写作《冰淇淋的宣传广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-19 01:57

写作核心提示：

写一篇关于冰淇淋的宣传广告词，需要注意以下事项：
1. 目标受众：明确广告词的目标受众，是年轻人、家庭、儿童还是其他特定群体。根据受众的特点，选择合适的广告词风格和内容。
2. 产品特点：突出冰淇淋的独特卖点，如口感、口味、品质、营养价值等。确保广告词能够准确传达产品特点。
3. 竞争优势：与其他品牌冰淇淋进行比较，强调自家产品的优势，如价格、品质、口感、服务等方面。
4. 创意性：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、夸张、幽默等修辞手法，让广告词更加生动有趣。
5. 朗朗上口：广告词要易于记忆，便于传播。尽量使用简洁、易读、易记的词汇和句式。
6. 情感共鸣：通过广告词传递情感，让消费者产生共鸣。可以描述冰淇淋带来的美好时光、亲情、友情等。
7. 营销策略：结合营销活动，如限时优惠、赠品等，提高广告词的吸引力。
以下是一些建议，供您参考：
1. 突出产品特点：例如，“冰爽夏日，尽享甜蜜时光，XX冰淇淋，口感纯正，品质保证！”
2. 强调竞争优势：例如，“XX冰淇淋，全国销量领先，口感独特，价格实惠，尽享美味！”
3. 运用

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

好吃的冰淇淋囤起来！炎夏，让我们与ice cream长相厮守

当气温上升到35℃以上，当太阳的热度一天比一天强烈，当你被晒得头昏脑涨，就算是穿着吊带凉鞋，都还是觉得热到不行的时候，想吃冰淇淋的欲望就控制不住了，一天比一天强烈。

没有冰淇淋的夏天是不完整的，就像冬天的时候没有热奶茶的安慰，每个人都会熬不过去。甜甜的、冰冰的冰淇淋，让人在炎热的苦夏里，得到深深的慰藉，生活的美好，就是来自于此。

空调、WiFi、冰淇淋，堪称夏日三大乐事。在开着空调的房间里，躺在沙发上刷剧，再来一口凉凉爽爽的冰淇淋，舒服得让人想深深叹口气。管他骄阳似火，我自清凉如许。

作为“夏天标配”，一大波口味奇葩、赚足眼球的“网红冰淇淋”，早在气温升高前就迅速占据了冰柜里的C位，而如今正是它们大放异彩的时候。咸蛋黄、榴莲、奶茶……各种口味都能冻成冰淇淋，双层蛋筒、红丝绒、爆浆……各种创意都能在冰淇淋上体现。这些令人脑洞大开的网红冰淇淋，不断刷新着吃货们的想象，也给我们的夏日带来无限乐趣。

夏天就应该和冰淇淋长相厮守。还等什么，好吃的冰淇淋囤起来啊！

高颜值

是“网红”标配

一款冰淇淋如何才能红？颜值、口味和创意都必不可少，但其中高颜值一定是标配。软萌的李大橘就借此火了起来。

YEAH SHANGHAI

流行趋 势

李大橘

“大橘爱黑糖冰淇淋”5盒

+“馋猫烤牛奶冰淇淋”5盒

128元

（天猫旗舰店）

喵喵勺在手，挖的不是冰淇淋而是撸猫的快乐，软软猫垫的设计则让杯盖也更加可爱。打开杯盖，“大橘爱黑糖冰淇淋”用黑糖和牛奶冰淇淋做出猫爪印的图案，还未品尝一口，就已经被各种用心的设计饱了眼福。

黑糖、烤牛奶、马来西亚苏丹王榴莲……都是“李大橘”的特色口味。打开冰柜，看到一柜子的“猫爪”，对于爱猫人士来说，简直是最美好的夏天。

流行趋

流行趋

YEAH SHANG

HAI

流行趋 势

钟薛高

“一提溜怪兽系列”

酒酿玫瑰5支

+手煮茉莉5支

155元

（天猫旗舰店）

瓦片的造型，可降解的雪糕棒，谐音为“雪糕”的钟薛糕无论是口味还是造型，都有中国风的元素。不必说抹茶、巧克力这些常规口味，酒酿玫瑰、茉莉飘香这两款特别推荐。采用云南重瓣玫瑰制成的玫瑰酱，再加入平阴玫瑰提取液，雪糕内芯则含有孝感米酒和手工秘制糯米，咬一口粉粉的酒酿玫瑰雪糕，酸甜的酒酿浓香和浓郁的玫瑰花香混合在舌尖，唇齿留香。

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手煮茉莉雪糕也是钟薛高的特色口味，走的是清淡雅致的风格。精选茉莉小兰花手工萃茶，花香、茶香、奶香融于口中，还能吃到花瓣，清甜淡爽。如果想一口气品尝到这两种口味，推荐购买“一提溜怪兽系列”，撕开“十大神兽”的包装，就这两款别具特色的雪糕。

YEAH SHANGHAI

中街1946

奶格芳香系126元

（天猫旗舰店）

流行趋 势

中街1946则是“资深网红”了，那么换一个方式吃它好不好？一口一个的奶格，体积小小的，在嘴里慢慢融化的时候，似乎由热量带来的负担也会轻一点。无论是牛乳、巧克力还是麻酱口味，浓郁绵软的口感都能让人感受到真材实料。

活色生香，看到伊利须尽欢冰淇淋，这四个字立马跳进脑海。七种颜色，七种口味，鲜果蔬做成的挂皮颜色饱满，美丽到让人不舍下嘴，内含酸奶冰淇淋据说也有活菌。

流行趋

流行趋

YEAH SHANG

HAI

流行趋 势

伊利须尽欢冰淇淋

郑云龙生日礼盒

7种口味10支

169元

（天猫旗舰店）

流行趋

每一支雪糕的名字也都有浓浓的网红潜质，比方说柠檬口味的叫“柠檬精本精”，胡萝卜口味的叫“胡作非为”，芒果口味的叫“锋芒毕露”，牛油果口味的叫“一江春水”……卖得这么火的原因还有一个，郑云龙同款。限定礼盒上不仅印有他的头像，还有三张照片卡，粉丝们一边吃着冰淇淋一边欣赏偶像，是享受没错了。

老字号

频出新创意

流行趋 势

光明莫斯利安

酸奶冰淇淋

4支/盒

32元（盒马）

YEAH SHANGHAI

流行趋 势

新品牌在线上大火，老字号也不甘落后。无论是“小时候的味道”，还是融合创新，老字号群众基础之广，让它们分分钟也能变网红。

YEAH SHANGHAI

流行趋 势

光明大果粒

酸奶冰淇淋

15支148元

（天猫旗舰店）

上海本地的冰淇淋老字号首推“光明牌”，继前两年的“熊小白”之后，今年的创新点在于跨界，把经典的酸奶变成冰淇淋。莫斯利安酸奶冰淇淋就像把莫斯利安酸奶放在冰柜里冻过，奶香浓郁，入口丝滑。玫瑰口味则多了一丝淡淡玫瑰香气，萦绕在唇边更感清甜。光明大果粒酸奶也是经典产品，变成了冰淇淋口味如何？丝滑的雪糕质地中藏着大颗的蓝莓、草莓果粒，还是熟悉的味道。

流行趋

流行趋 势

王老吉凉茶冰棍

4元/支

（盒马）

流行趋

王老吉是广东地区的百年老字号，以凉茶闻名的它这次推出了乌梅味的凉茶冰棍。“凉茶遇上冰，下火更带劲”，这句广告语可不吹牛，因为它采用的乌梅果、凉粉草、金银花、菊花、桑叶等原料，都有清热解火的功效。即使看上去其貌不扬，却卖得不错。

流行趋 势

故宫神兽冰淇淋

10元/支

这两年故宫文创做得风生水起，精美糕点等宫廷美食也成为网红。但“大内冰窖”出品的神兽冰淇淋你吃过吗？抹茶味、香草味等等都有，造型则是宫里的神兽。可惜的是，这款神兽冰淇淋目前仅在故宫有售，想要打卡的小伙伴需要一张飞往北京的机票。

街角便利店

也来蹭热点

转角遇到便利店，是上海的常态，在这里遇到网红冰淇淋的概率也是非常高。

流行趋

流行趋 势

全家便利店

蜜瓜冰淇淋 6元/支

蜜桃味冰沙 16元/杯

全家便利店自制的蜜瓜冰淇淋上市一周，就已经俘获了不少吃货的心，蜜瓜的果香在口中绽开，是一份超适合夏天的清新。火到断货的蜜桃味冰沙杯也同样走果香路线，橘粉橘粉的样子让它颜值在线，口感很像冰沙版的蜜桃味优酸乳，而且比冰淇淋更解暑，适合少女心的你拿在手里拍照。

YEAH SHANGHAI

罗森便利店

葡萄冰

5元/袋

罗森便利店的葡萄冰已经在小红书、抖音上被疯狂种草，大家都在比，谁能把这一袋子冰葡萄吃出新方法。这款葡萄冰其实是葡萄口味的棒冰，每一颗都还原成葡萄的样子，内含11%的葡萄浓缩汁，直接入口就像冰沙一样爽脆清凉，但对于吃货们来说，还有更多高阶版的吃法。例如把它扔进雪碧、气泡水里，加入酸奶、养乐多里，就能变成各种风格和口味的葡萄果冰饮。最关键的是，一袋葡萄冰的热量只有44大卡，适合夏季爱吃冰又怕胖的美少女。

（文中图片网络综合）

夜上海工作室

编辑 | 文佳

设计 | 邵晓艳

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