3招搞定《推销白兰地洋酒广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-10 14:58

写作核心提示：

撰写关于推销白兰地洋酒的广告词时，以下事项需要注意：
1. 明确目标受众：首先，要了解目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯等，以便有针对性地进行广告宣传。
2. 突出产品特点：白兰地洋酒具有独特的风味、口感和品牌故事，广告词应着重强调这些特点，让消费者产生购买欲望。
3. 保持简洁明了：广告词要简短有力，避免冗长复杂的句子，确保消费者在短时间内就能理解广告内容。
4. 创意新颖：运用创意手法，使广告词具有吸引力，让消费者过目难忘。可以采用比喻、拟人、对仗等修辞手法，增强广告词的表现力。
5. 体现品牌形象：广告词应与品牌形象相契合，传达出品牌的价值观、文化底蕴和品牌精神。
6. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，引发消费者共鸣，使其产生购买冲动。可以讲述品牌故事、情感故事或人生感悟等。
7. 营销策略：根据不同的营销策略，调整广告词的内容和风格。如针对新品上市、促销活动、节日庆典等，设计相应的广告词。
8. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，不涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
9. 优化语言表达：注意语言表达的准确性和流畅性，避免出现错别

人头马一开，好事自然来：这句经典洋酒广告语是怎么来的？

“人头马一开，好事自然来”。上个世纪70年代，这句经典的洋酒广告语风靡香港，简直是无人不知，无人不晓。随即转战中国大陆，也是赚得盆满钵盈。大家初一听，觉得这句广告词就像大白话，似乎没什么好的地方。简直是要文采没文采，要韵味没韵味。

那么，半个世纪以后的今天，为什么人头马公司的广告语都改了几轮了，大家记得的始终只有这么一句，“人头马一开，好事自然来”呢？

怪才黄霑

这句经典广告语的创始人就是香港怪才黄霑，可能大家对这个名字并不熟悉。但是经黄霑之手的歌词和广告语，都在上个世纪风靡一时。比如说电视剧« 上海滩 » 的主题曲，”浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休... ..."，相信大家都还能哼两句。

«沧海一声笑»，«旧梦不需忘»，«狮子山下»这些脍炙人口的歌曲，让人一想起就热血沸腾。

怪才黄霑才华横溢，并非浪得虚名！

上个世纪70年代，法国白兰地干邑产区的知名洋酒品牌人头马进入中国市场，他们迫切的想要寻找一句能够达到人头马水平的广告语。

什么样的广告语既能通俗易懂，符合国情接地气，又能促使它成为高端商务宴请中的必备洋酒？显然，这并不是一件简单的事情。

“人头马一开，好事自然来”。

黄霑眉头紧锁，盯着纸上这句广告语出神。

显然他并不满意，于是修修改改又出了几个版本，但是仍然不满意，最终确定了第一版为最终版本。

果然，广告语一出，轰动中国香港和大陆。

纸醉金迷的世界

80年代的香港，经济腾飞，是亚洲著名的四小龙之一。

整个城市都散发着蓬勃的生命力，高楼大厦拔地而起，日间人们跑着去上班，好像跑慢了就赶不上这个城市的速度似的。夜间来临了，城市始终喧嚣，到处飘荡着荷尔蒙的味道。

香车宝马美人美酒，再加上刚兴起的洋酒，干邑，白兰地，人头马，这些陌生的词汇和其它许多新鲜的玩意一起刺激着商人们浮躁的心。

在这样的氛围下，在这样一个纸醉金迷的世界里，从人头马公司的厚重历史来介绍？这显然是不切实际的。从品鉴方式来介绍？太书生义气。

只有单刀直入，简单粗暴的勾勒出在盛世的浮华中与如云美人觥筹交错的画面，才能刺激商人的神经，才是成功的。

而“人头马一开，好事自然来”这句简单的大白话，显然符合标准，以至于在很长一段岁月里，在饭局里开人头马成了中年成功男士的执念。

好在什么地方？

虽然这句广告语简单知直白，但是在长达半个世纪的时间里还能长盛不衰，说明有它过人的地方。

其一： “人头马”的品牌名称开头即来，让人对品牌印象深刻。

另外一个顶级法国洋酒干邑的顶级品牌“Hennessy"，就是用直译的方式来翻译的，“轩尼诗”。这三个词，不论是单独看还是合在一起，都非常的雅致。但是人头马这个品牌就更加形象和琅琅上口，在广告语中使用，让人对品牌的印象一下子建立起来了。

其二：创造了一个令人期待的消费场景。

因为洋酒一般都是聚会庆祝的时候喝，人头马一开，自然是有好事发生值得庆祝，说明人头马是适合在欢乐庆祝氛围下饮用的酒。而且，“人头马一开，好事自然来”，喝了这个洋酒还能遇见好事，符合了中国人喜欢吉利和好彩头的心理。

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100年前上海《先施乐园日报》刊登的张裕广告

1917年在上海英大马路(今南京东路)建成开业的先施公司，是一座集百货商场、游乐场、酒楼、旅馆于一体的商业综合体，是十里洋场的时尚地标。先施公司甚至还在1918年创办了一份《先施乐园日报》，除了发布先施公司的商品信息和先施乐园的演出预告，同时也刊登其他各种商业广告和整个上海滩的娱乐资讯，并穿插小说、剧本、诗词、杂谈和译文等，呈现了一个五光十色的摩登世界。《先施乐园日报》主编是“蝴蝶鸳鸯派”的代表人物周瘦鹃，他在《发刊词》中宣称该报宗旨为“弘扬风雅之余，复竭其绵薄，鼓吹实业”。

在1918年8月19日出版的《先施乐园日报》创刊号，即有张裕酿酒有限公司的广告，广告主题是“完全国货，挽回利权”，广告语称：“本公司自创办以来，迄今凡越二十余载矣，所制葡萄美酒行销世界(当时已销往新加坡、马六甲、槟榔屿、吉隆坡、大阪等地)，得有一等奖牌(1915年太平洋巴拿马万国博览会金奖)。如曾饮过者，无不赞美。如未尝试者，请到英大马路民康里发行所(张裕公司上海发行所)购买可也。”

从1918年12月21日出版的《先施乐园日报》第125号开始，张裕广告更新了广告语，增加了酒瓶图画。广告语称：“朝夕一杯，健体益智。全国爱饮之纯良大补品——张裕公司葡萄酒及高月白兰地酒。先施公司洋酒部大帮发售。”图画中的三个酒瓶分别是高月白兰地酒、正甜红红葡萄酒、琼瑶液白葡萄酒。这则广告表明，张裕葡萄酒和白兰地已大量进入先施公司洋酒部(设在一层)开始销售。

1929年6月，张裕公司还与先施公司合作开展一项促销活动，从6月7日至9日，凡在先施公司洋酒部购买张裕金叶双狮牌白兰地一瓶者，赠送孔雀牌长统跳舞女丝袜一双，以2000双为限，赠完即止。购买者则以6瓶为限。

《先施乐园日报》长期刊登的酒类广告，还有法国“麦退而”和“斧头三星牌”白兰地，即现在的马爹利和轩尼诗。(陈耀明)

来源：中国新闻网