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可伶可俐广告词如何写我教你。(精选5篇)

更新日期:2025-05-20 16:27

可伶可俐广告词如何写我教你。(精选5篇)"/

写作核心提示:

撰写关于可伶可俐广告词的作文时,需要注意以下事项:
1. 确定目标受众:首先明确可伶可俐广告词的目标受众是哪些人群,如年轻人、女性、家庭主妇等。根据受众特点,调整广告词的风格和内容。
2. 了解产品特点:熟悉可伶可俐产品的特点,如功效、成分、适用人群等。在广告词中突出产品优势,让消费者产生购买欲望。
3. 创意独特:广告词要具有创意,让人过目难忘。可以运用比喻、夸张、对仗等修辞手法,使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了:广告词要简洁明了,避免冗长复杂。尽量用简短的语句表达产品特点,让消费者容易理解和记忆。
5. 情感共鸣:广告词要触动消费者的情感,引起共鸣。可以讲述产品给消费者带来的美好体验,或者与消费者产生共鸣的故事。
6. 朗朗上口:广告词要朗朗上口,便于传播。注意音韵、节奏和韵律,使广告词易于口头传播和记忆。
7. 遵守法律法规:在撰写广告词时,要遵守国家相关法律法规,不得夸大产品功效,不得误导消费者。
8. 注意文化差异:如果广告词面向不同地区或国家,要考虑文化差异,避免使用可能引起误解或不适的词汇。
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如何取一个让人过目不忘的品牌名?

如何取一个让人过目不忘的品牌名?

你有没有想过,为什么有些品牌名一听就记住了,而有些却让人一头雾水?品牌名不仅是企业的第一张名片,更是消费者对品牌的第一印象。今天,我们就来聊聊如何取一个好品牌名,以及那些成功的品牌名背后的秘密。

一、品牌名的历史演变:从“古典型”到“语句型”


我们都有历史观,它给了我们汲取经验和惯例的积累。因此,品牌名从历史演变中去寻找规律是我们习惯的思维。有意思的是,品牌名的演变其实反映了中国商业文化的发展,以小见大了。

· 古典型:最早的品牌名大多是“地区+产品”或“姓氏+产品”,比如“西湖龙井”“泥人张”。这些名字靠口碑传播,简单直接,但缺乏设计感。

· 大气型:上世纪80、90年代,品牌名开始追求高端大气,比如“华为”“中兴”,甚至有些品牌直接取个洋名,比如“美特斯邦威”。

· 幼稚型:互联网时代,品牌名变得低幼化,比如“天猫”“滴滴”,追求口语化和具象化,让人一听就懂。

· 语句型:近年来,品牌名越来越长,变成短语甚至句子,比如“三只松鼠”“认养一头牛”。这是因为两个字、三个字的商标太难注册了,企业只好“加长”名字。

案例:比亚迪的名字是怎么来的?创始人王传福说,当时深圳企业多,两个字的名字根本注册不了,只好选了三个字的“比亚迪”,没想到这个名字反而因为“怪”而容易被记住。

二、品牌名的命名方向:从产品、用户、企业出发


给品牌取名,真的是凭感觉,没任何思考的吗?取品牌名不是随便拍脑袋,而是有明确的方向的:

1.从产品出发

· 功能卖点:比如“飘柔”让人联想到柔顺的头发,“立白”让人想到衣服洗得白。

· 产品属性:比如“农夫山泉”让人知道这是矿泉水,“蜀风流”让人知道这是川菜。

2.从用户出发

· 情绪体验:比如“喜茶”让人感到开心,“可口可乐”让人想到快乐。

· 用户形象:比如“小仙炖”让人联想到精致的小仙女,“未来星”让人想到儿童。

· 消费场景:比如“餐后一小时”酸奶强调饮用时间,“三顿半”咖啡告诉你这是一天三顿饭之外的“半顿”。

3.从企业经营出发

· 企业理念:比如“小米”传递了“亲民、人人需要”的理念。

· 创始人:比如“小鹏汽车”以创始人何小鹏的名字命名,“大董烤鸭”以创始人董振祥的名字命名。

· 历史文化:比如“1664”啤酒致敬了1664年的历史,“国窖1573”源自明朝的窖池。

· 品牌IP:比如“三只松鼠”让人联想到可爱的松鼠,“蓝月亮”打造了“超级月亮”的IP形象。

案例:小鹏汽车刚推出时,很多人吐槽名字“土”,但创始人何小鹏坚持用这个名字,因为他觉得这是对自己的一种“押注”。敢用自己名字做品牌,就意味着必须全力以赴。

三、品牌名的创作方法:加减乘除


取一个好品牌名,不是拍脑袋决定的,而是有方向的。不仅仅有方向,而且还有方法:一套“加减乘除”的方法。

· 精减信息:抓住产品最本质的特征,比如“小罐茶”突出小罐包装。

· 加法联想:用少量信息引发丰富联想,比如“三只松鼠”让人联想到天然与乐趣。

· 乘法跨界:跳出产品固有属性,跨界发想,比如“苹果”和电脑看似无关,却让人印象深刻。

除法规避:避免生僻字、难读字、错误联想,比如“可口可乐”是好名字,而“可伶可俐”不是。

案例:百词斩的“斩”字让背单词这件事充满了快感,品牌名、logo、广告语都围绕“斩”来设计,形成了一个鲜明的记忆符号。

四、品牌名本质上承载什么?传递什么?


说的直白点,品牌名无论是企业方向、产品方向、用户方向等,取品牌名时,到底是基于什么来做取名工作?企业的使命、用户价值,还是产品的独特点呢?其实,这三者并不是非此即彼的关系,而是相辅相成的。取名,取的就是如何在这三者之间找到平衡,取一个既符合企业使命,又能传递用户价值,还能突出产品独特性的品牌名。

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基于企业使命:传递品牌理念


企业的使命是品牌的核心驱动力,它定义了品牌存在的意义和长期目标。品牌名如果能承载企业的使命,不仅能传递品牌理念,还能让消费者感受到品牌的初心和愿景。

比如小米,小米的使命是“让每个人都能享受科技的乐趣”。品牌名“小米”源自“佛观一粒米,大如须弥山”,传递了“小而美”“亲民”的理念,同时也体现了小米专注于性价比的初心。

再是和睦家,和睦家医疗的使命是提供高质量的医疗服务。品牌名“和睦家”直接传递了“家庭和睦”“温暖关怀”的理念,让消费者感受到品牌的温度。

围绕企业使命,我们该如何取名呢?

· 明确企业的使命和愿景。

· 用简洁的语言将使命融入品牌名。

· 确保品牌名能引发消费者的情感共鸣。

2

基于用户价值:传递用户体验


用户价值是品牌与消费者之间的桥梁。品牌名如果能直接传递用户价值,不仅能吸引目标用户,还能让消费者对品牌产生好感和信任。

还记得上面提到的用户情绪品牌“喜茶”吗?喜茶的品牌名直接传递了“快乐”“愉悦”的用户体验,让消费者联想到喝奶茶时的幸福感。而可口可乐的品牌名传递了“美味”“愉悦”的用户价值,让消费者联想到喝可乐时的畅快感受。

同样,我们又如何基于用户价值取名呢?

· 明确目标用户的核心需求和痛点。

· 用品牌名直接传递用户价值,比如“舒适”“便捷”“快乐”。

· 确保品牌名能让消费者产生正面联想。

3

基于产品独特点:传递产品卖点


产品的独特点是品牌在市场竞争中的核心竞争力。品牌名如果能突出产品的独特点,不仅能吸引消费者的注意力,还能让品牌在竞争中脱颖而出。

小罐茶:小罐茶的品牌名直接突出了产品的核心卖点——小罐包装,传递了“精致”“便捷”的产品特点。

农夫山泉:农夫山泉的品牌名直接突出了产品的核心卖点——天然水源,传递了“健康”“天然”的产品特点。

围绕产品独特卖点的提炼,如何给品牌取名呢?

· 明确产品的核心卖点和差异化优势。

· 用品牌名直接传递产品特点,比如“天然”“便捷”“高效”。

· 确保品牌名能让消费者快速理解产品的独特性。

4

三者如何找到平衡?


取品牌名时,企业使命、用户价值和产品独特点并不是孤立存在的,而是相互关联的。一个好的品牌名,往往能在这三者之间找到平衡。

案例:

三只松鼠:三只松鼠的品牌名传递了“天然”“有趣”的用户价值,同时也突出了“坚果”的产品特点和“年轻化”的品牌理念。

如何做:

· 明确核心:根据品牌的定位,明确是以企业使命、用户价值还是产品独特点为核心。

· 融合元素:在核心基础上,融合其他两个元素,确保品牌名既有深度又有广度。

· 测试反馈:通过市场调研和用户反馈,验证品牌名是否达到了预期的效果。

五、品牌名的注意事项:别踩这些坑


说很多方法和规则,不如从“坑”里去反向总结经验。

别用生僻字:比如“隅田川”的“隅”字很多人不认识,不如“三顿半”好记。

慎用英文:像“Bosie”“chillmore”这种英文名,不好读也不好记。

慎用谐音:比如“罗辑思维”容易误写成“逻辑思维”,增加传播成本。

避免错误联想:比如“俏江南”让人以为是江浙菜,其实是川菜。

注意英文缩写:比如“DS”在中文中被调侃为“屌丝”,影响了品牌形象。

案例:TCL最初被调侃为“太差了”,后来品牌方将其解读为“The Creative Life”(创意感动生活),成功扭转了形象。

六、总结:好品牌名的三大标准


易记易传播:简短、朗朗上口,比如“小米”“滴滴”。

有辨识度:独特、避免雷同,比如“三只松鼠”“认养一头牛”。

有内涵:传递品牌价值与文化,比如“农夫山泉”让人联想到天然水源,“喜茶”让人感到快乐。

最终目标:通过一个好名字,让品牌在消费者心中留下深刻印象,成为市场竞争中的有力武器。

七、总结


给品牌取名是有方向的,无非企业使命文化、产品独特卖点(具有竞争性)、用户价值思考三个方向。围绕这三个方向,承载着使命,传递企业的初心和愿景,比如“小米”“和睦家”;传递着价值,让消费者感受到品牌带来的好处,比如“喜茶”“可口可乐”;突出独特卖点,让消费者快速理解产品的独特性,比如“小罐茶”“农夫山泉”。

有可能是三者取一,有可能是三者融合,事实上创业开始前,你想的是三者融合,什么都想要,而忘了名字终究是名字,是你“打出来的名号”,不是取出来的品牌。

如果你真正成长下去,前期,你什么都想要,而后期,往往你并不喜欢它什么都包含,因为谁都不喜欢自己被几个字总结了一生。

那么多代言人,你怎么偏偏记住了她?

作者:萌奇奇

多星代言是当下各大化妆品品牌的惯用手法,但要用好代言人也不容易,毕竟多了容易让人混淆不清。

不过,如果用好了,代言人甚至可以成为一代人的记忆。

经典广告语

经典广告语,是众多品牌及代言人走红的途径之一,典型如自然堂代言人陈好、丸美代言人袁咏仪。

自然堂——陈好

在奇奇的印象中,最开始了解到自然堂就是因为陈好。事实上,很多人都不会想到,白百何、罗志祥、张雨绮都代言过自然堂。

但作为自然堂第一任代言人,陈好“你本来就很美”这句广告词,让人印象深刻。

丸美——袁咏仪

虽然丸美现在的代言人是梁朝伟和周迅两大巨星,还有曾经的陈鲁豫,但在奇奇印象中最深刻的还是袁咏仪。

“弹弹弹,弹走鱼尾纹”。袁咏仪一边用手比划,一边说着广告词,简单粗暴。而且,这个广告完美地将“丸美”这个品牌和“弹力蛋白眼精华”相结合。画面感

宝洁的广告,一向重视故事和画面感。

玉兰油——Danielle Graham

在奇奇的印象中,以前的玉兰油广告中,经常能见到一个剥鸡蛋的白皙女子。轻剥开鸡蛋的一刹那,绽放迷人的微笑,白皙剔透皮肤。

那时候,Danielle Graham就是OLAY的代名词,也正因如此,玉兰油才会在2012年重新这位马来西亚爱尔兰混血女模特Danielle。

飘柔——郭碧婷

在没有演《小时代》之前,郭碧婷就拍摄了很多广告。以飘柔的广告最具代表性。

郭碧婷和周渝民拍的飘柔洗发水广告中,除了故事化的情节外,郭碧婷的形象,配以清新的画面,让人眼前一亮。

差异化

差异化这个词,放在任何时候,任何场合似乎都不过时,一些经典的美妆广告和代言人,也借此成为不少人的记忆。

西亚斯——Henry

还记得当年惊艳无数人的西亚斯印度少女吗?Deborah Henrry拍摄西亚斯香皂广告的时候只有16岁,完美演绎“笑可倾城”。

广告的背景歌曲,是印度1993年经典电影《恶棍》的插曲《我乘着花轿离开》。

西亚斯是纳爱斯集团2006年从英属中狮公司全资收购而来。该广告一出,让不少人在关注女主角的同时,也不可避免地关注西亚斯品牌。至今,仍流传着“西亚斯印度少女”的传说。

可伶可俐——允儿

在其它品牌都在宣传保湿美白时,可伶可俐另辟蹊径,借控油祛痘走红。而且,代言人选择了少女气息扑面而来的允儿,甜美清新的海报,令人印象深刻。

美即——谢沛恩

多数美妆品牌喜欢选择大热的明星代言,但美即面膜却总是用一些个性鲜明的艺人。比如谢沛恩,一名台湾创作艺人。

流转的留声机、翻阅的日历、滋润万物的甘雨……每一个画面都让人记忆犹新。

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