怎么写《广告词 领先》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-21 09:28

写作核心提示：

写一篇关于广告词的领先作文，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先，要明确作文的主题，即围绕广告词展开论述。可以探讨广告词的特点、作用、创作技巧等方面。
2. 结构清晰：一篇优秀的作文需要有清晰的结构，包括引言、正文和结尾。在正文部分，可以按照一定的逻辑顺序展开论述，如从广告词的定义、特点、作用等方面进行阐述。
3. 内容充实：在论述广告词时，要确保内容充实，有说服力。可以从以下几个方面进行展开：
a. 广告词的定义：简要介绍广告词的概念，说明其作为一种宣传手段在市场营销中的地位。
b. 广告词的特点：分析广告词在语言、形式、创意等方面的特点，如简洁、生动、易于记忆等。
c. 广告词的作用：阐述广告词在提升品牌知名度、促进产品销售、塑造企业形象等方面的作用。
d. 广告词的创作技巧：介绍一些成功的广告词创作技巧，如运用修辞手法、挖掘产品特点、关注目标受众等。
4. 举例说明：为了使论述更有说服力，可以列举一些成功的广告词案例，如可口可乐、麦当劳、苹果等品牌的经典广告词。
5. 语言表达：在写作过程中，要注意语言表达的准确性和生动性。以下是一些具体要求：
a. 词汇丰富：使用恰当的词汇，使文章更具文采。

加多宝“销量领先”广告语被禁用

从商标之争、包装之争，再到广告之争，王老吉和加多宝“两罐凉茶”的纠纷一直持续。8月16日晚间，广州白云山医药集团股份有限公司公告了三宗诉讼的结果。这场历时5年的广告语之争，最终以加多宝两句广告语被叫停，判赔广药方面100万元告终。北京青年报记者了解到，在此前的判决中，加多宝被判赔偿的金额累计高达2000万元。此外，双方针对商标侵权的14亿“大案”至今悬而未决。

“全国销量领先”广告语禁用

8月16日，白云山发布的关于诉讼结果的公告显示，最高人民法院判决加多宝立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告以及立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；并赔偿广药集团、王老吉大健康公司经济损失和合理费用共计100万元。同时，法院驳回了广药集团、王老吉其他诉讼请求。

根据白云山发布的公告显示，2013年，广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭，理由是武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其他“改名”广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争；被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语，与客观事实不符，并有违国家禁止性法律规定，同样属于虚假宣传，且直接贬低、损害了原告的商标和商誉，构成不正当竞争。

此后，加多宝方面分别提起上诉，但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决，向最高人民法院提起了再审。最终审判结果即白云山公告中的内容。

对于这一结果，加多宝方面表示，最高人民法院的判决认为，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等与“改名”相关的广告语，并不构成虚假宣传行为，公司对这一结果表示完全支持。对于最高人民法院判决武汉加多宝立即停用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司共计100万元的结果，加多宝也表示完全支持。

14.4亿赔偿商标案悬而未决

事实上，此案的宣判只是王老吉背后的广药集团与加多宝交锋的一个方面。王老吉与加多宝的纠纷远没有落幕。尤其是针对商标权一度高达14.4亿的判赔金额，更是关乎加多宝的未来。

2000年双方续签商标许可使用合同，规定药品属性的绿盒王老吉属广药集团，而饮料属性的红罐王老吉则属于鸿道集团下属企业加多宝。

2011年，广药集团要求回笼王老吉的商标使用权。2012年5月，王老吉在状告加多宝侵犯王老吉商标权的一审中胜诉。2012年7月16日，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。加多宝随后将产品更名“加多宝凉茶”。

2014年，广药集团向广东省高院提起民事诉讼，要求判令加多宝赔偿2010年5月至2012年5月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10亿元，此后又将赔偿要求增加至29亿元。根据一审判决，加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。今年7月1日，最高院裁定撤销14.4亿元商标侵权赔偿的一审判决，并将此案发回广东高院重审。

财经观察

官司热了 凉茶市场却凉了

北青报记者了解到，凉茶销量已经达不到几何级数增长，进入了平缓期。数据显示，2009-2012年之间，凉茶品类保持了16%-18%的高速增长，而2015年上半年凉茶市场的增速为零。另一组数字显示，2016年凉茶行业市场占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类，销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，而2015年这一数字为10%。

具体到两家企业，加多宝在近几年间遭遇了裁员欠薪危机。曾因要与加多宝重组，中弘股份在2018年8月披露过加多宝的财报情况：2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到2017年，加多宝已经资不抵债。加多宝随后表示，这一数据与事实严重不符。但是，占其包装量90%的中粮包装在2018年二季度突然决定停止供罐，似乎也从侧面印证了加多宝财务状况不佳。

根据白云山2018年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比上一年增长10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%，但比上一年减少了1.82个百分点。不过，王老吉这两年也在改变经营策略，不仅签了知名艺人作为代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料，凉茶本身也在不断更改包装和口味。

有分析人士称，王老吉和加多宝两家纷争多年，耗费了自身企业大量资源，凉茶行业也没有能更进一步发展。在这一过程中，许多潜在竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外。此外，仅存在两强的市场明显缺乏活力和创意，由于诉讼而固守的产品外观也已经与时代有所脱节。

业内人士认为当下市场环境，继续缠斗对两家已无好处，未来携手做大市场也许能够达成双赢，但是如今仍有关键官司尚未解决，“竞合”这一条路何时能开启仍旧未知。

文/本报记者 张鑫 统筹/余美英

供图/视觉中国

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最高法判加多宝禁用“销量领先广告”，改名广告不违法

8月16日，广药集团与加多宝分别发布公告显示，最高人民法院判决加多宝立即停止使用“中国每卖 10 罐凉茶 7 罐加多宝”广告词、销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团100万元。

而对于加多宝的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”改名广告，最高法终审判决其属于向消费者告知基本事实，不构成虚假宣传。

“卖10罐有7罐加多宝”广告被判禁用

根据广药集团发布的公告显示，最高法判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止在媒体上发布包含“中国每卖 10 罐凉茶 7 罐加多宝”的广告，以及立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。湖南丰彩好润佳商贸有限公司停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶。

此外，武汉加多宝饮料有限公司还要赔偿广州医药集团有限公司、广药子公司广州王老吉大健康产业有限公司经济损失和合理费用共100万元。

此次诉讼源于2013年8月。此时广药集团起诉加多宝及两家零售商“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争。

2014年11月17日，广州中院一审判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”“怕上火更多人喝加多宝”“配方正宗当然更多人喝”三条广告为虚假广告，向王老吉赔偿500万元。2016年3月8日，广东高院二审驳回上诉，维持原判。

加多宝“改名”系列广告不构成虚假宜传

8月16日，加多宝也在官网挂出了《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告 》，称加多宝的“改名”系列广告语不构成虚假宣传行为。

根据公告，最高法再审判决书认定，加多宝在商标许可合同终止后，为保有在商标许可期间对红罐凉茶商誉提升所做出的贡献而享有的权益，将红罐凉茶改名为“加多宝”的基本事实向消费者告知，主观上并无明显不当；在客观上，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”广告语并不产生引人误解的效果，并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益，不构成虚假宜传行为。

据此，最高法判决称，驳回广州医药集团有限公司的诉讼请求，且为终审判决。

据了解，2012年11月30日，广药集团以加多宝公司“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语构成不正当竞争，向广州市中级法院提起诉讼。2013年1月，广州中院下达诉中禁令，裁定加多宝立即停止使用上述广告语。2013年12月，广州中院一审裁定加多宝”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语属虚假宣传，要撤回所有宣传，同时赔偿广药集团1000万元损失，公开道歉。

商标纠纷案仍在重审中

加多宝与王老吉的广告语纠纷虽然落听了，但双方的商标纠纷重审仍在进行中。

7月1日，加多宝在官网发布公告称，收到最高人民法院“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，最高法认为上述案件的一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定依据。最高法因此裁定，撤销广东省高级人民法院的民事判决，将案件发回广东省高院重审。

据了解，2014年5月，广药集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日侵犯广药“王老吉”商标造成的经济损失10亿元。2015年1月22日，广药集团向广东高院提交《变更诉讼请求申请书》，将加多宝要赔偿广药的经济损失由10亿元更变为29.3亿元。

2018年7月27日，广药集团发布“王老吉”商标诉讼结果公告，广东高院裁定广东加多宝、浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝连带赔偿广药集团经济损失及合理维权费共计14.4亿元。

当时，加多宝便发声明称不服从一审判决，并立即向最高法院提起上诉。加多宝表示，广药和加多宝在2010年5月2日至2012年5月19日期间是合作关系，依据协议履行义务享受权利，加多宝根本不存在所谓侵权。

而对于商标案重审一事，广药集团今年7月2日发布公告表示，本次案件系商标侵权纠纷，不涉及王老吉系列商标权属争议问题。

新京报记者 王子扬 图片来源 官网公告截图

编辑 祝凤岚 校对 郭利