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如何写《最妙广告词》教你5招搞定!(精选5篇)

更新日期:2025-06-24 19:13

如何写《最妙广告词》教你5招搞定!(精选5篇)"/

写作核心提示:

标题:撰写最妙广告词的注意事项
正文:
广告词,作为市场营销中的重要组成部分,具有传递信息、吸引顾客、提升品牌形象等多重作用。撰写一篇最妙的广告词,不仅需要创意和灵感,还要注意以下事项:
一、明确广告目的
在撰写广告词之前,首先要明确广告的目的。是为了提高品牌知名度、促进产品销售、树立品牌形象,还是为了引导消费者关注某一活动?明确广告目的有助于有针对性地进行创作。
二、了解目标受众
了解目标受众的需求、喜好和习惯,有助于撰写出更具吸引力的广告词。通过市场调研,分析目标受众的特点,从而找到与之产生共鸣的元素。
三、突出产品优势
在广告词中,要突出产品的独特卖点,让消费者一眼就能看出产品的优势。可以从以下几个方面入手:
1. 产品功能:介绍产品的主要功能,强调其独特之处。 2. 产品品质:强调产品的品质,如材料、工艺、设计等。 3. 产品效果:展示产品带来的实际效果,如改善生活、提高效率等。
四、简洁明了
广告词要简洁明了,避免冗长、复杂。尽量使用短句,突出重点,让消费者在短时间内抓住广告的核心信息。
五、富有创意
创意是广告词的灵魂。在撰写广告词时,要充分发挥想象力,运用各种修辞手法,使广告词具有独特魅力。以下是一些创意方法:
1. 运用比喻、

最具辨识度的18个广告语/slogan(创意分享)

什么样的广告才叫好,当然首先是产品好,单就广告语而言:突出特点有辨识度,朗朗上口易于记忆!似乎是不变的法则。

一句好的广告语,能强烈的激发人的感情,产生心理认同感。可能只有短短几个字或一两句话,却是一个品牌的精华所在。一句简洁、有力的Slogan,汇聚了品牌的理念、企业的价值观、发展愿景,甚至企业的员工、习惯,还有当下的市场环境等等方面。

例如苹果的:Think different,看似很简单,却直指人心。今天我们就一起来看下有哪些经典的slogan吧。


干净卫生,品质放心‍

老乡鸡的slogan其实很低调,甚至可能就连老乡鸡的logo上也没写出他们的广告语。但是老乡鸡却一直以行动来贯彻他们的广告语,使得其深入人心。而老乡鸡logo下方的800多家直营店则会更易引起人们的从众心理,会更放心的选择老乡鸡。


水中贵族,景田百岁山

百岁山的广告是一个故事,故事中将百岁山比喻成了另类的情书,而其内容则是借鉴了笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的故事。这个广告通过贵族与平民的身份告诉人们,百岁山虽是水中贵族,但却是大家都可以喝得起的贵族水。可谓是令人印象深刻,值得回想。


我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

农夫山泉通过其广告语表明了他们坚持水源地建厂,水源地生产的决心,以及品牌坚决反对在水中添加任何人工矿物质的态度。并且每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权,成功打响了品牌。


怕上火,喝王老吉

开门见山,一句话介绍功能卖点。王老吉其实本来是区域性的东西,但是通过由其产品特性而引出广告语进而席卷全国,让大家了解到凉茶可以下火,同时还可以作为一款饮料饮用。


恒源祥,羊羊羊!

重要的事情说三遍!这个道理,恒源祥二十多年前就知道了。为什么要说三遍呢?因为,要让你记住呀。同时恒源祥采取用不断重复的声音去加深在观众心目中的印象。


海澜之家,男人的衣柜

海澜之家真的是一个非常有意思的品牌。他们这个品牌运作的模式非常先进,同时格局也很大。因为其产品定位在“国民男装”这条路线上,所以首先广告就是出现在央视上,同时也出现在了综艺上。当人们都看得见了,其品牌也就立住了。


有问题,上知乎

知乎现在使用的slogan相比于之前的“发现更大的世界”反而显得更加直白,可能是因为知乎主要还是做问答的,同时也是对用户的一种呼吁态度吧。


洋河蓝色经典,男人的情怀!

洋河蓝色经典确定了自己的顾客人群,然后为此写出来相关的广告语再推广,更使得受众人群心仪。同时洋河蓝色经典先用海之蓝占据其它酒厂忽视的中低端,然后再向上延伸到中端的天之蓝和高端的梦之蓝。推广过程中色系整齐划一,广告词层层递进,堪称经典。


查展会、查协会,找机会,就上会查查

会查查网站一句简单的slogan,就把其网站的主要功能描述的清清楚楚,正如网站页面的简洁明了一般,只针对其受众用户以展专业性。


百度一下,你就知道

百度这句slogan可以说是十分经典了,基本可以说是冲浪网民无人不知无人不晓了。虽然现在的百度首页已经没有再放出这句经典的slogan了,但是这句广告语已经存在于人们的记忆里了。

早些时候百度通过这句直白的广告语,告知用户产品使用特性,进而养成用户使用习惯,占有市场。众里寻他千百度,现如今百度已成为搜索的同义词了。不得不说,实在是很成功。


让天下没有难做的生意

这是阿里巴巴的slogan,也是阿里巴巴的目标。也可以理解成让一群志同道合的人可以在一起,可以在困难的时候抱团,可以克服困难。这种聚合性思想,顺应了人类抱团的本能。


洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

滋源通过一个新的理念,成功引起了关注。通过洗头皮做入手点,再加上适当的IP结合,激发了线上线下无限的市场潜能。


太平洋保险保太平

其实这句slogan是太平洋保险最开始使用的,后来因为太平保险国内复业了,也就换成了“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”。但不得不说,太平洋保险将自身品牌融入广告词并阐释一个美好寓意,实是妙举。


拉货就找货拉拉

货拉拉是全面快递公司旗下的同城货运网约平台,2014年“货拉拉”在各大手机应用平台上线迅速进入大众的视线。货拉拉的业务方向定位为同城即时整车货运,意在整合社会运力资源,搭建快速、平价、专业、安心的同城货运交易平台。而货拉拉的这句slogan,则是可以让任何一个行业中有运输需求时会想起它。


Just do it

这句话厉害之处在于,消费者不用花太长时间,就能和这个品牌产生共鸣。在这个时候,NIKE对于大家来说就不仅仅是一个运动服装品牌了,而是一种可以占领消费者心智的精神:If you want to do it,just do it. 而且口语化的表达方式很容易在日常生活中运用到,每用到一次,就唤醒一次消费者对品牌的记忆。


关爱牙齿,更关爱你

益达在广告语中放弃了突出其产品功能,反而转为强调产品的体验感。这样其实反而增加了从感官、心理等多角度、多层次的使用体验,更具有暗示性。


自律给我自由

Keep的slogan是基于产品的基础,衍生出了相对应的情感,进而用比较感性的语句来刺激用户的心理需求,引起了情感间的共鸣。这样也更有利于拉近与用户间的距离。


再小的个体,也有自己的品牌

微信公众号的这则广告语,先是感召了团队,再是实践于客户。同时加以可以引起情感共鸣的话语,获取用户。


一句简单的slogan背后,是深刻的洞察。品牌遇到对的slogan,就像对的时间遇到对的人。不管别的文字再怎么华丽优美,适合自己的永远才是最好的。

4个最常见且实用的文案手法,可用

编辑导语:写文案的套路千千万,那要怎样才能运用好套路写出好文案呢?本文作者分析了四个实用的文案手法,力求打通文案人任督二脉,一起来看看吧。

伟大的文案写出来可遇不可求,牛逼洞察的文案也非常不易。

不过,在你绞尽脑汁无从下笔时,想要写出让人眼前一亮的文案,方法还是很多的,或者叫套路。

千万别看不上套路,我可以100%肯定地说:套路是有用的!它本质上也是来自于方法论和底层逻辑。

很多都可以在学习之后和同行拉开距离。

而在众多手法之中,有4个是经常能在大中小案例中看到,且有效果的。分享与你。

一、强化喜爱

人一定是会往喜欢的方向走,远离不喜欢的方向。

如果我们看到文案在描述自己一直喜爱的东西,那就更愿意行动起来,这是毫无疑问的,趋利是人最原始的天性。

所以,第一个最常用的文案手法就是去强化并放大产品里用户 “喜爱” 的东西,也即产品的卖点/价值点,通过趋利心理激发用户向往。

狠狠的写出强大的卖点,用最直观、最打动人心、最形象的话把它说出来。提高用户心中喜爱的预期值,让他们对产品充满期待,心生向往。

这种文案应该是见过最多的。比如:

方太油烟机说:“四面八方不跑烟,360°无死角抽烟”。

OPPO告诉你 “充电5分钟,通话2小时”,当时我还是非常期待的。

OLYMPUS望远镜这效果简直了,远处的动物就像在眼前一样清晰,一组广告让用户期待满满。

佳能相机广告突出拍照时如同将运动中的被拍摄对象固定——想怎么拍就怎么拍。

法国眼镜品牌Keloptic的广告以梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画为背景,制作了一系列创意广告,不断强化用户追求眼镜清晰度的这个喜爱点:

从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。

还有小米体重秤:“100克,喝杯水都能感知到的精准”,就是利用精准数据来让人感知到产品超强价值。

对于减肥健身的人来说,每天都要上秤几次,分毫必究,上厕所前后都要上秤一下。当一款秤可以精确到100g,会不会心动?

二、形象化类比

人对陌生的东西天生没有安全感并抵触,更别提会有什么画面感产生,我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全不具备背景知识的人来说,大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

一个非常好用的绝招是:利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物,这样理解起来就会容易多了。也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

在写文案时,不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点,如何建立关联,绝对好用。当时苹果推出ipod的时候,乔布斯在发布会上直接就说:“把1000首歌装进口袋”。

虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品,但不得不说,每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案,且能产生使用的画面感。

索尼也有一个创意广告,就跟乔布斯的做法类似,把U盘的存储功能与过去的CD连接起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD,新时代来啦

卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”,意思是:因为受记忆力或知识的限制,我们在做判断的时候,总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以,建议文案可以刻意练习这种形象化类比方法,磨刀确实不误砍柴工。

这个方法,能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能,并产生具象的画面,威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告:

有前有后:奥迪四驱之 “四腿人” 篇还有这个广告创意,也挺有意思:

而说到形象化类比,也不得不提杜蕾斯:

三、夸张化表达

一则广告文案要吸引人,还要让人快速理解、马上get产品强大卖点,并获得使用联想,产生购买欲望。真的难。

这时候,夸张手法就经常被用到。可以想想产品能带来什么益处,核心诉求是什么,且不用的话有什么坏处。然后进行趣味的放大。比如好运达足部按摩器广告:将专业、舒适的产品诉求,直接就通过夸大画面传达给了消费者。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小,却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子,所有的警察却都躲在POLO后面,把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。

大意是:女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性,服不服?

广告文案采用夸张手法,就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张,使广告画面或文字冲击力暴增,给用户更直观性的信息刺激,表现出产品的优势,让用户一目了然,产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下,没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告:当你感到饥饿,是不是手指颤抖,额冒冷汗,虚弱没有力气?这个广告依旧围绕这一点展开,弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报,一直延续,每次看都趣味十足。

联邦快递广告:火灾出现的时候,联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性,也同样是突出了服务速度快。

当然,最绝的还是杜蕾斯。

大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧,安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的,战力惊人,耐力持久。

你猜怎么着?杜蕾斯有多夸张?他们直接借用这两只粉红小兔子,发生了不可描述之事。

本来所有人印象中战力持久的小兔子,在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了,都已经冒烟儿了。牛!!

总之,要夸张就狠狠夸,不要夸得不痛不痒,反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。

另外,夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现,这会让创意出人意料而又在情理之中。

四、活用参照

任何东西都是相对的,关键在于参照物,这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候,天生就喜欢去比较,“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如一个杯子,标价是99元,你可能会觉得太贵,杯子一般不就是20元左右吗?还是算了吧。而如果你看到的是 “原价400 周年特价99元”,那结果可能就不一样了,400元成了你眼前的参照,这样一比较,99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案,看起来平平无奇,却是我见过最强大的营销文案。强如台湾文案天后李欣频,在写枯燥无趣的销售型促销广告时,也喜欢借用参照物开发脑洞。

比如在《脑力决胜论》,李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价,对比精神补给的廉价,强烈的反差出要推销的书的价值。

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格,你怎么选?

一个好的参照物,能让用户很快就记住某个功能,了解产品核心特点,或者评估其价值。

在广告文案上,我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景,或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行参照化表达,突出选择优势。

下面这个案例,当时第一眼看到,我就觉得这家伙妙啊,在吃小龙虾的旺季,热点还能这样追。

还有法国Licra公益组织的一则广告:“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩,也能达到宣传目的。但是当加上后,视觉冲击就更加强烈了,效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告:Water fits you

最开始我看到这个文案时,完全不明白他们想表达什么,水适合你?这是什么鬼!

但我后面专门去找到他们完整广告后,服气了。海报里加了水上水下的参照后,马上就告诉你:水能达到如此的塑身效果,为什么不经常来游泳呢?

还真的是:Water really fits you!!

参照用得好,老板没烦恼,没毛病。

好了,以上就是今天给大家推荐的4个广告文案手法。这些手法,不管国内还是国外从来不缺人套用,因为相对于获得“十几年的文案功力”,它们更容易快速上手。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇,凤毛麟角。而从50分到70分 80分,用上一些手法完全是可以搞定的。巧的是,99%的人需要的就是快速上分。别犹豫了:试试这些手法,说不定成为你变废为宝的杀手锏。

#专栏作家#

木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家,2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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