3招搞定《夏季衣服新品广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-29 16:27

写作核心提示：

写一篇关于夏季衣服新品广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁，比如年轻人、中年人、家庭主妇等。了解受众的需求和喜好，以便更有针对性地进行宣传。
2. 突出产品特点：夏季衣服新品广告词应突出产品的独特卖点，如面料、款式、颜色、设计理念等。用简洁明了的语言，让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 激发购买欲望：广告词要能够激发消费者的购买欲望，让他们觉得这款夏季衣服非买不可。可以通过描述穿着效果、场景、舒适度等方面来吸引消费者。
4. 语言简洁易懂：广告词应尽量简短，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。确保消费者能够轻松理解广告内容，提高传播效果。
5. 营造氛围：夏季衣服新品广告词要能够营造轻松愉快的氛围，让消费者在阅读时感受到夏季的清爽和活力。
6. 注意文化差异：针对不同地区的消费者，广告词应考虑到文化差异，避免使用可能引起误解的词汇和表达方式。
7. 体现品牌形象：广告词要符合品牌形象，体现出品牌的价值观和理念。让消费者在购买产品的同时，对品牌产生好感。
8. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，不涉及虚假宣传、夸大其词等违法行为。
9.

优衣库夏日“chill”风：选对颜色，清爽一夏！

清爽穿搭看颜色？但没好面料哪来真凉快？

最近刷到好多优衣库的夏日穿搭分享，最戳我的是那套白色印花T恤配阔腿裤的组合。白T恤上的小花朵看着就元气，卡其色阔腿裤一搭，走路带风的慵懒感；换条黑裤子，又多了点酷酷的劲儿。小白鞋一踩，布袋一挎，出街通勤都不违和——这哪是衣服，分明是把“夏日松弛感”穿身上了。

可话说回来，光颜色选对了够不够？要是面料不够透气，再清爽的颜色也得被汗渍打回原形吧？今年优衣库是不是在颜色和面料上都下了功夫？比如那些看着普通的T恤，是不是藏着“不怕汗、自带凉”的黑科技？

打工人的夏天，最缺的就是“不黏糊”的舒服

作为每天挤地铁上班的打工人，夏天最怕啥？不是太阳大，是出门五分钟，后背全是汗，衬衫贴在身上像块湿抹布，坐办公室不敢随便动，生怕动作大了露出尴尬的汗印子。以前总觉得“夏天穿衣服嘛，舒服就行”，但“舒服”哪有那么简单？凉快不黏糊、吸汗还速干，这才叫真舒服。

刷到优衣库那些凉感系列的介绍，突然觉得“原来科技面料真能改变夏天”。什么“凉、弹、轻、透”，听着像广告语，可仔细想——凉感能让皮肤一接触就降温，弹性能让衣服不紧绷，轻得像没穿，透得能让热气往外跑，这不就是打工人最想要的“移动小空调”吗？颜色选对了是面子，面料够硬核才是里子，两者都有，这穿搭才算“内外兼修”。

谁不想夏天穿得漂亮，还能“偷偷”凉快？

我记得去年夏天买过件白T恤，颜色倒是清爽，可一出汗就贴在肚子上，腰上的肉被勒出印子，坐久了后背全是汗渍，回家洗都洗不干净。今年刷到优衣库的凉感T恤，说是用了比发丝还细的纤维，吸汗快、透气好，穿上像有小风在衣服里钻。想着要是真能这样，白T恤配阔腿裤，走路时裤管带风，后背不黏糊，出汗也不留印子，那出门哪还用躲阴凉？大大方方走在太阳底下，清清爽爽的，整个人都自信了。

其实夏天的快乐就这么简单——不用为了好看硬撑，不用因为闷热烦躁，衣服能替你“扛”住高温，颜色能替你“亮”出心情。优衣库这套“颜色+科技”的组合拳，打的就是我们这些普通人的“夏日痛点”：谁不想穿得漂亮，还能“偷偷”凉快呢？

你今夏买衣服，最看重“颜色”还是“凉快”？

话说回来，大家今夏买衣服最在意啥？是一眼看中的颜色，还是摸得到的凉快？我最近逛街特意摸了摸优衣库的凉感T恤，面料确实软乎，没普通棉T恤那么厚，手感滑溜溜的，有点像冰丝但更亲肤。听说还有AIRism系列，吸汗速干的本事更强，不知道实际穿起来咋样？

有没有姐妹试过优衣库的凉感单品？穿去上班、逛街，真的能“不怕汗、轻松凉”吗？或者你有啥私藏的夏日穿搭秘诀？是选浅色系遮汗渍，还是认准某款黑科技面料？快来评论区聊聊，咱们一起把夏天过成“清爽模式”！

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。