怎么写《产品卸妆的广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-30 21:27

写作核心提示：

撰写关于产品卸妆的广告词时，以下事项需要注意：
1. 明确目标受众：了解你的目标受众是谁，他们的年龄、性别、肤质、生活习性等，以便更有针对性地进行宣传。
2. 突出产品特点：在广告词中明确指出产品的独特卖点，如温和、深层清洁、无残留、适合敏感肌肤等。
3. 强调产品效果：用具体的事例或数据来证明产品的卸妆效果，如“一抹即净，告别残留”、“轻松卸除防水彩妆”等。
4. 使用吸引人的语言：运用生动、形象、富有感染力的语言，激发消费者的购买欲望。
5. 简洁明了：广告词要简短有力，易于记忆，避免冗长和复杂。
6. 遵守广告法规：确保广告内容真实、合法，不夸大产品功效，不误导消费者。
7. 注意品牌形象：保持广告风格与品牌形象一致，传递出品牌的专业性和信任度。
以下是一些建议，供您参考：
1. 开篇点题：用一句简洁有力的句子概括产品卸妆的优势，如“告别妆容困扰，一抹净透肌肤”。
2. 突出产品特点：如“深层清洁，无残留，适合各种肤质”。
3. 强调产品效果：如“轻松卸除防水彩妆，一抹即净”。
4. 引导消费：

化妆品宣传该“卸妆”了

根据上海市市场监督管理局信息显示，近日雅诗兰黛（上海）商贸有限公司（下称“雅诗兰黛”）因虚假或者引人误解的商业宣传，被罚款40万元，涉及旗下知名品牌倩碧、悦木之源相关产品。资料显示，欧莱雅、资生堂等国际大牌近年来在化妆品功效宣传上屡屡触碰红线，“100%纯天然无添加”“7天还你无瑕肌肤”“8天肌肤犹如新生”等广告语曾是这些国际大牌用来打动消费者的手法，但在更严监管之下，品牌更需将精力放在产品研发和体验服务上，而不是过度营销产品功效。

国际大牌屡碰宣传红线被罚

上海市静安区市场监督管理局在开展调查工作时，发现雅诗兰黛商贸公司的天猫商城“Clinique倩碧官方旗舰店”和“悦木之源官方旗舰店”在产品详情页中发布虚假宣传产品功效的内容，夸大无法提供依据的产品性能，误导消费者进行消费。

经查明，天猫商城“Clinique倩碧官方旗舰店”在“倩碧鲜活10%维C精华VC安瓶面部精华液”产品网页中发布“改善痘印”、“提神肌肤自愈力”等宣传产品性能的内容无事实依据，误导消费者。上海市市场监督管理局认为当事人的行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2018版）第八条第一款的规定，并决定对当事人进行立案调查。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2018年版）第二十条第一款“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”规定。

另一涉事产品是“origins/悦木之源榆绿木青春紧弹塑颜霜”，天猫商城“悦木之源官方旗舰店”在产品网页中发布“促进伤口好转”“去皱纹”等宣传内容夸大产品功效，误导消费者，上海市市场监督管理局也将此产品合并入案调查。

值得注意的是，这已经是雅诗兰黛第三次因虚假宣传被罚款，根据国家企业信用信息公示系统显示，在2017年、2018年，雅诗兰黛都曾因虚假宣传被处罚。

国家严整行业浮夸之风

“……无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生……”如此说辞再加上无瑕肌肤的特写，常是国际大牌用来打动消费者的方式。但在国家法规进一步厘清化妆品产品宣传的边界后，这样的方式就不能用于中国市场，但从欧莱雅、资生堂、丝芙兰近年屡屡因虚假宣传被罚的情况来看，相关企业仍沿用着旧一套的宣传手法。

针对行业内化妆品功效虚假宣传突出的问题，业内人士指出，化妆品行业虚假宣传的现象较多，一方面是护肤品需要长期使用才有效果，而且个人肤质不同感受不同，一些品牌的成分不功不过，但宣传上就夸夸其谈；另一方面是我国对化妆品虚假宣传的处罚力度不大，违法成本低，企业对于产品的虚假宣传、夸大宣传往往趋之若鹜。

今年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）对化妆品功效宣称确立了以企业自律和社会监督为主，同时政府部门加强事中事后监管的管理模式。《条例》规定化妆品注册人或者备案人对化妆品的功效宣称负责，禁止化妆品标签明示或者暗示具有医疗作用，禁止标注虚假或者引人误解的内容，化妆品广告不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。

国家进一步加强监管，但仍有不法企业利用信息差搞噱头，比如近两年出现了“量子”“干细胞”“生长因子”“基因”等，将一些高深莫测的专业术语用于化妆品宣传，从而打造“黑科技”产品。

为根治化妆品领域虚假宣传问题，国家近年来屡屡出击，整顿行业浮夸宣传之风。今年5月1日正式实施的《化妆品功效宣称评价规范》明确要求，要逐步实现对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。更加严格的监管，不仅为化妆品行业指明了发展方向，也划定了红线，未来国际大牌化妆品公司在中国市场的产品营销需要更加谨慎，不然不仅将损害消费者权益，还将毁坏品牌口碑。 南方日报记者 彭颖 实习生 谭雨宵

广告涉嫌丑化侮辱女性，全棉时代道歉信变宣传文案

文/吉安冰

近日，全棉时代发布了一则广告，内容是一位女子深夜回家，被黑衣人尾随，女生拿出全棉时代的卸妆湿巾，使自己变丑，最后吓走了歹徒，在视频中还能听到尾随者看到女生真容后的呕吐声。

很快，这则引发观众不适的广告被骂上了热搜。

随后全棉时代先后两次发文道歉，在最近的一次名为《歉意表白》的道歉信中，1800字中仅有321字为致歉内容，其余大段内容都是介绍企业创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等等。

网友表示，全棉时代创立了道歉新流派，一个道歉信生生搞成了宣传文案。

“这是道歉信还是获奖感言？”

消费者纷纷表示没看到对于消费者的尊重，不接受全棉时代的道歉。

危机公关，本是企业出现问题时的重要解决方案，但在流量为王的时代，竟变得如此赤裸和粗暴。

那则被骂上热搜的广告标题叫做《防身术》，除了前述内容外，在广告最后，该女子还拿着卸妆巾说了一句广告词，称赞此款产品让卸妆一“布”到位。

该视频在某视频网站发布时所附标签包括“剧情反转、深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱？”“防跟踪”等。

这段涉嫌丑化、物化女性的视频迅速在网络上引起大量女性网民的不满，随后变成了全网热议。

美国经济学者菲利普·科特勒曾在其著作《营销3.0》中指出，企业应尊重消费者作为“主体”的价值观，新一代的营销必须是价值观营销。消费者的消费行为是建立在价值判断的基础上的，消费者选择那些体现了他们所接受与认同的文化观念的品牌，并积极与之建立长期稳定的品牌关系，消费者的价值观是驱动消费行为的主要原因。

这次全棉时代广告“翻车”，就是因为和消费者的价值观发生了偏差。

广告从业者左曦告诉中国新闻周刊，全棉时代的这则广告，涵盖了两个刻板印象。第一，姣好容颜都是靠化妆，第二，女性被骚扰是因为打扮得花枝招展。

“这叫做受害者有罪论，是很严重的价值观问题。”左曦表示，自己从业15年来，经手的广告文案有很多，这样一眼就能看出问题的广告还能被消费者看到，企业方没有什么说辞可以解释。

在话题发酵过程中，全棉时代官方微博曾在网友评论下留言表示，视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，已将此视频下架。

全棉时代官方微博回应网友评论

《中国妇女报》就此事发表评论表示，“如此严重恶性的事件关系到女性安全，但商家却以所谓的‘创意’花言巧语，美化犯罪分子、并且丑化受害者，充满偏见、恶意和无知。妇女不是消费者，不是消费品。侮辱女性的‘创意’广告难免受到舆论的批评。”

在恶评如潮的舆论攻势下，全棉时代还是选择了道歉。

1月8日，全棉时代于晚间在其官方微博发布致歉声明，就“广告涉嫌侮辱女性”致歉。全棉时代在致歉声明中表示，“我们立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生。

全棉时代第一次道歉信截图

大家本以为，这个事情会在此结束，但随后全棉时代的操作，让人们更加迷惑。

1月10日晚，全棉时代通过官方微博又发布了一则道歉信，与此前的道歉相比，这次的篇幅更长，也显得更加“诚恳”。

长达1800字的道歉信表示，经公司整改小组全面调查，是内部工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值的视频上线，对此郑重致歉。

其还指出，接下来会梳理及检查内部管理机制，诊断和优化审批流程，清除漏洞，杜绝类似事情再次发生。同时，全棉时代将对涉事管理层和责任人严肃处理，立即停止与该内容供应方合作，以此警戒在岗人员的责任感和使命感。

但在正文的第三段画风突变，“全棉时代品牌11年，该事件也让我们再一次审视当年创立的初衷。”

“我们填补了市场空白，宝宝用起来更加安心”

“提升了女性朋友的体验感和安全感”

……

甚至用一个案例表示，曾经发现某贴身衣物经洗涤后会变形，为了消费者进行了产品报废处理，损失了3000多万。

网友为第二封道歉信进行了总结

网友总结，这封道歉信的前1/6说的是“我错了”，后5/6则说的是“我真棒”。

看到这里，网友再次愤怒了，居然用道歉信打广告，这是什么样的脑回路。

不仅如此，在全棉时代的官方微信公众号中也同步推送了这封道歉信，而经筛选呈现出的部分留言，让许多消费者大为光火。

“作为消费者，我只想知道你们为什么出现这么低级错误，并不想知道你们是怎么发家的。”

一名不愿意透露姓名的跨国企业市场部负责人告诉中国新闻周刊，当企业面对这样的问题进行危机公关，是必需的，而视情况不同采用的手法也不尽相同。近年来越来越多的企业开始重视危机公关和互联网生态的关系。

该负责人表示，在事件中，企业首先要调查事件的真实性，从而推断产生的损失和影响，是否影响了核心品牌利益，从而提出调整改善方案，直面问题。

“其实，这次全棉时代面对的危机并不算大，毕竟不是产品本身出现了安全或者质量问题，这种事件妥善处理，是可以将损失降低的，这样的操作确实令人感到费解。”

在全棉时代官方网站上，道歉信全文被放在了醒目的位置上。官网显示，全棉时代成立于2009年，是稳健医疗集团旗下的全资子公司，主要生产母婴用品、生活用品领域产品。

针对此次事件，全棉时代相关负责人向中国新闻周刊表示：“发布道歉信的初衷是向广大网友再次致歉，表达我们愿意承担责任的态度，同时让大家更多了解全棉时代的核心原则及经营理念。我们正认真梳理和检查内部管理机制及审批流程，确保公司上下的行动与价值观保持一致。”

有人分析称，全棉时代是看重了热点舆论带来的巨大流量，才会在危机中采用这样的方式变相为企业进行宣传，所谓“黑红也是红”。

“黑红也是红”，这是一个属于娱乐圈名利场的结论。这个有点社会达尔文主义的结论听起来很功利，但不幸正是很多现实。

此前某超市的女装尺码建议表上，就曾出现过L、XL、XXL等尺码为烂、稀烂、稀巴烂等字眼；网红餐厅把偷窥女厕的LOGO做成了卫生间灯牌；甚至某炒菜机器的广告文案中还出现了“把五花肉切成女朋友的样子”的离谱文案。

这些操作的目的无一不是吸引眼球，博出位，随后的舆论翻车也一次又一次证明了，观众和消费者并不买账，适得其反。

短视频博主罗小白告诉中国新闻周刊，随着短视频平台的火热，很多搞笑段子、小剧场等内容被大家喜爱，不少博主也因此获得了巨大的经济回报，在这样的情况下，不少企业也看重了短视频和产品之间的联系，采用短视频的方式进行传播。

“然而，拿自己和朋友开玩笑的搞笑段子可能不会有多大的伤害，但一旦变为商品，就需要更谨慎，想要把受众转换为消费者，就需要更精准也更讲究。”罗小白表示，很多短视频博主，自己的搞笑短视频效果不错，但是迟迟不愿意接商业短片而采用口播带货的方式变现，是因为大家清楚地认识到，在商业活动和休闲娱乐之间有个界限的。

对于很多企业来说，短视频的红利就像一块送到嘴边的肥肉，美其名曰打通下沉市场，做接地气、有场景的创意广告，但在巨大流量诱惑下，疏于管理的情况迟早会发生。

事实上，广告不是一定要爆梗才能火，而是有共鸣才能火。营销手法有很多，选择最低端的恶心观众的方式，无异于自毁招牌。

在问题发生后，采取避重就轻，顺势宣传的方式，不知道企业是读懂了消费者还是对自己的产品有着无尽自信。

《半月谈》评论员秦黛新发文表示，商家进行宣传的本质都应该是为客户提供优质产品和服务，形成自己的良好口碑，如此才能真正吸引人们的关注，借由一些无底线的奇葩营销手段去“自黑”赚取流量无疑是本末倒置。面对“自黑”产生的负面舆论，商家道歉、整顿很容易，但负面形象的挽回和重建却没那么容易。

近年来，有一句网络用语在不同场合被多次使用——“会说话就多说点。”

全棉时代显然不属于这句话的适用范围，出于对自身和对消费者都好的考虑，可以试试相反的那句话——“不会说话就少说两句。”

没准，效果拔群。