一篇文章轻松搞定《繁花广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-21 14:42

写作核心提示：

写一篇关于繁花广告词的作文，以下是一些需要注意的事项：
1. 确定广告词的主题和目标受众 - 在撰写广告词之前，首先要明确广告词的主题和目标受众。了解目标受众的需求、喜好和购买习惯，有助于撰写出更具吸引力的广告词。
2. 突出产品特点 - 繁花产品可能具有独特的香味、颜色、形态等特点。在广告词中，要着重强调这些特点，让消费者对产品产生兴趣。
3. 运用修辞手法 - 修辞手法可以使广告词更具感染力和吸引力。例如，运用比喻、拟人、排比等手法，使广告词更具艺术性和生动性。
4. 简洁明了 - 广告词应尽量简洁明了，避免冗长和啰嗦。使用简短的句子和词语，使消费者能够快速理解广告信息。
5. 强调产品价值 - 在广告词中，要突出产品的价值，如品质、功效、用途等。让消费者认识到购买产品的好处，从而激发购买欲望。
6. 创新创意 - 创意是广告词的灵魂。在撰写广告词时，要力求创新，运用独特的视角和表达方式，使广告词与众不同。
7. 符合文化背景 - 广告词应与目标受众的文化背景相符，避免使用过于前卫或敏感的词汇

《繁花》的两种广告：被划过的和被共情的

随着电视剧《繁花》的火爆，其当中的广告形式也受到了关注。本文指出了其中两种不同类型的广告及其背后成功的三大原因，一起来看看吧。

《繁花》里面有两种广告：一种是插播广告，一种是植入广告。

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插播广告就是插在剧集中的，有片头片中片尾的贴片，也有借着剧情回顾偷摸打枪的，最多的就是那种大概五秒钟的硬广，「一句广告语+XX（品牌名）邀你观看《繁花》」，四五个广告串成一串儿端出来。

繁花刚开播的时候只有会员才能看，会员付钱很大一部分原因是不想看广告，而现在付了钱也要请你看广告——美其名曰为会员定制的广告，这本就让人窝了一肚子火，我不知道有多少「尊贵的会员」在有权限直接划过的情况下坚持看完一堆插播广告。不会都像我这样变态吧，我坚持看完是因为我特么是做广告的，本是同根生，划过何太急。

品牌方在明知大概率要被划过的情况下，依然投放，只求在热剧里露个脸，哪怕脸是模糊的，哪怕脸被前排的广告挡住了，不知这种投放的意义是什么？

做品牌？湮没在一堆「邀你收看」里；求效果？并没有跳转链接。也许搭上热剧就算完成推广了吧，缓解一下品牌焦虑也是好的。

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植入广告就比较高明，这也是被各大营销号解读得最多的一类，它完全融入剧情，甚至已经谈不上是广告了，它就是剧集的一部分。普通观众也根本意识不到是广告，像剧中宝总送汪小姐的凯迪拉克、烟纸店老板用百事可乐闲叙黄河路风云、饭店服务员买到雅诗兰黛小骄傲了一把……

这一波植入广告的品牌应该是赚大发了，《繁花》会一直播下去，品牌广告的一次投资，换来的是永久性的回报复利，与剧集本身一同成为经典。

03

但这样的广告不是谁都能植入的。

1. 首先你得有投王家卫作品的勇气

王大师以往的电影，几乎部部都是经典，但票房都很一般，有的甚至很惨淡，因为拍的都是文艺片，二三十年前能欣赏王家卫的极为小众，到如今中国本科率也仅有4%，加上浮躁的网络环境，能指望王家卫有多大的商业市场呢？

当然这一次王家卫把自己给颠覆了，居然把故事拍得精彩又清晰，我等凡夫俗子也看得津津有味。他自己依然墨镜稳戴，让粉丝大跌眼镜。

就像文艺到骨子里的姜文拍了一部商业大片《让子弹飞》。

这是后话了。

2. 其次你得对电视剧有个预判

《繁花》改编自同名小说，是真正的严肃文学，小说本身的调性是比较沉闷的，即使有茅盾文学奖加持，也不会成为爆火的流行作品。

植入广告得开播之前就拍好，如果电视剧延续小说的风格，就不要对商业化效果抱有期待，小说里出现了上千处「不响」，电视剧上线后真的「不响」的话，就当打水漂了。但王家卫居然爆改了小说，人物设定、故事风格都与原著相去甚远。如果这是押宝，就是把阿宝押成宝总了。

3. 最后，最重要的是，你得有那个品牌底蕴

这一波植入的品牌，都是伴随着几代人成长起来的品牌，60、70后的青春，80、90后的童年，都在里面了。新品牌就只能插播硬广。

马晓波老师说过做品牌就像是公共选举，是一个拉选票的过程。

这些品牌在漫长的历程中拉到了各自最珍贵的选票，在无数选民的支持下成为了独特的社会角色，早已跳出了纯粹的商业品牌范畴。‍‍

它们在特殊剧情或场景下的露出，不但没让人觉得是广告，而是一波大规模的回忆杀，让无数人狠狠共情了。这也算是老品牌的特权吧。

往小里说，它们是大众文化的一部分；往大里说，是人类文明的一部分。

作者：陈无用，微信公众号：陈无用（ID：wuyongzhiyong2022）

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全球顶级珠宝奢侈品牌的广告词，一个比一个有味道

全球的顶级珠宝奢侈品牌，代表着珠宝界的最高水准，是几乎所有女性的最爱。无论是设计理念还是工艺水准，都代表着极致和巅峰，更融合着传承与时尚，令人叹为观止。可以说，这些品牌为世间带来的珠宝不仅仅是一种首饰，更是身份和品位的象征。

这些奢侈品如何讲述自己的故事，如何让她们与所有顾客形成彼此的情感链接，如何让她们的心智有不一样的魅力？接下来，将带大家一同了解这些享誉全球的珠宝品牌的广告词，透过精心设计、又简短易记的广告词，从文字中读到奢侈品牌的独特魅力。

卡地亚（Cartier）

卡地亚是法国著名的奢侈品牌，以其珠宝和钟表作品而闻名于世。自1847年成立以来，卡地亚一直是全球时尚人士的奢华梦想。品牌的代表作品包括Love系列、Juste un Clou系列、Santos de Cartier系列等，每个系列都有其独特的设计和象征意义。

“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，这句经典广告语彰显了其在珠宝界的尊贵地位。毫无疑问。卡地亚的广告词最需要强调的，就是精湛工艺与独特设计，以及背后无与伦比的地位。

如 “Cartier 的传奇，在它的精致设计和细腻工艺中，提供着繁华与永恒，给每一位收藏者带来时尚优雅的耀眼气息”。需要强调的是，猎豹是卡地亚珠宝世界中最重要的动物形象,她已经化身成为了卡地亚的精神守护,代表着优雅与力量,是这两种对立特质的完美融合。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）

蒂芙尼是美国著名的珠宝品牌，凭借其优雅的设计风格和标志性的“蒂芙尼蓝”赢得了全球珠宝爱好者的青睐。

品牌的经典代表作之一是1886年推出的“六爪镶嵌”订婚戒指，这一创新设计成为全球订婚戒指的标杆，至今仍是无法超越的经典。

“不一样的绝美，只为你而生”，突出了产品的独特性、绝美设计以及以消费者为中心的理念。

“传奇 175 年，纽约蒂芙尼” 等广告语，则强调了品牌的悠久历史和经典传承 。

宝格丽（Bvlgari）

宝格丽起源于 1884 年的意大利罗马，以大胆创新的设计风格闻名，品牌融合了希腊与罗马古典元素，同时结合现代审美。宝格丽在珠宝制作上工艺精湛，展现出强大的品牌实力。

其代表作 Serpenti 系列，以灵蛇为灵感，造型灵动且富有魅力。蛇形设计的珠宝既展现出神秘的气质，又不失时尚感，无论是项链、手链还是戒指，都成为了时尚界的经典之作。

“宝格丽，当代设计的杰作”，体现了品牌在设计上的创新与现代感，融合了古典与现代元素，展现出独特的艺术魅力。

“宝格丽香水，以气息为媒，传递情感”，虽然是宝格丽香水的广告词，但也侧面反映了品牌注重情感传递和艺术表达的特点，其珠宝设计也同样蕴含着情感与故事。

梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）

梵克雅宝自1906年在巴黎成立以来，一直以其浪漫的设计和精湛的工艺赢得世界珠宝界的赞誉。品牌的灵感来源多种多样，常常从自然界、童话故事和诗意世界中汲取灵感，将珠宝作品赋予生命与情感。

梵克雅宝的代表作之一是“Alhambra”四叶草系列，这一系列象征着幸运与幸福，成为全球女性追捧的经典珠宝之一。

“传承经典，永恒精魂”，表达了品牌对经典传承和永恒之美的追求。

“珍贵时刻，梵克雅宝见证” 等广告语，强调了梵克雅宝的珠宝能够见证人生中的珍贵瞬间，赋予产品情感价值。

海瑞温斯顿（Harry Winston）

享有“King of Diamonds”及“明星珠宝商”的美誉,海瑞温斯顿于1932年在纽约创立,专注于高级珠宝及高级腕表的制作；海瑞温斯顿以卓越的品质、精湛的工艺和独特的设计，赢得了全球消费者的喜爱。

其珠宝设计风格奢华大气，代表作有 HW Logo 系列。该系列将品牌首字母缩写 “HW” 巧妙地设计成珠宝造型，简洁而富有辨识度。海瑞温斯顿的珠宝作品常常在重要场合中闪耀登场，成为明星和名流们的最爱，象征着高贵与优雅。

海瑞温斯顿的广告词很多，但温暖、家庭和生活成了她的重要选择：

“海瑞温斯顿，呵护您的温暖家园”，这句广告词传递出品牌关注消费者的生活品质，致力于为消费者打造温馨、舒适的家居环境的理念.

“生活因海瑞温斯顿而更温暖”，突出了品牌产品给生活带来的温暖和美好感受。

细细数下来，这些品牌无论是历史的传承、精湛的工艺，还是独特的设计，都是让她们在全球范围内备受推崇的原因；而对于不断追求时尚和古典碰撞、对于现代科技与传统文化冲击下的这个时代，审美、情绪、理想都在发生巨大变化的时候，这些品牌依然能始终保持着她们的华贵而不失时尚，这背后的始终追求，或许才是这些奢华品牌经久不衰的力量。