怎么写《哈尔滨白啤酒广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-16 17:42

写作核心提示：

写一篇关于哈尔滨白啤酒的广告词，需要注意以下事项：
1. 确定目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是哪些人群，例如年轻人、中年人、家庭主妇等。了解目标受众的喜好、习惯和消费能力，有助于撰写更具针对性的广告词。
2. 突出产品特点：哈尔滨白啤酒具有独特的口感和品质，广告词应突出其特点，如口感清爽、色泽纯净、营养丰富等。通过描述产品特点，吸引消费者关注。
3. 创意表达：广告词需要具有创意，以吸引消费者的注意力。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具趣味性和吸引力。
4. 简洁明了：广告词应简洁明了，避免冗长和复杂的句子。用简短的语句传达产品信息和卖点，使消费者易于理解和记忆。
5. 强调品牌形象：在广告词中，要强调哈尔滨白啤酒的品牌形象，如历史悠久、品质优良、口碑良好等。通过塑造品牌形象，提高消费者对产品的信任度。
6. 适当运用情感元素：广告词可以适当运用情感元素，如亲情、友情、爱情等，激发消费者的共鸣。通过情感共鸣，增强广告词的感染力。
7. 考虑文化背景：哈尔滨白啤酒作为一款地方特色啤酒，在广告词中可以融入一些地方文化元素，如哈尔滨的冰雪文化、历史故事

上个世纪的东北，简直是一部啤酒行业的内卷史

“啤酒饮料矿泉水儿，花生瓜子烤鱼片儿。前面的旅客让一让，收一收腿儿……”

听过这样叫卖声的小伙伴都流下了记忆的眼泪。

火车上卖零食的情景丨图虫创意

在那个出远门只能靠绿皮火车的年代，乘务员的小推车上没有火车模型和各种神奇的民间产品，售卖的都是当地人很喜欢的食品。东北老铁爱吃又爱喝，具体都喝些啥呢？

01

啤酒

/ 东北人有多少种啤酒? /

用哪一个场景可以形容东北人的热情好客呢？必须是饭桌上的“喝”文化。

朋友第一次来东北，特意嘱咐她饭桌上不要随便举杯。没有酒量是可以不喝酒的，但是只要桌子上有杯子就必须得倒满，别管茶水、饮料还是矿泉水，当主人举起杯子给大家讲两句的时候，手里有啥都得干了！曾经有很长一段时间我跟长辈出门吃饭，都不随便喝水，毕竟3分钟一个小举杯、5分钟一个大举杯，来不及的时候举起手里的锅包肉也是满满的仪式感。

啤酒在东北人的餐桌上占了很重的分量丨图虫创意

东北三省占据环境优势，富有大麦小麦和天然的水资源，三省各地的啤酒品牌，随便数一数算上脚趾头都不够用。许多城市都有自己爱好的啤酒，隔着一个乡县的老铁喝的可能都不一样。

黑龙江

中国最早的啤酒制造厂，是创建于1900年的乌卢布列夫斯基啤酒厂，在这里诞生了“哈尔滨啤酒”。这个啤酒界的常青树，让哈尔滨这座城市成为了远近闻名的“啤酒之城”。

哈尔滨啤酒博物馆丨图虫创意

现在在哈尔滨也能喝到的哈特啤酒，则诞生于1958年，和闻名的五常大米一样来自稻米之乡五常市。哈特啤酒有“哈特”、“大哈”、“小哈”、“哈干”、“金小麦”和“熊牌”等多品种。

哈特啤酒丨hatebeer

在上世纪国内啤酒行业火热的年代，黑龙江本土的品牌百花齐放，出产过佳凤啤酒（佳木斯）、明月岛啤酒（齐齐哈尔）、花河牌啤酒（牡丹江）、镜泊湖啤酒（牡丹江）、魁星啤酒（黑河市）、北国啤酒（绥滨县）、晓雪啤酒（大庆）等几十种啤酒。

一瓶百威，一瓶花河丨图虫创意

沈阳

给沈阳人端来一盘鸡架，就能跟你喝一宿老雪花。现在提到东北啤酒，很多人都知道雪花，其实早年的雪花啤酒跟现在并购后的华润雪花不同。1949年改名的沈阳啤酒厂，生产出沈阳人口中的“老雪”、“夺命大雪花”，老雪花啤酒麦汁浓度高达11.5°P，而且后劲儿很大，即便有多年喝酒经验的人喝完了也容易上头。对于老一辈的人来说，老雪就是情怀。

老雪丨item.taoba

辽宁的本土啤酒也非常多，几乎每个城市都有自己的特产，凯龙啤酒（大连）、棒槌岛啤酒（大连）、鞍山8度（鞍山）、天湖啤酒（抚顺）、龙山泉啤酒（本溪）、梅雪啤酒（阜新）、岛城干啤（铁岭）、鸭绿江啤酒（丹东）、菊花岛啤酒（葫芦岛）、松林啤酒（朝阳）、辽阳干啤（辽阳）等。

吉林

1952年，长春市啤酒厂成立，长春鲜啤酒、雪山、葆力啤酒都来自这里。

1985年成立的四平金士百啤酒隶属于中国500强企业红嘴集团，在被百威集团收购前，曾经在吉林省是一个独领风骚的酒桌饮品。

金士百啤酒丨item.jd

1986年，长春双阳啤酒厂生产的银瀑啤酒，和金士百一起打开了本土啤酒的巅峰年代，如今仍然是很多长春人心心念念的啤酒。

90年代能与金士百和银瀑“三分天下”的，还有风靡一时的吉林华丹啤酒，火爆的时候就跟它的广告语一样：“没有雾凇不成景，没有华丹不成席。”

据说，当年吉林省最多时有50余家啤酒企业，生产的品牌还包括大洋啤酒（吉林）、泉阳泉啤酒（抚松）、雪狼啤酒（通化）、梅河啤酒（梅河口）等。

02

饮料

/ 孩子们的童年回忆 /

1900年俄国商人在哈尔滨建立了跨国企业秋林公司，引入了很多俄式风味的食品，包括后来知名的里道斯红肠、大列巴面包等，都是游客到了哈尔滨必买的特产食品。这其中就包括有“液体面包”之称的秋林·格瓦斯，已经有一百多年的历史了。

秋林格瓦斯丨图虫创意

早年有一种特别便宜的葛哇斯（音译）汽水，用棕色的玻璃瓶装着，瓶子是普通汽水的两倍大小，别的汽水卖到1块钱的时候它还卖几毛。印象中味道很淡，有点像跑了汽儿的汽水。

当年买玻璃瓶的饮料都要退瓶的，一般退瓶费1、2毛钱，下课的时候总能看见有学生带着杯子，让老板直接把汽水倒进杯子里。

1920年，“八王寺汽水厂”成立，果子蜜、橘子汽水，陪伴沈阳几代人度过了一个又一个炎热的夏天。当年的八王寺汽水是沈阳最早在报纸上打广告的商品之一，辉煌时期也是中国本土的代表品牌之一。

八王寺汽水丨图虫创意

作为上个世纪的后起之秀，四平宏宝莱始建于1992年。是伴随90后一起长大的，现在也是吉林人最爱的本土饮料，随便去一家当地的饭店或者小卖店，都能看见宏宝莱的花生露、荔枝味汽水和各种雪糕等。

宏宝莱荔枝汽水丨sphbl

还有用啤酒瓶装的汽水——大白梨，味道比很多甜汽水清香，也因为价格实惠很受欢迎。

现在市面上叫“大白梨”的汽水品牌很多丨拍摄 呲呲

除了这些耳熟能详的饮料，东三省还有很多不太出名却陪伴东北人长大的饮料，比如老道外汽水、雪菲力汽水、小蜜蜂饮料、东北老三鲜冰爽、野山力汽水、大香蕉汽水、大连汽水、麦精汽水、龙鼎胡萝卜汁、野力汽水等。

老道外汽水丨图虫创意

03

矿泉水

/ 优质水源的搬运工 /

吉林省长白山是鸭绿江、松花江、图们江三大水系的发源地，是优质的天然饮用水水源。农夫山泉、娃哈哈、康师傅、统一、恒大等企业都从这里采用水源。

本地人喜欢喝的本土矿泉水泉阳泉，是采用邻近长白山地区的优质矿泉水源。《2007全国饮料工业企业经济指标资料汇编》数据显示，2007国内矿泉水产销量排名中，泉阳泉以16.2万吨排名第四。

泉阳泉矿泉水丨qyqcn

黑龙江省五大连池市，特产五大连池矿泉水，据说当地的居民炫富方式是每天做饭都用矿泉水。黑龙江天然的水资源也孕育了很多本土品牌，王子洋矿泉水（青冈县）、木石神泉（大兴安岭）、得莫利矿泉水（哈尔滨）、岩溢矿泉水（齐齐哈尔）等。

王子洋矿泉水丨waterml

在辽宁省，也有本土的特产矿泉水，包括罕王泉矿泉水（抚顺）、大清宝泉矿泉水（沈阳）、八王寺矿泉水（沈阳）、东北虎矿泉水等。岭秀山的汤泉谷，水源位于辽宁汤泉谷生态自然保护区。

汤泉谷矿泉水丨item.jd

如果东北老铁说喝啥是你的自由，那就真的可以自由选，但是一口气喝多少就是感情的底线了。那么在东北饭桌上的“水量”到底要怎么衡量呢？

百威英博市场副总裁黄伟：音乐节让“一起哈啤”品牌升华

(7月17日晚，百威英博亚太区市场部副总裁黄伟亲临长沙哈啤音乐节开幕式并致辞。)

(7月17日晚，黄伟与媒体分享“一起哈啤”的品牌特质。)

红网长沙7月18日讯（记者 唐频辉）7月17日晚，2015第4届长沙哈啤音乐节在梅溪湖火热开幕，数千长沙市民齐聚在梅溪湖，开启一场音乐加啤酒加美食的三天狂欢。2012-2015年，连续四年，长沙哈啤音乐节点燃了长沙市民的音乐梦想，开辟了长沙广场音乐新格局，也让长沙市民低门槛地与众多明星同台、亲密互动，在炎炎夏日里，享受和家人、朋友、兄弟一起听音乐喝啤酒侃大山的激情、快乐和狂欢。

作为长沙哈啤音乐节的赞助方，百威英博亚太区市场部副总裁黄伟昨天亲临开幕式现场并致辞，他表示，音乐和啤酒，像一对密不可分的情侣，作为最受年轻人热爱的啤酒品牌哈尔滨啤酒，多年来致力打造最有激情的户外音乐节，与消费者亲密互动，让消费者享受到一起哈啤的乐趣，也是哈啤最有魅力的品牌特质。

什么是“一起哈啤”？音乐啤酒美食朋友，一个都不能少

音乐可以调节心境、啤酒可以释放心情；音乐是一种渲染，啤酒是一种催化。音乐和啤酒，是亲密无间的朋友，也是一对密不可分的情侣。这一点也得到黄伟的认同，他表示，哈尔滨啤酒也一直将音乐作为品牌的灵魂，近年来，不仅张震岳、热狗等音乐巨星代言、拍摄广告片，赞助各种音乐盛会也是其实现品牌塑造和营销的重要方式。

而哈啤音乐节是哈尔滨啤酒花重金赞助的一项音乐盛会，不仅在长沙已经成功举办四届，也已经形成在全国11大城市巡演的活动项目，在全国各大城市掀起狂欢高潮，其品牌形象与内涵也在激情中升华，深入消费者内心。“一起哈啤”也成为一句非常流行的广告词，那么，到底怎样才是“一起哈啤”呢？

“在巨星演唱的美好音乐氛围内，与最好的哥们在一起，吃着好吃的美食，喝着冰爽的啤酒，欢聚一起哈啤的时刻，也是人最快乐、最放松的时刻，这就是‘一起哈啤’带给你的人生乐趣”，黄伟表示，年轻、时尚、充满激情、释放自己，这也是哈啤在塑造的品牌，也是一直想要带给顾客的消费体验。

今年的哈啤音乐节：巨星驾到、亲密互动

“去年的哈啤音乐节，是与大热的世界杯结合，打造了一系列与世界杯有关的运动和狂欢项目，让消费者享受一起哈啤一起世界杯的乐趣，今年的哈啤音乐节则不一样”，黄伟表示，每年的哈啤音乐节主题都不一样。

“今年的哈啤音乐节很大牌、很逼格、也很接地气，”黄伟介绍到，哈啤今年将两位重量级的代言人请出作为哈啤音乐节的重磅明星演出阵营，张震岳和热狗，他们经典又独特、时尚又有内涵，深受消费者喜爱。现场，他们将与消费亲密互动，传递音乐与激情，同时还会现场取景作为广告素材，也非常接地气。

“这种明星零距离的亲密互动必将给消费者带来深层次的体验，也必将带来哈啤品牌的提升与升华，必然也会带来哈啤销量的上升，这是一个非常良性的循环”，黄伟表示，哈啤音乐节对哈啤销量产生了非常积极的影响。

宠爱长沙：为爱辣的长沙人量身打造清凉啤酒

长沙哈啤音乐节已经连续举办四届，并大获成功，这与百威英博总部对长沙乃至湖南市场的重视和投入不无关系。这一点也得到黄伟的认同，他说，“长沙，是我们非常重视的一个市场，这里有非常好的娱乐氛围，有非常热情的市民，这也是长沙哈啤音乐节比其他城市更火爆的原因所在”。

如果加大对长沙哈啤音乐节的投入是对长沙的偏爱，那么，为爱吃辣的长沙吃货量身打造一款新的啤酒则是对长沙这座城市的宠爱。黄伟表示，“哈尔滨啤酒今年强势推出的一款哈尔滨清凉啤酒，是专门针对喜欢吃辣的消费者推出的，这款啤酒能更好地满足大家在吃辣的时候清凉一夏，口感不错，价位也非常合适，目前已经在长沙上市，并收到非常不错的市场反响。”