怎么写《创意便当广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-26 05:12

写作核心提示：

撰写关于创意便当的广告词时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，比如是上班族、学生、家庭主妇等。了解受众的需求和喜好，有助于更好地抓住他们的注意力。
2. 突出创意特点：创意便当的广告词应着重强调其独特之处，如新颖的包装、丰富的口味、便捷的食用方式等。用简洁有力的语言，让消费者一眼就能感受到便当的创意魅力。
3. 体现品牌形象：广告词应与品牌形象相契合，传达出品牌的核心价值观和品牌文化。这样有助于树立品牌形象，提高品牌知名度。
4. 简洁明了：广告词要简短精炼，避免冗长和复杂。一般来说，8-12个字为宜，便于消费者记忆和传播。
5. 激发购买欲望：广告词要能够激发消费者的购买欲望，让他们产生尝试的冲动。可以运用夸张、对比、悬念等修辞手法，让广告词更具吸引力。
6. 适应媒体特点：根据广告投放的媒体（如电视、广播、网络、户外等）选择合适的广告词风格。例如，电视广告词应生动形象，广播广告词应朗朗上口，网络广告词应时尚潮流。
7. 遵守法律法规：广告词要符合国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8

素手码便当：把爱装进盒子里

便当，在我看来，是最能体现日本人日常生活的重要组成内容。

便当=生活

凡是在日本生活过的留学生们，我敢说他们的厨艺一定差不到哪里去，有实例为证。譬如说认识的一个博士朋友，在日本已经居住数年有余，练就一身炉火纯青的厨艺。他告诉我，在他离开日本之前可以把他的电器免费送给我（因为日本处理大件垃圾需要一笔不小的费用）。这其中就包括：洗衣机、电饭煲、各色锅子。然后，他顿了顿说，我还有烤箱和咖啡机，我经常会用那个烤箱烤鱼或是烤肉做便当，你不介意的话也拿去用吧。

自制便当

与此同时，身边的同学们也纷纷开始投入自制便当、自带便当的行列。一方面，因为日本物价较高，自己做饭相对划算。最便宜也是最常见的蔬菜应该是西兰花、胡萝卜和北海道土豆，差不多一两百日元左右就可以买一份。另一方面，我想可能更多的是想要近一步感知异国的饮食文化。到了饭点或是外出的时候，从包中取出一份自己精心制作的便当，似乎也打开了一份专属于己的日式风情。

自制饭团

说到便当，自然少不了便利店中的各色便当。日本的上班族非常忙碌，除了自己带便当之外，很多人在便利店解决。店内的便当相当经济实惠，人民币二三十元以内就可以吃到非常好吃的便当。我吃过最便宜的大概是十几块人民币，里面有半个鸡蛋配上两个油豆腐饭团和海苔饭团，此外还有一两根小香肠和一两块西兰花，外加上一点儿土豆沙拉，油水虽然不多但足够抵抱。

每天中午十一点半左右，有一台专门的电视节目是初到日本的我所认为的“最下饭的节目”，名字是“あなたのご飯見せてください”，意思是：请给我看看您吃的饭。这个纪实性的节目是由主持人带着摄影师去各种各样的人家串门“蹭饭”，他们走了日本的很多地方：有东京的银座，也有箱根的温泉旅店，还有镰仓的古老街道……他们也去了很多人家，让我也见识到了很多日本人真实的一日三餐。尽管不少被忽然探访打扰的人都较为惊讶，然而也认认真真拿出自己平日的料理待客。

尽管是做节目，但却是非常写实的拍摄，这也导致我看到很多日本人真实的日常。在这其中，有年岁很大的料理店秃头胖老板娶了一个小十几岁的漂亮姑娘，直到姑娘掀开两人午餐的硕大一锅炖菜时，胖老板被主持人认为是姑娘爸爸的误会才真正解开。身为上班族的一米八左右的精瘦男子，夫人做的菜非常精致，也很讲究营养搭配，然而盛放在扁长盒子里，主持人也不好意思再去分一杯羹。学校里中场休息的棒球小选手们的便当多半为朴素的饭团或是汉堡包、三明治，妈妈们为了补充他们的体力在里面放了大块肉，一个个捧着吃得很香甜。温泉景点旁的小店，祖孙二人用茶盘端上一道道手工点心款待来客，主持人吃得赞不绝口……这看似小小的盒中之物似乎涵盖了日本的人生百态，万家生活。

日本朋友的午时便当

便当=质感

“不由得你不去注意便当，甚至去学会做好一份便当”，这句话或许是我这个吃货到了日本之后感受最深的事了。

自制便当

便当盒的选择多种多样，价格高低不等。百元店出售着各类型大小不一的便当盒之外，还有保温的大小便当袋可供选择，质量都很不错。而百货公司或是专卖店的便当盒更是精致漂亮，数百人民币一个盒子很常见，高档的木质便当盒的价格更让人望而却步。不过对一个还不错的便当盒来说，价格虽高，然而构造很对得起这价，因其设计十分贴心。朋友送我的生日礼物就是一个可爱的白熊便当盒，虽然不大，但是却有保冷盖和中盖两层盖子。保冷盖内有保冷剂，隔开外界温度；中盖则是一层类似橡胶的隔层，保持盒内食物的水分，也可以稍微保持盒内的温度，此外，还有一条绑带可以固定整个便当盒。

平日里主妇们最爱逛的稍大型百元店更是从来就摆出一副“将做便当进行到底”的姿态。厨房用具区域里除了方便料理的“创意类厨具”，还有与便当有关的各种各样“素材”，譬如爱心形状、动物形状、星星形状的模具都已稀松平常。这其中，最让我记忆深刻的却是一件小物：人造的隔层（日文写作バラン），这件东西很像是真实的一片树叶或是一片草丛，事实上却是由塑料做成的。它们被用来隔开便当盒内的饭菜，可以防止汁水四溢或是串味。国内很少见到这样的东西，或许在某一个方面也反映了日本人对细节的关注，精益求精的追求着生活细微之处的完美。

バラン

除此之外，简单的便当其实并不容易做，要考虑到色彩的搭配、营养的均衡，甚至还有温度和保鲜度。尽管日本的便当多为常温，然而适应各个季节做出保鲜又多样化的菜色也并非易事。曾经见过一位太太做给先生的夏日便当，一打开简直称得上是艺术品，色彩搭配极引人注目，且食材非常丰盛，分层次地摆放开来，真是赏心悦目！家常的日式便当也讲究少油少盐，与平日吃到的日本料理如出一辙。略值一提的是，成人的便当与儿童的便当也有所区别。主妇们在儿童的便当上所花费的心思更是超乎想象，各种各样教儿童便当做法、营养搭配的信息层出不穷。

无论色彩、搭配、外包装，或是做便当之人的那份良苦用心，似乎都认认真真地诠释着“质感”这两个字。

便当=生活+质感

中国人常说“民以食为天”，日本的便当也在相当程度上反映了日本的饮食文化与人们的生活品质。事实上，无论其中是珍馐美味，或是家常便饭，因过程皆是认真的制作与用心的装盛，就已弥足珍贵，正像某句广告词中所说：“认真的你，值得被认真对待。”日本人对三餐的心意，对平常日子细致的呵护，对家人及自身的关爱，也正满满当当地装在这一个又一个盒子之中。

新年快乐

聚焦年轻影像｜躲不开的预制菜

也许你不知道什么是预制菜，但提到半成品、速食想必就很熟悉了，1分钟解冻，5分钟上菜，8分钟速享，3分钟美味呈现，这些广告词所描述的即食、即热、即烹、即配的食品便是预制菜。为什么预制菜越来越成为饮食男女的热销食品？我们身边都有哪些预制菜？北青社区报记者带您了解下。

“好像做饭了但好像又没做”

预制菜成为快消时代的懒人补给

地铁4号线（大兴线）的工作人员小范是一名98年的河北姑娘，来北京7年，上班5年，每周上着一白一黑一休的工作，或在售票窗里售票，或在站台上维持秩序，这是她的工作常态。她更新最频繁的日常便是美食大赏般的朋友圈。可乐鸡翅、雪碧面、宫爆鸡丁……她的朋友圈“菜单”像各种app的菜谱一样流行，厨房里更是充满生活气，煎蛋的平底锅、煮面的口锅、炖汤的砂锅等，直到2020年疫情的突然到来，一切戛然而止。

“受疫情影响，通勤的同事有时候无法进京上班，我们的班就会排得非常紧密，有时候连续四天都在单位上班。”小范说道，“当你两个小时看了36趟地铁，抬了72次胳膊，就觉得有时间休息为什么还浪费时间做饭。”于是，小范冰箱里的青菜、大虾变成了堆在一角的自热锅、宫保鸡丁盖饭、披萨速食。“花3-5分钟，就能做好一份披萨，口味也还可以。”前不久小范刚在直播间下单买了3份不同口味的披萨，一人食，简单又不浪费，成了她目前的首选。

都说预制菜是懒人时代的快消产品，但像小范这样“好像做饭又好像没做的”能称之为懒人吗？很多市民认为，既然已经动手烹饪了，就不算懒人。“我觉得现在的90后上班族会购买预制菜这种半成品，他们工作压力都挺大的，买半成品方便又省事。”一位市民说道。

解救年轻人

预制菜成为过年聚餐囤货热门

“如果是过年的话，应该会买一些囤着，或者朋友一起聚会，满满一桌子，很丰盛。” 小玉是一位95后的公司会计，从东北来京3年，受疫情影响，2年没有回家过年，为了在异地庆祝节日，她都会朋友去自己20平方米的小房间一聚。“因为疫情有很多人回不了老家，我们就通过小区租房群互相认识，一起约着过节。”去年一次偶然的机会，小玉听同事聊起某直播间畅销的鸡煲菜。“当时听说味道挺好吃的，像现做的一样，回家热一下就可以，很方便，就开始关注预制菜了。”小玉表示，如果亲自做饭，除了买菜还要洗切炒，既花费了时间成本，还会把房间染上油烟的味道，买速食省去了自己的很多担心，也可以短时间享受到多种美食。

记者了解到，像小玉一样，选择聚餐、过年购买预制菜的市民并不在少数。2022年春节期间，“预制菜成年夜饭担当”“半成品预制菜年夜饭过年”“预制菜在线拯救了年轻人，半小时一桌年夜饭”一度成为热搜话题。据饿了么平台数据统计，2022年春节期间预制菜品订单同比增长超过70%，线上很多商铺的评论里也有网友表示，聚餐过年时会多购买几包囤放。

种类多且便利

这个风口你追了吗？

简单方便的预制菜，真的那么受年轻人欢迎吗？记者实地走访了大兴区物美、七鲜、便利店等多家超市，货架上预制菜的种类可谓琳琅满目，除了自嗨锅、自热盖饭、扬州炒饭还有重庆风味、川渝风味、东北风味的各地特色菜肴及羊蝎子、筋头巴脑等原汤火锅，其分为菜肴制品、罐头食品等不同类型，价格在30-100元不等。不仅如此，很多街边便利店也有鱼香肉丝、咖喱炒饭、黑椒牛柳、豆角炒面等十余种预制便当。“附近上班的年轻人经常来买便当或饭团，一天大概能售出100份左右。”据某便利店工作人员介绍，便当及饭团都是前一天送来的半成品，保质期均为一天，店内配有微波炉，顾客2、3分钟就可以享受一份热腾腾的餐食。

除了线下的大面积覆盖，记者在各大线上购物平台也发现，不只有各种口味的预制菜品，眉州东坡、西贝筱面村、紫光园等常见的连锁品牌餐饮店也加入线上预制菜售卖的行列。“现在感觉很多餐饮店都是预制菜，因为当你在不同的店点了同一道菜，口味都差不多，这就很有可能是同一家企业的调料或者半成品。”市民说道。

随着预制菜的畅销，很多消费者担心食材是否新鲜有保障，有的市民表示“如果担心健康问题的话，就不会点外卖了。”有的市民则表示，“也会考虑食品安全问题，所以尽量自己动手做饭，偶尔购买。”

那么，对于预制菜您的看法是什么呢？

文/记者 方冉冉