如何写《宣传护肤品广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-05-06 21:27

写作核心提示：

宣传护肤品广告词作文，作为一篇旨在吸引消费者注意力的文案，需要注意以下几个事项：
1. "明确目标受众"： - 确定广告词的目标消费者群体，如年轻女性、成熟女性、男性等，以便语言风格和内容更加贴近他们的需求和兴趣。
2. "突出产品特点"： - 明确列出护肤品的独特卖点，如成分、功效、适用肤质等，确保广告词能够吸引消费者的注意力。
3. "使用吸引人的语言"： - 运用生动、形象、富有感染力的词汇，避免过于平淡或专业术语，使广告词更容易被消费者接受和记忆。
4. "遵循广告法规定"： - 遵守国家关于广告内容的法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传，确保广告的真实性和合法性。
5. "强调产品效果"： - 使用具体的数据或案例来支持产品的效果，如“肌肤水润度提升50%”、“淡化细纹效果显著”等，增强说服力。
6. "注意节奏和韵律"： - 考虑广告词的节奏和韵律，使其在口语中易于传播和记忆，如使用押韵、重复等修辞手法。
7. "保持简洁明了"： - 避免冗长和复杂的句子结构，确保广告词简洁明了，便于消费者快速理解和记忆。
8. "考虑文化差异"：

化妆品的16个美丽金句

文/车思洁（微信号“1752577161”）

能打动人的，往往不是长篇累牍，也不是鸿篇巨制，而是再简洁不过的一个句子。而恐怕连化妆品导购也不一定知道，她们苦口婆心教育顾客的俗话俚语背后其实大有来头。

1、“粉黛至则西施以加丽。”

——葛洪

东晋著名医药学家、炼丹家、道教学者葛洪在其作品《抱朴子·勖学》中所述。

2、“这个世界上没有丑女人，只有懒女人。”

——赫莲娜·鲁宾斯坦

被誉为“美容界科学先驱”的赫莲娜·鲁宾斯坦于1904年在墨尔本开设第一家美容院，开创其化妆品和美容事业之初所说的经典名句。

3、“在工厂我们生产化妆品，在商店，我们出售希望”。

——查尔斯·雷夫森

1931年时年25岁的小职员查尔斯·雷夫森所在公司发明了第一款半透明指甲油，雷夫森和人合伙成立“露华浓指甲美容”公司，专门经销这种指甲油。雷夫森也是20世纪五六十年代响彻美国化妆品界的头号人物。

4、“叮咚！雅芳小姐来访”。

——雅芳

看过经典影片《剪刀手爱德华》的人一定会对影片开头那句“你好，雅芳小姐来访”印象深刻，正是这句话才有了男女主人公的相遇。而也正是这句1953年推出的广告语让雅芳在美国的市场份额由当年的5%提升到了1965年的11%。

5、“但愿醉死于香水”。

——让·保罗·娇兰

法国娇兰第四代掌门人让·保罗·娇兰和祖父雅克·娇兰于1955年一起制作了其祖父一生中的最后一款香水。当香水瓶盖打开的那一刻，让·保罗·娇兰感叹“但愿醉死于香水”。

6、“对于女人来说，香水是不可缺少的，它是服装的最后一道工序，就像朗克里特作画完毕用来签名的玫瑰。”

——克里斯汀·迪奥

1956年，以清逸铃兰花香为主调的香水“非常迪奥”的面世，标志着克里斯汀·迪奥在继时装设计之后，又选择香水设计的开始。

7、“美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。”

——诺曼·奥伦特莱特

倩碧首席皮肤科医生诺曼（Dr. Norman Orentreich）于1967年接受美国时尚杂志《VOGUE》主编Carol Philips的一次专访中所说。而倩碧正是因其“护肤三部曲”而闻名。

8、“我为女性创造经典香水，让她们与男性一样充满自信。”

——伊夫·圣罗兰

1955年，还不到20岁的伊夫·圣罗兰被迪奥聘为设计师。1962年成立了自己的公司，1978年推出售价高达150美元一瓶的“鸦片”香水，目的是吸引那些“希望再度展现自己女人味”的女性消费者，反响极其热烈。

9、“一个不让自己散发香气的女人是没有未来的。”

——保罗·瓦雷里

法国著名诗人、文艺批评家保罗·瓦雷里曾说过的一句话。而它另一个更广为人知的版本是“不洒香水的女人没有未来”，出自香奈儿品牌创始人Coco Chanel。

10、“一支好看的牙刷和漱口水。”

——汤姆·福特

“时尚金童”、TOM FORD品牌创始人汤姆·福特在给出“一个优雅男人必须拥有的20件事”中列出的第八条如是说。

11、“能用小小的工具把脸上不满意的地方改掉，那还有什么不能改变的呢？中国女人可以更美”。

——靳羽西

上世纪90年代初，在面对“全中国都没有女人用化妆品，你为什么要做？”的质疑时，羽西品牌创始人靳羽西如此。

12.“美就是让自己的肌肤很舒服，或是擦上一支超猛的口红。”

——格温妮斯·帕特洛

好莱坞明星格温妮斯·帕特洛在谈到对美的见解时所说。格温妮丝不但拥有自己的化妆品牌，还通过个人博客，宣传自己的时尚主张。

13、“你是说穿Chanel的女人吗？我压根不用看，早在街角就闻到了。”

——拉夫·西蒙

比利时著名时装设计师、迪奥现任艺术总监拉夫·西蒙对香奈儿的评价。这也是香奈儿和迪奥这对宿敌之间少有的对另一方的评价。

14、“有头屑？不行！”

——飘柔

1996年，在大部分中国人还不知道网球是一种什么运动，讲一口生硬普通话的张德培是谁时，这则广告和广告语却成了当初不少人印象中最早的洗发水广告。令人感慨的是，20年后，飘柔依然在，而昔日代言人法网冠军张德培，头顶却已呈现“地中海”之势。

15、“大宝天天见。”

——大宝SOD蜜

有电视机的地方，就有它传播的土壤。

16、“祛屑，就是采乐！”

——采乐

十年如一日的黎明代言，很多用了超过20年“采乐”洗发水的消费者，头发依然非常动人。

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打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

i-EVER辟谣

看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

i-EVER辟谣

类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

i-EVER辟谣

很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

i-EVER辟谣

看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

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