缤纷夏日广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-02 11:43

写作核心提示：

撰写一篇关于缤纷夏日广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 确定目标受众：首先，明确广告词的目标受众是谁，是年轻人、家庭还是老年人。这将有助于调整广告词的风格和内容。
2. 突出主题：缤纷夏日广告词的主题应围绕夏日特色，如清凉、欢乐、度假等。确保广告词紧扣主题，给读者留下深刻印象。
3. 语言风格：根据目标受众，选择合适的语言风格。例如，针对年轻人，可以使用轻松幽默、时尚潮流的语言；针对家庭，则应使用温馨、亲切的语言。
4. 创意新颖：广告词需要具有创意，避免千篇一律。可以从夏日特色、产品特点、企业文化等方面入手，构思独特的广告词。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长、啰嗦。用最精炼的语言表达出产品或服务的优势，使读者一目了然。
6. 修辞手法：合理运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，使广告词更具感染力。但要注意不要过度使用，以免造成累赘。
7. 语气生动：运用生动的语气，使广告词更具吸引力。可以采用疑问、感叹、祈使等语气，引发读者的共鸣。
8. 朗朗上口：广告词要易于传唱，便于传播。尽量使用押韵、节奏感强的词语，使广告词易于记忆

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

令人看一次就印象深刻的品牌广告语

- 苹果iPhone文案：“iPhone，岂止于大。它搭载了先进的A系列芯片，性能强劲，无论是运行大型游戏还是多任务处理，都能如丝般顺滑。其高清视网膜显示屏，色彩精准，每一个像素都细腻入微，为你呈现栩栩如生的视觉盛宴。同时，出色的光学防抖技术，让你在暗光环境下也能拍出惊艳的照片，记录生活的美好瞬间。iPhone，开启智慧生活新篇章。”

- 戴森吹风机文案：“戴森吹风机，颠覆传统吹干体验。它采用专利的Air Amplifier™气流倍增技术，能快速吹干头发的同时，呵护每一根发丝。智能温控系统，每秒监测温度20次，避免过热损伤，让你的秀发柔顺亮泽。多种风嘴搭配，精准造型，无论是打造蓬松发根还是柔顺直发，戴森吹风机都是你的私人造型师。”

- 江小白文案：“江小白，一瓶酒，一段青春。那些藏在心底的小情绪，在酒液入口的瞬间被点燃。我们在城市的角落奋斗，孤独有时，迷茫有时，但江小白就像一位老友，陪你在深夜的街边小摊，分享那些难以言说的心事。青春的热血、爱情的苦涩、友情的珍贵，都在这小小的一瓶酒里，和江小白一起，敬那些回不去的旧时光。”

- 网易云音乐文案：“在网易云音乐的世界里，每一首歌都是一个故事。当旋律响起，那些被遗忘的回忆如潮水般涌来。你可能会想起第一次牵手的心跳，想起远方父母的牵挂，想起曾经一起追梦的伙伴。在这里，我们用音乐连接彼此，用评论分享感动。网易云音乐，听见你的心声，陪你走过人生的起起落落。”

- 耐克文案：“耐克，Just Do It。这不仅仅是一句口号，更是一种精神象征。从专业运动员在赛场上奋力拼搏，到普通人在街头巷尾挑战自我，耐克一直陪伴在侧。我们的产品融合了最先进的科技与最时尚的设计，为你的每一步提供舒适与支撑。无论你是奔跑在马拉松赛道，还是在篮球场上挥洒汗水，耐克都是你勇往直前的动力。因为在耐克的世界里，没有什么能够阻挡你追求梦想的脚步。”

- 可口可乐文案：“可口可乐，百年品牌，快乐永恒。那标志性的红色罐体，就像一把开启欢乐的钥匙。无论是家庭聚会的温馨时刻，还是运动后的畅快淋漓，可口可乐的气泡在舌尖跳跃，带来的是无尽的愉悦。我们传递的不仅是一种饮料，更是一种积极向上的生活态度。每一口可口可乐，都蕴含着活力与激情，让世界一起畅爽开怀。”

-星巴克 文案：“星巴克，不只是一杯咖啡，更是一种生活方式。当你踏入星巴克门店，那浓郁的咖啡香如同老友的拥抱，瞬间将你包围。我们精心挑选来自世界各地的优质咖啡豆，通过大师级的烘焙与研磨工艺，为你呈现每一杯口感醇厚的咖啡。从经典的拿铁，其细腻的奶泡与咖啡完美融合，到冰摇红莓黑加仑带来的清爽酸甜，每一口都是一场舌尖上的旅行。在这里，你可以坐在舒适的角落，享受片刻宁静，也可以与朋友分享欢笑。星巴克，是城市喧嚣中的一片宁静港湾，是你生活中的一抹温暖色彩。”

华为文案：“华为，以科技之名，探索无限可能。我们的手机，是智慧的结晶。从麒麟芯片的强大性能，让多任务处理轻松应对，到徕卡镜头捕捉的绝美瞬间，每一次拍摄都是艺术的创作。华为Mate系列，拥有坚固耐用的机身，如同一位忠诚的伙伴，陪你穿梭于各种环境。无论是在商务办公中展现高效，还是在户外探险时记录壮丽风景，华为手机都能为你提供稳定、快速的体验。华为，用科技连接世界，为你打造未来智慧生活。”

王老吉文案：“王老吉，传承百年的草本智慧。每一口王老吉，都蕴含着金银花、甘草等多种草本植物的精华。在炎炎夏日，当热浪来袭，一瓶冰凉的王老吉入口，那清爽甘甜的味道瞬间在舌尖散开，如同山间清泉流淌，有效预防上火。而在吃火锅、烧烤等容易上火的场合，王老吉更是你的最佳伴侣。它不仅是一种饮料，更是一种健康的守护者，带着百年的传统底蕴，为你的生活增添一份安心。”

宝马文案：“宝马，驾驶之悦的极致追求者。每一辆宝马车，都是机械与美学的完美融合。其标志性的双肾进气格栅，如同宝马的精神图腾，彰显着品牌的个性与力量。当你坐在驾驶座，握住方向盘，那种人车合一的感觉油然而生。宝马的精准操控，让每一次转弯都像是在与道路共舞。从城市的街道到蜿蜒的山路，宝马发动机的轰鸣声如同激昂的乐章，动力源源不断。宝马，不仅是一辆车，更是一种自由驰骋的生活态度。”

乐高文案：“乐高，创意无边界。小小的积木颗粒，蕴含着无限的可能。每一盒乐高，都是一个创意的宝库。无论是搭建一座梦幻的城堡，还是重现一场激烈的星际大战，乐高积木都能满足你的想象。它适合各个年龄段的玩家，孩子们可以在拼搭过程中锻炼动手能力和创造力，成年人则能在其中找到童年的乐趣和放松的时刻。乐高，用积木搭建世界，让创意在指尖绽放。”