写作《水杯 创意广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-13 20:42

写作核心提示：

撰写关于水杯的创意广告词时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是年轻人、上班族还是家庭主妇等。根据目标受众的喜好和需求，设计符合他们口味的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出水杯的独特卖点，如材质、容量、保温效果、便携性等。让消费者一眼就能看出这款水杯的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的句子表达出产品特点，让消费者容易记忆。
4. 创意新颖：运用创意手法，使广告词新颖独特，引人注目。可以采用比喻、拟人、夸张等修辞手法，增加广告词的趣味性和吸引力。
5. 语气亲切：广告词的语气要亲切自然，让消费者感受到品牌的人文关怀。可以采用第一人称或第二人称，拉近与消费者的距离。
6. 调动情感：在广告词中融入情感元素，激发消费者的购买欲望。可以讲述一个感人故事，或者描述使用水杯带来的美好体验。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大其词、虚假宣传。
以下是一篇关于水杯的创意广告词示例：
【标题】：陪你度过每一个美好时光——XXX保温杯

4个最常见且实用的文案手法，可用

编辑导语：写文案的套路千千万，那要怎样才能运用好套路写出好文案呢？本文作者分析了四个实用的文案手法，力求打通文案人任督二脉，一起来看看吧。

伟大的文案写出来可遇不可求，牛逼洞察的文案也非常不易。

不过，在你绞尽脑汁无从下笔时，想要写出让人眼前一亮的文案，方法还是很多的，或者叫套路。

千万别看不上套路，我可以100%肯定地说：套路是有用的！它本质上也是来自于方法论和底层逻辑。

很多都可以在学习之后和同行拉开距离。

而在众多手法之中，有4个是经常能在大中小案例中看到，且有效果的。分享与你。

一、强化喜爱

人一定是会往喜欢的方向走，远离不喜欢的方向。

如果我们看到文案在描述自己一直喜爱的东西，那就更愿意行动起来，这是毫无疑问的，趋利是人最原始的天性。

所以，第一个最常用的文案手法就是去强化并放大产品里用户 “喜爱” 的东西，也即产品的卖点/价值点，通过趋利心理激发用户向往。

狠狠的写出强大的卖点，用最直观、最打动人心、最形象的话把它说出来。提高用户心中喜爱的预期值，让他们对产品充满期待，心生向往。

这种文案应该是见过最多的。比如：

方太油烟机说：“四面八方不跑烟，360°无死角抽烟”。

OPPO告诉你 “充电5分钟，通话2小时”，当时我还是非常期待的。

OLYMPUS望远镜这效果简直了，远处的动物就像在眼前一样清晰，一组广告让用户期待满满。

佳能相机广告突出拍照时如同将运动中的被拍摄对象固定——想怎么拍就怎么拍。

法国眼镜品牌Keloptic的广告以梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画为背景，制作了一系列创意广告，不断强化用户追求眼镜清晰度的这个喜爱点：

从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

还有小米体重秤：“100克，喝杯水都能感知到的精准”，就是利用精准数据来让人感知到产品超强价值。

对于减肥健身的人来说，每天都要上秤几次，分毫必究，上厕所前后都要上秤一下。当一款秤可以精确到100g，会不会心动？

二、形象化类比

人对陌生的东西天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物，这样理解起来就会容易多了。也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。

虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品，但不得不说，每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案，且能产生使用的画面感。

索尼也有一个创意广告，就跟乔布斯的做法类似，把U盘的存储功能与过去的CD连接起来：一个小小的U盘就抵得上一堆的CD，新时代来啦。

卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”，意思是：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以，建议文案可以刻意练习这种形象化类比方法，磨刀确实不误砍柴工。

这个方法，能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告：

有前有后：奥迪四驱之 “四腿人” 篇还有这个广告创意，也挺有意思：

而说到形象化类比，也不得不提杜蕾斯：

三、夸张化表达

一则广告文案要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的难。

这时候，夸张手法就经常被用到。可以想想产品能带来什么益处，核心诉求是什么，且不用的话有什么坏处。然后进行趣味的放大。比如好运达足部按摩器广告：将专业、舒适的产品诉求，直接就通过夸大画面传达给了消费者。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小，却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告：Get her back（让往日温柔的她回来吧）。

大意是：女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性，服不服？

广告文案采用夸张手法，就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面或文字冲击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，表现出产品的优势，让用户一目了然，产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下，没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报，一直延续，每次看都趣味十足。

联邦快递广告：火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性，也同样是突出了服务速度快。

当然，最绝的还是杜蕾斯。

大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借用这两只粉红小兔子，发生了不可描述之事。

本来所有人印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

总之，要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。

另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中。

四、活用参照

任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如一个杯子，标价是99元，你可能会觉得太贵，杯子一般不就是20元左右吗？还是算了吧。而如果你看到的是 “原价400 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，400元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案。强如台湾文案天后李欣频，在写枯燥无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞。

比如在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价，对比精神补给的廉价，强烈的反差出要推销的书的价值。

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格，你怎么选？

一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。

在广告文案上，我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行参照化表达，突出选择优势。

下面这个案例，当时第一眼看到，我就觉得这家伙妙啊，在吃小龙虾的旺季，热点还能这样追。

还有法国Licra公益组织的一则广告：“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩，也能达到宣传目的。但是当加上后，视觉冲击就更加强烈了，效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告：Water fits you。

最开始我看到这个文案时，完全不明白他们想表达什么，水适合你？这是什么鬼！

但我后面专门去找到他们完整广告后，服气了。海报里加了水上水下的参照后，马上就告诉你：水能达到如此的塑身效果，为什么不经常来游泳呢？

还真的是：Water really fits you！！

参照用得好，老板没烦恼，没毛病。

好了，以上就是今天给大家推荐的4个广告文案手法。这些手法，不管国内还是国外从来不缺人套用，因为相对于获得“十几年的文案功力”，它们更容易快速上手。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。巧的是，99%的人需要的就是快速上分。别犹豫了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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一个杯子他卖了50亿，女儿烫伤引发灵感，今成全球设计公司大老板

在“保温杯”成为国民热词之前，55°杯就曾经刷爆过很多人的朋友圈。如果你没用过，那么也是听过的。这个杯子就是贾伟与洛可可的诸多红点作品之一。

在贾伟看来，人人都是设计师。共享经济时代已经到来，除了物品共享，智慧也应该可以共享。

你想不到贾伟是怎样的一个人才从28岁租一个小小的办公位起步，到如今做成世界上最大的设计公司，他的人生履历堪称"传奇"——

2000 年，他从天津科技大学工业设计系毕业，进入联想集团，2004 年正式创立 LKK 洛可可工业设计公司，率领团队在短短7 年内斩获近30项国际设计大奖，包揽了德国红点、iF、IDEA、G-Mark、红星等国内外顶级设计金奖。

你也想不到，大众使用的55°杯灵感其实来自于贾伟自己家庭生活。

5℃杯子是贾伟的得意之作，但这个灵感的来源却是他心中最深的痛，来源于他不到两岁的女儿的眼泪。几年前，贾伟不到两岁的小女儿喝水时，却被一杯开水严重烫伤。贾伟特别自责：自己号称专门设计神器的设计师，为什么就没想到要设计一个解决孩子不被烫伤的容器呢？于是，贾伟准备做一个降温杯，希望解决夏天开水要等15分钟才降温的问题。

他想出来的贴心设计，这个杯子卖了50亿。

除了孩子，还有老人和来生理期的女生，他们都需要除了保温杯和水杯之外的一个恒温杯的杯子，而贾伟的这个设计正好抓住了这部分人群的一个痛点，也因此开拓了这方面的市场，让一个杯子有了50亿的销售额。

贾伟将这个杯子的 slogan（广告语） 定为"送你一杯子，暖你一辈子。"短短十字，饱含了一个父亲对女儿的爱。

一个杯子能蕴含的意义也很多了，贾伟的这个设计不仅温暖了女儿，还温暖群众这才是他最大的成就了吧。一个杯子一辈子，虽然我们已经听多了这样的话，但是还是会觉得很暖心，杯子的意义就在于此了吧。看看我们现在的各种杯子，马克杯、保温杯、咖啡杯······各种各样的款式层出不穷。

不仅实用还好看，颜值与实力相结合，大家对于杯子的要求也越来越高了，还有什么定制款马克杯呀，定制一份独一无二的爱，酸了酸了。

而且设计师们还从各个角度出发，马克杯早就不是单纯的一个杯子了，可以泡茶甚至可以煮饭，结合了各种新内容，让一只马克杯给生活增添了无限光彩，不再只是喝水的马克杯。小编今天要讲到的就是一个很不一般的马克杯——青岩马克杯。它像贾伟设计的55°杯一样，都受到了大众的热捧。甚至青岩马克杯更为先进，它可是结合了5重黑科技，颜值与实力更上一层楼了。

看到这里是不是都特别好奇，那就听小编好好跟你描述一下我们的青岩马克杯，一个加入了中国青岩的马克杯会有多美多好。

国产网红马克杯，青岩入釉，5重黑科技，颜值实力两合一，爱不释手

如果不是遇到青岩马克杯，你绝对想不到好的杯子不止喝水这么简单

一个马克杯也成为网红爆品，它的魅力可大有所在

第一眼就发现了它和一般的马克杯不大一样。

外观时尚大气，复古简约风，四种颜色任你挑选。

红的优雅显魅力，绿的清新可爱，黑的稳重高端，白的高雅又纯洁

放在桌面上都是一道独特的风景，比任何装饰品还要亮眼

还有瓶盖花式纹理，精心设计，不单调有效区分其他款式

每天都得喝水，每天都要拿杯子

拥有一只青岩马克杯，和凉白开都觉得自己能成仙

青岩入釉、胡桃木手柄、人体设计27°黄金角、出水利落、泡茶利器

5重黑科技加持，能握在手中的苏式园林

每一点都只是为了让你能够喝好水，生活更加美滋滋

青岩入釉，胡桃木手柄

杯身采用了原产青岩矿石，经过48小时研磨成粉。

抚摸杯身，能感觉到杯身上自然沉淀的细粒触感，细腻又清晰的青岩质感，指尖接触产生微妙的震动，就像是在抚摸一颗巨石，一抚摸就不想放下。

握住马克杯，它那青石肌理表面的粗犷和木质手柄的温润，盛水如金汤玉液

手柄的材料是胡桃原木，进口胡桃原木的韧性，加上老匠人6小时打磨的工匠精神，给你超出预期的握持手感。

可以养的马克杯

普通马克杯会越用越旧，而原木手柄和青岩釉面，会随着使用者的每一次握持而变化，越用越有档次。

人体工程学设计的9°黄金角，拿着杯子更舒适

传统的马克杯装水后容易洒出，而青岩马克杯根据上千份手部握感数据分析，采用了9°倾斜手柄设计，符合手指握起的自然斜角，从结构上让杯子更加的稳固。

喝水拿着杯子更加舒服

泡茶神器，一步到位

如果你是喜欢喝茶的朋友，不再需要整套的茶具，也不需要研究怎样才能泡出好茶。拥有青岩马克杯，小白也能让你秒变茶艺大师。

不信的看看就知道了

精妙设计，出水利落，超大容量一次喝个够。

精确到毫米的滤水口，一起一落就能把茶汤尽数倒入杯中，不断水。

好茶的口感只要一只青岩马克杯就够了。更有青石釉内胆，会在使用过程中吸附钙镁离子，软化水质，给你的感觉就好像喝深山的水，健康才是我们最大的追求。

容量大补水无压力，国民手感，谁拿着都是绝配

说它容量大但是杯身不会过大，小手女生的福利。一只好的马克杯就应该适用所有人。

一个马克杯的容量大约有400ml，一天3杯水，补水无压力。

生活喝水法宝，从青岩马克杯开始，告别苍白的人生

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青岩马克杯，你和生活的完美邂逅

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