手把手教你写《2016年可乐的广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-06 05:42

写作核心提示：

撰写一篇关于2016年可乐的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是年轻人、家庭主妇还是其他群体。了解受众的特点和喜好，有助于创作出更具吸引力的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出可乐的独特卖点，如口感、成分、品牌历史等。让消费者一眼就能看出可乐与其他饮料的不同之处。
3. 创意新颖：广告词要具有创意，新颖独特，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、幽默等修辞手法，使广告词更具趣味性。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂。尽量用简短的语句表达出产品的核心卖点，让消费者一目了然。
5. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，引起消费者的共鸣。可以讲述一个与可乐相关的故事，或者传递一种积极向上的价值观。
6. 体现品牌形象：广告词要符合品牌形象，体现品牌的核心价值观。让消费者在阅读广告词时，对品牌产生好感。
7. 考虑传播渠道：根据广告的传播渠道（如电视、网络、户外广告等）调整广告词的风格和长度。例如，在电视广告中，广告词要简短有力，便于记忆；而在网络广告中，可以适当增加创意和趣味性

20年了，百事可乐终于又在北美有了正式广告语

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

That’s what I like——这是百事可乐在美国市场最新披露的广告语。这是百事可乐20年来首次在美国市场发布长期广告词。

你可以把That’s what I like理解为“就爱这个味儿”——百事试图通过这句广告语传递出不在意他人眼光的“酷”劲，这也是百事一直以来试图打造的品牌形象。百事同时还发布了五支广告，主题都是在自己的精神世界里自嗨的年轻人，当他们身上的聚光灯熄灭，才发现周遭还有很多路人在看着，只是这些年轻人并不在意。

未来百事在美国市场的不同产品都会以这句广告语宣传，“That’s what I like”也会出现在品牌于美国市场投放的广告片结尾处。

“百事可乐的消费者并不在意他人怎么想，只想坚持自己喜欢的”，百事可乐市场副总裁Todd Kaplan说，“我们的消费者在卡拉OK里疯狂K歌的概率比普通人高3倍，还是那种最喜欢在电影结束后疯狂鼓掌的人。”

主打年轻牌和个性是百事一直以来的品牌定位，早在百事与可口可乐争夺市场份额的汽水大战中，百事也是这么与可口可乐拉开区隔的。比如百事可乐一直以来的营销策略都是找来大批当红明星拍摄广告，最经典的代言人大概是80年代的迈克尔·杰克逊，当时他的广告签约费用是500万美元，一度打破了市面上的代言签约费记录。

在中国市场，百事的营销费用也有很大一部分分配给了明星代言人。其代言人以“百事家族”相称，从早年的张国荣、陈冠希、周杰伦、蔡依林，到最近的杨洋、窦靖童等明星，可以涵盖不同粉丝的口味。

不过在过去20年里，百事可乐在美国市场一直没有固定广告语。其竞争对手可口可乐的上一次更换广告语是2016年，品牌当时将“Open Happiness”改为“Taste the feeling”。

更早些时候的90年代，百事可乐曾用过“渴望无限”等广告词。

当下，百事可乐的广告虽然也有类似“广告语”的话，却并不固定。比如2019年2月，品牌曾请来当红Rap女歌手Cardi B拍摄了一支名为“Okurrr”的广告，在广告中，每个人都发出了“Okurrr”的小舌音——听起来和一度流行的“Skr”很像，这个声音也与喝可乐时的吸管声有相似之处。

推出固定广告语对于百事而言并不止意味着在每个广告后加一句话而已——如果说早前百事可乐与可口可乐的广告营销策略很大程度上都是为了与对方争夺饮料市场，而现在，他们的竞争对手已经不再只有彼此了。

健康趋势下软饮料市场连年萎缩，在开发更多健康饮料之外，如何找回年轻人的心是他们都在考虑的。“That’s what I like”这句广告语及之后的营销活动，希望达到的目的其实是，年轻人仍然觉得喝百事可乐是件很酷且独一无二的事，与他人无关。

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。