格策美文教你学写《和为贵广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-22 06:42

写作核心提示：

写一篇关于“和为贵”广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 确定主题：首先，明确广告词的主题是“和为贵”，即强调和谐、团结、共赢的重要性。
2. 突出核心价值：在广告词中，要突出“和为贵”的核心价值，如团结互助、和谐共处、共同发展等。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，易于理解和记忆。避免使用过于复杂的词汇和句子结构。
4. 创意新颖：在保证广告词简洁明了的基础上，要注重创意，使广告词具有吸引力。可以运用比喻、排比、对仗等修辞手法，使广告词更具韵味。
5. 融入情感：在广告词中融入情感，使读者产生共鸣。可以运用亲情、友情、爱情等情感元素，增强广告词的感染力。
6. 体现品牌特色：在广告词中体现品牌特色，使消费者对品牌产生认同感。可以结合品牌的产品、服务、文化等元素，展现品牌形象。
7. 考虑目标受众：针对不同的目标受众，调整广告词的表达方式和内容。例如，针对年轻人，可以采用时尚、潮流的语言；针对老年人，则应使用亲切、温馨的语言。
8. 遵循广告法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关广告法规，不得含有虚假、夸

一条文化河，传承津沽文脉

一条文化河，传承津沽文脉

——“千年运河·魅力天津”系列报道之一

子牙河、南运河与海河交汇处的三岔河口水清岸绿，风光旖旎。 记者 孙立伟 摄

一条河，穿越古今，纵贯南北，奔流不息。

“大运河是世界上最长的人工运河，是十分宝贵的文化遗产。大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”习近平总书记对于大运河文化建设多次作出重要指示批示。

天津，这座“运河载来的城市”，因运河而生，因运河而兴。大运河天津段北起武清区木厂闸，南至静海区九宣闸，全长182.6公里，流经静海、西青、南开、红桥、河北、北辰、武清7个区。其中，71公里长的南、北运河三岔口段被列入世界文化遗产。大运河天津段是见证漕粮河海联运历史和多元文化交流的重要节点，在大运河历史和文化脉络中占据特殊重要地位。

2019年，国家层面出台《大运河文化保护传承利用规划纲要》；2021年，出台《大运河国家文化公园建设保护规划》。天津市强化顶层设计，因地制宜、统筹推进，构建起“2+4+N”规划体系，“2”即《天津市大运河文化保护传承利用实施规划》《天津市大运河国家文化公园建设保护规划》，“4”即文化遗产保护传承、河道水系治理管护、生态环境保护修复、文化和旅游融合发展4个专项规划，“N”即多个重点事项规划，努力把大运河天津段建设成为绚丽的文化带、绿色的生态带和缤纷的旅游带。

6月22日即将迎来中国大运河申遗成功十周年纪念日。在这个值得铭记的时刻，一条汇聚南北、涵养津沽文脉的“文化河”正焕发出新的生机与活力。

考古发掘揭开历史面纱

在元明清天妃宫遗址博物馆二楼，陈列着一艘12米长的明代沉船，无声讲述着昔日运河上“连樯集万艘”的繁荣景象。

“张湾明代沉船群是天津考古史上首次科学发掘的大运河沉船。馆内展出的是当时发掘出的2号沉船，同时还发掘出土了元、明、清时期不同质地文物及标本600余件，清晰地反映出文献记载中北运河的始建与使用的历史过程。”元明清天妃宫遗址博物馆展陈教育部助理馆员秦晓禾说。

近年来，天津大运河的考古发掘工作，正在不断地揭开历史的神秘面纱，呈现出运河与这座城市相生相依的肌理，为保护、阐释丰富的运河文化遗产提供了考古实证。

在武清区河西务镇东西仓村，枕水而居、傍水生活的村民与大运河有着难以道尽的不解之缘。村口南侧，大运河十四仓遗址纪念碑赫然而立；广袤田野里，埋藏着“天下粮仓”百年岁月里的辉煌记忆。

依文献记载，十四仓遗址及其所处的河西务地区在元代设有漕运管理机构，也是元大都（今北京）外围最大的漕运仓储基地，共设有粮仓十四座。

市文化遗产保护中心考古部李斌说：“我们通过阶段性野外考古工作，发现以东西仓村、蔡庄村和南仓村及周边区域为重心的遗迹集中分布区有3处，包括居住址、仓储、窑址等不同类型遗迹431处，调查采集元至清代各类不同质地文物标本100多件。此次考古工作，实证了元代河西务十四仓遗址是以大运河为依托，由各类相互关联遗迹构成的大型国家漕运仓储系统，为大运河国家文化公园规划建设提供了考古支撑。”

近年来，市文化遗产保护中心在运河城市考古、运河仓储遗址考古、运河沉船考古、运河乡土墓葬考古、运河官窑遗址考古等方面相继取得系列新发现。“今年，我们将继续深化和推进包括十四仓遗址在内的系列大运河考古工作，为解读中国大运河文化，阐释大运河世界文化遗产价值和内涵作出考古贡献。”该中心负责人白俊峰说。

斗转星移，大运河进入了新的时空隧道。如何深入挖掘以大运河为核心的历史文化资源，古为今用，成为城市发展建设中必须面对的课题。

2017年，市文化遗产保护中心在对地铁4号线东南角车站建设项目进行考古勘探时，发现了宝藏——天津卫故城东城墙遗址。为了保护好文化遗产，随后4年间，市文化遗产保护中心先后进行了3次考古发掘，市文物局多次组织召开专家现场咨询论证会。大家一致认为，此次发现是进入21世纪以来天津城市考古的最重要发现。天津城市从金、元时起，因大运河而兴，天津卫故城遗址是天津作为国家历史文化名城的核心和基础，应实施原址原状保护和有效展示利用。

“我们既要满足地下文物保护需要，又要保证民生工程建设。”地铁集团相关负责人表示，他们将克服地质条件复杂、技术难度大等困难，打造地铁4号线南段东南角站文物展厅。

在地铁建设中进行地下城墙遗址原址原位的保护与展示，在全国尚属首例。“当行人穿梭在现代化的地铁站台，能一眼看到这座城市600多年前的模样，瞬间穿越了，这将是多么令人激动的体验！”天津大学建筑设计院设计师李珂兴奋地介绍。

在保护中发展，在发展中保护，这座“穿越古今”的文物展厅正在紧张地建设中，它为实现文化遗产保护与城市建设发展的双赢，增加了新的注解。

科学保护注入生命能量

千载悠悠水，流淌古与今。运河沿线留存至今的丰富历史文化遗产，不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来。

大运河天津段拥有河道、水工设施、古建筑、古遗址、石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等丰富多样的文化遗产。我市大运河沿线有各级文物保护单位60处，其中，全国重点文物保护单位9处。

我市根据大运河文化影响力，以大运河天津段现有和历史上最近使用的主河道为基础，统筹考虑遗产资源分布，合理划分大运河天津段的保护区、核心区和辐射区。大运河河道两岸各2000米内的核心区范围划定为核心监控区。

作家冯骥才在谈到大运河历史文化保护时说：“随着历史变迁，大运河的风光发生了很多变化，有些河段还在使用，有些河段已成遗迹。但是历史的大鸟飞走后，留下了很多美丽的羽毛。这些羽毛就是大运河的遗址遗迹，不容丢失。如果丢失了，就没法证实这只大鸟曾经飞过，所以我们必须把每片羽毛都保留好。”

运河汩汩，桃花灼灼。大运河不仅载来了源源不断的物质财富，也让天津成为人文思想荟萃、引领风气之先的文化高地。中国近代第一所综合性大学——北洋大学堂就在这里诞生。

北洋大学堂旧址位于北运河畔桃花园至北洋园西侧，今天，在河北工业大学校内，现存两座教学楼和一座团城旧址。南大楼、北大楼的建筑风格融合了现代主义、古典主义、装饰主义，体现了20世纪30年代天津地区受到新建筑运动的影响，是研究当时建筑艺术的实物样本。团城整体为院落布局，东西两组平房建筑围成一个庭院，因其类似于一个小型城堡而得名。由于团城紧邻北运河，这里还曾作为北洋大学的自来水处理厂。

2019年，北洋大学堂旧址修缮工程启动，对南大楼、北大楼、团城及校门进行了较为全面的维修，恢复了原始面貌，完善了使用功能，增加了安全设施，延续了旧址的真实性和完整性，为旧址的保护、传承和利用奠定了基础。

在红桥区文物保护中心主任田立锋看来，学府、运河、桃柳堤、西沽是一个不可分割的共同体，“学校每年都会组织学生在桃柳堤种植桃柳，正所谓‘十年树木，百年树人’，种植桃柳与栽培人才相结合，互为隐喻。所以无论时过多久，学子在感念母校的同时必然想到北运河与桃柳堤。”

“花堤蔼蔼，北运滔滔，巍巍学府北洋高……”时至今日，这首北洋校歌和北洋大学堂旧址虽历经百年风雨，但“兴学强国”的初心始终不变，青年人爱国奉献的精神代代传承。

近年，我市组织修缮了北洋大学堂旧址、文庙、广东会馆、西站主楼、独流木桥等重要文物保护单位，还在持续推进对天后宫宫门的修缮工程。

漫步运河两岸，越来越多的历史文化遗产不再是沉睡的记忆，在科学保护中被注入了新的生命能量。这些有形的物质遗产在无形的历史积淀中赓续城市文脉，向人们生动地展示运河在这片沃土孕育的古今凝练的津沽文化、开放多元的河海文化、南北交融的民俗文化、中西荟萃的城市文化。

“津”彩非遗探索传承新径

大运河是流动的文化，南北贯通的便利航运带来了众多能工巧匠，许多熠熠生辉的非凡技艺在天津诞生。据统计，大运河天津段流经区共有16项国家级、153项市级、298项区级非物质文化遗产项目。

大运河孕育了千年古镇杨柳青，运河水也浇灌出一朵艺术之花——杨柳青木版年画。明永乐年间，随着京杭大运河全线贯通和天津漕运的兴起，杨柳青成为南北商品交易的重要集散地，加之周边盛产杜梨木，非常适宜雕刻，杨柳青木版年画随之兴起，鼎盛时期呈现“家家会点染，户户善丹青”的盛况。

杨柳青木版年画在保护传承中不断探索发展新路径。2022年，天津杨柳青画社启动“老版复生”工程。画社副社长杨文说：“‘老版复生’工程是将社藏古版进行符合市场消费规律的研发，按照复制、创作、生产、设计等工种类别，分类进行艺术人才培养。在学习借鉴前人经验的过程中，不同工种互学互鉴，形成合力，攻克工艺难题，建立艺术评价标准，不断衍生出新的工艺。”

大运河不仅滋养了沿岸的千家万户，也孕育了古老而常新的中国智慧。

运河畔的泥土细腻且杂质少，是制作泥塑的上好材料。心灵手巧的手工艺人就地取材，“抟土拈来自有神”的泥人张彩塑由此诞生。历经百年传承，“泥人张”以造型写实、彩绘生动细腻闻名，是中国彩塑艺术的杰出代表。

记者走进天津泥人张彩塑工作室，一组组作品在传承传统技艺的同时，也焕发出新时代的光彩。“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”，随着这段“中国梦娃”公益广告语的流行，取材于工作室的彩塑作品“梦娃”形象也红遍大江南北；作品《步步“灯”高》融合传统与现代元素，以正月十五闹花灯的主题展现传统文化在现代生活中的延续和再生；作品《百年觉悟》再现了革命先辈“恰同学少年”的意气风发，以及坚定的理想信念……

天津泥人张彩塑工作室主任于波说：“近年来，工作室不断推出新人新作，赋予传统文化新的时代内涵，我们要为擦亮津味、津派文化品牌，讲好天津故事而努力。”

运河是水脉，亦是文化，还是人生记忆中挥之不去的舌尖味道。

运河水润泽了静海区陈官屯的土地，也让这里获得了“蔬菜之乡”的美誉。纪执来自幼生活在陈官屯镇纪家庄村，在他看来，大运河不只是一条河，还是田地里一片绿油油的青麻叶大白菜，是“四六瓣”红皮大蒜一口咬下去满嘴的辛辣脆爽，更是老味冬菜炒鸡蛋、煮馄饨时散发出的阵阵香气。

作为市级非遗项目陈官屯冬菜制作技艺的代表性传承人，纪执来坚持几代人流传下来的传统冬菜制作技艺，全部采用人工切菜、晾晒、腌制和装坛，在制作过程中对细节的把控和经验的要求近乎苛刻。经年流转的传统技艺封存了独特的“运河味道”，也让陈家屯冬菜获得了市场的认可。

让更多人看到、了解、喜爱非遗，让非遗走进人们的生活。自2015年开始，西青区在文化和自然遗产日期间，每两年举办一届“运河记忆”非物质文化遗产宣传展示系列活动，来自京、津、冀、鲁、豫、皖、苏、浙8省（市）的非遗项目齐聚杨柳青镇，全方位、多角度地展示大运河非遗文化保护成果。

近年来，我市持续加强大运河承载的非物质文化遗产保护、挖掘和阐释，不断提高大运河沿线非物质文化遗产保护能力、展示水平和传承活力。

大运河悠然流过千载，串联起丰富多彩的文化遗产和形态万千的民风民俗。昔日的运河为津沽大地载来了物产通达、百业兴盛，也积淀了南北交融、文化荟萃的厚重。今天，这份宝贵的历史文化遗产正生机澎湃，不断丰富运河给这座城市带来的文化记忆，继续书写给这座城市带来的文化活力。（记者 张帆 记者 孙立伟 摄）

来源： 天津日报

瞭望·治国理政纪事丨传承发展城市文化 培育滋养城市文明

◇2024年春节前夕，习近平总书记赴天津看望慰问基层干部群众时指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。天津要深入发掘历史文化资源，加强历史文化遗产和红色文化资源保护，健全现代文化产业体系、市场体系和公共文化服务体系，打造具有鲜明特色和深刻内涵的文化品牌，进一步彰显天津的现代化新风貌。

◇天津牢记嘱托，陆续出台多项政策举措，坚持以文化人，推动社会主义意识形态在津沽大地牢牢扎根；坚持以文惠民，增强人民群众的文化获得感幸福感；坚持以文润城，厚植城市发展文化底蕴；坚持以文兴业，推动文化赋能经济社会高质量发展。

◇“梦娃传递的是一个国家和民族对精神世界的追求和对传统文化的珍视。”

◇目前，天津已培育101个“好人社区（村）”、287位（组）“中国好人”。

◇2024年，文惠卡首次入选天津市“20项民心工程”，推出的戏曲卡将更多曲艺演出纳入使用范围，畅通线上办卡渠道贴近百姓需求。

◇“梳理文化形态，有助于明晰津派文化的内涵和外延，聚焦不同形态的文化分类施策，让津派文化焕发新的时代光彩。”

◇2024年前三季度，天津市规模以上文化企业数量同比增长5.7%，大型文化企业营业收入同比增长5.9%。

◇仅2025年元旦当天，天津就接待游客165.55万人次，游客消费14.16亿元，分别比2024年元旦3天节假日增长16.9%和21.8%。

◇多元文化百花齐放，不仅是天津城市文明的鲜明标识，更赋予了天津人海纳百川的胸襟。

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“当河海之要冲，为畿辅之门户。”建城620年的天津，襟河枕海。渤海湾的波澜壮阔、海河的包容灵动、大运河的悠悠古韵交汇于此，滋养着她的文脉，浸润着她的筋骨。

作为国家历史文化名城，天津人文荟萃、底蕴深厚，东西方文化交融、传统与现代文化并存、本土与外来文化互鉴，塑造出这座城市独特的文化气质。

习近平总书记十分关心天津的城市文化传承发展。2024年春节前夕，习近平总书记赴天津看望慰问基层干部群众时指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。天津要深入发掘历史文化资源，加强历史文化遗产和红色文化资源保护，健全现代文化产业体系、市场体系和公共文化服务体系，打造具有鲜明特色和深刻内涵的文化品牌，进一步彰显天津的现代化新风貌。

《关于推动文化传承发展的意见》《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》《天津市国有文化企事业单位盘活存量资产实施方案》……天津牢记嘱托，陆续出台多项政策举措，坚持以文化人，推动社会主义意识形态在津沽大地牢牢扎根；坚持以文惠民，增强人民群众的文化获得感幸福感；坚持以文润城，厚植城市发展文化底蕴；坚持以文兴业，推动文化赋能经济社会高质量发展。

一幅“河海津韵”的新时代文化长卷徐徐铺陈开来……

游人在天津古文化街的泥人张店铺前驻足（2024年5月24日摄）李然摄/本刊

以文化人铸魂育人涵养一座城

国家强盛、民族复兴需要物质文明的积累，更需要精神文明的升华。天津注重以文化人，用文化启迪思想和智慧、陶冶心灵和情操、涵养道德和品行、提高文明素养和文化品位。党的创新理论赋能千行百业，社会主义核心价值观融入日常，社会主义精神文明强化基层治理……

“走心”宣讲，党的创新理论飞入百姓家。东疆海事局、天津海运职业学院、天开高教科创园……2024年下半年，天津港第一港埠有限公司拖头队副队长成卫东，到了一家又一家单位，宣讲党的二十届三中全会精神。

成卫东原是一名港口拖车司机。几年前，天津港建成运营全球首个智慧零碳码头，他从此给“机器人”当起了师傅，成为掌握大数据技术的新时代产业工人。作为全国劳模，成卫东三年前加入天津市新时代劳模宣讲团。他说：“我重点讲述自身亲历的港口变革，让更多人了解改革的重要性，激励大家在各自岗位上拥抱变革，适应新时代发展要求。”

新时代劳模宣讲团，是天津市宣传党的创新理论的一支重要力量。2024年，天津组织1500余支宣讲队伍、1.5万名宣讲员，进企业机关、进车间工地、进班组校园、进农村社区、进“两企三新”组织，开展4.7万余场宣讲活动、受众近270万人次。

天津市委讲师团办公室四级调研员赵书慧说：“领导干部带头讲、专家学者阐释讲、先进典型用情讲、平台矩阵覆盖讲，天津将理论‘大餐’做成‘家常菜’，让党的创新理论转化为干事创业的动能。”

“成卫东的成长故事，让我感受到改革的力量。我要更好学习信息化数字化技术，将自身所学转化为推动家乡产业转型升级的力量。”聆听宣讲后，天津中德应用技术大学大一学生张治政深受触动。

“走新”育人，核心价值观融入日常。“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵……”听到这句朗朗上口的社会主义核心价值观公益广告语，很多人脑海中都会浮现出一个萌态可爱的小女孩形象——梦娃。

梦娃，来自天津泥人张彩塑作品。以“中国梦·我的梦”为主题的系列公益广告，生动诠释了社会主义核心价值观。“梦娃传递的是一个国家和民族对精神世界的追求和对传统文化的珍视。”天津泥人张彩塑工作室高级工艺美术师林钢说。

天津注重挖掘泥人张彩塑、杨柳青木版年画等地方特色文化符号，以“图说”等方式宣传社会主义核心价值观，在地铁和车站等公共场所广为传播。这些紧贴时代脉搏的传统文化符号，化身为城市精神文明“宣传大使”，以大众喜闻乐见的形式融入百姓日常生活。

“走实”善举，精神文明浸润人心。梳子、剪刀、推子……一个多月前，家住天津市河北区北宁湾社区的林永臣带着剪发工具，来到80岁独居老人张奶奶的家中。不到20分钟，便为她理出了清爽利落的发型。每月一次的社区义务剪发活动，林永臣坚持了三年多时间。

张奶奶很感动：“我腿脚不好，出门不方便，头发一长就盼着他上门。”

教师种美香，利用寒假为社区儿童义务讲授二十四节气、百家姓等中华优秀传统文化课程；退休老党员夫妻卢洪玉和韩秀荣，细心美化小区环境；居民蒋欣和刘俊雨“爱操心”，时常帮忙排查社区安全隐患……在天津，他们有一个共同的名字：“社区好人”。他们所在的社区，被称为“好人社区”。

作为天津试点成立的首个“好人社区”，北宁湾社区牵头组建了16支志愿服务队伍，协调推动解决许多群众关注的问题。“我老伴患有青光眼，孩子常年工作在外。社区怕他出门磕着、绊着，主动清理了门口走廊的杂物。”70岁的居民陈敬霞告诉记者。如今，她也加入了社区组建的“老年搭子志愿服务群”。

“社区现有长期活跃的志愿者500多名。凡人善举提升了基层治理的温度。”北宁湾社区党支部书记聂爱勤说。

目前，天津已培育101个“好人社区（村）”、287位（组）“中国好人”。“天津加快实施公民道德建设工程，推进新时代文明实践中心建设，让文明新风、道德力量浸润人心，与人为善、助人为乐、淳朴热情的天津民风愈发彰显。”天津市文明办负责人说。

戏曲表演者在天津海河游船上为游客演出（2024年3月28日摄）孙凡越摄/本刊

以文惠民万紫千红装点一座城

深冬时节，位于天津市南开区的红旗剧院排练室内，中国戏剧梅花奖“二度梅”获得者、国家一级演员、天津评剧院院长曾昭娟，正排练经典评剧剧目《保龙山》。她眼波流转，脚底生花，手臂轻摇，水袖翩然，嗓音甜润高亢。

观众对评剧艺术的喜爱，激发了曾昭娟的创作热情：“如今，越来越多观众愿意花钱看演出，其中不乏年轻人。”

天津素有京剧和相声“大码头”、北方曲艺之乡、中国话剧摇篮之称，名家汇聚、剧种丰富，演艺文化氛围浓厚。天津创新开展文化惠民卡工程，深化改革激发创作动能，高品质文化产品供给持续增加，群众的文化获得感幸福感不断增强。

一张文惠卡引导市民进剧场。“有了它，不到30元就能酣畅淋漓地看场戏。剧种也很丰富。”尹小萱向记者展示了天津文化惠民卡（以下简称“文惠卡”）。她一年要看30多场戏，几年下来已攒下厚厚一本票根。

天津创新文化投入模式和文化惠民方式，变“补院团”为“补市民”，在全国率先推出文惠卡。2024年，文惠卡首次入选天津市“20项民心工程”，推出的戏曲卡将更多曲艺演出纳入使用范围，畅通线上办卡渠道贴近百姓需求。

“市民花少量会员费，就能获得政府真金白银的文化补贴。”天津北方演艺集团市场营销中心主任任博说。

据天津北方演艺集团党委常委、副总经理王楷夫介绍，2024年，天津政府累计补贴文惠卡3000万元，推出11454场惠民演出，同比增长超15%，观剧总人次超80万，带动全网票房约1.5亿元。天津北方演艺集团一年内推出20多部新剧目，剧场上座率和演出收入节节攀升。集团旗下的天津人民艺术剧院，2024年推出的6部小剧场话剧平均上座率超过95%。

文惠卡这一公共文化服务标准化均等化新实践，引得全国多地“取经”，惠及更多群众。

新机制激发精品创作热情。2024年12月20日，大型原创话剧《大饭店》在天津大剧院首演。舞台大幕缓缓拉开，张学良、溥仪、梅兰芳、刘长春、张伯苓等历史人物轮番登场，一段段荡气回肠的历史风云故事呈现在观众眼前。

“我们组建高质量创作团队，大胆起用年轻演员，演出反响热烈。”天津人民艺术剧院副院长刘岚说。

天津把文艺精品创作摆在重要位置，围绕重大时间节点谋划储备选题项目，激发精品创作热情。话剧《大饭店》主演、天津人民艺术剧院演员刘纪铭说：“院团创作氛围发生了很大变化，大家排戏、演戏的积极性高涨。”

作为市属演艺类国有文化企业，天津北方演艺集团探索出项目制管理制度、“扶风起飞”计划等新机制，给予制作人更多自主权，吸引全国优质剧本“飞”到天津，形成演员—观众—剧团—市场良性循环。

“我们每月利用文惠卡销售平台抓取票房数据，帮助文艺院团研判剧目市场表现，调整优化创作方向。”天津北方演艺集团艺术生产中心副主任郑淋说。

“有观众、有票房、有氛围，院团的文化生产力明显提升。”天津市儿童艺术剧团团长宋永顺说，从原来一年一两台新戏，到现在一年八台新戏，“这是院团与观众双向奔赴的结果”。

打造城市文化“IP”。婉转悠扬的《茉莉花》唱响，市民游客闻声而来，驻足欣赏。2024年，天津市文化和旅游局推出“‘桥’见海河，邂逅浪漫”——桥边音乐汇系列活动。“100场不同形式的文艺演出‘以桥为媒’，将形态多样的音乐艺术活动串珠成链，成为天津的城市文化品牌。”天津市文化和旅游局副局长李茁说。

音乐节、戏剧节、市民文化艺术节、名家经典惠民演出季，各类大型营业性演出、“无处不沉浸”的街角演出，每两年举办一届“作家与读者心意相通”的百花文学奖……“各类文化活动IP，增加了群众的文化体验和参与。”天津市委宣传部文艺处副处长宫臣说。

崔盛辑（右）和同事马鑫琪在动作捕捉棚内查看电脑生成的虚拟角色动作（2024年4月23日摄）赵子硕摄/本刊

以文润城赓续文脉绽放一座城

新开河西岸，志成道33号，一座青砖白柱的西式建筑古朴典雅。这里是北洋法政专门学堂遗址，中国共产主义运动先驱李大钊在天津求学6年的地方。

历经岁月沧桑，学堂建筑曾损毁严重。遵循“在保护中发展，在发展中保护”的原则，这里基本保留原有木质桁架，按史料中的学堂形制重修建筑立面。2024年10月29日，李大钊同志诞辰135周年之际，该遗址向公众开放。

天津深入挖掘历史文化资源，加强各类文物和文化遗产保护利用，传承弘扬红色文化，进一步彰显城市底蕴，增强城市吸引力，激发文化创新力。

承血脉，红色文化源远流长。天津市规划和自然资源局里，有一份特殊的数字地图，清晰标注着全市首批151处红色资源。

“2024年，我们运用地理信息技术将天津的红色资源名录转化为直观的空间矢量地图，为红色文化开发利用提供技术支持。”天津市规划和自然资源局名城处副处长王凯说。

近年来，天津建立健全保护传承利用红色资源机制，出台《天津市红色资源保护与传承条例》，成为全国较早进行红色资源地方性立法的省市之一；印发《天津市关于加强红色资源保护与传承工作实施方案》，为红色资源保护传承利用提供制度保障。

为摸清红色家底，天津先后开展7轮排查调研工作，公布首批红色资源名录和两批革命文物名录，包括151处重要旧址、遗址、纪念设施类红色资源，92处重要档案、文献和实物类红色资源，76处不可移动革命文物。

“我们结合天津红色资源脉络和区域分布特点，推出时代足迹、平津战役、小楼春秋、蓟州烽火和星火燎原等主题线路，越来越多的年轻人来到天津，缅怀先辈、感悟精神、汲取力量。”天津市委宣传部宣教处副处长宋桐庆说。

守根脉，历史文化遗产历久弥新。新年伊始，天津古文化街人潮涌动。穿行于600多米长的主街上，年画、吊钱、红灯笼琳琅满目，麻花、茶汤、熟梨糕香气四溢，古色古香的店铺里人气满满，年味扑面而来。

天津古文化街紧临海河，早在天津设卫前，就因发达的漕运经济成为商贸活动和文化交流聚集地，是全国闻名的历史文化街区。

修复天津现存最早的戏剧演出场所——戏楼，复建仿明清式建筑风格的宫南宫北大街，孵化一批“老字号+新业态”首店……天津推动古文化街提升改造，再现昔日商贾云集的老城繁华景象，留住市井烟火气。“我们注重挖掘30多家非遗老字号的文化内涵，保存河海津韵民俗文化。”古文化街管理委员会主任张鸿鹏说。

天津历史文化资源丰富、种类多样、风貌独特，有大运河（天津段）、蓟州古长城等2处世界文化遗产，16个历史文化街区、877幢历史风貌建筑，还有各级不可移动文物2000余处，各级非物质文化遗产1000余项，各类保护性建筑1000余座。

丰富的历史文化资源存储民族记忆，承载城市灵魂，展现时代风华，是一座城市最宝贵的精神财富。

为更好保护历史文化遗产，天津先后成立历史风貌建筑保护专家咨询委员会和由市长担任主任的天津市历史风貌建筑保护委员会；编制《天津市历史文化名城保护规划》，构建“一市双城一区，四带三片多点”的历史文化名城保护新格局；发挥财政撬动作用，引导激励社会资本参与历史风貌建筑和街区保护，一大批全国和市级重点文物保护单位重现历史原貌和光彩。

传文脉，津派文化熠熠生辉。遍布街巷、商场、公园的相声茶馆里，“包袱”连连、笑声不断；天津大剧院票价不菲的英文原版音乐剧座无虚席；人们在西北角撮一顿津门老味儿，在意式风情区感受独特异域风情……天津，这座五方杂处的城市，多种文化和而不同，高雅时尚又充满市井气息。

为进一步传承发展天津特色文化，天津市委宣传部组织专家学者开展地域文化专题研究，梳理出八种文化形态，即河海文化、红色文化、工商文化、建筑文化、民俗文化、演艺文化、文博文化、休闲文化。

天津市委宣传部政研室副主任张建云认为，这项研究成果立足于代表性、时代性进行总结归纳，着眼于载体化推进文化传承发展，具有开创意义。

“梳理文化形态，有助于明晰津派文化的内涵和外延，聚焦不同形态的文化分类施策，让津派文化焕发新的时代光彩。”天津社会科学院历史研究所所长任吉东说。

话剧《赶大营》、京剧《华子良》、评剧《孟母》、儿童剧《敦煌·九色鹿王》、曲艺剧《海河故影》、交响乐《河海之津》……新创津派文艺作品多点开花，题材愈发丰富。

据了解，天津正在研究制定《关于推动津派文艺精品创作的若干措施》等，推动津韵津味精品创作源源不断。

以文兴业开放创新兴旺一座城

位于天津市滨海新区国家动漫园的大型动作捕捉棚内，四周环绕着三十多个高清红外摄像头，身着特定装备的“动捕”演员专心表演，一个相同动作的虚拟动漫角色在电脑上跃然而生。

“这是动作数字孪生。我们用光学动捕技术捕捉演员身上的特定标记，计算出角色运动轨迹，让动漫游戏中的精灵、科幻电影中的外星生物等虚拟角色活起来。”国家动漫园公共技术服务平台动捕棚技术合作方负责人崔盛辑介绍，该动捕棚曾为电影《流浪地球》、游戏《荒野行动》等“大制作”提供服务。

天津不断探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，努力形成更多新的文化产业增长点；坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。

文化产业增添城市新动能。陈晓是一个“80后”，患有视力障碍，但他是心智互动（天津）科技有限公司的网络主播。记者采访时看到，他将手机凑到耳边，一边听着手机读屏软件播报，一边熟练敲击屏幕，打开盲人社交媒体平台开启直播，分享他在网游中的冒险与喜悦。

这家企业位于天津市数字出版产业园，为视障人士打造专属的网游和社交新空间，已吸引国内外60多万名视障人士注册。“我们用声音塑造丰富场景，在社交空间中植入更多中国文化元素，让全球视障人士了解中华优秀传统文化的魅力。”该公司总经理杨军说。

漫步天津数字出版产业园，工业遗存的历史气息和文化企业的创新时尚相得益彰。这里前身是天津美术印刷厂，曾因厂区外迁沉寂十余年。经天津出版传媒集团盘活更新后，产业园中涌现出智慧教育、游戏电竞、网络文学、数字出版等新业态，成为天津文化产业发展的新引擎。

近年来，天津制定实施《天津市文化产业发展专项资金项目和资金管理暂行办法》《天津市促进影视剧繁荣发展扶持奖励办法》等政策，不断优化提升文化产业营商环境。

与此同时，天津加强文化资源的产业化开发应用，持续完善现代文化产业体系，支持各类文化经营主体发展壮大。“我们设立了文化产业发展专项资金、股权投资基金，以项目补助、股权投资等方式，为具有广阔前景的文化企业和产业园区插上翅膀。”天津市委宣传部文改处处长蒋宗强介绍。

统计显示，2024年前三季度，天津市规模以上文化企业数量同比增长5.7%，大型文化企业营业收入同比增长5.9%。

文旅融合带来城市新活力。走进拥有百年历史的天津张园纪念馆，沉浸式演绎展《津门往事》正在上演。在“乔装打扮”的讲解员带领下，观众穿越式体验中国近代风云岁月。

“挖掘历史故事加以改编，依托原有建筑实景布置道具，融入相声式演绎讲解，身临其境的游览模式便于我们了解景点的历史文化。”来自河北的游客牛海玉说。

2024年，张园获得文化和旅游部颁发的“沉浸城市故事会”先行建设推广单位的荣誉称号。“我们推出的‘59号秘事’系列沉浸式戏剧作品，让小洋楼‘开口说话’，向游客们讲述百年建筑里的‘津门往事’。”天津北方演艺集团文旅融合部部长郭鸿斌告诉记者，2024年张园的游客量和经营收入同比分别增长153%和180%。

“我们深入推进文商旅深度融合发展，紧贴文化消费新需求，拓展文旅消费新场景。‘游海河古今美景，逛天津欧陆风情’已成为不少外籍游客与天津邂逅的第一选择。”天津市文化和旅游局局长于鹏洲说。

天津市文化和旅游局数据显示，仅2025年元旦当天，天津就接待游客165.55万人次，游客消费14.16亿元，分别比2024年元旦3天节假日增长16.9%和21.8%。

文明互鉴提升城市吸引力。在2023年9月的沙特阿拉伯利雅得国际书展上，阿联酋出版商协会主席阿卜杜拉·卡阿比捧着一本中译阿语书籍兴奋不已。“这本天津科学技术出版社出版的《荒漠化土地生态修复的中国经验——库布其模式解析》，为阿拉伯国家土地利用和环境治理提供很好的方案。”卡阿比说。

沙特阿尔希玛投资有限公司主席阿卜杜勒·阿齐兹认为，书中的光伏治沙和数字化创新实践的经验技术，如能得到应用，将推进沙特阿拉伯的荒漠化防治、退化土地恢复。

“近年来，天津承担‘文明互鉴’工程和‘亚洲经典互译’工作任务，与老挝、蒙古国、沙特阿拉伯的互译作品颇受欢迎，平均每年输出版权百余种，让更多中国优秀作品登上‘海外书架’。”天津出版传媒集团有限公司党委书记、董事长班峰说。

文史学者、天津社会科学院研究员罗澍伟认为，多元文化百花齐放，不仅是天津城市文明的鲜明标识，更赋予了天津人海纳百川的胸襟。

由天津首创并率先实践的中国职业教育国际品牌“鲁班工坊”，在全球30个国家设立34个鲁班工坊；天津出版传媒集团与希腊爱奥尼亚大学签约成立“希腊汉学中心”，编纂和出版中华优秀传统文化、当代优秀作品和有关学术作品；在西班牙中国文化中心举办“东方雅韵”中国文化艺术展，当地民众近距离感受津味文化风韵……天津深入推进重大主题外宣、精品创作推广、高端会展搭建、“津”彩信息转化等工作，主动融入文明互鉴，与海外的文化交流日益丰富。

深厚积淀的城市文化特色和精神气质，如同庞大有力的文化根系，紧紧凝聚着海河儿女，绵绵不息为天津城市发展注入新活力，以更开阔的胸怀拥抱未来、走向世界。

文|《瞭望》新闻周刊记者丁锡国邵香云宋瑞

来源：《瞭望》