如何写《心情广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 01:57

写作核心提示：

写一篇关于心情的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先要确定广告词的主题，即要传达的心情或情感。是喜悦、悲伤、感动、温馨还是其他情绪？明确主题有助于后续的创作。
2. 简洁明了：广告词要简短有力，用最少的文字表达出最丰富的情感。避免冗长、啰嗦的表达，让读者一眼就能抓住核心。
3. 朗朗上口：广告词要易于记忆，让人容易吟诵。可以运用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 情感真挚：广告词要传达出真挚的情感，让读者产生共鸣。可以从个人经历、社会现象、自然景观等方面入手，挖掘生活中的美好情感。
5. 富有创意：广告词要具有创新性，避免千篇一律。可以从独特的视角、新颖的比喻、幽默的表达等方面入手，让广告词脱颖而出。
6. 适应目标受众：根据广告词的目标受众，选择合适的语言风格和表达方式。例如，针对年轻人可以使用轻松幽默的语言，针对老年人则应使用亲切、温馨的语言。
7. 遵循广告法规定：在创作广告词时，要遵守国家广告法的相关规定，不得含有虚假、夸大、误导等成分。
8. 体现产品特点：广告词要突出产品的特点，让消费者了解产品的优势。可以结合产品功能、

人生过的是心情，生活活的是心态

文 | 净静 · 主播 | 绛染

来源：净物（ID：cystyle001）

《心经》有一句经典的话：

心无挂碍，无挂碍故，无有恐怖。

生活中，总有太多的事情让我们身不由己，总有许多的烦恼扰乱我们的身心。

但其实，我们被烦恼、忧虑缠身，很多时候是因为我们把它留在了心里。

正所谓，世间本无事，庸人自扰之，一切都是心的挂碍。

让心变得简单，人才能活得潇洒自在。

烦恼三千，不如淡然一笑

南非前总统曼德拉，一生历经坎坷。

当上总统之前，他曾有过27年的牢狱生涯。

在牢中，他受尽屈辱和虐待。

当他就任总统后，听说那些曾经虐待他的人都十分害怕，害怕遭到曼德拉的报复。

于是他其中三名狱卒，在全体人民的见证下，向他们敬礼致敬。

所有人都被曼德拉的宽容和气度震撼，被问起为何有这番举动时，他说：

当我走出囚室，迈过通往自由的监狱大门时，我已经清楚，自己若不能把悲痛与怨恨留在身后，那么我仍在狱中。

人生如一出戏，就看如何演绎，看开了，一切简单，想多了，万事皆难。

与其带着烦恼生活，不如把烦恼和愤恨放下，轻松前行。

有人说，生活的烦恼如头上三千根青丝，源源不断。

但其实，很多烦恼，都是我们自找的。

正如古训所说：

烦恼本无根，不捡自然无，困惑本无源，不究自轻松。

你把烦恼看得太重，它就重重地压在你的心上。可如果把它们看轻看淡，它们就会不知不觉中消散。

俗话说：想开了就是净土，想不开就是地狱。你若平和，无人可恨，你若不究，无事能扰。

有些事，不必太在意，不必总放心上。

文学家狄更斯曾劝慰我们：

“莫把烦恼放心上，免得白了少年头，免得未老先丧生。”

烦恼三千，不如淡然一笑！

心要简单，人要糊涂

记得小时候，电视上有一句很有名的广告语：

“聪明难，糊涂更难，难得糊涂。”

这句话，想必每个成年人都有体会。

有这么一则故事：

两个渡河的人，遇到了急流。小船被打翻，两人掉进水里挣扎着。

其中一人视力极好，他看见远处有一块木板，而另外一个人，患有近视眼，但也看到了木板的轮廓。

两人奋力游向木板，正当快接近的时候，视力好的那位，发现那不过是根木条。

于是他便停下来，张望四周，想寻找更好的东西求生。

而这时候，近视的那个人，还在一直坚持向前游去。

视力好的人因此嘲笑他，觉得他太蠢，还浪费力气奋力往前游。

当近视的人游到“木板”旁边时，才发现这不过是根木条，但他看到岸边就在不远处，于是一鼓作气游了过去。

最后，他成功上了岸。

而那个误以为自己看得清，很聪明的人，因为左顾右盼，被汹涌的河水卷走，下落不明。

糊涂，是比聪明更高级的智慧，它能捕捉对我们有利的细节，赢得一份好心态。

喜剧片里，憨态可掬的人物，哪怕是被人占便宜，说闲话，他们也是乐呵呵的。

有人评价说，这叫“傻人有傻福”。

他们之所以招人喜欢，是因为他们从不计较，愿意糊涂。这就是“大智若愚”，一种不折腾自己，放过自己的智慧。

有时候，越计较，越痛苦；越追真相，就越迷茫。生活要懂得糊涂，既然过着现在，就认真感受当下的美好。

哲学家亚里士多德曾说：

没有谁能折磨一个人，除了他自己。

聪明人事事争先，到头来，却反而被聪明累。

真正睿智的人，往往都懂得糊涂，看懂一些，保留一些，让心变得简单。

睡前原谅一切，醒后又是新生

很喜欢一句话：“清醒时做事，糊涂时读书，独处时思考，难过时睡觉。”

人生，总有起起伏伏、有好有坏。

若是总为烦恼而忧愁、总为失去的东西而惋惜，那么内心积累的负能量就会越多。

学会屏蔽烦恼，忘记痛苦，多睡安稳觉，才能让我们的生活过得快乐舒服很多。

同事小仪因为工作上的失误，被上司批评了一番。

她既难过，又无奈，只能一个人生着闷气，把怨气全放在了心里。

因为心情不好，工作上的任务因此也被拖沓了，她只好又加班加点赶进度。当她一身疲惫地回到家时，已是深夜。第二天回到公司，我们以为她还会心情不好，为昨天的事情而不开心。

但见到她走进来的时候，却轻盈愉快。

我悄悄问她：“你不难过了吗？”

她笑着说：

睡了一觉，心情全好啦！其实每天开心笑，累了就睡觉，醒了就微笑。生活，就没什么大不了！

都说一觉治百病，一觉平天下，此话不假。

心理学家卡耐基分享他的快乐秘诀时曾说：

要想快乐，无非是学做个孩子，单纯且嗜睡，只要睡一觉，醒来又是活蹦乱跳。

无论你白天遇到了什么困难和烦恼，只要你好好对待身体，睡个好觉。

醒来时，你会感到神清气爽，烦恼一扫而空，情绪饱满地迎接新的一天。

身体很聪明，它很“健忘”，会自动痊愈，抚平你的情绪。

总之，你怎么对待身体，身体也会怎么对待你。

《圣经》里面有一句非常经典的话：“不可含怒到日落。”

这句话的原意，是希望人们不要把怒气和烦恼带到睡眠当中。

人这一辈子，有三分之一的时间处于睡眠状态。

能睡个好觉，就相当于过好了三分之一的人生。

学会调整好自己的心态，安稳地睡个好觉，才能更好地迎接未来。

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-音乐&图片-

背景音乐 |《昨天的你的现在的未来》

图片来源 | 视觉中国

-作者-

净静，一个走南闯北，创业路上狂奔的90后，百万读者心中的暖心御姐。五官看似柔情似水，内心却是王者。个人微信：jingxin6082。十点读书经授权发布本文，转载请联系fgd5672。

-主播-

绛染，电台主播，个人微信公众号：音伴儿（ID：ranjiapuzi），用声音在夜晚治愈每一个孤独患者；新浪微博@不会配音的喜剧染。

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4个最常见且实用的文案手法，可用

编辑导语：写文案的套路千千万，那要怎样才能运用好套路写出好文案呢？本文作者分析了四个实用的文案手法，力求打通文案人任督二脉，一起来看看吧。

伟大的文案写出来可遇不可求，牛逼洞察的文案也非常不易。

不过，在你绞尽脑汁无从下笔时，想要写出让人眼前一亮的文案，方法还是很多的，或者叫套路。

千万别看不上套路，我可以100%肯定地说：套路是有用的！它本质上也是来自于方法论和底层逻辑。

很多都可以在学习之后和同行拉开距离。

而在众多手法之中，有4个是经常能在大中小案例中看到，且有效果的。分享与你。

一、强化喜爱

人一定是会往喜欢的方向走，远离不喜欢的方向。

如果我们看到文案在描述自己一直喜爱的东西，那就更愿意行动起来，这是毫无疑问的，趋利是人最原始的天性。

所以，第一个最常用的文案手法就是去强化并放大产品里用户 “喜爱” 的东西，也即产品的卖点/价值点，通过趋利心理激发用户向往。

狠狠的写出强大的卖点，用最直观、最打动人心、最形象的话把它说出来。提高用户心中喜爱的预期值，让他们对产品充满期待，心生向往。

这种文案应该是见过最多的。比如：

方太油烟机说：“四面八方不跑烟，360°无死角抽烟”。

OPPO告诉你 “充电5分钟，通话2小时”，当时我还是非常期待的。

OLYMPUS望远镜这效果简直了，远处的动物就像在眼前一样清晰，一组广告让用户期待满满。

佳能相机广告突出拍照时如同将运动中的被拍摄对象固定——想怎么拍就怎么拍。

法国眼镜品牌Keloptic的广告以梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画为背景，制作了一系列创意广告，不断强化用户追求眼镜清晰度的这个喜爱点：

从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

还有小米体重秤：“100克，喝杯水都能感知到的精准”，就是利用精准数据来让人感知到产品超强价值。

对于减肥健身的人来说，每天都要上秤几次，分毫必究，上厕所前后都要上秤一下。当一款秤可以精确到100g，会不会心动？

二、形象化类比

人对陌生的东西天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物，这样理解起来就会容易多了。也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。

虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品，但不得不说，每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案，且能产生使用的画面感。

索尼也有一个创意广告，就跟乔布斯的做法类似，把U盘的存储功能与过去的CD连接起来：一个小小的U盘就抵得上一堆的CD，新时代来啦。

卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”，意思是：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以，建议文案可以刻意练习这种形象化类比方法，磨刀确实不误砍柴工。

这个方法，能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告：

有前有后：奥迪四驱之 “四腿人” 篇还有这个广告创意，也挺有意思：

而说到形象化类比，也不得不提杜蕾斯：

三、夸张化表达

一则广告文案要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的难。

这时候，夸张手法就经常被用到。可以想想产品能带来什么益处，核心诉求是什么，且不用的话有什么坏处。然后进行趣味的放大。比如好运达足部按摩器广告：将专业、舒适的产品诉求，直接就通过夸大画面传达给了消费者。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小，却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告：Get her back（让往日温柔的她回来吧）。

大意是：女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性，服不服？

广告文案采用夸张手法，就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面或文字冲击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，表现出产品的优势，让用户一目了然，产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下，没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报，一直延续，每次看都趣味十足。

联邦快递广告：火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性，也同样是突出了服务速度快。

当然，最绝的还是杜蕾斯。

大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借用这两只粉红小兔子，发生了不可描述之事。

本来所有人印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

总之，要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。

另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中。

四、活用参照

任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如一个杯子，标价是99元，你可能会觉得太贵，杯子一般不就是20元左右吗？还是算了吧。而如果你看到的是 “原价400 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，400元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案。强如台湾文案天后李欣频，在写枯燥无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞。

比如在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价，对比精神补给的廉价，强烈的反差出要推销的书的价值。

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格，你怎么选？

一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。

在广告文案上，我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行参照化表达，突出选择优势。

下面这个案例，当时第一眼看到，我就觉得这家伙妙啊，在吃小龙虾的旺季，热点还能这样追。

还有法国Licra公益组织的一则广告：“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩，也能达到宣传目的。但是当加上后，视觉冲击就更加强烈了，效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告：Water fits you。

最开始我看到这个文案时，完全不明白他们想表达什么，水适合你？这是什么鬼！

但我后面专门去找到他们完整广告后，服气了。海报里加了水上水下的参照后，马上就告诉你：水能达到如此的塑身效果，为什么不经常来游泳呢？

还真的是：Water really fits you！！

参照用得好，老板没烦恼，没毛病。

好了，以上就是今天给大家推荐的4个广告文案手法。这些手法，不管国内还是国外从来不缺人套用，因为相对于获得“十几年的文案功力”，它们更容易快速上手。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。巧的是，99%的人需要的就是快速上分。别犹豫了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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