推荐《自然堂面膜广告词》相关写作范文范例（精选5篇）

更新日期:2025-05-18 23:27

写作核心提示：

撰写关于自然堂面膜的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先了解自然堂面膜的目标消费者群体，如年龄、性别、消费习惯等，以便更有针对性地进行广告词创作。
2. 突出产品特点：在广告词中要明确突出自然堂面膜的独特卖点，如成分、功效、使用方法等，让消费者了解产品优势。
3. 生动形象：运用富有感染力的语言，将产品特点生动形象地展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 朗朗上口：广告词应简洁易记，便于消费者在短时间内记住产品名称和特点。
5. 体现品牌形象：在广告词中融入自然堂的品牌元素，如企业文化、品牌故事等，提升品牌形象。
6. 情感共鸣：挖掘消费者的情感需求，通过广告词传递正能量，让消费者产生共鸣。
7. 遵循广告法规：确保广告词内容真实、合法，不得夸大其词或误导消费者。
以下是一些建议，供您参考：
1. 开头：用一句引人注目的语句，如“肌肤如水，美丽无痕”，吸引消费者注意力。
2. 产品特点：介绍自然堂面膜的成分、功效、使用方法等，如“天然植物精华，深层滋养肌肤，肌肤水润亮泽”。
3. 品牌形象：融入自然堂的品牌元素，如“

自然堂面膜节席卷潍坊 点亮美肌高光时刻

又到了恼人的换季时节，肌肤敏感脆弱，频频拉响护肤警报，似乎无处躲藏。即使是网红达人也时刻面临着这样的困扰！想要牢牢锁住水分，全靠保湿力MAX的面膜加持，4月14日，多位美妆达人打卡潍坊自然堂面膜节，采撷卓效植物精粹，强化肌底屏障，带您一键解锁美颜 “膜”幻滤镜！

自然堂面膜节活动现场

活动当天，“自然堂面膜节”整体以蓝色+粉色的色彩碰撞，让整体视觉变得柔软，感觉眼睛都被净化了一般。制造出来的视觉层次，也让自然堂面膜空间成为了一个分分钟拍出时尚大片的打卡新圣地，成功吸引众人驻足拍照。

活动现场人气火爆

超强贴合力硬核实验 超细纤维膜布大挑战

作为美妆KOL，王芊灵以研究如何变美为事业，对美的研究及追求从不让步，正如自然堂面膜在膜布的使用上从不妥协。水光面膜使用的是亲肤、透气“隐形”的环保天丝膜布，让肌肤的感受更加沁凉舒适；茶马古道面膜在膜布中添加了天然茶叶提取物，具有茶叶的抗氧化护肤效果；而功效两步曲面膜膜布，以更强大储水、锁水能力给予肌肤密集修护，不仅能承载更多精华，还具有可以提起一只篮球的贴合力。王芊灵为了认证这款面膜的贴合力，亲自参与“超细纤维膜布大挑战”游戏，用一整块未经切割的膜布轻松提起一只篮球，超强贴合力硬核实验成功认证。

超细纤维膜布大挑战

颜究生美肌课堂开讲 加冕“自然堂面膜女王”

当天王芊灵分享她的独家美颜秘笈，提醒消费者避开护肤误区，正视肌肤瑕疵，对症下药，才能时刻保持仙女般的盛世美颜；之后与现场消费者的互动，更是化身暖心小仙女，提醒关键词助攻她们通过“面膜只是大闯关”测试，并亲自为最终的幸运儿加冕“自然堂面膜女王”。满满的功效两步曲面膜，谁用谁是小仙女本仙！

现场自然堂美肌课堂开讲，并为“自然堂面膜女王”加冕

自然堂全系面膜 悠享面膜时光

自然堂面膜让在都市中备受压力和污染的肌肤恢复天然的纯净，本次自然堂全系面膜——植物面膜、水光面膜、功效面膜在自然堂面膜节集中亮相。植物面膜萃取珍稀雪域植物，清新补水；水光面膜蕴含小分子团水，补水的同时锁住水分；而自然堂功效两步曲面膜以极致的美白淡斑、Q弹盈润、塑颜紧致、肌活抗皱功效，结合更贴合、细腻、柔滑的高端超细纤维膜布，给消费者以全新的护肤体验。

自然堂功效两步曲面膜

自然堂面膜节当天，还针对消费者推出了年度超级福利，不仅享受面膜特价，还有满赠礼品，作为一年一度消费者狂欢节的年度超值钜惠时刻，是时候入手你的护肤装备了！

2019年自然堂面膜节全渠道火热进行中。想知道下一场还有什么神秘嘉宾空降现场助阵？那就关注自然堂官方微信微博了解更多详情吧！

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【主推产品推荐】

NEW！自然堂 塑颜两步曲面膜 （￥118/盒/5片）

密集护理，紧致轮廓！喜马拉雅石斛兰提炼玻尿酸成分，植物来源生物科技，精华+面膜两步协同功效加乘

广告语：人在都市，肌肤住在喜马拉雅

产品简介：

强化肌肤的储水能力和锁水能力，紧致肌肤，提升肌肤整体轮廓。

超细纤维膜布，更细腻，紧贴皮肤纹理；可提起一只篮球的超强贴合力，更柔软透气；承载更多精华。

自然成分：

喜马拉雅石斛兰：一种珍贵的兰科植物，野生于悬崖峭壁，生长缓慢，极难获得。蕴含多糖、生物碱、氨基酸等丰富活性成分，在润泽保湿、抗氧化等方面均表现出优异的功效。有研究显示铁皮石斛多糖能提高皮肤水合能力，其优异的保湿锁水功能足以与透明质酸相媲美，因而有植物类透明质酸的美誉。

使用小贴士：

1、导入精华，打开肌肤吸收通道，浓缩有效成分深层渗透，最大化功效

2、超细纤维膜布，更贴合、细腻、柔滑的高端膜布，形成高能渗透压，促进有效成分吸收

自然堂 美白淡斑两步曲面膜 （￥118/盒/5片）

密集护理，肌肤透粉白！喜马拉雅沙棘提炼氨基酸成分，植物来源生物科技，精华+面膜两步协同功效加乘

减少黑色素、暗沉、斑点，令肌肤透亮、粉润、白皙，改善肤色不匀、暗沉与暗黄。

喜马拉雅沙棘：生于海拔800-3600m的阳坡、沙漠地区河谷阶地、平坦沙地和砾石质山坡。为蒙古族、藏族习用传统药材。具有抗旱、耐寒、耐酷热、抗风沙的顽强生命力，可以在盐碱化土地上生存。沙棘极耐干旱，极耐贫瘠，极耐冷热，为植物之最。果肉和果汁中有18种氨基酸，其中包括人体必需的8种氨基酸，可为肌肤补充营养，有抗氧化，抵御恶劣环境造成的损伤。

使用小贴士：

1、超细纤维膜布，更贴合、细腻、柔滑的高端膜布，形成高能渗透压，促进有效成分吸收

2、使用精华，均匀涂抹于面膜，提升整体功效

自然堂 抗皱两步曲面膜 （￥118/盒/5片）

密集护理，修复抗皱！喜马拉雅青刺果油增加神经酰胺合成，植物来源生物科技，精华+面膜两步协同功效加乘

增加肌肤自身神经酰胺含量，修护肌肤屏障功能，令肌肤更加紧致、光滑，改善干纹和细纹。

喜马拉雅青刺果油：青刺果生长海拔2300米至3200米的高寒山区，绽放于寒冷冬季，青刺果油有着悠久的护肤美容方面历史和广泛的用途，同时也被用于保养头发和婴幼儿皮肤护理。青刺果油脂肪酸比例均衡，亲和人体皮肤，易吸收。帮助滋养干燥，修复受损，令头发和皮肤充满健康光泽。青刺果油具有保湿和修复皮肤屏障作用，能增加肌肤自身神经酰胺合成。

自然堂 弹嫩两步曲面膜 （￥118/盒/5片）

密集护理，修复抗皱！喜马拉雅积雪草促进胶原蛋白合成，精华+面膜两步协同增效

提升肌肤自身弹力纤维和胶原蛋白，令肌肤水润饱满、充满弹性，改善粗糙、松弛肌肤。

喜马拉雅积雪草：积雪草喜生于海拔200-1900米的阴湿的草地或河岸边，原产于印度。鲜草质地柔嫩，在东南亚、印度、巴基斯坦、斯里兰卡等国常作为蔬菜食用。源白天然的积雪草精华，俗称“植物胶原蛋白”，非常适合受损皮肤的治疗。积雪草提取物的主要活性成分为积雪草酸和羟基积雪草酸、积雪草苷和羟基积雪草苷等，具有促进成纤维细胞和胶原蛋白的合成、促进伤口愈合及疤痕修复、抗菌消炎、抗氧化等多种作用，帮助活化更新皮肤细胞，改善老化，同时修复晒后损伤，舒缓肌肤。

一个价值千亿的命题，中国化妆品如何对抗医美蚕食？

文 | 卿照

在化妆品这个依靠强营销驱动的行业里，从品牌灌输，到成分党培养，再到向着配方党进行升级，化妆品持续给消费者讲述着一个又一个“美的故事”。

尤其是近20多年，靠着这些故事的市场催化，这个行业把“美丽无价”这个亘古不变的真理展现得淋漓尽致。根据国家统计局数字显示，2023年我国化妆品零售总额为4142亿元，是2013年的1625亿元的250%。

但是在2024年，中国化妆品行业遭遇了有史以来最大的危机之一。

今年1—8月份，社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%；但化妆品消费零售总额仅为2730亿元，同比下滑0.5%。而且化妆品类的8月份消费零售额为319亿元，同比下滑6.1%。存量市场的疲态已经显露无遗。

不仅如此，化妆品行业如今还面临了医美等相关行业的“平替”威胁，可谓是已经风声鹤唳。未来如果要继续占领消费者的心智，化妆品下一个可以讲述的故事在哪里呢？

成分党往事

在中国化妆品早期的营销活动中，消费者对于产品的认知途径，除了口口相传，大概也只有媒体广告这一个途径。

所以，谁的广告多，谁的广告词好，谁的代言人出众，往往谁就占据了先机。比如依靠“天天见”爆火的大宝，依靠李玟、田震等明星天天在电视上轰炸“大家好才是真的好”“青春好朋友”的一众洗护产品。

这种模式的转变，大约发生在2000年之后，契机则是彼时涌现出的众多民生事件。

最为典型的莫过于2006年苏丹红鸭蛋事件以及2008年三聚氰胺奶粉事件。人们突然发现，在食品成分中一个个陌生且拗口的名词，原来和自己生活息息相关，甚至影响生命健康，这不由得让社会中涌现出了一股“成分关注”的热潮。

而且，伴随着网络的发达，以及社交媒体的普及，人们对科普类信息的获取更加便利，也更加剧了这种潮流的蔓延。

化妆品行业也不例外。2018年，美国时装技术学院（FIT）发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》显示，有72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况，超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。

尤其是2010年6月17日开始，中国实行了化妆品全成分标识的法规。当所有的成分都赤裸裸摆在消费者面前时，一场新的考验由此而生。关注化妆品成分表健康与否的“成分党”强势崛起。

有的产品因此备受争议。比如2018年，云南白药牙膏就因含有原本在外科手术中用来止血的“凝血酸”氨甲环酸，被推上了风口浪尖。网友纷纷质疑，云南白药打着“中草药”成分的幌子，实际上是“挂羊头卖狗肉”，还是靠西药成分真正奏效。

当然，在消费趋势的变化中，有危也有机。

成分党的兴起，让化妆品品牌开始纷纷改变营销策略，从单一的“品牌影响”开始转向“成分教育”，构建起营销中的新策略。很多新品牌借助成分概念，迅速壮大。

比如说美白一直是化妆品的一大卖点之一。在2016年左右，“烟酰胺”一词突然爆火，很多自媒体开始科普写文介绍烟酰胺，详细讲解了烟酰胺的美白、控油和恢复皮肤屏障等功效和原理。

这时，随着成分党普及烟酰胺的升温，一直都专注于美白功效、并将烟酰胺研究最为透彻应用最为广泛的OLAY，敏锐地关注到这一热点并及时抓住了这一机会，适时推出了露得清A醇和OLAY小白瓶搭配，一举成为爆款神话。

成分的胜利让品牌们看到了营销世界里的新天地。于是，玻尿酸、海藻糖、阿魏酸、角鲨烷等各种各样的成分名字开始一个一个地浮现在消费者面前。

华熙生物依靠玻尿酸概念，把润百颜卖出上亿支；李佳琦直播时，反复地强调：“富勒烯是目前世界上最强的抗氧化剂，能够提高细胞活性”，自然堂面膜爆卖了7万盒。

配方党登场

成分的故事在讲了大约十几年后，影响力在渐渐削弱。

这是因为随着网络信息的海量爆发，以及网络搜索的平权。再冷门的成分，只要打开搜索引擎，网络大神都能将它的作用讲得明明白白。失去了神秘感和科技感的成分们，也慢慢不再具有超强的吸引性。

而且美妆的有效成分基本上已经是公开秘密，在行业内已经普遍使用。数据显示，今年以来，已经有近13万款化妆品中含有透明质酸钠（玻尿酸），6万多款商品内含有尿囊素及烟酰胺。

单一依靠成分的故事，已经无法构建起市场竞争中的安全护城河。这个时候，在成分之外，认为科学配方可以达到更强美妆效果的“配方党”开始出现。

配方，指的是护肤品中各种成分的配比和相互作用关系。配方党认为，一个好的配方能够发挥出成分的最大优势，使其相互协调，相辅相成，从而达到更好的护肤效果。

巨量引擎与益普索Ipsos联合发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，消费者关于护肤品成分的认知在升级，更加趋向实效，通过有效成分叠加、实现整体更好护肤效果的“鸡尾酒”式成分搭配受到欢迎。

新的消费趋势，也给化妆品企业提供了新的营销思路。对此，珀莱雅深谙此道。

作为以“科学配方”为营销卖点的典型代表之一，珀莱雅对配方的青睐可谓是有目共睹。珀莱雅认为，科学配方是针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。

所以，珀莱雅经常将产品成分的配比情况加工成产品营销点进行宣传。比如珀莱雅公开表示，红宝石精华2.0是基于皮肤机理研究，发现全面抗皱需同时解决动态纹和静态纹，科学复配抗皱黄金CP“20％六胜肽-1+1％超分子维A醇+VA Booster”。

但是，配方是一个不太能轻易获取和认知的知识领域，只有少数配方师和工程师等专业KOL们基于其多年经验和认知水平，在分析产品成分配方的时候，可以解读很多的信息。对于绝大多数的普通人来讲，通常情况下并不能通过配方表获得有用的信息。

所以，配方营销虽然听起来更加富有科技性，却因门槛的原因没有大面积占领消费者心智，成分党仍是消费者的主力人群。

医美党蚕食

不过，现在的问题在于，不论是成分党还是配方党，都无法阻挡化妆品下行的浩荡大势。造成这种现象的因素很多：

比如说，随着中国人口数量的见顶，以及人口老龄化的加剧，造成了消费人群的存量趋势。再比如，经济形势影响了消费观念，大牌化妆品纷纷销售萎靡，国货性价比产品平替现象明显，也造成了总体消费总额的下降。

除了行业内部逻辑风向有变之外，化妆品行业也日益遭受外部行业的挤压，最大劲敌莫过于医美。在化妆品市场规模不断发生萎缩之际，数据显示中国医美终端在市场规模方面却屡创新高：

2016—2020年从776亿元增至1549亿元，复合增速达18.9%，增速快于全球，预计2030年将达到6533亿元。企查查数据显示，国内现存医美相关企业14.8万家。近十年相关企业注册量呈持续增长态势，2023年全年注册相关企业4.69万家，同比增长38.49%。

两者此消彼长的逻辑是，化妆品的护肤功效往往经过漫长岁月才能显现。而随着轻医美的普及，化妆品所追求的美白、抗衰、紧致、祛斑等方面的效果，往往在现在的医美技术下可以更加快速实现。

更加关键的是，随着竞争加剧，医美价格跳水情况明显。比如水光针，打开美团我们可以发现，200至1000元是主流价格带。这已经几乎可以和一些化妆品价格持平甚至优于。

既然有更加快速且经济实惠的变美选择，为什么还要舍近求远。于是现在，越来越多消费者将轻医美项目当成日常保养的刚需。有业内人士表示，很多90后顾客将买高价护肤品的钱用来做轻医美。

内忧外患之下，化妆品急需寻找下一个故事，来挽救下降的行业趋势。至于这个故事将是什么，迄今产业仍在梳理头绪之中。这将是一个价值千亿的命题，整个行业仍需耐心，以及运气。‍‍