怎么写《百事可乐经典广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-14 23:27

写作核心提示：

写一篇关于百事可乐经典广告词的作文，需要注意以下几个方面：
1. "明确主题"：首先确定你的作文主题是关于百事可乐的经典广告词，确保全文围绕这一主题展开。
2. "背景介绍"：在作文开头，简要介绍百事可乐的历史背景，包括其创立时间、发展历程以及在全球饮料市场的地位。
3. "广告词分析"： - "具体广告词"：明确指出你要分析的广告词，可以是其中一句或几句。 - "广告词内涵"：深入分析广告词所传达的信息，如品牌理念、产品特点、目标受众等。 - "创意亮点"：探讨广告词的创意之处，如语言表达、修辞手法、情感诉求等。
4. "市场效果"： - "受众反响"：分析广告词发布后，消费者和市场的反应。 - "品牌形象"：探讨广告词对百事可乐品牌形象的影响。
5. "文化内涵"： - "地域文化"：分析广告词是否融入了特定地域的文化元素。 - "时代背景"：探讨广告词是否符合当时的社会背景和价值观。
6. "对比分析"： - "与其他广告词"：将百事可乐的经典广告词与其他知名品牌的广告词进行对比，分析其独特之处。 - "历史演变"：探讨百事可乐广告词的历史演变过程。
7. "结论"：

百事可乐有了新的广告语，For the Love of It取代用了7年的Live for Now

记者|马越

百事可乐在1月8号公布了全新的品牌广告语“For the Love of It”（意为“为了爱”，但目前没有官方中译），取代已经用了7年的口号“Live for Now”（渴望就现在）。

新广告语的推广会在全球大范围展开，出现在100多个国家的广告中。从目前上线的广告片来看，大多数还是把镜头聚焦在碳酸饮料上，用近距离拍摄的方式表现出一种充满气泡的“冰爽”感觉。

和百事一贯以来的品牌传统一样，新广告语的推广依然会用娱乐化的方式，特别是和流行音乐结合。

一个名为Now United的组合出现在了百事可乐的广告宣传中——这个流行组合由来自包括德国、巴西、菲律宾、中国、美国、韩国、俄罗斯在内的14个国家的14个年轻人组成，年龄从16岁到20岁不等。

为了和竞争对手可口可乐形成差异，百事可乐在品牌塑造上会强调自己“年轻”，并且在娱乐营销上发力。不同于老对手可口可乐在体育营销上的偏好，百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷等一代流行音乐偶像都曾经给百事可乐拍过广告。2012年推出的品牌口号Live for Now”（渴望就现在）的第一个广告就由美国饶舌歌手“麻辣鸡”（Nicki Minaj）出演。

而在中国，百事可乐也曾经找来一大批音乐人代言，比如王菲、周杰伦、郭富城、吴莫愁、窦靖童等等。

在2019年，百事会在全球推广“For the Love of It”的主题包装、广告片、广告曲、户外艺术装置和数字内容等等。

20年了，百事可乐终于又在北美有了正式广告语

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

That’s what I like——这是百事可乐在美国市场最新披露的广告语。这是百事可乐20年来首次在美国市场发布长期广告词。

你可以把That’s what I like理解为“就爱这个味儿”——百事试图通过这句广告语传递出不在意他人眼光的“酷”劲，这也是百事一直以来试图打造的品牌形象。百事同时还发布了五支广告，主题都是在自己的精神世界里自嗨的年轻人，当他们身上的聚光灯熄灭，才发现周遭还有很多路人在看着，只是这些年轻人并不在意。

未来百事在美国市场的不同产品都会以这句广告语宣传，“That’s what I like”也会出现在品牌于美国市场投放的广告片结尾处。

“百事可乐的消费者并不在意他人怎么想，只想坚持自己喜欢的”，百事可乐市场副总裁Todd Kaplan说，“我们的消费者在卡拉OK里疯狂K歌的概率比普通人高3倍，还是那种最喜欢在电影结束后疯狂鼓掌的人。”

主打年轻牌和个性是百事一直以来的品牌定位，早在百事与可口可乐争夺市场份额的汽水大战中，百事也是这么与可口可乐拉开区隔的。比如百事可乐一直以来的营销策略都是找来大批当红明星拍摄广告，最经典的代言人大概是80年代的迈克尔·杰克逊，当时他的广告签约费用是500万美元，一度打破了市面上的代言签约费记录。

在中国市场，百事的营销费用也有很大一部分分配给了明星代言人。其代言人以“百事家族”相称，从早年的张国荣、陈冠希、周杰伦、蔡依林，到最近的杨洋、窦靖童等明星，可以涵盖不同粉丝的口味。

不过在过去20年里，百事可乐在美国市场一直没有固定广告语。其竞争对手可口可乐的上一次更换广告语是2016年，品牌当时将“Open Happiness”改为“Taste the feeling”。

更早些时候的90年代，百事可乐曾用过“渴望无限”等广告词。

当下，百事可乐的广告虽然也有类似“广告语”的话，却并不固定。比如2019年2月，品牌曾请来当红Rap女歌手Cardi B拍摄了一支名为“Okurrr”的广告，在广告中，每个人都发出了“Okurrr”的小舌音——听起来和一度流行的“Skr”很像，这个声音也与喝可乐时的吸管声有相似之处。

推出固定广告语对于百事而言并不止意味着在每个广告后加一句话而已——如果说早前百事可乐与可口可乐的广告营销策略很大程度上都是为了与对方争夺饮料市场，而现在，他们的竞争对手已经不再只有彼此了。

健康趋势下软饮料市场连年萎缩，在开发更多健康饮料之外，如何找回年轻人的心是他们都在考虑的。“That’s what I like”这句广告语及之后的营销活动，希望达到的目的其实是，年轻人仍然觉得喝百事可乐是件很酷且独一无二的事，与他人无关。