3招搞定《快消品活动》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-15 15:41

写作核心提示：

快消品活动作文注意事项
在撰写关于快消品活动的作文时，以下是一些需要注意的事项，以确保文章内容丰富、结构清晰、观点明确：
1. 明确主题： - 确定作文的核心主题，如快消品活动的意义、影响、创新点等。 - 确保文章围绕主题展开，避免偏题。
2. 调研背景： - 了解快消品活动的背景信息，包括活动目的、参与对象、举办时间等。 - 收集相关数据，如活动参与人数、销售额、市场反响等。
3. 结构安排： - 开头：简要介绍快消品活动的基本情况，引起读者兴趣。 - 主体：详细阐述活动的内容、过程、创新点、亮点等，可结合具体案例。 - 结尾：总结活动成果，展望未来发展趋势，提出建议或展望。
4. 内容充实： - 结合实际案例，阐述快消品活动在市场营销、品牌推广、消费者体验等方面的作用。 - 分析活动中的亮点，如创新营销手段、互动性强、互动性强等。 - 讨论活动可能存在的问题，并提出改进建议。
5. 语言表达： - 使用准确、简洁、生动的语言，避免使用模糊、笼统的词汇。 - 注意句子结构，使文章读起来流畅、易读。 - 运用修辞手法，如比喻、排

2024快消品对接论坛举行，专家：“向上卷”应成为快消品业可持续发展的正道

“2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼”昨天在举办，超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）等主办。

在当天举行的“2024快消品对接论坛”上，东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近80家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

存量时代，“向上卷”才是发展正道

根据东方快消品中心”以及《快消品（网）》连续第24年发布的“2024年中期大快消TOP金品榜”显示，此次榜单总共涉及近220个大快消品类，上榜品牌近2000个，CR5（行业前5位品牌所占市占率之和）均值为63.23%，而CR10（行业前10位品牌所占市占率之和）均值为77.04%。

当前“内卷”盛行，价格没有最低，只有更低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了保证毛利只能牺牲品质和消费者利益，这种发展恐无法持续。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰在“2024快消品对接论坛”上指出，一些“有识”金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道。

例如金佰利旗下好奇坚持产品改进与创新，拥有多项专利技术，引领纸尿裤品类持续发展，2024年全新推出Studio H超高端系列，更是定义了好奇品牌婴儿奢护体验的超高标准；a2至初婴幼儿配方奶粉在奶源选择上严格遵循TRUE a2原真生态系统的标准，确保了产品的纯正与安全；。

健康清洁赛道，共享增长发展红利

随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，消费者对快消品的需求正在发生显著变化。

比如在“鲜”这个细分赛道上，多力创新开发出“充氮保鲜”及“七重精练”等工艺技术，在油中添加特定营养素，助力大众“放心用油，健康减负”；而六月鲜则推出了美味与健康并重的轻盐酱油，针对多种烹饪场景，精选昆布、牡蛎和松茸等高端食材进行天然萃取，实现减盐不减鲜的突破；而太太乐原味鲜松茸鲜以松茸为主要原料，严格遵循可持续发展原则，菌香浓郁0添加；双桥味精作为广州老字号品牌，近年来持续丰富产品线，进一步推出鸡味鲜、和味酱、腐乳酱等复合调味品；

当前，拥有除菌、清洁理念的快消品更受到消费者青睐，如德佑推出主打除菌、干净的湿厕纸，2023年市场份额占比40%左右，领跑湿厕纸赛道；若羽臣旗下高端品牌——绽家洗衣液采用了绿色洁净表活技术，通过植物椰树提取物实现了温和而有效的清洁效果，具有长效除菌效果，即使在阴雨天晾干也能保持24小时的除菌效力，维护个人健康。

创新多样化产品，满足消费新场景

Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。2024年5月，养乐多推出首款水果口味产品——养乐多活菌型乳酸菌饮品（蜜桃味），新口味上线，取悦更广泛的消费群体；通用磨坊旗下品牌湾仔码头今年也上线一系列创新产品，包括酸辣开味拌馄饨、川香红油抄手以及一“叮”即享小笼包等；咖啡巨头JDE公司则采用品牌组合的战略模式，每个品牌占据不同的价格带，建设全渠道、全覆盖、全品类品牌矩阵，旗下MOCCONA摩可纳根据消费者行为变化，在中国市场推出了条状新包装，便于携带和饮用。

今夏，光明旗下优倍品牌联合东方卫视《我们的歌》节目，借助电视节目影响力，聚焦音乐消费场景，引起Z世代共鸣；洽洽打手瓜子升级新一代工艺，干净入味，颜值高不脏手，满足消费者在享受美食过程中的清洁需求；白象食品上架新品折耳根拌面，不同于之前推出的香菜汤面、拌面形式，搭配特制的折耳根与剁椒，营造出独特的风味体验；徐福记深耕喜糖市场，在洞察95后、00后备婚人群的心里，今年推出了“十全十美”二十大系列，满足了中式和西式等婚礼场景的全风格覆盖。

会员店、折扣店、便利店、零食量贩店受供应商追捧

随着经济环境的变化和消费者购物习惯的演进，快消品零售业正经历一场深刻的变革，本次年中调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。

会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其高性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；山姆、麦德龙会员店和开市客等今年逆势上扬，成为了许多供应商的重要增长点。便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者，罗森、全家以及美宜佳等便利店头部企业2024年持续拓展，表现不俗。

以奥乐齐、好特卖、盒马NB为代表的平价和折扣店零售业态受到当前理性消费观的盛行影响，成为2024年少数快消品增长的零售业态，其中好特卖目前在全国已开设960多家门店，覆盖100多个城市；而零食量贩店由于资本的推动，2024年呈现大发展的态势，“鸣鸣很忙”更成为首个拥有超过1万家门店的零食量贩店企业。

中国快消品创新大会：以供应链创新赋能新增长

3月17日-19日，第十届中国快消品创新大会在成都举行。本次大会由安得智联联合新经销共同主办，以“新秩序・共生”为主题，汇聚2000+快消品牌/区域大商，共同探讨中国快消行业的生意增长新思路。

过去40年，中国快消行业在不断扩容的市场中构建了一个强大的产业秩序体系。然而，随着市场从增长转向缩量，渠道冲突、价格体系失衡、渠道管理失序、厂商关系紧张等问题层出不穷。快消行业正站在旧秩序坍塌与新秩序重建的历史路口。在此背景下，一众与会嘉宾认为，供应链创新成为行业实现新增长的核心动力。

在3月17日的大会主论坛上，安得智联营销中心总经理叶芦芳发表了题为《供应链创新支持新增长》的主题演讲，分享了安得智联如何以一盘货（少一跳+新增长）的一体化供应链服务，助力合作伙伴降本增效、实现生意增长、数字化转型以及生态协同。

安得智联自2000年从美的集团物流板块中诞生以来，随着美的集团产销模式变革，逐渐沉淀出“一盘货”核心服务模型，这也是安得智联发展的能力底盘。2019年，安得智联加速迭代，发展成为科技型供应链企业，将“一盘货”模式社会化推广，并在更多外部客户和行业实践中积累经验，打磨产品和服务能力，形成了独特的“1（全链路）+3（生产物流、一盘货、送装一体）”供应链服务模型。

在当前渠道多元化、订单碎片化的市场环境下，传统供应链的“长链”模式已经失效。安得智联通过“一盘货”解决方案，助力品牌实现统仓统配，缩短商品流转链路，从“工厂-经销商-分销商-门店-消费者”的“长链”缩短到“工厂-共配仓-消费者”的“短链”，从原本的三至四跳缩短到“一跳到终端”。这一模式不仅降低了履约成本，提升了经营效率，还实现了更少库存、更低损耗和更快时效，让品牌在“少一跳”中实现降本增效。

叶芦芳在演讲中分享，安得智联在坚守供应链物流服务为主业的同时，推进“新增长”计划，通过商品供应链整合、物流供应链集约、渠道数字化升级，共建共创共享，实现品牌商与渠道商的双向增长。

商业的本质是“供给”和“需求”的不断满足和再平衡。“供应链视角”并不是品牌商的生产者视角，也不是经销商的流通者视角，它以专业化分工为基础，寻找“供给”和“需求”的最优解。现在，物流不仅扮演着降本增效的关键角色，更是推动企业革新转型的重要驱动力，既是成本中心，也是价值中心。商业创新与供应链是相互成就的。

在此背景下，3月18日，安得“新增长计划2.0”正式启动。该计划由安得智联携手升益好咨询公司、《销售与市场》杂志社、中国食品工业协会、新潮传媒等众多合作伙伴共同发起，旨在构建一个专门为品牌方和渠道商提供共创共建共享的商业平台。该平台将聚焦服务品牌方新增量渠道开发、爆品打造、产品推广、会议、供应链升级、数字化、媒体、金融等全方位咨询服务，助力品牌和渠道实现高效沟通与精准匹配，推动可持续的新增长。

安得智联与怡达、梅见、轩博、宝丰酒业、轻上、园有风、可漾、啵养乳业等品牌企业在启动仪式现场即完成了战略合作签约，标志着双方深度合作正式开始。安得为品牌企业提供共创共建共享的商业平台，助力合作伙伴进一步挖掘市场潜力，实现共赢发展。

大会期间，由安得智联联合中国食品工业协会经销委员会主办的“食品行业 B2b的新增长之道”平行论坛以及由安得智联联合销售与市场杂志社共同举办的“2025场景营销——酒水融合专场”平行论坛等活动也同步举行。安得智联结合自身的实践案例，与参会品牌商深入探讨了食品酒水行业的供应链升级之路，携手共谋行业发展新篇章。（科文）

来源： 光明网