格策美文教你学写《广告公司计划》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-05-07 17:26

写作核心提示：

标题：广告公司计划书撰写注意事项
正文：
在撰写广告公司计划书时，需要注意以下事项，以确保计划书内容完整、逻辑清晰、具有说服力，从而为公司的未来发展奠定坚实的基础。
一、明确目标与定位
1. 确定广告公司的核心业务，如品牌策划、广告创意、媒体投放等。 2. 明确广告公司的市场定位，如服务对象、行业领域、竞争地位等。
二、市场分析
1. 分析目标市场的现状、发展趋势、竞争对手等。 2. 确定目标客户群体的需求、消费习惯、偏好等。 3. 分析行业政策、法律法规对广告公司的影响。
三、公司概况
1. 介绍广告公司的历史、规模、组织架构、团队实力等。 2. 突出公司优势，如专业能力、成功案例、合作伙伴等。
四、营销策略
1. 制定针对目标市场的营销策略，包括品牌推广、产品宣传、渠道拓展等。 2. 确定营销预算，合理分配各项费用。 3. 制定营销计划，明确时间节点、任务目标、责任人等。
五、运营管理
1. 优化内部管理，提高工作效率，降低成本。 2. 建立健全财务制度，确保资金安全。 3. 完善人力资源体系，培养专业人才。
六、风险管理
1. 分析广告行业风险，如政策风险、市场风险、竞争风险

第四节课、广告计划搭建详解

现在账户的总预算里卡一下500，防止跑飞。

首页

1.花费和曝光的比例。1:100，也就是1块钱曝光100次，100块钱曝光10000次，这是正常的比例，作为参考。

因为你有了曝光才会有后边的点击、进人和转化。

2.当日累计ROI,ROI就是投产比，如果说今天我一共花了1000，卖了GMV5000，那么我们的投产比就是GMV5000除以 花费1000,5000/1000=5。（销售额除以花费）

3.涨粉，正常的涨粉成本，从涨粉的成本就能看出来你涨的粉丝，精准不精准。花几分几毛涨的粉丝，质量就不高。正常的优质电商购物粉都在2块-5块钱之间。

4.直播观看成本，就是你的进人成本是多少。 进人成本不是说越低越好。很多账户进人的成本只有一分钱。这不见的是好事，进人成本反应了流量的质量。进人成本月低，流量的质量越差。所以不要一味的追求你的观看成本。

5.封面点击率，这个直接决定你的观看成本。金牛是按照曝光计费的，曝光10000次，你的封面点击率是20%就是进来2000人，如果是30%就进来3000人。所以封面点击率直接决定你的观看成本。

推广

我们都是在推广页面建计划。

数据

我们推广的素材啊，计划关键词等等。这是数据的各项的报表。

工具

万象DMP,就是我们搭建人群包的地方。

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推广

金牛设置了两个广告，一是通投广告，一个是叫搜索广告。

通投广告：你刷的短视频直播间看到的广告。都叫通投广告也就是我们所讲的信息流。

搜索广告：用户主动表达她的购物意图。想要什么就搜索了。类似于传统的货架电商。但是兴趣电商平台它的搜索流量是很少的。

版本

分为专业版还有经营版，经营版，想涨粉啊想做粉丝的触达用经营版。我们大部分情况下用都是专业版。

专业版

一个广告 ，是由广告计划和广告组和广告创意组成的。

成本保护

系统给你推的时候会考虑你的成本，在你预设的成本之内能不能给你找到订单成交。成本保护，系统会优先找精准成交人群。成本保护还有一个好处，就是它有赔付。

赔付规则：

1.做的是成本保护投放才有赔付。

2. 每天的出价和定向，修改不能超过2次。

3.成交10单以上的转化。

4.不能使用加速探索，不能使用投放管家。

最大转化

它没有赔付，推流逻辑是最快的速度消耗你的预算，先消耗预算在考虑找流量。

最大转化的用户，比如说我们在测试出价、测试素材。或者是我们账户怎么都跑不动的情况下。我们可以使用最大转化。尤其是测素材的时候。

问：测素材就要用最大转化为什么？

答：因为你要测素材，你设置了出价和人群，这个时候你的素材跑的出去跑不出去，测不出来，为什么？有可能是你人群的原因，有可能是你出价的原因，所以说最大转化你设置不了价格，是系统自动给你出价。换句话说，你测素材的时候，最大转化你都花不出去钱，那就是你的素材不行嘛。最大转化用在测试出价，测试素材。

日预算

高出价低预算，低出价高预算：比如说今天账户死活跑不到，产品才卖80块钱，出到100了，就要把日预算条的低一些，以免跑飞了。

比如你的产品售价80，利润有30块钱，你出价30正常情况下都不会飞，这个时候你设置1000.3000都不会飞。

出价

【商品购买】出价怎么去出，系统扣费不是按照你的出价扣费的，不是你设置30就按照出一单扣你30.磁力金牛的扣费是按照曝光扣费的。出价最多出到你的盈亏线。新户上来跑不动，就要往高了出价格，在区间去测。

【ROI】先按照你的保本ROI去测，比如说我100块钱产品我能赚50块钱。这个时候是不是50%的利润。ROI跑到2是保本。ROI系数越高代表你的出价越低。

投放时间

不要去投固定时长， 因为你每天的计划组都面临着重启。计划复活中断、复活中断。计划组是很容易衰退的。

选择从今天开始长期投放。时间全部选上，让系统充分的去探索人群，从而去识别人群。不要搞断了，要不你的模型始终是缺一块。当然你选固定时间开播也没问题，但不要选固定时长。

投放管家：不使用

定向设置

正常的一个广告，是包括出价、定向、创意。正常情况下一个广告计划由这三个部分组成。

自定义定向

定向人群--设置， 新建定向，地区：如果你卖的是快分销的，你自己设置一下不发货地区。如果是自己小店的，不用设置，因为你店铺有个快递模版里边就有你设置好不发货的地区了。

优选扩量：关闭，如果打开上边的定向就白设置了。它都会放开。

创意设置

创意样式

我们刷视频的时候，刷到直播间的实时画面，和短视频右下角带广告的都叫创意。

直播直投：给用户曝光的是直播间或者直播封面。一定要把高光快投关掉。

视频引流：给用户曝光的是短视频。选择时候别忘记去掉直播直投，因为选择视频引流后，默认直播直投也选上了。在搭建视频引流的时候，至少在开播前，4个小时就把计划搭好。因为短视频引流，系统是要审核你这个视频的。审核时间不等有的几分钟，有的几个小时。

这两个各有优势和利弊，直播直投便宜，来的猛来的直接，但是来的快走的也快。直投对主播的人货场的能力要求更高，因为她是直接刷到你直播间的；视频引流，流量贵，但流量精准。用户刷到你的短视频她感兴趣就进来了，不感兴趣就划走了。也就是说你的视频已经帮你教育过你的用户了，对你主播的转化能力要求不是很高。

广告位置

优选广告位：一般情况下我们不选。

指定广告位：快手单列广告、快手双列广告、快手广告联盟（投放到其他平台）、激励广告（完成任务的、刷这个都是为了得金币的 ）

激励流量：看你是什么品，老年用户居多。如果你的产品用户是中老年，或者你的产品性价比极高。这些人就喜欢薅羊毛，占点小便宜。

创意内容

去素材库选择，能选择15个作品，建议选6个左右。选择能拿到量的视频。如果你作品多，可以分不同的计划组去搭建。

抖音广告投放蓝海“海王”？企业号裂变营销方式Mark起来

一方面聚集着庞大规模的80、90后年轻用户群体，一方面持续输出趣味、实用、娱乐的视频内容，“抖音”凭借这样的优势，成为了目前各大企业品牌营销的热门渠道。而企业品牌以抖音号推广方式进行营销，则以场景广泛、功能丰富、效果明显且成本低廉等诸多优点，深耕挖掘出粉丝价值，成为基于抖音生态的商品、内容和线索营销驱动。可以说，在抖音广告投放这片“蓝海”中，抖音号推广有着“海王”般的裂变营销价值。

初步孵化用户 流量转化二次升级

性价比是企业品牌营销策略中的重要权衡标准，如何以最低成本开支，获取最大数量的用户流量？抖音号推广方式从粉丝培育出发，找准目标群体，降低营销成本。当企业用户注册了账号后，能够以超低价格拿到海量粉丝，这样的操作在成本上相比竞品占据明显优势。

获取粉丝后，抖音广告投放针对的是“已关注”用户，有利于提升有效用户的转化，降低成本。此外，广告主还可以对“已关注”用户发起私信，获取更多用户线索。

营销价值裂变 提升用户转化

传统营销模式中，总存在获客量大但效能转化率低的状况。为了将获取的海量粉丝留住，品牌商家会针对自动进入模型的高价值互动用户，开启互动二次营销，能够大幅度提高线索类广告的冷启动表现。同样，广告主在营销过程中可在推广页收集表单，结合加关注私信来多围堵挖掘销量转化潜力，进一步降低抖音广告投放的成本。这一轮私信后，用户能够结合原生私信进行深入营销，提升私信新体验。

综合而言，抖音号推广的出现，让传统营销操作的“瓶颈”被打破，同时又带给企业营销新的机会与挑战。在此基础上，企业品牌的抖音号营销运营，应该回到视觉场景营销创新，创作出粉丝最为关注且乐于参与实践的内容，实现品牌、商品引流效能最大化。

来源：消费日报网综合