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3招搞定《陌陌的全部广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-06 11:15

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写作核心提示：
写一篇关于陌陌的全部广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确陌陌的目标受众是谁，是年轻人、上班族还是其他特定群体。根据目标受众的特点，选择合适的广告词风格和内容。
2. 突出陌陌的特点：在广告词中，要突出陌陌的独特之处，如社交功能、兴趣爱好匹配、真实身份认证等。让受众一眼就能看出陌陌的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。用简短的语句表达陌陌的核心卖点，让受众易于理解和记忆。
4. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，引发受众共鸣。可以描述人们在陌陌上结识新朋友、拓展社交圈的美好场景，让受众产生向往之情。
5. 创意新颖：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、夸张、幽默等修辞手法，让广告词生动有趣。
6. 调动感官：在广告词中调动受众的感官，如视觉、听觉、触觉等。例如，描述陌陌的界面设计、功能操作等，让受众产生身临其境的感觉。
7. 传播效果：考虑广告词的传播效果，确保其在各种媒体平台上都能良好地展示。例如，在短视频、海报、社交媒体等不同场景下，广告词都要具备一定的吸引力

五大行业营销文案走心公开，50句私藏广告语，句句扎心

五大常见的行业，50句刷屏的广告语，除了让人念念不忘的广告案例，那些包含情感、深刻洞察的文字，像一把把利刃，刺痛温暖着受众柔软的内心，这就是，营销文案的力量。

一、食品饮料类

王老吉：怕上火喝王老吉

农夫山泉：农夫山泉有点甜

吉乃川：酒，两个人分着喝就会觉得更暖。

特仑苏：不是所有牛奶，都叫特仑苏。

泸州老窖：别把酒留在杯里，别把话放在心里。

轩尼诗：愈欣赏，愈懂欣赏。

红星二锅头：将所有的一言难尽，一饮而尽。

东鹏特饮：年轻就要醒着拼。

统昂曼仕德咖啡：生命就该浪费在美好的事物上

安慕希：浓浓的超好喝。

二、汽车类

沃尔沃：别赶路，去感受路

别克：不喧哗，自有声

JEEP：用实力让情怀落地

全新途胜：去征服，所有不服

斯柯达：重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边

别克君越：真正的安全除了保护自己，也要将安全感给予一路同行的人

沃尔沃：别赶路，去感受路

宝马mini：不要告诉我你爬过得山，只有晚高峰

中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

路虎：与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历

三、社交平台

陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象

珍爱网：你的酒窝没有酒，我却醉得不省人事

QQ邮箱：常联系

从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了

腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩。

世纪佳缘：在你身边，为爱寻缘

QQ音乐：音乐你的生活

微信：点赞很容易，当面夸太难

别致：世界很大

我们只选最别致的10件

让生活每天遇见惊喜

平行世界：

离人群远一点，就离自己近一点；将灵感装进卡片分享给这个世界

四、金融类

蚂蚁金服：每一个认真生活的人都值得被认真对待。

支付宝：十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清

中仁财富分期贷：朋友圈赞过无数风景，却没去过一次远方

京东金融：别把愿望，等成遗憾。

蚂蚁金服：不喜欢谈钱，但也想赚多一点

台新银行信用卡：一点一点，累积更好的自己。

南方基金：你每天都很困，只因为你被生活所困。

浦发信用卡：或许，青春的故事，从有钱的那一刻就结束了

京东白条：世界上最动听的三个字就是，拿去花

蚂蚁财富：年龄越大，越没有会人原谅你的穷

五、生活APP

滴滴：真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。

片刻：世界很美，而你刚好有空。

回家吃饭：一切语言，不如回家吃饭

下厨房：唯有美食与爱不可辜负

堆糖：美好生活研究所

airbnb：睡在山海间，住在人情里

ONE一个：复杂世界里，一个就够了

知乎：看得越多，越想看更多

AcFun：认真你就输了

自律给我自由

陌陌广告季，疯狂烧钱只为漂白?

自年初陌陌宣布用户量突破 1亿大关之后，转型行动便迅速展开，从 5 月份开始，为期已超过 3 个月的大规模广告投放，频繁的出现在网民的眼前，“总有新奇在身边”的全新 slogan 铺天盖地的在报纸、地铁、卫视、分众楼宇、院线、视频网站等地方出现，这被解读为陌陌上市前在全力摘掉“约炮”标签。

今年陌陌发动了成立至今，最大规模的广告攻势，以目前的广告投放力度，投放费用小一亿是差不多了，这对刚突破盈利边缘不久的陌陌，着实是一笔不小的费用支出，不过，对于陌陌来讲这笔广告支出势在必行，根本没有任何节省的余地可谈，要么因“约炮”标签止步于此，要么重金重新包装再上新台阶，答案明显只能选后者。

按理来讲，作为社交产品，陌陌应该更倾向于利用社交工具做社会化传播的推广形式，然而，此时，社会化营销的短板就充分暴露出来了。社会化营销的传播效果虽好，而且费用又低，但在塑造品牌权威形象时则就显得有些草根得难以服众了。

陌陌的广告投放力度已经堪比电商大战级水准，不过不同的是，电商大战时，各大电商乐于大规模投放广告是为了获得更多的销售产出，而陌陌的广告投放并不具备电商式的直接的投入产出特点，而是完完全全的为重塑品牌新形象。

有人认为“约炮”标签也挺好，正是因为被冠以“约炮”属性，陌陌才有今天的成绩，何必耗费巨资烧钱打广告重新包装呢？然而“约炮”虽好，但始终拿不上台面做宣传，尤其在中国这个道德枷锁紧扣的社会，你可以偷偷的“约”，但不能明目张胆的被知晓，二十多岁的年轻人用陌陌可能会认为是“潮男女”，而十几岁的青少年用陌陌就会被视为“不学好”，三四十岁的中年人用陌陌只会被认为是“坏大叔”了。

当陌陌跨越亿计用户后，又准备登陆美股市场时，就需要让用户对其有一个全新认识，“总有新奇在身边”的 slogan 虽然重新定义了陌陌的“陌生人”社交，但要想让用户认可，必须要进行海陆空式的广告轰炸，做到让用户对其新的品牌形象烂熟于心。

很多人推崇话题营销，认为全面参与的话题讨论才能真正的深入人心，影响用户心智对品牌的认知，不过广告易买，话题难求，市场鲜有能激发全民讨论的品牌互动话题，所以只能借助广告的力量来打碎用户的固有认知后，才能重新塑造品牌形象。

从陌陌选择的报纸、地铁、卫视、院线、分众楼宇、视频网站等投放媒介来看，都是在用传统媒介的权威性来塑造陌陌品牌的可信度，不过若要对比其中各自特点，分众楼宇广告或许更适合陌陌。

事实上，陌陌的报纸广告投放不多，之前在《法制晚报》投放的整版广告，更多的是为了以此种方式引爆互联网话题的讨论，选择《法制晚报》也是陌陌的别有用心之举，因为法制类报纸对陌陌的负面报道不断，通过在《法制晚报》投放整版广告来向法制界宣传陌陌的品牌调性调整。除此之外，报纸广告对一款主要针对年轻用户的移动社交 APP 的价值真心不大。

在此之前，陌陌还在多个北京地铁站投放大幅广告，主推全新系列的 slogan。在几个人流量大的地铁站投放广告虽然能得到理论上的充分曝光，但在人流拥挤的地铁站没有几个人会静下心来细细品牌陌陌广告中的深意，更多的人是一眼飘过，转身遗忘。所以，地铁广告更适合做品牌曝光，不太适合品牌调性调整时使用，因为若想改变心智，必须要让用户深入到广告语境中去。

另外，可能已经有人注意到了，陌陌在 7 月份开始在湖南、江苏、浙江、东方四大卫视进行广告投放，这是陌陌重塑品牌的关键一步，卫视投放广告主要是给那些非陌陌用户而对陌陌有偏见的中老年人看的，向其解释陌陌用户并非那么不堪，而陌陌主要的 90 后用户群早已不看电视广告好多年。

或许，分众简单直接的楼宇广告更最适合陌陌用来重塑品牌形象。第一，分众的楼宇广告能准确的为陌陌提供目标用户群，这是地铁广告的泛投式不具备的精准营销特性；第二，电梯广告的曝光时间更长，尤其在等待电梯或进入电梯的狭小空间内等待电梯到达时，人的目光总会不自觉的瞥向电梯广告，而乘坐电梯的时间一般都在十几秒至几分钟，这让电梯广告有充足的曝光时间来影响用户心智（当然，这不是绝对的），而且广告期内每天都在增强潜意识的认知。这种电梯广告非常适合陌陌用来重塑品牌调性。

除了电梯框架广告，陌陌还投了分众院线广告，尤其在 7 月热映郭敬明的《小时代 3》和韩寒的《后会无期》，这两部电影一部俘获了 90 后的心，一部打动了 80 后的思绪，正好符合陌陌的主要用户群。而在大庭广众人群聚集的地方，播放原本有着“不可见人”属性的陌陌广告，似乎是在向用户们传达，陌陌已漂泊上岸，可以毫不避讳的面见大众的心思。

至于视频广告，就没什么可说的了。

做个调研，你认为陌陌更适合在哪里投放广告，换个说法，陌陌在哪里投放广告你会更用心的瞅一眼？

不断的重复曝光，会让用户慢慢习惯陌陌的新形象，而广泛的品牌曝光是为让更多的人达成统一的品牌认知，通过社会群体的相互影响，逐渐的淡化“约炮”标签，进而产生陌生人社交的共鸣。然而，品牌重新定调并非易事，甚至之前所有的努力都有可能化为泡影，但对陌陌的发展来讲，这是绕不过的坎，必须经历阵痛、舍得烧钱才有机会更上一步。

作者简介：本文作者王利阳，36氪特约作者。他长期关注电商、社交、移动互联网，有兴趣的读者可以关注他的微信公众账号：科技不吐不快（tucaokeji）。如需转载，请务必注明“本文来自 36Kr和微信公共号科技不吐不快”。

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