒的热潮中受益。根据商情调研公司Euromonitor的数据，2020年，啤酒在美国酒类销售中的份额已下降至了43%，低于2006年时的50%。同期，烈酒的市场份额从31%升至39%。

不过，在过去的15年里，啤酒在全球酒类市场的份额仍始终稳定在43%左右。

为了促进利润增长，百威英博将继续推广包括Michelob Ultra在内的高端啤酒品牌，这些品牌已经占据了百威英博总收入的30%。高端啤酒眼下在美国、巴西和中国等多个市场蓬勃发展。该公司预计，到2020年，中国中产阶级家庭的数量将增加四倍以上。

在低收入国家，该公司将提供更便宜的产品，试图将消费者的饮酒习惯从自制啤酒转变为品牌啤酒。

百威英博还出人意料地宣布，将进军生物技术领域。它将把酿造过程中的麦芽副产品转化为植物性蛋白质，出售给食品和饮料行业。这一新兴业务预计将在明年产生2000万美元的额外收入。虽然这暂时还不会对该公司约570亿美元的预期销售额产生太大提振，但假以时日，这一业务可能会推动业绩增长。

百威英博有望后来居上？

在疫情大流行期间，投资者对烈性酒形成了明显的偏好。自新冠危机爆发以来，全球知名烈性酒公司——如帝亚吉欧(Diageo)和保乐力加(Pernod Ricard)的股价都上涨了约40%。中国市场上贵州茅台的市值本月甚至超过了阿里巴巴。

而全球主要的啤酒生产商百威英博(AB InBev)和喜力(Heineken)的股价却仅堪堪持平。根据企业价值倍数(EV/EBITDA)计算，帝亚吉欧和保乐力加较百威和喜力高出了76%，为2008年以来的最高水平。

目前，初步迹象表明，人们的口味可能会发生变化：百威英博近几个季度的销售增长已显著改善，其股价周一上涨约4%。

不过，业内人士也指出，饮料行业的消费趋势通常需要数年时间才能显现。在一段时间内，投资者对烈性酒的兴趣可能仍会更大。