一篇文章轻松搞定《广告词转译》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-19 19:42

写作核心提示：

标题：广告词转译：注意事项与策略
一、引言
广告词作为企业宣传的核心，具有极高的传播力和影响力。在全球化的大背景下，广告词的转译成为了跨文化传播的重要环节。然而，广告词转译并非易事，需要翻译者具备一定的专业素养和策略。本文将从以下几个方面探讨广告词转译时应注意的事项。
二、注意事项
1. 理解文化差异
广告词转译过程中，首先要了解源语言和目标语言的文化背景。不同文化背景下，人们对广告词的理解和接受程度存在差异。翻译者需充分考虑文化差异，确保广告词在目标语言中传达出与源语言相同的效果。
2. 保持广告风格
广告词具有独特的风格和特点，如幽默、夸张、押韵等。在转译过程中，翻译者应尽力保留原广告词的风格，使目标语言受众感受到与源语言受众相同的情感体验。
3. 遵循目标语言习惯
不同语言在语法、词汇、表达方式等方面存在差异。翻译者在转译广告词时，应遵循目标语言的语法规则和表达习惯，使广告词在目标语言中自然流畅。
4. 适度夸张
广告词往往具有夸张的成分，以突出产品或服务的特点。在转译过程中，翻译者需适度夸张，使目标语言受众对产品或服务产生强烈的兴趣。
5. 保留关键词汇
关键词汇是广告

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一代大家黄霑才是真斜杠青年，他写歌和写广告词用的竟然是一个路数

香港才子、词曲作家黄霑，是大家都很熟悉的名字。最近《声生不息·港乐季》播出，港台和内地几代歌手都提到了他，《上海滩》《我的中国心》《沧海一声笑》这些经典中的经典，都是他的作品。但你知道吗，除了作为优秀的词曲作者，黄霑还有很多熠熠生辉的B面、C面、D面，其中有一面是广告天才。

黄霑饰演《唐伯虎点秋香》的华太师

事实上，从1965年黄霑入职一家烟草公司担任广告部经理助理起，他就正式踏足了广告业，在之后的几十年间，他的身份一直是广告人。后来，他还与有多年情感纠葛的大才女林燕妮合办了“黄与林”广告公司。怎么说呢，在相当长的一段时间里，广告是他的本职工作，其他的像写歌、客串影视剧、主持节目、写书，那都是人家的业余爱好。架不住他又有才情又精力充沛，妥妥的一个斜杠青年，你说气人不气人？

黄霑在广告行业的影响力不亚于词曲创作，他的经典广告词到现在都是典范案例。当年“人头马”想打开香港市场的时候，是黄霑给想了一句广告词：“人头马一开，好事自然来。”直接导致当时的香港人家摆喜宴，餐桌上几乎全是人头马的酒瓶子。

这句话通俗易懂，前后押韵，非常容易流传，再加上谁都想讨个好彩头，“好事自然来”就切中了消费者的心理。当时的广告词很少有这么充满韵律又好记，意义又到位的，是黄霑打破了局面。

当年他在烟草公司工作的时候，一项内容是把英文词转译成粤语，在当地推广，曾有一个广告词是“Got It At Both Ends”（从头到尾都令人欣赏的香烟），黄霑把它改成了“从头到尾都咁好味”，“咁”在粤语里是“那么”的意思，是一句口语，当时很少有人会用粤语口语做广告。黄霑的词总能做到既表达准确，又口语化，不让人觉得隔阂。想想我们后来听到的一些“洗脑式”广告，这些简单又凝练的句子，是不是太好了？

还有一个品牌名盛传是由黄霑起的。当年，美妆品牌“Revlon”想进入中国，一直没有合适的中文名，黄霑就从李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”中凝练出来“露华浓”三个字当名字，十分精妙。这个名字相传是黄霑取的，艺绽君考证了很久，没法证实也没法证伪，但这个传闻至少可以反向证明，人们普遍认为这是黄霑才能想出来的点子。

其实，黄霑这份通晓诗词又拿捏口语的才情，也是他在流行乐坛上独树一帜甚至堪称“开山鼻祖”的原因。他能把古曲《将军令》由五百个小节简化成百个左右，填上阳刚澎湃、充满男儿气节主题的词，就是《男儿当自强》；把中国古音“宫商角徵羽”反用作“羽徵角商宫”，就有了《沧海一声笑》。当代歌手说烂了的“中国风”，在黄霑那时候可没有这个概念，但他做得比谁都好。

黄霑在音乐方面的才干，最初是从一把口琴体现出来的。那时候，他在喇沙书院读书，学习成绩不错，但也“不是个省油的灯”。后来成为功夫影星的李小龙是黄霑校友，黄霑却敢偷袭李小龙，跟他结梁子。结果嘛，自然是被李小龙追着打了一个月，反复按在地上摩擦，后来黄霑请对方喝汽水吃牛河才解了仇怨。

右一为黄霑，中间是李小龙

上学期间，黄霑跟随梁日昭大师学习口琴，加入了学校口琴队，后担任队长，带领校队在各种校际比赛上获奖。上世纪60年代，他参加《星岛晚报》举办的业余歌唱比赛，按照自己的英文名James取了个谐音“霑”字当艺名，为的是哪怕输了，也不会被别人知道。从此，原名黄湛森的他开始以“黄霑”之名行走江湖。

没想到，这次“出道”失败了。后来，黄霑考上港大，闲暇时给电视台写剧本，为“邵氏”录音，也给《明报》投稿，再后来，他入职广告公司，业余时间填词，才子本色逐渐显现出来。

1968年，黄霑的第一首歌曲《忘记他》问世，由邓丽君演唱，这首歌现在还在邓丽君的墓前循环播放。

说黄霑，就不能不提他和顾嘉辉的“辉黄组合”，他结识著名曲作家顾嘉辉之后，合作过《上海滩》《当年情》《一生有意义》《世间始终你好》《桃花开》《楚留香》《忘尽心中情》《狮子山下》《两忘烟水里》《雪山飞狐》等多首歌曲，首首经典。

据说，当年两人为《上海滩》写主题曲，顾嘉辉半夜两点给黄霑打电话，说自己写了首歌，“mi半拍sol半拍一个小节la半拍”，黄霑听着电话，一边复述一边抄录。抄录完开始想词，正巧黄霑想上厕所，就这么蹲个马桶的时间，“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休”就写出来了。

顾嘉辉、黄霑还创作了《狮子山下》，这首歌现在被认为是“港人精神”的写照。歌词中的“狮子山下”相对于“山上”，指的是香港最普通也最广泛的市民，他们以炎黄子孙特有的吃苦耐劳和自立自强打拼出自己的人生，也创造了香港经济高速发展的奇迹。后来，无论是抗击SARS疫情，还是共同抵抗经济危机，香港人都同唱《狮子山下》自我勉励。

《我的中国心》这首歌也是黄霑的代表作。当时一个唱片公司老板请黄霑给旗下歌手张明敏写歌，黄霑想起了当年自己在公司被外国人歧视的经历，写下了“河山只在我梦萦，祖国已多年未亲近。可是不管怎样也改变不了，我的中国心……”

1982年，张明敏推出同名专辑《我的中国心》，当时反响一般。后来，春晚总导演黄一鹤在深圳偶然听到这首歌，立即联系到了张明敏，并将香港歌手首次带上央视春晚的舞台。这首歌几十年来久唱不衰。

上世纪90年代中期以后，黄霑的影响力逐渐滑落，那些和他合作过的歌手，有人不在了，有人隐退了。黄霑曾经置气说：“为什么没人来找我写歌，怎么那些狗屁不通的词反而有人要？”甚至还专门请人刻了个印：“不信人间尽耳聋。”

2001年，黄霑在体检时发现患上癌症，并接受手术治疗。后来放疗期间头发掉光，他索性与罗家英和麦嘉一起组成“三个光头”组合，主持《三个光头佬》，嬉笑怒骂玩味人间。2004年，黄霑病情再度恶化，抢救无效，享年63岁。

黄霑是一代词风的开创者，他把古典诗词信手拈来化作口语，写尽了那一代香港人、中国人乃至所有华夏儿女的拼搏精神和豪迈情怀。或许是一个时代有一个时代的音乐，新的风格总会代替旧的风格，但经典的作品永远不会被埋没，他的歌也会一直被我们传唱下去。

（原标题：一代大家黄霑才是真斜杠青年，他写歌和写广告词用的竟然是一个路数）

来源：艺绽微信公众号 ｜ 作者 韩轩

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