写作《畅饮广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 16:13

写作核心提示：

撰写关于畅饮广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是年轻人、家庭主妇、商务人士还是其他群体。了解受众的特点和喜好，有助于创作出更具吸引力的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出产品的特点，如口感、品质、功效等。这有助于吸引消费者关注并产生购买欲望。
3. 创意新颖：广告词需要具有创意，以区别于其他同类产品。可以运用比喻、夸张、幽默等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。一般来说，8-12个字为宜，便于消费者记忆和传播。
5. 朗朗上口：广告词要易于朗诵，让消费者在短时间内就能记住。可以采用押韵、重复等手法，提高广告词的传播效果。
6. 强调情感共鸣：在广告词中，要融入情感元素，与消费者产生共鸣。可以描述产品带来的愉悦、舒适、放松等感受，激发消费者的购买欲望。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 考虑文化差异：针对不同地区和文化背景的消费者，广告词要考虑文化差异，

RIO微醺最新文案参考

独饮，一直是RIO微醺所坚持的场景定位。而微醺也以此“定位”为核心之一，创意出不少好的广告文案作品。在最新的一则广告中

微醺再次通过5个场景，表达了“独处、独饮”时一个人的快乐。并且，依然是由周冬雨出演。

1. 一个人

就像开头所说，“独饮”一直是RIO微醺所坚持的场景定位，而这也就是它的slogan所表达的：一个人的小酒。

场景问题，是很多产品包括酒类品牌，需要考虑的关键问题，没有哪种产品可以独占全部场景。

比如：传统白酒品牌的场景定位，一般为商务聚餐、节庆聚会等场合；

新型白酒如江小白，它文案所传达的饮用场景，则一般是三五知己的“好友小聚”。

酒后吐出的真言

清醒时已经在心里说过千遍

很多啤酒品牌的场景定位，则是青年人的欢聚畅饮。

而RIO微醺的定位则极其独特，它锁定在了“独饮”这个狭窄而精准的场景，在已经塞满汽车的道路上，找出一条曲径通幽的小路。

比如这一则广告文案中所提到的“空巢独饮万岁”，也是依然在坚持“独饮”的定位。

而这个看似狭窄的定位，或许已经并不狭窄。

现在很多年轻人，与其“一群人的孤单”，他们更喜欢的是“一个的狂欢”。

下班之后，他们更愿意躲开无聊的聚会，回到自己小窝，摊在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧，或者坐在电脑前玩玩游戏，去享受独处的时刻。

而“RIO微醺”，正是切入的这个场景。

2. 统一的核心

奥美广告策略长叶明桂曾经说过：“建立品牌看似简单，其实最困难的就是坚持一致性”。

这里的“一致性”是其中关键。在广告的具体表达上，我们可以有天马行空的创意、各种各样的方式、各种各样的角度。但在众多形式的表达之下，品牌的定位和调性，却最好保持大体上的一致。

因为只有在长期的、一致的沟通下，消费者才可能对品牌，形成一个鲜明的认知。

如果众多的表达，没有一个固定的核心，则势必会引发消费者的认知混乱。

而微醺在这一点上是做的不错的，这两年来的不同广告作品，沟通重点都是紧紧围绕着，“微醺”和“一个人”这两个绝对核心。

比如：2018年的《微醺恋爱物语》，在当时就让人眼前一亮，备受好评。

而大概也就是从这次广告开始，微醺找到一个有效且独特的表达方式，并奠定了一个鲜明的广告风格。

（部分海报）

真是莫名啊，

在这杯酒之前，

好像也没有那么喜欢你。

所以，

3%酒精也会，

让人变得小心眼么？

还有不久前一则《走在雨中》，也是备受好评，一则不足30秒的短片，却很诗意的展示出现了“一个人独饮”的惬意。

微醺，就是把自己还给自己吧

那么再结合这次的《空巢独饮万岁》，你会发现微醺的广告，在表达“微醺”的状态时，一直都没有忘记去展现“独饮场景”。

“微醺”和“独饮”是他们鲜明的产品定位和场景定位，也是广告表达的两大绝对重点。

另外，代言人的稳定，也会巩固消费者对于品牌的认知，以及促进品牌个性的形成。

3.微醺的一个人

如果之前的广告文案，主要表达的是“一个人的微醺”，那么这次广告，则主要表达的是“微醺的一个人”。

前者的重点放到了“微醺”。也就是之前文案所传达的“微醺，就是把自己还给自己吧”，而后者的重点放到了“一个人”。

也就是这次广告文案的核心“一人微醺的快乐，是一个人以上无法体会的”。

这支广告在具体沟通上，是通过5个具体场景，以比较social化的方式，去表达为什么“一人微醺的快乐，是一个人以上无法体会的”。

广告给出的理由是：

可以不必再迁就任何一个人；

可以做一个欢乐的白日梦；

可以读一本很俗但很上头的玛丽苏小说；

可以享受安静和孤独；

可以不用迁就这个，迁就那个，也不用赔上任何小心。

而在广告的文案中，我个人比较喜欢的一句是：“安静是种奢侈品，特供孤独的人”。

之前曾看到有人说，“微醺”的调性是偏文艺的，其实这种说法未必准确。

虽然很多偏文艺的人会喜欢“一个人”，但如果将人群锁定在“文艺”那么定位就偏窄了。

并且，在这支广告中我们也可以看到，在前三个段落中，也似乎并没有明显文艺的特质。

原创作者/公号：于极/文案人于极

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久别重逢，上海力波精酿啤酒将于5月回归，新广告词也有了

澎湃新闻记者 俞凯

上海力波中心项目西地块已经竣工并通过验收，60米高的力波啤酒厂大烟囱“穿上”了白底灰条纹的新外衣。 本文图片 澎湃新闻记者 俞凯

今年5月，人们就能重新喝到力波精酿啤酒了。

“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代……”上世纪八九十年代，力波啤酒的广告歌《喜欢上海的理由》风靡，成为一代上海人的集体记忆。

九十年代，力波啤酒曾在上海啤酒行业第一品牌宝座上坐了12年，但2006年-2010年销量急剧滑坡，加上周边居民投诉该厂煤灰及废气排放问题，到2014年被深城投收购时，力波一年亏损上千万。2016年底，30万平方米的地块转型和城市更新全面启动。在停产并退出市场多年之后，力波啤酒再度和市民重逢。

1月26日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者探访了刚刚竣工并通过验收的上海力波项目西地块（力波啤酒厂老厂区）。

60米高的力波啤酒厂大烟囱“穿上”白底灰条纹的新外衣，通往西地块力波老厂区的人行桥改建完成 ；露天广场边，曾经广为人知的广告词“力波啤酒，喜欢上海的理由”，被“喜欢上海的理由从未停止”“力波啤酒，的确与众不同”所取代。

力波啤酒的广告歌《喜欢上海的理由》截图 “上海大调研”微信公号 图

广场上的绿植边，树起了新口号“力波啤酒，的确与众不同”。

“西地块是力波最早的老厂区，1987年8月7日第一瓶力波啤酒就是在这里下线的，因此，西地块已正式定名为‘力波1987’创意园区。”深城投华东区域公司上海力波副总徐卫芳透露，按照计划，“力波1987”将于今年7月整体开园试营业，但力波1987精酿餐厅（又称力波精酿体验馆）力争今年“五一”率先开业。

力波1987精酿餐厅外的宣传牌上，印上了“喜欢上海的理由从未停止”。

“提前尝过了，口感还不错”

澎湃新闻记者在现场看到，“力波1987精酿餐厅”内，工人们进进出出忙于内装修。已见雏形的吧台内，10只高约2米的银色大罐子非常显眼。

“力波1987精酿餐厅”内，工人们进进出出，正忙于内装修。已见雏形的吧台内，10只高约2米的银色大罐子非常显眼。

上海力波项目商业运营总经理高海龙说，这是用来生产力波精酿啤酒的10个发酵罐，其中4个一吨罐、6个500升罐。即将推出的力波精酿啤酒将遵循“少而精”原则，试探消费者和市场的反应，逐步确定几种最受欢迎的口味作为稳定供应的品种。如果按照精酿啤酒20-25天左右的生产周期、24小时不停运转的话，年产量最高不会超过100吨。

“虽然还在装修中，但前段时间，我们的酿酒师已利用场地内的克朗斯精酿生产线和家用发酵罐，以及力波的老配方小范围私酿了十几升，我提前尝过了，口感还不错。”高海龙说。

今后人们可以在餐厅内一边畅饮力波精酿啤酒，一边为喜爱的球队加油。

高海龙透露，今年5月力波精酿体验馆开出后，会首批推出传承老口味的“力波1987精酿”、基于老配方进行升级和研发的“力波2021荣耀”、“力波IPA”等6种口味精酿啤酒；也会不定期地研发和推出季节款、限时款、带有猎奇性质的啤酒新口味，比如适合女孩子的果味啤酒、与其它品牌联名的牛奶啤酒，也不排除会研发投年轻人所好的臭豆腐味、甜味、炸猪排味、榴莲味啤酒。

装修后的餐厅效果图 澎湃新闻记者 俞凯 翻拍

高海龙透露，由于欧洲杯、东京奥运会都计划今年举行，届时还计划举办力波啤酒节等体育迷们欢迎的活动。

今年5月推出的力波IPA，是一款美式西海岸风格IPA啤酒，根据国人口味偏好调低了浓度和苦度。酿造采用了国产麦芽和荷兰麦芽、美国啤酒花、比利时的酵母。酒液呈浅琥珀色，主要突出美式啤酒花的柑橘和热带水果香气，苦味适中，回味略带焦糖麦芽的香甜。回味偏干，无甜腻感。

另一款力波1987精酿，结合力波精酿餐厅的酿造设备情况，将尽力还原出与传统力波风味类似的德式金黄色拉格啤酒。酒液金黄，轻微浑浊，具有淡雅、直白的麦香，以及优雅的啤酒花清香与花香。口感清爽顺滑，适合大口畅饮。

“价格上目前还没最终确定，330毫升一杯的话，大概会在30-40元左右。”高海龙说。

老锅炉被保留，锅炉房将变身秀场

在力波精酿体验馆墙上张贴的效果图上，澎湃新闻看到，餐厅内届时将布满可以直播体育赛事的大屏幕，有飞镖游戏区，满足球迷们一边给喜爱的球队加油助威、一边畅饮力波啤酒的需求。

餐厅的卫生间装修风格也令人忍俊不禁，其中一面墙上写着“哎呦，中场休息”，另一面墙上喷着四行白色大字——“你花在啤酒上的钱，都将流向这里”。

餐厅卫生间的墙上喷着四行白色大字让人忍俊不禁——“你花在啤酒上的钱，都将流向这里”。

从露天广场拾级而上，就可抵达精酿餐厅楼上、面积1700平方米的“锅炉房秀场”，未来，这里将每月举办时装秀、新闻发布会、电竞比赛等城中热点活动，成为闵行梅陇地区的时尚新地标。

锅炉房秀场内保留了一台大锅炉，令力波秀场显得与众不同。

徐卫芳说，秀场的前身是力波啤酒厂的锅炉房，当年一共有三台大锅炉，在这次更新改造中，拆除了两台，但最西边的一台锅炉被原封不动地保留了下来，让前卫时尚的流行潮流、电竞赛事可以和老工业遗存相得益彰，锅炉旁错综曲折的楼梯也将为模特走秀提供全新的视角和路线，使力波秀场更加“与众不同”。她透露，前不久，已有经纪公司捷足先登，与锅炉房秀场正式签约。

梅陇港河道上通往西地块力波老厂区的人行桥已经改建完成。

“我们还打算向力波老员工、向社会征集与力波啤酒厂有关的老物件、老照片，在这里举办展览，留住老上海的情怀，让喜欢上海的理由从未停止。”徐卫芳说。

力波收集到的部分老物件

责任编辑：郑浩

校对：张艳