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如何写《有趣的商品广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-03 07:58

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写作核心提示：
撰写有趣的商品广告词时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便更有针对性地进行创作。
2. 突出产品特点：广告词要突出产品的独特卖点，让消费者一眼就能看出该商品的优势。可以从功能、外观、品质、价格等方面入手。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂的句子。尽量用简短的词语表达产品特点，让消费者快速记住。
4. 创意新颖：在保证广告词有趣的同时，要注重创意，避免落入俗套。可以通过比喻、夸张、幽默等手法，使广告词更具吸引力。
5. 朗朗上口：广告词要易于传播，让人容易记住。可以采用押韵、重复等手法，使广告词更具节奏感。
6. 体现品牌形象：广告词要符合品牌形象，传递出品牌的价值观念。通过广告词，让消费者对品牌产生好感。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 注意语言风格：根据产品定位和目标受众，选择合适的语言风格。例如，针对年轻消费者，可以采用轻松幽默的语言；针对中老年消费者，则应使用亲切、实在的语言。
9.

食品广告语的与风格！

①动词。指的是动作、行为、心理活动能够发生变化的词语，表示的是被陈述对象发生某种变化，在食品广告语中动词多以双音节词和动补短语形式出现。双音节动词表意较强，简洁明快，节奏感较强；动补短语起着补足音节的作用，使广告语的语义更加完整。

例如：绿箭口香糖的广告语，绿箭口香糖，清新开启每一天；彩虹糖的广告语，碰上彩虹，吃定彩虹。绿箭口香糖的广告语以双音节形式出现，开启引起消费者发生某种变化，使其朝着更好的方面发展；而彩虹糖的广告使用碰上、吃定两个动词，其中“上”“定”起到了补足音节的作用，语句在形式上形成对称，以引起消费者对彩虹糖的关注与认可。

②代词。在食品广告语的设计中加入第一人称代词我、我们、以及加入第二人称代词你等，会缩短商家与消费者之间的距离，仿佛双方面对面交谈，减少了消费者在购买商品时的阻碍心理。例如：碱法苏打水，我的生活加碱法，宣扬作为消费者“我”的一种生活方式，通过使用第一人称代词给人一种先入为主的观念。

③形容词。通过描述性的方式展现商品的名称、质量、功效等，对产品的描述虽然与产品的实际质量存在一定的差别，但却能给消费者一种主观上的感受，描述通常是积极方面的，容易引起消费者的共鸣。例如：蒙牛未来星，好营养，好味道。用好字修饰营养和味道。

①比喻。在食品广告语中，使用比喻辞格常常能带给消费者较为具体的感受，可以对产品有更为形象的认识，例如：农夫山泉，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。将生产水的厂家比喻成大自然的搬运工，十分贴切。

②双关。运用双关的食品广告语，往往能传达给消费者较为隐晦的含义，,需要消费者稍微加以分析、推导，才能感受到其中的妙处。例如：乐事薯片，停不了的乐事。乐事既是指乐事薯片这一产品名称，又可以指生活中的喜乐事，这一语义双关既符合消费者追求喜乐福气的社会心理，又表达出了产品的品牌。

③夸张。对事物某方面特征加以合情合理的渲染，使人感到虽不真实，却胜似真实。例如：人头马酒，人头马一开，好事自然来。好事自然来是每个人心中都会存在的一种期望，用一种夸张的手法表现出来，得到了意想不到的效果。

④仿词。根据表达需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语，这种辞格叫做仿词。例如：箭牌口香糖，一箭如故。一见如故给人一种熟悉、亲近的感觉，将一见如故中的见字替换成箭字，凸显出该产品的品牌，缩短了消费者与销售者的距离。

⑤反复。为了突出某个意思、强调某种感情，特意重复某个词语或句子，这种辞格叫做反复。例如：全新脉动新体验，随时脉动回来，通过重复使用产品名称来增加广告语的节奏感，突出主题，读上去朗朗上口。

①短句的使用。食品广告语作为一种付费的商业广告，为了方便消费者记忆以达到口耳相传和刺激消费者购买的目的，其广告语在句式选择上多采用简单明了的短句。例如：累了困了喝东鹏特饮。

②多用口语。食品广告语的特点是在极短时间里传给消费者最多的产品信息，达到口耳相传、刺激消费的目的，为了追求利益的最大化，在设计上多选用口语化的短句，以突出产品的特点及功效。例如：每一天太子乐，健健康康太子乐。以小孩子的口吻呼吁大家每天都喝太子乐奶粉，太子乐奶粉有益于消费者的健康。

③多用肯定句。肯定句是食品广告语经常选用的表达方式，表达一种赞赏、认可的语气，以博得消费者的认可与支持。例如：春节回家，金六福酒。是春节时期金六福酒做的特别广告，金六福酒的名称符合人们追求的福绿安康的普遍社会心理，同时也符合春节时送礼的风俗。

广告语是一门语言艺术，食品广告语作为一种特殊的语言形式，向消费者宣传了食品的各种有效信息，是消费者了解产品信息的有效途径。一条食品广告语是联系商家与消费者之间的纽带，在食品宣传与消费者选择过程中起了重要的作用。

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

益普索Ipsos | 引爆记忆广告语盘点

　　益普索Ipsos通过对近三年Top10的热门广告语进行深入分析发现，在当今瞬息万变的市场环境中，优质内容+线上线下主流媒体渠道触达依然是当下品牌沟通获取广泛传播力和影响力的有效方式。这些成功的广告语不仅承载着品牌的核心理念与产品优势，更深刻反映了消费者需求、市场趋势以及社会文化变迁的脉络。

　　2021-2023年热门广告语Top10

　　过去三年中，这些曾经被引爆、消费者广为熟知的广告语反映出以下趋势：

　　健康意识提升：随着消费者对健康的关注度不断提高，与健康相关的广告语越来越多

　　情感与社交连接：品牌广告语越来越注重与消费者的情感连接　

　细分场景创新：近三年新的广告语不断涌现，品牌在满足更精细化市场需求方面的创新能力日益增强。

　　本土化到科技智能化：前几年品牌利用本地市场的消费心理和文化特点进行差异化定位.

　　环保与可持续性：部分品牌追求天然、尊重大自然的承诺和行动，该理念在较长时间受到市场的欢迎

　　国潮与文化自信：年轻一代对国潮国风的追寻成为一种新时尚，他们通过实际行动来守住文化根脉，诠释文化认同，对国潮品牌的认可度越来越高，同时也推动着品牌在产品设计和品质上达到了新的高度。

　　引爆传播的核心要素

　　具有以下特点和共性的热门广告语仍然持续在品牌沟通和消费者记忆中起着重要的作用：

　　1. 简洁明了，易于记忆。例如“0糖，0脂，0卡”这样的广告语，许多消费者提到因为广告语“朗朗上口”、“简单明了”、“语调轻快，节奏自然，押韵”等特点而容易记住。简洁的广告语不仅便于在短时间内被记住，也更容易被其津津乐道。

　　2. 情感共鸣，贴近生活。强烈的情感体验创造强大的记忆。广告通过情绪的记忆能够对消费者产生持续的影响。同时，贴近生活的广告语则能够增加品牌的亲切感和认同感。消费者表示像“美好生活小帮手”这样的广告语表达了生活中的小确幸，让生活变得更愉悦。

　　3. 功能性明确，直击痛点。这样的广告语能够帮助消费者快速筛选出符合自己需求的产品，简化购买决策的过程。同时，消费者在社交媒体和日常交流中，也更愿意主动分享这类自己认为有价值的信息。

　　4. 创新性与差异化。许多消费者提到记住该广告语是因为其“很有创意”、“有趣”“很新颖，很搞笑”、“运用了多种技巧和创意元素，传达了独特的价值感”等，显示出广告语与众不同的设计在吸引注意力和增强记忆方面的作用。

　　5. 品牌理念与人文关怀。当下的文化背景和社会心理也是影响消费者对广告语记忆的重要因素。他们认为一些具有文化底蕴、含义丰富、温暖关怀的广告语带给其积极的情绪感受。品牌也紧跟多元的社会文化，与人们的愿望和诉求交融，成为消费者精神诉求的一部分。

　　记忆深刻广告语的接触渠道：

　　以线下电梯媒体和线上互联网广告为主的多渠道传播

　　线上线下的主流媒体渠道投放是加强消费者记忆行之有效的沟通策略。消费者多次提到“经常在电梯里看到”、“在好几个地方看到过”等描述，显示出多渠道的广告投放策略对品牌记忆的重要性。品牌通过在电梯、互联网媒体等多个场景和空间下的高频次曝光，极大强化了消费者对品牌广告语的印象。其中线下电梯媒体和线上互联网媒体依然在建设品牌心智中具有重要的作用。

　　电梯媒体：

　　电梯作为上下班、进出家门的必经之路，让电梯媒体成为了一种高接触率和高记忆度的广告载体。该媒体类型对线下主流消费群具有广泛的覆盖，使品牌更容易通过生活空间渗透到目标消费群体中。同时，在信息过载的时代，它的高频次触达为提高品牌识别度和记忆提供了有效途径。

　　互联网：

　　拥有庞大的用户基数和活跃的社区环境。创意独特、贴合热点的广告语容易通过短视频、直播、社媒等方式得到快速传播出圈。该媒体类型以多元化的、丰富的内容与消费者产生深层互动体验。品牌通过分享和种草平台能够有效触达大量追求潮流趋势的年轻用户。随着内容质量的不断提高，为品牌提供了一个吸引用户关注和讨论、转化率高的营销环境。

　　总体来说，简洁明了、情感共鸣、功能性明确、创新性与差异化以及品牌人文关怀等要素在品牌沟通中起到了至关重要的作用。同时，线上线下多渠道的高频曝光进一步强化了消费者对品牌的记忆和认同感。因此，品牌在制定营销策略时，应注重内容的质量和创意，并根据目标受众选择主流渠道传播实现影响力最大化。