写作《太太口服液的广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-08 06:27

写作核心提示：

撰写关于太太口服液的广告词时，需要注意以下事项：
1. "明确目标受众"： - 了解太太口服液的主要消费群体，如女性、中年女性、关注健康的人群等，确保广告词能够准确触达目标受众。
2. "产品特点突出"： - 突出太太口服液的核心功效，如调节内分泌、美容养颜、增强免疫力等。 - 简明扼要地描述产品如何满足消费者的需求。
3. "语言风格"： - 根据目标受众的喜好，选择亲切、温馨、时尚或专业等不同语言风格。 - 避免使用过于复杂或专业的术语，以免降低广告的可理解性。
4. "情感共鸣"： - 创造情感共鸣，让消费者产生共鸣，如关爱女性健康、家庭幸福等。 - 通过故事、案例等形式，展现产品如何改善消费者的生活。
5. "创意与独特性"： - 注重创意，使广告词具有独特性，让人过目难忘。 - 可以采用比喻、夸张、对仗等修辞手法，增加广告词的吸引力。
6. "法律与道德规范"： - 遵守国家相关法律法规，不夸大产品功效，不误导消费者。 - 避免使用不实宣传、虚假广告等违规行为。
7. "简洁明了"： - 确

单从今天流行的广告看，女性距离独立还有很长一段路

广告以婚礼上婆婆对于儿媳的鼻子、耳朵、牙齿的全方位检查来比喻汽车公司对于二手车的官方检测……不引起广泛抨击就怪了。

全文3837字，阅读约需5分钟

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在广告里，婚恋是最常见的主题之一。有时我们会看到，一个女孩为了不让病重的外婆失望，终于寻得老公，泪眼婆娑地说一句“外婆，我结婚啦！”也有时我们看到的是，一位所谓“剩女”在一片催婚声中亮出自己的心声——“我并不想为结婚而结婚，那并不会过得快乐。”

前者是某相亲网站在3年前的春节投放的电视广告，后者是SK-II去年风行一时的广告短片。毫不意外，前者受到了围攻，而后者赢得了叫好声一片。

我们生活在广告无孔不入的世界。虽然经常因为被它们打扰了看剧的连续性而不爽，但实际上我们早已与广告难解难分，互相影响。这几年，大家对广告中涉嫌的性别歧视越来越无法容忍，而高举“女性独立”的广告也日益增多。如何看待？是否要愤怒，要感动，要赞美？

今天这篇文章就来谈谈这个话题。

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近几年，广告引发的性别议题

在今天，商业广告涉及的性别议题屡屡成为热门话题。最近的例子是奥迪二手车，广告以婚礼上婆婆对于儿媳的鼻子、耳朵、牙齿的全方位检查来比喻奥迪公司对于二手车的官方检测，引发了网络上的广泛抨击。最后，奥迪公司不得不为此道歉并撤换广告。

▲不久前引发争议的奥迪二手车广告。

再往前追溯，疑似某网站带有色情暗示的招聘广告 “找工作=找女人，干你想干的” ，同样带来了一片唾骂，更使不少人纷纷表态要卸载该软件以示愤怒。

在这些涉及性别歧视的广告掀起轩然大波的同时，那些拒绝性别偏见的广告则往往能博得人们的好感。化妆品牌SK-II去年和今年连续发布了以反抗“剩女”污名为主题的“改写命运”系列广告。在去年的广告中，一群被叫做“剩女”的大龄未婚女青年在上海人民广场的相亲角张贴标语，喊出“不想为结婚而结婚”。今年的广告则强调“人生不设限”，以女性身上挥之不去年龄标签为批判对象，反对步入30岁的女性就是“贬值”的观点。这样的广告为SK-II加了不少印象分，更有人表示要将对女权主义的支持转化为实打实的用钱投票，更多地购买SK-II产品。

类似的事件不止发生在中国。去年，在英国，减肥产品公司Protein World 在一位比基尼美女旁打出大字“Are you beach body ready?”(你是否准备好了沙滩身材？)，女权主义者们纷纷抗议这则广告对普通女性进行身体羞辱（body-shaming），并展开大规模示威。最后，刚上任不久的伦敦市长不得不宣布禁止在公共交通广告中出现有涉“身体羞辱”的宣传。

▲伦敦地铁内引发争议的比基尼美女广告。人们在这则广告牌上涂鸦上了“滚蛋”、“你的身体不是商品”、“不要再鼓励女性挨饿”等文字。

而在2014年，著名女性内衣品牌“维多利亚的秘密”发布一则由十位身材曼妙的模特组成的内衣广告，画面中央是一行大字“The Perfect Body(完美身体)”。这同样激怒了肥胖率高居世界前列的英国人民。为此，“维多利亚的秘密”不得不将广告语修改为“A body for everybody（为每个人的身体）”。

▲“维多利亚的秘密”内衣广告和网友对这一广告的戏仿。

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“女权主义广告”？

一方面，那些涉及性别偏见的广告正受到越来越多的批评与抗议；而另一方面，“女权”已经成了当代商家吸引顾客的一张新招牌。甚至延伸出一种被称为Femvertising（即“女权主义”feminism+“广告”advertising）的广告策略，也就是一种通过正面宣扬女性力量来销售产品的方式。

SK-II的“改变命运”系列广告就是其中一种。同样是面向女性的产品，在曾经的“太太口服液”广告中，赵雅芝版的广告语是“女人四十不显老，老公体贴心情好”，而林志玲版的广告语则是“婚姻出现不信任，因为女人不自信，给她太太美容口服液”。女性之所以需要喝太太口服液，首要目标是为了能够更加温柔，才能讨得丈夫欢心。

在这样的背景中看，SK-II这类标榜女性独立的广告确实标志着一种进步。在以往的化妆品广告中，能够“登堂入室”成为广告主角的，无一不是风情万种的女明星。一个流传的笑话是，为什么香水广告中的女性似乎都不知道在干什么？以迪奥的香水广告为例，伊娃·格林代言时，她穿着晚礼服在镜子前旋转；查理兹·塞隆代言时，她边脱衣服边在某个富丽堂皇的大厅中行走；娜塔莉·波特曼代言时，她穿着吊带裙在卧室里摆出各种迷人的姿态。

所有的套路出如一辙，这些广告中的女性只需以性感的装扮漫步于某个梦幻的空间之中。相比之下，SK-II的新广告以样貌普通的职业女性作为广告主角，也似乎突破了传统广告中那种强烈的物化女性倾向。

不过，以“女权”为招牌的广告之所以出现，并非由于资本家对于性别平权事业的“慈善”之举，而是女性在经济活动中的重要性不断得到凸显所致。马云连年在“全球女性创业者大会”上为女性大唱赞歌，正是因为女性撑起了淘宝的大半边天——不只是女性购买者，还包括以“网红经济”为代表的女性网店店主。而近日某金融APP以一则“我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去”的口号作为广告，让不少人倍感欣慰，认为这样的独立姿态称得上是当代女权主义宣言。

归根到底，这也是瞄准了女性（尤其是没有养家育儿负担的所谓“剩女”）越来越鼓的钱包。同样，我们也能理解为何是化妆品牌SK-II拍摄了反抗“剩女”污名的广告。SK-II产品主要面向成熟女性，这正是所谓“剩女”的高发群。SK-II价格不低，却又尚未达到 “贵妇牌”的价位，其顾客大多是都市白领，也倾向于支持“女性独立”的议题。于是，“反逼婚”广告也就容易引起这一人群的共鸣。

▲SK-II广告主打女性的独立与快乐。

因此，品牌广告对于女性权益的支持固然是进步的表现，却也是新型的营销策略之一种。在《消费社会》中，法国理论家鲍德里亚曾指出，“显得审慎，友善，不事张扬，不含私心”正是广告的秘密把戏——“一小时的广播只有一分钟闪电似的提到商标。四页广告写得如同散文诗一般，而公司的商标却羞涩地躲在其中一页的底部”。

在标榜“女性力量”、具有友善面貌的广告背后，“公司的商标”依然“羞涩地”躲在背后。广告的本质在于通过兜售“意义”来推销商品。在以往的广告模式中，商家需要斥重金大牌明星作为形象代言人。这样的广告，其奥妙之处在于通过明星向人们展示一种优雅的生活氛围，传递一种高尚的生活意义，同时做出允诺：只要购买特定的商品，你就可以拥有广告中的明星那样的生活。

然而，今天的新兴广告模式则干脆省略了明星这一中介环节，直接展现意义本身。李银河老师——一位致力于性别议题的著名社会学者——也开始代言广告，就很好地说明了这一点。她不是明星，却是“性别平权”这一最具召唤力的理念的代言人。

不过，广告模式虽然更新换代，其中的原理却未曾改变：只要你购买某一商品，你就在支持、在践行某种高尚的理念。它背后隐而未发的，是这个“意见”和“立场”风行的时代中的人们普遍持有的一种信念：只要你获得了某种理念，你就可以过上好的生活。比起明星所需的巨额费用，这样的理念性广告当然是更为划算的策略。

更重要的是，理念只有在不同人眼中的高下之别，没有真假之分。对于时髦、先进理念的引用，让广告得以呈现出“高端大气上档次”的形象；而理念没有真假之分，也就避免了“虚假广告”的危险。女明星巩俐曾经因代言盖中盖口服液而被卷入虚假广告的纠纷。在广告中，稚嫩的童声道出独白：谢谢巩俐阿姨寄给我们希望小学的盖中盖口服液……然而，当查实并无此事，这样的虚假广告反而有了负面效果。相比之下，在“观念正确”上做文章的广告则要安全得多。

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比广告修辞更重要的，是现实

为何涉及性别歧视的广告虽屡遭批判却仍在不断涌现？有面向独立女性和支持性别平权者的广告策略，就自然也会有面向其他人群的营销策略。不幸的是，后者可能是多数。需要招聘程序员的网站和以中青年男性为目标群体的奥迪二手车，之所以打出涉及性别歧视的广告，正与他们的目标人群中存在欢迎类似广告的受众有关。为何洗衣粉和抽油烟机等厨卫用品的广告是性别歧视的重灾区？这正是因为在中国的大部分家庭，女性是家务劳动的主要承担者，“男主外，女主内”依然是大部分人的理想家庭模板。有什么样的客户，就有什么样的广告。

▲某油烟机的“烧脑”广告：“想要一头健康清新的秀发，我们真正需要的是，换一台不跑烟的油烟机。”

指出这些，并不是要将性别歧视的责任从商家转移到顾客身上。只是一个提醒：我们不必对广告抱有过多的期待，更不必对资本抱有玫瑰色的幻想，尤其需要放弃那种购买某一产品就是支持女权事业的天真。广告是时代风尚的反映，只要某一现实逻辑还广泛存在，迎合相应逻辑的广告就永远不会停止。单单只在广告修辞上做文章，容易让人忘却最根本的任务在于改变现实——强调一遍，不是改变现实世界中的广告，而是改变真正的现实生活。这也是以克里斯特娃为代表的法国女性主义理论常被诟病的原因，她们强调在语言的层面反抗父权的压迫，却无法为现实的变革找到出路。

改变性别歧视广告的唯一希望在于我们自己。只有受众的普遍状况发生了改变，作为社会心理之折射的广告才会改变。如果说“女权”（不管以何种形式出现的“女权”）有着成为当代广告文案中热门词汇的倾向，这完全是女性地位和自觉意识有所上升的结果。想要推动它再进一步，我们只能期待现实首先再进一步。

作者：罗雅琳 编辑：小盐

值班编辑：张一对儿 一鸣

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判赔200万！“太太口服液”商标侵权案二审有果

阅读提示：2005年，健康元公司申请注册了“太太”图形商标，被核准使用在第30类“非医用营养液、非医用营养胶囊”等产品上，太太药业是该商标的共有人。因认为开古公司在其生产销售的“太太秀秀茶”和“太太樱花五行茶”等产品上使用“太太”文字标识和商标的行为侵犯了其享有的“太太”注册商标专用权，两原告将开古公司等诉至法院。近日，此案二审有了结果。

“爱她就送她太太美容口服液！”“太太口服液”这句广告语早已家喻户晓。不久前，因“太太”商标引发的商标侵权诉讼，二审有了结果。

近日，广州知识产权法院就健康元药业集团股份有限公司（下称健康元公司）、深圳太太药业有限公司（下称太太药业）起诉常州开古茶叶有限公司（下称开古公司）、广州博济康之选医药连锁有限公司中大分公司（下称博济康之选中大分店）等侵犯商标权上诉案作出二审判决，认定开古公司在其生产销售的“太太秀秀茶”和“太太樱花五行茶”等产品上使用“太太”文字标识和商标的行为侵犯了健康元公司和太太药业享有的“太太”注册商标专用权，需停止侵权并赔偿经济损失200万元，同时驳回开古公司的上诉，维持广东省广州市海珠区人民法院（下称海珠法院）的一审判决。

因涉案产品和商标在业内具有较高知名度，该案引起业界较大关注。

纠纷引发诉讼

2005年6月，健康元公司向原国家工商行政管理总局商标局（下称原商标局）申请注册了第3520962号“太太”图形商标（下称权利商标），被核准使用在第30类“非医用营养液、非医用营养胶囊”等产品上，太太药业是该商标的共有人。随后，该商标被使用于“太太美容口服液”产品上。在企业经营中，两公司又核准注册了“TaiTa”“太太”等多个文字及图形商标，分别核定使用在第5类口服液商品和第30类非医用营养液等商品种类上。经过多年经营和宣传，在第5类口服液等商品上注册的“太太”商标曾多次被认定为驰名商标，太太口服液也火遍大江南北。

开古公司于2001年3月成立，经营范围为茶叶制售、固体饮料等。2001年及2010年，开古公司申请注册第1953762号“太太”商标、第8144227号“太太”文字商标（下称诉争商标），均被核准使用在第30类茶、茶叶代用品等商品上。随后，健康元公司就上述两件商标向原商标局提出异议，后被驳回，而后又向原国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称原商标评审委员会）提出商标权无效宣告请求。2018年，原商标评审委员会宣告诉争商标无效。同年7月，开古公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。

2018年1月，健康元公司购买了名为“太太减肥茶”“太太秀秀茶”和“太太樱花五行茶”等产品。随后，健康元公司以侵权为由将开古公司及销售商博济康之选中大分店起诉至海珠法院。

一审判决侵权

在被告是否构成商标侵权问题上，海珠法院经审理认为，首先，被控侵权商品“太太秀秀茶”“太太樱花五行茶”的原料均有中药，其应属于“减肥茶、药茶、药用草药茶”类商品，与权利商标核定使用的商品为同类商品。其次，在被控侵权商品外包装盒上使用的被控侵权标识及诉争商标，与权利商标在文字、字体、文字排列相同，字型、文字背景图高度相似。上述的近似足以使消费者误认为被控侵权商品为太太药业、健康元公司制造或许可他人制造的商品，对商品来源产生混淆，被控侵权标识“太太”、诉争权利商标与权利商标构成近似。开古公司虽享有诉争权利商标的使用权，但该商标核定使用在第30类“茶、茶叶代用品”商品上，“茶叶代用品”与“减肥茶、药茶、药用草药茶”类似，基于权利商标为驰名商标，开古公司并未举证证明其可以在与“茶叶代用品”相类似的“减肥茶、药茶、药用草药茶”上使用与权利商标基本相同的商标，且未能证明其使用该商标的行为存在排除侵权的

综上，海珠法院认为，开古公司在类似商品上使用与权利商标相近似的商标及被诉侵权标识的行为，侵犯了太太药业和健康元公司的注册商标专用权，需停止生产销售被诉侵权产品。在综合考虑权利商标的知名度等各种因素后，海珠法院酌情确定开古公司赔偿二原告经济损失等共计200万元。

二审维持原判

一审判决后，开古公司不服，向广州知识产权法院提起上诉。

开古公司上诉称，首先，被诉侵权商品与权利商标核定使用商品不构成类似商品，权利商标核定使用商品为第30类非医用营养液、非医用营养胶囊等，根据分类表为3005类，诉争商标的核定使用商品及被诉侵权商品为茶、茶叶代用品，根据分类为3002类，两者既非相同也非类似商品。其次，开古公司及关联企业在二原告之前就注册了“太太”商标，是规范使用，没有侵犯二原告商标权的主观故意，也没有搭便车的主观故意。

广州知识产权法院经审理认为，该案的争议焦点主要是开古公司是否侵犯健康元公司、太太药业注册商标专用权以及一审判赔数额是否合理。

在开古公司是否构成商标侵权问题上，广州知识产权法院经审理认为，首先，对于类似商品的判断，应当从尽可能避免发生市场混淆误认的目标出发，充分考虑商标标识、核定使用商品之间关系的具体情况，加以综合判断，既不应完全拘泥于《商标注册用商品和服务国际分类表》《类似商品和服务区分表》的归类，也不宜要求两种商品在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费群体等各方面均完全相同或近似。该案中，虽然被诉侵权商品与涉案商标核准使用商品分属《商标注册用商品和服务国际分类表》的不同类别，但从被诉侵权商品的宣传介绍和产品成分来看，其并非传统意义上的茶或茶叶代用品，而是主要起到减肥、美容等功能的保健品，与涉案商标的功能及用途类似，其消费群体部分重合。

其次，权利商标系“太太”文字和图形商标，被诉侵权商品上使用的标识完全包含了涉案商标中起核心识别作用的“太太”文字，二者无论在汉字字体、读音、排列顺序以及整体形象上均构成近似。开古公司在类似商品上使用与涉案商标相近似的标识，易使相关公众对商品来源产生混淆误认。

再次，相关证据表明，诉争商标已被撤销，且该商标核定使用商品为茶、茶叶代用品，与被诉侵权商品实际使用的商品种类不符；即使该商标有效，开古公司在明知涉案商标存续的情况下，未尽合理注意和避让义务，反而超出其核准使用的商品类别，不正当地使用注册商标，明显存在攀附涉案商标知名度的恶意。

据此，广州知识产权法院判决驳回开古公司上诉，维持原判。（ 姜旭 肖晟程）