精心挑选《步森男装广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-05-04 20:12

写作核心提示：

撰写关于步森男装广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确步森男装的目标消费群体，如年龄、职业、收入水平等。这将有助于广告词的定位和内容创作。
2. 突出品牌特点：步森男装作为品牌，应突出其独特卖点，如设计风格、面料品质、工艺技术等。在广告词中，要强调这些特点，以吸引消费者。
3. 创意表达：广告词要具有创意，能够引起消费者的兴趣和共鸣。可以运用比喻、夸张、幽默等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。在有限的空间内，尽可能传达出品牌的核心信息和卖点。
5. 强调产品优势：在广告词中，要突出步森男装的产品优势，如舒适度、时尚感、品质保证等。这有助于提高消费者对产品的信任度。
6. 调动情感：广告词要能够触动消费者的情感，使其产生共鸣。可以运用故事、情感渲染等手法，让消费者对品牌产生好感。
7. 融入文化元素：步森男装作为国内知名品牌，可以融入中国文化元素，如传统服饰、国风设计等，展现品牌的文化底蕴。
8. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家

“活出男人范”的步森股份，被自家百万年薪高管告了

黄晓明曾代言，喊出“活出男人范”红极一时的步森股份，陷入了一则股权回购纠纷。

2月9日，红星资本局注意到，ST步森（002569.SZ）发布公告称，被刘某婷、潘某闪起诉，要求公司回购相关限制性股票。值得一提的是，二人均为ST步森的员工，其中一位还是百万薪酬的高管。

↑资料图 据视觉中国

百万薪酬高管起诉上市公司

要求回购价值260万元的股票

2月8日晚间，ST步森发布了一则涉诉及银行账户被冻结的公告。ST步森称，日前收到浙江省诸暨市人民法院的两张传票，公司作为被告涉及两起案件诉讼，同日获悉2个银行账户被冻结。

↑截图自公告

从公告中可以看到，起诉ST步森的原告名为刘某婷和潘某闪，案由均为“请求公司收购股份纠纷 ”。刘某婷请求法院判令ST步森以5.19元/股的价格，回购注销其购买的50万股限制性股票，共计259.5万元; 同时支付相应利息7.16万元；2021年度现金分红11.5万元以及律师费9万元等。

潘某闪的诉讼请求也大致相同，要求ST步森以5.19元/股的价格，回购注销其购买的20万股限制性股票，共计103.8万元；利息共计4.88万元；2021年度现金分红为4.6万元以及律师费9万元等。

红星资本局注意到，公告还透露，刘某婷与潘某闪为ST步森2020年限制性股票激励计划的激励对象。也就是说，二人当时都是ST步森的员工。

翻阅上市公司公告，红星资本局发现，2020年4月，ST步森发布“限制性股票激励计划首次授予激励对象名单”，其中只有一名刘姓高管，职务为副总经理、财务负责人，其获授的限制性股票数量仅次于副董事长，排在第二位，占当次激励计划的10.99%。而另一位潘姓员工则是核心技术（业务）人员。

值得一提的是，刘某婷在2021年11月还被聘为ST步森的执行总裁，当年年报显示，其税前报酬近98万元，仅次于董事、副董事长杜欣的100.35万元。在加入步森之前，刘某婷曾在德勤、携程等知名企业工作。2022年8月，刘某婷辞去执行总裁职位，改任公司副总经理。

↑截图自公告

步森股份创立于1985年，做男装起家，2011年在深交所挂牌上市。2013年，黄晓明代言步森男装，喊出广告词“活出男人范”让其红极一时。近几年，步森股份几度易主，股价不断走低，2019年4月被实施退市风险警示，变身ST步森。

股权激励失败“惹祸上身”

亏损加重、高管离职，ST步森麻烦不断

百万薪酬高管起诉上市公司，源于上述股权激励计划失败。

步森股份当时的股权激励计划，对任职的董事、高管、中层管理人员及核心技术（业务）人员共计17人，授予限制性股票455万股，授予价格为5.19元/股，约为当时股价的一半，并规定最长不超过36个月就全部解除限售或回购注销。

但上述计划进展并不顺利。2022年9月，步森股份宣布终止上述激励计划，称公司经营所面临的内外部环境与公司制定激励计划时发生了较大变化，继续推进和实施激励计划已难以达到预期的激励目的和激励效果。值得一提的是，有13名原股权激励对象已经离职。

步森股份称需要为此次回购注销限制性股票支付2076万元，全部来自自有资金。而2022年三季报显示，截止期末，公司的货币资金余额仅为4184.11万元。

红星资本局发现，步森股份此次被起诉，或是因为上述回购注销从去年9月至今仍未完成。其2023年2月8日的公告透露，“截至目前，该限制性股票回购事项尚在进行中。后续，公司将根据自身资金使用情况积极推进该等回购工作。 ”

2月9日，红星资本局致电ST步森，相关工作人员回应称，公司因资金问题，上述股份回购还未完成，所以才有了公告中的诉讼纠纷。并表示，刘某婷目前还在公司任职，潘某闪已离职。

除了被高管起诉，ST步森自身也“麻烦”不断。最新财报显示，其业绩亏损加重，2022年前三季度，公司实现营业收入1.17亿元，同比下降43.82%，归属于上市公司股东净亏损7007万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净亏损6519万元。

最近一年，ST步森还出现多位高管辞职的情况。从2022年4月至今，公司董事、副董事长杜欣，董事赵玉华，监事刘苑，非独立董事姚秀丽、独立董事章力及监事林金评、监事何莎先后辞职。

2022年11月，因公司涉嫌未按规定披露重大事件等，证监会对ST步森立案调查，此前也多次因信批违规被出具警示函。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 余冬梅

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浙股十二ST

最近A股陆续开始了三季度交卷，再过一季度，就到了更大的年度业绩考核大关了，年业绩决定着企业在A股市场里的生死存亡。这次我们不看那些稳坐交易市场前排的头部股，我们把目光转向末端，聚焦浙股里那些“命悬一线”的ST股。

ST就意味着有被退市的风险。落后就要挨打、适者生存的道理在资本场里也是不二法则。

图源于摄图网

截至10月28日，浙江637只A股中有12只被ST，相当于每100家浙江上市公司中就会有2家正在遭遇业绩危机，和整个A股4970只股里共有164只ST股相比，浙股的经营能力还是优于A股平均水平的。但越是如此我们越应该居安思危，直面并且正视那些“濒危”浙股。

浙股12只ST股汇总

12只ST股总市值542.72亿元。截至2022年10月28日，12只ST股最新总市值542.72亿元，和年初合计总市值相比，蒸发了131亿。和当前A股第一贵茅台的1.71万亿市值相比，还挨不上茅台的一个小数点零头。

12只ST股最新市值与年初市值比较

通过对12只ST股的时间节点观察，我们发现被ST的企业生命周期大概在15-30年左右。12只股中，从成立到上市间距时间5-10年的有6家，为占比最高时间区间，再从上市到戴帽，周期在10-20年的有6家，为占比最高时间区间；所以可以据此推测企业的生命周期大概在15-30年，呈现的规律是：成立→5-10年后上市→10-20年后戴帽。

我们挑2只ST股来看看他们的发展历程。

ST股相关时间周期

ST中捷（002021）始创于1994年，深耕了10年敲响上市钟，又过了15年被带帽，生命周期25年。ST中捷主营制造生产缝纫机。很多人对缝纫机的印象应该还停留在上一世纪，“结婚三大件”，没有缝纫机甚至都要借一台来撑结婚场面的，现在少见了，就普及率这一点也能稍稍窥得一点儿ST中捷如今业绩亮红灯的缘由。去年ST中捷缝纫机业务占总营收比重99.69%，高度依赖主业。这种情况主业一旦崩盘，ST在所难免。最近两年ST中捷分别亏损7.86亿和5.17亿，虽然趋势上亏损有所缓解，但终归是杯水车薪，难逃ST厄运。

ST华仪（600290）始创于1998年，2000年上市，2019年戴帽，生命周期21年。ST华仪算得上是一家老牌风电企业，2000年就上市，成为温州地区首家A股主板上市的民营企业，两大主业分别为输配电和风电，输配电业务是公司成立初就确定下来的主业，产品像是开关设备及智能电网设备。2002年才开始涉足风电产业，目前已量产780kW~3.XMW系列的风机产品。与同行企业半年业绩相比，天顺风能、金风科技、运达股份2022年上半年分别营收20.42亿元、166.63亿元、67.76亿元，对比之下，作为国内最早进入风力发电设备制造领域的先锋军，ST华仪的1.23亿营收业绩落后不止一点点。

上述两只ST股还有一个共同点，都出身于传统行业。对此我们再回头看看12只ST股的行业分布情况，纺织服装、化学纤维制造、制鞋、批发业等都是属于浙江早期非常鼎盛的产业，比如温州皮鞋。然而在信息化时代之下，科技手段更迭，生活方式时时刻刻发生巨变，一些传统产业被挤向边缘，一些依赖传统产业发家的城市地区也开始有了新的思考。

传统产业发家的城镇成浙股ST重灾区。在12家ST股中，有2家分布于湖州，3家位于绍兴。反观浙股公司扎堆的杭宁两城，各仅只有1家ST股企业。两个鱼米之乡的传统产业格局正面临巨大挑战。

湖州南浔古镇 / 图源于摄图网

“四象、八牛、七十二条金狗”讲的是中国近代最大的丝商团体，正是出自于湖州南浔，湖州向来也被称为“丝绸之府”。自湖州传统丝绸轻工业脱胎而出的*ST尤夫，由湖州人茅惠新创立于2003年，从事涤纶工业长丝的研发、生产和销售，是中国最大的线绳生产企业，并在2010年成功上市。

茅惠新时期的尤夫股份业绩不算亮眼，但也推动着茅惠新问鼎了湖州首富，然而企业家的心理总是变幻莫测，2016年茅惠新作价18.96亿元把公司卖了，实控人也变更成了1981的蒋勇。好想抽离了一块积木的宝塔，尤夫股份开始它摇摇欲坠的“后半生”——沦为套现工具、高层大换血、再次江山易主……时至今日披星戴帽，连续两年净利润分别亏损7.51亿、14.1亿，在半年报中，依旧是亏损3.67亿，同比-127.92%的状态。

和*ST尤夫有所不同，ST瀚叶的主业从事的是化工行业，兽药、饲料等，湖州林业植物资源丰富，农林牧渔业发达，从而催生了化学饲料等产业的发展。始建于1984年的ST瀚叶，前身是德清县第二生物化学厂升华拜克，1999年在当地政府的协助下，借壳上市，成为湖州市第一家上市“吃螃蟹”的企业。

一时风光无限在湖州人尽皆知的ST瀚叶，2015年易主沈培今，试图跨界文娱被否后一落千丈，从2017年开始业绩大变脸，实控人深陷债务风波，从沈培今入主ST瀚叶后的历年业绩来看，2016年至2019年ST瀚叶的现金流分别为9.66亿元、-3.8亿元、-2.8亿元、-1.02亿元，2017年-2019年公司经营活动产生的现金流量净额持续为负。2020年-2021年开始回升回复正值，半年报业绩中现金流再现-0.15亿，同比-106.85%，业绩不稳定，关于ST瀚叶的未来仍存在变数。

相对于湖州，位于绍兴被ST的企业落差感可能更大。

绍兴 / 图源于摄图网

在上世纪90年代的时候，绍兴的经济几乎是可以跟杭州一较高下的，具体可以参见2000年左右的杨汛桥上市第一镇盛况。ST海越就是当年绍兴上市热潮中的一员，但2017年的一次海航并购成了海越“噩梦”的开端。经历被“卖身”、深陷关联交易被调查、出卖优质资产后，2021年5月，海越能源被实施风险警示，股票简称变更为“ST海越”。

传统产业衰退，新兴赛道拥挤。于是我们经常会看到一些依赖传统产业发家的企业切换赛道半路出家，转弯常有，但转成功不常有，甚至创始人出走对于ST股来说都已是家常便饭。在已知的12只ST股中，就有11家企业已经经历了创始人退场，实控人易主（仅剩的ST美盛成立于2002年，相对年轻），有2家主营业务已经慢慢偏离。

12只ST股实控人及业务变化

ST天马（002122）始创于2002年，主营业务为轴承及机床的研发、生产和销售。ST天马作为一家2000年后成立的企业，历史言说性还是没有它的实控人故事来得精彩。创投大佬徐茂栋2016年入主ST天马，大刀阔斧誓要将天马从传统轴承行业转型为云计算大数据公司。

2017年徐茂栋以71亿的财富值入选了2016福布斯中国400富豪榜，风光无限。但也是在同年年底，ST天马的股价一夜崩盘，从9元被腰斩至1.8元，背后徐茂栋的“资本腾挪术”开始浮出水面。融资收购股权入主上市公司、股权质押偿还融资后再高价套现退场……徐茂栋的资本掏空术最终在天马一役中败阵，给股民和天马留下一地鸡毛。如今的天马不仅承担着ST风险，还存在有32起中小股东诉讼案件，涉案金额合计逾2.9亿元。2022年上半年业绩净亏损 2.1亿元，已经申请破产重组的ST天马正在一起接一起的诉讼索赔中等待天降“白衣骑士”的拯救……

在徐茂栋的资本腾挪游戏布局中，ST步森也曾遭殃。2017年10月徐茂栋将其持有的步森股份16%股份以10.66亿元转卖，赵春霞成为实控人。更惨的是这已经是ST步森的第三次易主了，而且还没结束。在经历了2019年的第四次实控人变更后，当时已经被ST了的的步森股份千疮百孔。时任实控人王春江试图保壳未果，卸任败走，把摊子转给了自己64岁高龄的丈母娘，真是怪哉。后者接棒后，ST步森接连被罚，曾经广告语耳熟能详的步森男装，已经从上市初16.88元的发行价跌到了6.81元/股，情况并不乐观。

临近年关期末考，ST股不得不紧张起来了，毕竟业绩再度打折的话将可能会无缘A股市场，12只ST股中，已经连续2年净利润为负的有7家，分别是：ST目药（600671）、ST起步（603557）、ST众泰（000980）、ST中捷（002021）、*ST尤夫（002427）、*ST围海（002586）、ST美盛（002699）。

12只ST股两年净利润情况表

根据同花顺数据，12只ST股中已披露最新三季度报的有5家，其中有3家仍显示亏损，业绩告急。分别是ST天马（002122）、*ST尤夫（002427）、*ST围海（002586）。

12只ST股三季报营利情况

对它们来说，即将到来的2022年年度考核已是背水一战。我们当然还是希望更多浙股能够再搏一搏，兴许单车真就能变摩托呢。