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更新日期:2025-06-17 03:13
写作核心提示:
题目:广告词远航:注意事项与策略
正文:
广告词作为企业宣传的重要手段,如同远航的帆船,承载着品牌形象和信息,穿越消费者的心智。撰写一篇成功的广告词,如同一场精心策划的远航,需要注意以下事项:
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等基本信息,确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 分析目标受众的心理需求,挖掘潜在消费动机,使广告词更具针对性。
二、突出产品特点
1. 准确把握产品特点,提炼核心卖点,让消费者一眼就能识别出产品的独特优势。 2. 运用生动形象的语言,将产品特点与消费者需求相结合,提高广告词的吸引力。
三、遵循广告法规定
1. 严格遵守国家广告法规定,确保广告内容真实、合法、合规。 2. 避免夸大宣传、虚假宣传,以免损害消费者权益和企业形象。
四、注重创意与独特性
1. 运用独特的创意手法,使广告词在众多广告中脱颖而出。 2. 结合当下热点、流行元素,使广告词更具时代感和趣味性。
五、语言简洁易懂
1. 避免使用过于复杂的词汇和句式,确保广告词简洁明了,易于消费者理解。 2. 运用生动形象的语言,使广告词更具感染力。
六、情感共鸣与价值观
香水的魔力,在于能用嗅觉勾起人们的想象力。
但是卖香水的,要怎么靠单薄的文字来营造出香水给人的场景感、故事感,就是非常抓耳挠腮的事了,一个香水品牌可能有30几种香,每个都写“清新持久,甜而不腻”真的会腻!这几天看到一个比较小众(贵)的香水品牌欧珑 Atelier Cologne,来自一对都喜欢香氛的夫妻所创立,是第一个专注制造古龙水的法国香水品牌,之前还找周董代言过。关键是,他们把每一款古龙水的故事,写出小言文般的剧情,还有缜密的细节和主角心情上的变化,让就算不懂香水调性前中后味的朋友,也能抓到这款香水适合怎样个性的人、会在甜甜的剧情中出现在哪一集的感觉!他猛然醒来,惶惑四顾,一时搞不清身在何方。一幕幕片段在脑海中闪过。深陷雪场,后有追兵,除了逃跑,别无他法。其实他并没有他们想要的东西,但是却无人相信,一旦停下脚步,他就只能束手就擒。精疲力竭的他最终倒了下来。
待得悠悠醒转,他看不见一个倩影飘然而至,她专注的看着他,轻声说道:“我可以帮你”。
通宵达旦、连夜驱车,只为见她一面,这是何等痴狂......不知是激动使然亦或是缺乏睡眠所致,脑海中浮现出一个个他们曾经在一起的画面,令他陷在“美丽邂逅”里无法自拔。
看着前方天际如火烧般露出珊瑚色的光亮,他加快速度。
没有别的选择,一定要再见她一面......
他望着窗外,雪花飘落在凝固的湖面,呼吸在玻璃窗上凝成雾。
他远离城市,追逐创作的思绪来到这里。
壁炉里噼啪作响,杯中的冰化了,灵感找到了方向,化作文字,跃然纸上。
据说这款也是周杰伦写歌灵感爱用香。网友评价此香:是校园里穿着白衬衫的初恋男生,是带着少年感的脱俗女生。
今晚的爵士酒吧人头攒动。悠扬的乐声从他的萨克斯中流淌出来。一个美丽的黑发女生拨开人群,无疑,她被音乐深深吸引住了。她徐徐走来,在他身边轻声称赞。
他从未想到过这一刻的来临,如同这氤氲午夜,梦幻而曼妙......
有一种时光,你总想重温......当时,每个人都聚在露台,享用早餐,新鲜的橙花在橙色的热浪中飘扬。欢笑声织成了一曲交响,而海浪随着韵律,在悬崖上把节拍敲响。
仿佛是加州盛夏最热的一天。此刻他正在影棚中为苦苦寻觅女主角不得而一熟莫展,心情焦灼似火。绝望之际,她的出现为电影带来了一线转机。她简直是她心中的完美卡斯!天生丽质的外貌,极具辨识度的嗓音,一定会在他的电影中大放异彩。
现在他要去说服她,做她的女主角。
他们仿佛听见了来自五大湖畔的田园呼唤:在小木屋里遗世独立,一切简单又本真,生活依旧充满诗情画意。
沐浴在双方散发出的那熟悉而明媚的柑橘香气中,每个夜晚都是一场新鲜的邂逅。
潜移默化的改变就来自这一幕幕生活中的点滴,甚至打下了永恒的烙印。
他们计划远航东方,声声海浪也在召唤着这群探险家。当他们踏上旅途,溯源真我的自由之旅随即开始。
远处的闪电划破寂静深海,空气中跃动欢欣。迎着电光,他们无畏前行。
绯红的晚霞是她对目的地唯一的知晓。
数月来,他秘密地筹备着这个派对。他们被好友亲朋围绕着,尽情分享着欢乐。当门打开的那一刻,她认出了这就是童年的那片海滩啊。所有人都被眼前的景象所惊艳,明亮跳跃的色彩,异域格调的香气以及欢快的热带风情。
派对这才真正开始了!
他甚至等不及将信送到她的手中便转身离去。她对于初次约会的地点必定是难以忘怀了。
时光荏苒,湖边的依依垂柳已经长高了不少。多年前,他曾在树干上刻下了两人的名字,如今已经模糊不清。
惊鸿一瞥,抖落光阴的浮沉,一如初见时那梦幻而玄妙的心动时分。
那一夜,他总难以忘怀。几天后,收到了来自威尼斯的神秘邀约。苦苦思索,记忆中浮现出晚香啡吻的迷人香气。
现在,她就在那里,默默凝视。刹那间,记忆之门被打开。这一刻,他们终有机会再续前缘。
关于晚香啡吻,官方还有这么一段补充:她是莞尔一笑便让人温柔断肠的南国尤物,挑起人们骨子里的欲望,曼妙身影如花般丰腴妖娆,引人走向迷情的沼泽,沉溺于危险的快乐。
他忘乎所以得尽情地画着,不经意间侵占了女孩的私人空间。这样的打扰令女孩起身更换座位,他抬起头,目光无法从她身上离开。
几天后,一场芭蕾舞演出的后台,望着满座的观众,她有些紧张…那一刻,她竟然出乎意料得望见了坐在前排的他。瞬间,她感受到了力量与平静,仿佛当下只有他和她。
缱绻幽约园深闭,横越扉阑明心迹。曲径萦绕芳菲意,桂香月夜沁旖旎。
随着夕阳缓缓沉入海平线,沙滩上的这群朋友又再次团聚。他们开心地谈天说笑,无法想象时光飞逝日子已经过了那么久。他们有笑有泪的分享着美好的回忆,以及一杯杯的法国75鸡尾酒,大家都希望这夜晚能永远地过下去。
当曦晨再次划破天际,一份真挚的友情也同时锁在瞬间的永恒。
另一颗钻石神秘被盗,他最先得到了情报。刚翻开档案,深邃的眼中闪过一丝不经意的微笑,这是她专属的记号。
他将所有文件付之一炬,随手拿了一本护照,踏上追踪之路。这一次,她再也无处可逃…
他为了这一刻已经奔波数月。每一条线索指引着她走向下一步,令她重新回想起他们初次邂逅的浪漫场景。
她终于到达了终点。恣意绽放的茉莉花争娇斗艳,宛如他们如火如荼的恋情,一路开向旖旎。
他爱她超越任何理性原因,并愿意再次为了她而前往地球的尽头。狂野的探险家和雄辩的作者,他的生活和激情以同样的速度在前进着。而她像空气一样自由,不可避免地,把他带到了新的高度……
网对此香的友评价是:霸道的温柔。
他穿过一波又一波的人群,突然心跳加速。
那是她的香气,也是曾属于他的味道,却被她偷走了,占为己有。而现在,她却出现在眼前,记忆的闸门被打开了,那些如梦的往事顷刻逆流。
因为有着敏锐的直觉与无尽的求知欲,他在年纪轻轻时,便已十分耀眼。人们知道总有一天,他会被称为传奇。他是时候为梦想一战了,将他的创想展现给全世界。也许一个全新的纪元就要来临。
她有着令人惊羡的美,释放出的生命力如此闪耀,无论是谁,都为之倾倒。而她经历的一切,无人知晓。她不羁的灵魂,比金属更顽强坚韧,永不回头。
却有一天,当她遇上他,有生以来,她第一次驻步停留。也许,他就是她的梦中情人。
敞开窗,照入午后的阳光,还伴随着橙花的微香。她挽起花,戴到发间,眼中闪烁着兴奋与满怀的期望。已是最后的准备,他总是转动着,精准得过份。偶尔会这样停下,想象那个即实现的梦想。
给用户一个形容词,可能会在不同人脑中产生好几种想象;描述具体的场景和细节,却能让人比较容易get到“内味”。欧珑的文案,就抓住了这个精髓。你还有收藏过哪些一见倾心的香水文案呢?评论区一起种草拔草吧!就像无法让风从流动中停止,他们也无法天各一方。他们抛下一切,无所畏惧、无拘无束地在一起。迎着海风咸咸的天气,他们笑着,享受着陆地上的最后时光。
在净透蓝天的照耀下,他们扬帆起航。
作者:Zhuoer
数英用户原创,转载请标记来源:数英网
当新能源开启一个全新的赛道,抹去了曾经的那些荣光,也为后来者留下了新的可能。于是,越来越多的人纷纷加入,试图在竞争激烈的市场中获取一席之地。
然而,并非所有入局者都能乘风破浪,顺利前行。不知不觉,中国车市逐步褪去了最初的稚嫩和无序,在产业转型和消费更替的过程中完成了蜕变,也让那些想靠捷径就取得成功的企业脱下其伪装的长衫,露出真面目。
一次闲逛时,偶然在商场发现了一家远航汽车的门店,店内摆放着两台车,但却没有一位销售人员。从车身上厚厚的灰尘可以看出,这家店显然已经长时间无人打理。结合远航汽车最近的新闻,种种迹象无不指向一个严峻的现实,远航汽车可能正走向破产边缘。
近日有消息传出,作为国内新兴新能源汽车品牌之一的远航汽车,正面临着前所未有的经营困境,甚至有传言称其即将宣布倒闭。有自称来自远航汽车研发部的人士透露,底盘研发部门的人员流失速度较快,目前仅有十余名员工仍在坚守岗位。
汽车圈不好“混”针对这一情况,远航汽车回应称:“公司正在进行战略调整,目前处于重组阶段。预计过一段时间,待调整完成后,各项业务将恢复正常。作为大运集团旗下的品牌,远航汽车拥有强大的后盾支持,不会轻易倒闭。目前,高管和中层管理人员均保持正常在职状态。”
另一方面,远航汽车内部人士向记者透露,该公司资金较为紧张,正在寻求地方资金帮扶以及新的融资。
提起远航汽车,很多人可能都不了解,但如果说起大运集团,恐怕就再熟悉不过了。远航汽车是大运集团的旗下品牌,后者成立于1987年,前身为山西通达(集团)有限公司,早期以摩托车业务起家,曾凭借“风驰天下,大运摩托”的广告语风靡全国,巅峰时期大运集团年产超过150万辆摩托车。
但是,随着国内多地开始禁摩,大运集团需要寻找新的效益增长点。2004年到2010年,大运集团先后进入重卡、轻卡等市场,并逐渐成为中国民营重卡的代表之一。当新能源的风潮逐渐兴起,越来越多的商用车企业开始借着这股东风开启“商转乘”的转型。
2020年9月,大运汽车股份有限公司的新能源汽车正式投产下线。两个月后,大运新能源推出了两款新车:小型纯电SUV悦虎和中型纯电MPV远志M1。然而,这两款车型的市场表现并不理想。根据零售数据,今年前9个月,悦虎和远志M1的销量分别为9,428辆和6,205辆。
为了在乘用车市场有更多的建树,2022年8月,远航汽车这个全新品牌在成都车展上正式亮相,并且同步发布了远航Y6、远航Y7、远航H8、远航H9共计四款新车。上次能在新品牌刚亮相时就一口气带来多款新车的,还是目标成为世界一流品牌的恒大汽车。
远航汽车承载着大运集团商转乘的新梦想,目标瞄准高端豪华新能源汽车市场。其在售的四款车型都尺寸偏大,价格也较高,和普通消费者的认知相差甚远。今年前三个季度,远航汽车累计销量为5,584辆,平均每月销量不足700辆,与行业头部品牌相比存在着较大差距。
并且,与恒大汽车当初大张旗鼓的广告攻势形成鲜明对比的是,远航汽车在营销上的投入相对低调。除了在高铁站和机场等地点投放少量户外广告外,其他的宣传几乎没有。也是很多消费者在商场看到远航汽车的门店之后,才首次了解到这个品牌的存在。
行业洗牌提速当新能源时代的发展进入了下半程,阴霾就笼罩在了整个市场的上空,随时将那些蔑视游戏规则的参与者淘汰出局。
不久前,恒大汽车已经被申请破产清算。财报显示,今年上半年公司实现营收3,838万元,相比去年同期的1.54亿元减少75.17%,收入减少主要由于恒驰5的销量锐减。上半年,恒大汽车净亏损202.56亿元,相比去年同期的68.73亿元大幅扩大。
虽然官方还未表态,但失败似乎已经是定局。截至2024年6月30日,恒大汽车资产总额163.69亿元,负债总额743.5亿元。回想起恒大汽车官方曾表示恒驰5“不到15天订单超3.7万辆”,以及“要成为实力最强的新能源汽车集团”,现在怎么看都像是笑话。
而随着如今远航汽车的新闻被曝出,人们对这种行业的优胜劣汰似乎早已司空见惯。可我们不得不承认,当威马、雷丁、天际、爱驰等这些名字被先后刻在市场的墓碑上,留下的尽是行业高速向前的过程中所剔除的糟粕以及消费者的落寞。
事实上,远航汽车并不是今年第一个面临发展困难的造车新势力。2024年的春节刚过,当各家公司纷纷宣告“开工大吉”时,高合汽车却被传出在内部大会中宣布停工停产半年。随后,工资迟发、全员降薪的消息也不胫而走。
在创始人丁磊积极自救的过程中,高合也多次成为媒体的关注焦点。一边,高合员工在直播间哭诉高合一路走来的不易,博得了外界不少的同情和关注;另一边,收购的小道消息频繁传出,传闻长安、一汽等车企巨头会助高合一臂之力,帮助其重启。
除此之外,更有消息传出高合汽车与iAuto Group Inc签署了《全面战略合作协议》,iAuto承诺为高合汽车重组提供第一轮资金,目标是在2024年上半年财报公布前完成交易。然而,高合并没有恢复生产,最终走上了预重整的道路。
于是,高合成为了2024年第一个“退出群聊”的车企,但所有人都明白它不是唯一一个。现在,当远航汽车也出现在了名单之中,所有人都好奇接下来又会刻上谁的名字?
如今的中国车市,当新一波产业变迁推动着市场格局的加速分化和重整,时代更替的压力远远超乎人们的想象。可能几个月前还在发布新车的品牌,转眼间就会出现停工停产的情况。因此有任何风吹草动,都可能是快速恶化的先兆。
然而,都说互联网是没有记忆的,那被在互联网的作用下不断风起云涌的中国车市又何尝不是?只要“电子榨菜”源源不断地出现,高合也好、远航也罢,无论它们会不会“死透”,也都会渐渐被人遗忘。就像之前的威马、爱驰等,基本不再有人会关心它们的后续发展。
与此同时,它们的消亡似乎也没有给人们敲响警钟,依然有新的玩家跃跃欲试。比如聚焦智能家电行业的追觅科技,最近也透露出了想要造车的计划。但可以肯定的是,不论这些人怀着怎样的初衷踏入这一领域,市场最终将以其实力给出最恰当的评判。
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