3招搞定《连锁广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-23 12:27

写作核心提示：

标题：撰写连锁广告词时应注意的五大事项
正文：
连锁广告词作为连锁企业品牌推广的重要手段，对于提升品牌知名度、吸引消费者具有至关重要的作用。在撰写连锁广告词时，以下五大事项需要特别注意：
一、明确品牌定位
在撰写广告词之前，首先要明确品牌的定位。品牌定位包括目标消费群体、产品特点、服务理念等。只有明确了品牌定位，才能确保广告词与品牌形象相符，从而引起目标消费者的共鸣。
二、突出产品优势
广告词应着重突出连锁企业的产品优势，如品质、价格、服务等方面。通过具体事例或数据，让消费者直观地感受到产品的优势，从而提高购买欲望。
三、简洁明了，易于传播
广告词应简洁明了，避免冗长、复杂。同时，要易于传播，便于消费者记忆。可以使用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
四、符合法律法规，避免误导消费者
撰写广告词时，要严格遵守国家法律法规，不得夸大其词、误导消费者。对于产品功效、价格等方面的描述，要确保真实可靠，以免引起法律纠纷。
五、关注文化内涵，展现品牌形象
广告词不仅要传递产品信息，还要关注文化内涵，展现品牌形象。可以结合传统文化、社会热点等元素，使广告词更具深度和内涵，提升品牌形象。
具体操作时，可以从以下几个方面着手：
1. 确定广告词

​这七步快速打造一个连锁品牌

（1）采用具有深刻内涵的品牌标志。

（2）品牌的名字、字体具有特色。

（3）企业理念：创造良好的购物环境，给客人一个愉快的消费过程，提供营养健康的产品。

（4）经营理念：市场导向服务至上。

（5）工作理念：创新，协作，双赢，卓越。

（6）企业宗旨：为企业创效益，为社会作贡献。

（7）对外广告词：为您生活添光彩。

（8）设计活泼可爱的吉祥物。

（1）通过新闻媒体宣传报道，提高企业知名度。

（2）通过广告促销及优惠活动，介绍产品特色吸引顾客。

（3）通过赞助、扶贫等有关社会活动，积极参与公益事业来树立企业形象。

（1）以统一装修标准、统一结构、统一资源配置、统一形象，强化视觉冲击。

（2）合理选择网点位置，合理布局，方便顾客，亲近消费者，赢得声誉，扩大市场占有率。

（3）通过统一管理，连锁运作，形成规模效应，根植人心。

（4）通过电脑网络化、规范化，信息共享配置，提高效率和水平。

（5）通过统一着装、统一服务，提高影响力、树立良好的口碑。

（6）通过统一人事管理、统一财务管理、统一价格销售、统一产品质量、统一服务形象，打造品牌知名度。

（1）推出放心消费系列制度，如“包退包换，过期销毁”制度等。

（2）推出“优质优价，保质保量”等承诺。

（3）努力争取更多民间或政府颁发的荣誉奖牌、证书，通过规范管理、标准化运作提高信任度，如“ISO9001质量体系”、“消费者信得过单位”、“诚信单位”等。

创新是保持品牌经久不衰的法宝，只有善于把握、追踪和超越时代，不断突破与丰富自己的品牌，才能拥有旺盛和强大的生命力。连锁行业是充满挑战的行业，没有创新精神是无法立足的，一个有生命力的企业品牌，其内在精神首先是永恒不变的创新精神。

（1）产品创新，“换换口味”是人的一种生理需求，另外只有创新，才能激发顾客购买欲，重复消费。

（2）管理创新，制度创新，更重要的是观念创新，服务创新，管理标准化，服务人性化，观念超前化，制度现代化。干部人员聘任制，责权利一体化，重视人才，鼓励竞争，严格考核，按功取酬。

企业竞争已进入品牌竞争时代，价格、质量的竞争在经济发展到一定程度时，已经是次要的竞争要素，培养企业差异性也体现在文化内涵中。而且品牌价值无法被复制也是其文化性。

（1）产品设计上：开发一些带有文化特色的产品。

（2）广告活动上：多参与一些带有文化主题的活动，如饮食健康咨询、宣传活动、媒体撰稿等。

（3）企业管理、员工培训教育中：把文化性品牌概念和做法让全体员工达成共识，贯彻执行，充分理解公司的宗旨、理念、定位，形成人人以市场为导向、以顾客为中心的思想，一切以顾客的满意为我们服务的目的、工作原则，充分发挥每个人的主动性、积极性，这才是品牌的灵魂、核心。

品牌忠诚是消费者通过对某种产品的长期反复消费，逐步建立起来的对品牌产品的认同和充分信赖，从而使消费者在这一消费领域只选择这一品牌。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其品牌地位便可经久不衰。

（1）企业要有好的产品，从满足顾客的需要。

（2）与顾客的沟通交流，主动介绍新产品、新信息给顾客，通过问卷调查、设立意见箱、投诉电话、顾客回访等手段，拉近与顾客的距离，改进服务。

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这些高逼格奇葩广告，你都看过几个？

有趣而又富有创意的广告，会用带有魔性的标语给你洗脑。接下来我们一起来看看下面这几则广告词，过去给你洗过脑吗？

1.百威：whassup

百威广告最具标志性的“whassup”口号，令人印象深刻。这则广告是根据名为《真实》的短片改编而成，讲述了朋友们之间独特的问候方式。广告的主角是非裔美国人，他们一边喝酒、看电视橄榄球赛，一边通过电话互相重复这句话。百威后来还出了新的故事情节，一个男人在寿司店把“wassabi”念的像“Whassup”。后来还将受众引导到Budweiser.com，他们在此可以学习如何用30多种语言说“Whassup”。一个伪装成狗的外星人被带到了一艘宇宙飞船上，并问他对地球有什么了解，他的也是“Whassup”。

人们采用轻松愉悦的都市用语“whassup”相互打招呼，这句问候语后来被推广到了日常用语、综艺节目，脱口秀以及互联网上，成为了当下流行文化的一部分。Whassup变成了当时美国社会中的一个口水词，形成了病毒式的传播。百威广告，通过一个词引领潮流，从而达到了很好的营销效果，吸引众人的目光。

2.Chipotle：回到最初

有一段视频广告，在讲述一个完整的故事，那就是chipotle的《back to the start》。以动画的方式，生动的向观众展示了一位农民改变主意的过程，从经营一个大型工业化农场，到经营一个更具可持续性和人性化的农场。视频中刚开始散养的小猪和奶牛，到走进工厂被标准流程化操作，再到最后回归最初到散养。

这支广告体现了公司的理念，正如他们不奖励经常光顾这家连锁店的顾客，而是奖励那些了解食品行业问题的顾客那样c，让人们关注到食品提供背后的故事，挑战了农业生产和食品工业的模式，希望回归到最原始自然又人性化的农场养殖。

广告的广泛传播，在于其内容的创意性以及极易引起人们的共鸣，其次Chipotle鼓励观众在iTunes上下载这首歌，收益将捐给Chipotle培育基金会，以及在影院播放促进了广告得到广泛关注。

这支广告以一种真实、鼓舞人心、令人难忘的美丽方式，捕捉了一个公司的信念和理想。《回到起点》开启了Chipotle品牌内容时代的黎明。

3.联合国儿童基金会:Tap项目

在2007年世界水日，联合国儿童基金会与当时相对较新的机构Droga5在纽约启动了“自来水项

目”。想法很简单，一笔1美元的捐款附加在餐馆账单上，就可以帮助联合国儿童基金会为一个

孩子提供40天的饮用水。

这个创意想法的诀窍在于让人们在一个习惯于花钱的环境中购买它。该项目首先在餐厅进行的，然后通过做广告来进行宣传，后来改变了信息传递的方式，即关注到人们使用手机的日常习惯，因此建立手机应用程序——每10分钟不使用智能手机，赞助商和合作伙伴就会为一个孩子提供一天的水。

该项活动的创意之处在于，它不再重视通过即使通讯和一次性广告来进行宣传，而是通过公众的参与，将个人的行为选择与公益宣传相结合，获得广泛关注和支持。

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