怎么写《广告词指》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 17:57

写作核心提示：

广告词撰写指南：注意事项
广告词作为市场营销的重要工具，对于产品的推广和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。撰写一则优秀的广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众 在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更有针对性地进行创作。
2. 突出产品特点 广告词的核心是宣传产品，因此要突出产品的独特卖点。可以从以下几个方面入手： - 产品功能：强调产品能够解决消费者的问题或满足他们的需求。 - 产品品质：强调产品的优良品质，如耐用、环保、安全等。 - 产品价格：如果产品价格具有优势，可以适当提及，以吸引消费者。
3. 简洁明了 广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。一般来说，10-20个字为宜。简洁的文字更容易让人记住，提高广告效果。
4. 创意新颖 创意是广告词的灵魂。要运用丰富的想象力，创造出独特的广告语。以下是一些创意方法： - 运用比喻、拟人等修辞手法，使广告词更具形象性。 - 采用谐音、双关等手法，增加趣味性。 - 创造独特的广告词，使其具有辨识度。
5. 情感共鸣 广告词要触动消费者的情感，引起共鸣。可以从以下几个方面入手： - 强调产品与消费者生活的关联

晨读 | 那些广告语你还记得吗

铺天盖地的广告，司空见惯。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告，能激发和诱导消费。我曾经历的一次广告，非常难忘。

　　上世纪九十年代初，上海的商业市场波澜不兴，显得不温不火。当时，我在区里主管商业，常常寻思：如何拨动消费者的神经，激起其购买的欲望。然而，各区商业竞争激烈。在众多的商业街和商店中，凭啥到贵处购物？你有什么与众不同和“唯我独有”的吸引力？正巧，上海财经大学的大学生有一个暑期实习活动，团区委领导来问我，可否接纳、有什么任务？我突然想到，“商场如战场”，孙子兵法曰，“知彼知己，百战不殆”，当即表示欢迎财经大学的大学生来区实习；同时也出了个题目，让大学生到当时的市级商业街“三街一城”（即南京路、淮海路、四川北路、豫园商城）作市场调查，要求在“三街一城”上随机选一百家商店，了解一千种同样品牌、同样型号、同样尺码的商品，作一个价格统计和分析比较，并写出调查报告。耗时一月余，报告出炉，结果显示，其中一条商业街上的商品价格明显处于高位，另一条商业街上的商品价格则处于中位，而四川北路商业街上的同类商品价格却处于低位（其实，很明显是级差租金的原因）。油然而生的想法是，必须把四川北路商业街的特点和优势宣传开去。

　　当年各区的商品广告已经很成熟，但却有局限性：要么是一个商品的广告，如“白丽香皂，今年二十，明年十八”；或者是一个楼面的广告，如“一店一楼一片情”；也有是一个商店的广告，如“培罗蒙，半个世纪的骄傲”等，而鲜有一条商业街的整体广告。上海人喜欢“实实惠惠，热热闹闹”的精明启发了我，“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”的广告语跃然而出。考虑到广告不能引起纠纷，“其他路”是虚指，没有明确的“客体”，且“看看逛逛”是中性词，没有一点“贬”的意思，重点在于推销“四川北路”（近有媒体报道，上海准备举办“逛马路节”，恰好是印证）。此广告一出，由于既朗朗上口，又名副其实，再反复传播，凡虹口区商业系统在媒体上做广告的，都必须写上“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”。持之以恒，居然成功。当时四川路的商业实实在在地红火了一阵。不久，各区都推出了各具特色富有个性的广告，如“十里南京路，一个新世界”“高雅淮海路，荟萃名特优”“上海日新月异，精华还在这里”等。

　　广告的作用是毋庸置疑的。虽然“酒香不怕巷子深”，但是“响鼓也要重锤敲”啊。（薛全荣）

那些广告语你还记得吗

铺天盖地的广告，司空见惯。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告，能激发和诱导消费。我曾经历的一次广告，非常难忘。

上世纪九十年代初，上海的商业市场波澜不兴，显得不温不火。当时，我在区里主管商业，常常寻思：如何拨动消费者的神经，激起其购买的欲望。然而，各区商业竞争激烈。在众多的商业街和商店中，凭啥到贵处购物？你有什么与众不同和“唯我独有”的吸引力？正巧，上海财经大学的大学生有一个暑期实习活动，团区委领导来问我，可否接纳、有什么任务？我突然想到，“商场如战场”，孙子兵法曰，“知彼知己，百战不殆”，当即表示欢迎财经大学的大学生来区实习；同时也出了个题目，让大学生到当时的市级商业街“三街一城”（即南京路、淮海路、四川北路、豫园商城）作市场调查，要求在“三街一城”上随机选一百家商店，了解一千种同样品牌、同样型号、同样尺码的商品，作一个价格统计和分析比较，并写出调查报告。耗时一月余，报告出炉，结果显示，其中一条商业街上的商品价格明显处于高位，另一条商业街上的商品价格则处于中位，而四川北路商业街上的同类商品价格却处于低位（其实，很明显是级差租金的原因）。油然而生的想法是，必须把四川北路商业街的特点和优势宣传开去。

当年各区的商品广告已经很成熟，但却有局限性：要么是一个商品的广告，如“白丽香皂，今年二十，明年十八”；或者是一个楼面的广告，如“一店一楼一片情”；也有是一个商店的广告，如“培罗蒙，半个世纪的骄傲”等，而鲜有一条商业街的整体广告。上海人喜欢“实实惠惠，热热闹闹”的精明启发了我，“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”的广告语跃然而出。考虑到广告不能引起纠纷，“其他路”是虚指，没有明确的“客体”，且“看看逛逛”是中性词，没有一点“贬”的意思，重点在于推销“四川北路”（近有媒体报道，上海准备举办“逛马路节”，恰好是印证）。此广告一出，由于既朗朗上口，又名副其实，再反复传播，凡虹口区商业系统在媒体上做广告的，都必须写上“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”。持之以恒，居然成功。当时四川路的商业实实在在地红火了一阵。不久，各区都推出了各具特色富有个性的广告，如“十里南京路，一个新世界”“高雅淮海路，荟萃名特优”“上海日新月异，精华还在这里”等。

广告的作用是毋庸置疑的。虽然“酒香不怕巷子深”，但是“响鼓也要重锤敲”啊。（薛全荣）