格策美文教你学写《热广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-27 08:27

写作核心提示：

作文题目：撰写热广告词时应注意的事项
在商业竞争日益激烈的今天，热广告词作为吸引消费者眼球、提升品牌影响力的关键工具，其重要性不言而喻。撰写热广告词不仅需要创意和技巧，还要注意以下几个方面的事项：
一、明确目标受众
1. 分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 了解目标受众的心理需求，针对他们的痛点进行诉求，使广告词更具吸引力。
二、突出产品特点
1. 精准把握产品卖点，提炼出最具竞争力的特点。 2. 用简洁明了的语言，将产品特点与广告词相结合，使消费者一目了然。
三、遵循广告法规
1. 严格遵守国家广告法规，确保广告内容真实、合法。 2. 避免使用夸大、虚假的宣传手段，以免误导消费者。
四、注重创意与独特性
1. 运用丰富的词汇、修辞手法，使广告词富有感染力。 2. 创新广告形式，如采用悬念、对比、比喻等手法，提高广告的吸引力。
五、把握节奏与韵律
1. 注意广告词的节奏感，使广告语朗朗上口，易于传播。 2. 运用押韵、对仗等修辞手法，增强广告词的韵律美。
六、简洁明了，易于记忆
1. 避免冗长

自嘲≠被嘲！商家玩网络热梗，请守住尊重这条“硬杠杠”！

中工网评丨营销创意不该让人深感“被冒犯”

据金羊网报道，近日，浙江杭州一商场的广告牌标语内容引发争议——“牛困了就睡觉 马困了会睡觉 牛马困了点杯咖啡”。有网友表示“我可以自我调侃，但不允许别人调侃嘲讽我”，也有网友表示“没什么，挺有趣的啊”。最终，商场将这一广告牌撤下。

网友发帖吐槽称该广告文案或有“嘲讽”打工人意味。

无独有偶，此前，据上游新闻报道，一名云南网友在社交平台发帖称，其在一连锁餐饮店用餐时，发现麻辣烫碗沿刻着“碗底有惊喜”，吃完之后一看碗底，赫然印着“你像猪一样能吃”。“一点都不好笑，只觉得不被尊重。”网友直言感到被冒犯。

网友爆料截图。

“牛马”一词是网络用语，多用于上班族对自身处境的一种自嘲，与之相类似，不少网友在想吃某些美食时，会开玩笑说自己“猪瘾犯了”。这些网络上随处可见的“热梗”，用作商家的广告语是否合适？为何会让一些人感到不适和被冒犯？这涉及的是商业营销的边界问题。

客观而言，商家用网络热梗设计广告词或各类标语时，未必存心想要嘲笑消费者，或许只是想借此吸引消费者的注意力，拉近和消费者之间的距离而已。不过，每个人的处境不同、想法不同，对网络热梗的理解和接受程度也不一样，有些人对“冒犯式营销”可以一笑置之，有些人则会觉得不被尊重。

用这种有争议的方式来引起消费者注意，更像是一种冒险营销，因为商家可能无从判断效果到底会怎样。人们愿意玩梗自嘲，是苦中作乐的黑色幽默，也是排解压力的一种方式。但商家用这样的字眼来称呼或形容消费者，就很值得商榷了。这就像是人对着镜子说自己“好丑”，更多的是自谦或者自嘲，但若是陌生人指着镜子里的人说“好丑”，更多的恐怕就是一种伤害和羞辱了。人们消费本是为了获得一份舒适和愉悦，如今却因“冒犯式营销”而好心情全无，这样的碗底“惊喜”不要也罢，这样的营销也很难给商家带来正向收益。

进而言之，玩梗不当的广告语不仅可能招来消费者的反感，影响商家的销量和营收，也极有可能透支人们对商家、对品牌的好感度，进而影响其未来的发展。从法律的角度来看，《中华人民共和国广告法》第九条规定：广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。就此而言，有些引发争议的营销手段和表达确实应该好好反思一下。

毫无疑问，商家营销可以玩幽默，也应该有创意，用网络热梗营销无可厚非，但应该考虑效果、考虑消费者的切身感受，要学会换位思考、尊重他人。真正的幽默不会冒犯和羞辱他人的痛点，成功的营销源自理解与共情。守住尊重这条“硬杠杠”，才是商业智慧与长远发展的正途。

（评论员 张雪）

来源： 中工网

夏日炎炎 总会有一股清流让你倍感清凉丹东这些地方提供免费饮品

8月1日，高温天气的威力有增无减，滚滚热浪袭扰着整座城市。在丹东城区和三县（市）的街头巷尾，一块块写有“室内空调开启，请进来纳凉”的提醒板，一台台贴着“免费使用”标签的冰箱、冰柜、饮水机，还有免费发放的酸梅汤、绿豆水和冰镇矿泉水等消暑饮品，纷纷出现在不少沿街单位、商家的门口或是屋里。这一系列润人心田的举动，让炎炎烈日之下有了另一种清凉。

当天，太阳升起没多久，城区便被热浪包裹。走在街路上，感觉整个人都要融化了似的。就连偶尔吹来的一丝丝风，竟也是热的。在江城大街沿线一家便利超市门前，摆放着一个白色泡沫塑料盒，里面装满了冰镇的罐装饮料，旁边还设置了一块爱心告示牌——环卫工人师傅和交警同志辛苦了，欢迎来店里乘凉，饮品免费享用。

“这大热的天里，一线的环卫工人和交警太不容易了。我能力有限，就是想着尽我所能给他们降降温。”店主邹旭东说，最开始他把降温饮品摆在屋里，结果很多人看见了却不好意思进来拿。他索性就把冰镇过的饮品拿到室外，每隔一段时间再把不凉的饮品重新冰一下。

三经街九纬路口附近，记者发现一家花店想着的人更多。立在店铺门外的爱心告示牌上写着：环卫工人师傅、板的师傅、司机师傅，还有左邻右舍、过往行人，小店室内空调开放，欢迎进来纳凉。

七经街沿线一家大型商厦门前摆出了一个乘凉的亭子，里面除设置了休息座位，还摆有冰柜，里面装满了瓶装矿泉水、雪糕和绿豆水，供过往行人免费享用。店铺负责人张女士说，她这里离车站近，来往的人特别多，最近天气异常炎热，她就是想给无处躲避太阳的行人提供点儿方便，再让大家享受一下清凉。当然，也可以向外地游客树立咱丹东的大好形象。

当天，众多银行在丹机构也纷纷对外开放纳凉空间，并向过往行人特别是坚守一线的工作人员免费提供消暑饮品。一家本土银行在全市的75个服务点，全都准备了数量可观的雪糕和矿泉水，而且有条件的配备冰柜，没条件的配备保温箱，为全市民警、城管工作人员、环卫工人、外卖小哥、公交司机等人群免费提供冷饮。记者注意到，有的服务点门口有公交车站，银行工作人员还主动到公交站点为司机送水。

在较丹东市区更显酷热的凤城，相关银行机构的门口和室内都放有贴着“免费”字样的冰柜和饮水机，为路人和露天坚持工作的交通警察、环卫工人、快递外卖小哥等提供免费的冰镇矿泉水。相关负责人表示，最近凤城地区连续的高温天气，让整天在室外工作的人员更加辛苦，他们在凤城的7个服务点每天大约会向1400多人提供免费的纳凉和消暑服务。

记者随后从市环境卫生管理处获悉，连日来的高温天气给广大一线环卫工人的日常作业带来了不小考验。在各级政府、相关部门纷纷关心、关注环卫职工的同时，社会各界的“清凉”举动也有效降低了众多一线作业人员的辛苦和暑热程度。

据统计，到8月1日，仅丹东市区各临街单位、商家向环卫工人提供的各类空调开放休息点、降温消暑饮品免费领取点就有近50个。三县（市）城区临街单位、商家向环卫工人提供的各类型爱心驿站也有40多个。

（二三里编辑 zjt）

来源：今日丹东