一篇文章轻松搞定《广告词有哪些写广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-15 19:13

写作核心提示：

标题：广告词的魅力与创作技巧
正文：
广告词，作为市场营销的重要手段，以其简洁、生动的语言，传递产品或服务的核心价值，吸引消费者的注意力。撰写一则优秀的广告词，不仅需要创意无限，更需注意诸多事项。以下将探讨广告词的特点以及创作时应注意的几个关键点。
一、广告词的特点
1. 简洁明了：广告词的字数通常有限，需在有限的空间内传达尽可能多的信息。
2. 朗朗上口：易于记忆，便于传播，让消费者在短时间内记住广告内容。
3. 突出特点：强调产品或服务的独特之处，吸引消费者关注。
4. 情感共鸣：引发消费者的情感共鸣，激发购买欲望。
二、撰写广告词时应注意的事项
1. 明确目标受众：了解目标消费者的需求、喜好和痛点，确保广告词与之产生共鸣。
2. 突出产品优势：抓住产品或服务的核心卖点，让消费者一目了然。
3. 创意新颖：运用独特的创意，使广告词脱颖而出，吸引消费者关注。
4. 语言精炼：避免冗长、复杂的句子，确保广告词简洁易懂。
5. 情感表达：运用生动的语言，表达产品或服务的情感价值，激发消费者的共鸣。
6. 修辞手法：恰当运用修辞手法，如比喻、拟人等，使广告词更具吸引力。
7.

优秀广告语的六大要点！语出惊人

文/赵柳村 在市场经济时代，广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心地策划、艺术地创造。其中，广告语又是整个创作过程中十分关键的一环，一般而言优秀广告语有六大要点。

一般公众不会对广告特别留意，如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，使之大众化，在瞬间让公众掌握主要信息，给人留下难忘的印象。

例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机。语言简洁、琅琅上口，给人印象深刻。

广告语要为设计主题服务，应有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去说服公众，打动公众，达到促销的目的。有时为烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但切不可本末倒置。

例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？不清楚，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它有哪些功效,适合什么人使用，不得而知，该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。

真实是广告的生命，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。

所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只不过是放大了的真实，与作假有本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。

广告语创作应该大胆创造、推出新意，这大概就是业内人士一致强调的，只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免使用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。

广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则，要求做广告也应学会尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言。

幽默是赢得人心的自然方式，广告中有了幽默，信息沟通就能起到事半功倍的效果，幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的意境。例如：化妆品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，很令人回味。

广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢？

1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。

3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。例如：汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。

5、借用修辞法。运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。

6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。例如：杉杉西服，不要太潇洒。

7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。

8、一语双关法。运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

9、利用反语法。利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。

10、展现情感法。以轻松的词语，向消费者内心倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

11、妙用韵律法。如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。

12、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们开心地接受产品。例如：杀虫剂广告：真正的谋杀者。

13、提出建议法。这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。如宋河酒：东奔西走，要喝宋河老酒。

广告是瞬间的艺术，要想在刹那间抓住公众的心，就要在创意上下番苦功夫不可。同时要真实生动、通俗易懂。

① 官方号：设计智造 顶级创意设计师必备

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5个模板让你的广告语过目不忘

甭管是品牌方还是广告公司

都巴不得自己的广告语让人过目不忘

品牌方是为了利益，赢得更多的潜在客户

广告公司是为了案例，获取后期更多甲方利益

其实广告语挺好写的，关键是要找对模板

人是靠什么感知世界，分辨物品的？

看、听、嗅、尝、摸

说的书面化一些：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉

所以，如果我们的广告语能结合这五感，会特别有效。比如

1、视觉

视觉，就是写出具有画面感的文案。因为图像比文字更有表现力，且记忆成本也更低。而有画面感的文案，就是一种间接的图像形式 。

例如你卖的充电宝很小，你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”，就不如说“小如口红”更让人易记（来自南孚充电宝的文案）——因为这就是利用了视觉化的方法，让人看了有画面感。

2、听觉

豪车中的贵族——劳斯莱斯为自己的新车做广告，对听觉的运用就非常到位

60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

坐劳斯莱斯的是什么人？大老板！

他们的压力和工作紧张程度不是我们一般没事上厕所看的人能比的

在车里，他们需要的是安静舒适，给他放松和思考的时间。

so，这条广告语对客户的潜在需求抓取的相当准确而打动人。

3、味觉

味觉的广告，有典型代表

农夫山泉有点甜

必须说，这句广告语让农夫山泉在一年内直接腾云驾雾的成为中国矿泉水的No1

别较真是不是真的有点甜，或者打嘴仗说XXXX的矿泉水也甜，你没说出来

真想较真，我还想说我老家的烧水壶10年不生水垢，后来被圈定为娃哈哈矿泉水的水源呢

跑题了啊

重要的是，通过味觉的传递，消费者一下就记住了广告语，这才带来了庞大的收益。

4、嗅觉

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说句实话，我没有觉得哪个品牌的广告，向香奈儿一样

把嗅觉传递的如此到位，如此唯美。

当然不能忘记1915年巴拿马的太平洋世界博览会上，茅台酒一摔成名，成为在博览会上的一匹黑马，弥漫的酒香吸引了无数的人驻足品味。

5、触觉

触，是动作。所以触觉广告一般都有隐藏的行动指引。

怕上火，喝王老吉

困了，累了，喝东鹏特饮

小饿小困喝点香飘飘

这些都是直接采用行动指令的技巧，把产品的文案表达出来，尤其适合功能型的产品。

当然还有经点的德芙广告：

真的有这么丝滑吗？

用触觉来表达巧克力入口的感觉，这也是非常经典的感觉加强版。

小结

好的广告当然并不只有这5类，但这是特别容易引起消费者注意并自我辨识的。

希望大家可以先把视觉、和听觉 的文案方法进行运用练习，以期达到更好地文章阅读效果。

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