精心挑选《空调宣传广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-07-03 23:42

写作核心提示：

撰写关于空调宣传广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更有针对性地进行宣传。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出空调产品的特点，如节能、环保、舒适、静音等。让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂的句子。尽量用通俗易懂的语言，让消费者快速理解广告内容。
4. 创意新颖：广告词要具有创意，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，使广告更具吸引力。
5. 强调品牌形象：在广告词中，要强调品牌形象，让消费者对品牌产生信任感。可以提及品牌的历史、荣誉、口碑等。
6. 体现人性化关怀：关注消费者的需求，从消费者的角度出发，体现人性化关怀。例如，强调空调的舒适度、节能性等，让消费者感受到品牌对他们的关爱。
7. 引导消费行为：广告词要具有引导性，激发消费者的购买欲望。可以运用限时优惠、赠品、售后服务等手段，促使消费者采取行动。
8. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大产品功效、虚假宣传等。
9.

空调到底应不应该有风？董明珠自己也懵

中新网客户端北京9月9日电(左宇坤)对于空调，你最关注的点是什么？制冷？省电？环保？

不过，最近空调圈最火的可不是以上几个。现在大家关注的焦点是，这吹风的空调，到底有没有风。

36字文案6个“风”，格力新广告很“风”狂

最近，爱看电视的小伙伴们或许会注意到格力颇为“魔性”的刷屏新广告。

格力广告截图。

短短15秒的广告言简意赅，白色大字文案特效简单粗暴，主要突出了“空调必有风，无风非空调。格力秉承自强之风，诚信之风，用科技创造中国风”的文案。并借此机会，将此前“好空调，格力造”的标语更新成了“中国风，格力造”。

格力广告截图。

广告片不长，“风”字出现的频率却可以说是相当高了，不难看出格力对于“空调必有风”这一观点的强调。

微信公众号“董明珠自媒体”也曾在8月10日发布了一篇文章解释称，“空调从诞生至今，都是借助风的对流来调节温度”，因而“空调必有风，无风非空调”。

不过，前脚观众们还没吐槽完格力“又像PPT又像弹幕”风格的广告形式，后脚就有人发现，格力此番广告中的内容，与格力电器董事长兼总裁董明珠过往的言论，似乎有相悖之处。

格力，打了自己的脸？

“六月的天，格力的脸”，有风没风，说变就变？

新广告之所以如此引人关注，是因为在此之前，董明珠曾多次在公开场合肯定和宣传“格力无风空调”。

最近的一次是在2019年10月底举行的“2019年提高上市公司质量高峰论坛”上，董明珠表示，空调行业现在消费者最大的需求痛点就是，空调的副作用风给我们带来人体的伤害，而格力电器已经做到“无风的空调”。

再往前，2019年8月，央视《对话》节目中，董明珠发言表示，“我们打破了世界上长期空调的一个不成定例的定例，必须有风才可以有空调，所以我们现在造出了无风空调。”

视频截图。

同年3月，央视《对话》节目中，董明珠同样提了一嘴“无风空调”：“没有这些传统的制造，你能享受到今天的这么好的无风空调吗？”

视频截图。

在更早的2017年，董明珠已经在采访中表示过“真正的好空调是没有风的”：“那时候我们很多消费者对这方面没有科普，他根本不懂，就觉得空调一摸风好大，这个空调好。那时候我在笑话，我说那空调就是个鼓风机。今天已经完全不一样了，我们提出了无声无风的空调。”

视频截图。

至于董明珠如此费力宣传“无风空调”的原因，还要追溯到此前空调界曾掀起的一阵“无风热潮”。而这阵热潮的引领者，正是格力的“老对头”美的。

格力“翻脸”，又双叒叕是因为美的？

在空调越来越成为家家户户的必备家电时，“空调病”也越来越受到人们关注。

2015年8月，针对普通空调“风不自然、风太硬”等问题，美的推出了业内首款无风感空调“舒适星”。根据美的当时的介绍，启动“无风感”按键后，空调能够自动感应分析室内环境，根据温度、湿度的不同，智能设定导风模式。

自此，“无风感”一下成为了业界新宠，格力、TCL、海尔、海信、科龙、志高等品牌纷纷推出类似新品，“无风感” “柔风感”“轻风感”，噱头各不相同，但核心卖点并无二致。董明珠口中的“格力无风空调”，与之也只有一字之差。

而格力和美的间“孽缘之深”就在于，就算同行争相入局厮杀，它俩也能闹得最凶。“无风空调”一战就又闹上了法庭。

2018年，格力在京东商城官方旗舰店的一款柜式空调上，使用了“有凉感无风感”广告语。实际上，这条广告语已被美的使用了三年之久。随即，格力被美的起诉至法院。

目前美的仍在使用“无风感，有凉感”广告词。 图片来源：美的官方旗舰店

后来法院判决，格力的行为不构成虚假宣传，但是构成不正当竞争。格力被判赔偿50万元并公开道歉，同时停止使用“有凉感无风感”广告语。

无风感≠无风，“翻车”实为营销“取巧”

到这里，或许有细心的小伙伴发现了，法院判格力不构成虚假宣传。为何？法院认为，格力公司使用“无风感”宣传语，是基于格力公司获得实现空调无风感功效的相关发明及实用新型专利权并在空调产品上实施其专利技术为依据，具有一定的事实基础。

因此，也有人指出，“无风感”和“无风”，根本就不是一个东西。即便是“无风感空调”的开创者美的，也因这一字之差闹出了不少麻烦。

据媒体报道，2020年8月，一位贵阳消费者在微博上公开实名举报美的“无风感”空调涉嫌虚假宣传。因为其在7月份购买了一台美的“无风感”空调，购买前曾多次向销售人员强调要购买无风的空调，销售人员也再三确认空调无风，结果安装使用后发现该空调有明显的风感。

后经当地市场监管部门介入协调，美的方面自行拆除收回售出的空调，并按照空调原价赔偿了消费者购机费和安装辅材费。协议书显示：因商场销售人员在给消费者介绍产品不完整，导致消费者理解美的“无风感”空调是“无风”空调购买了该产品。

美的方面也回应称，无风感的原理，源自层递式气流柔化科技。事实上，“无风感”空调，不等于“无风”空调。根据《具有无风感模式的分体式房间空气调节器》标准规定，无风感空调器的空气流动速度平均值不应大于0.3米/秒。

图为珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠。中新社记者 骆云飞 摄

由此看来，虽然董明珠一直管自家产品叫“无风空调”， 但这其实也就是给“无风感空调”起了个更夸张、更有噱头的名字。

在2019年8月的《对话》节目中，董明珠也补充介绍了“什么叫无风空调”：就是风不对人吹，是通过对空气的降温让我们得到更美好的生活。”

如果说董明珠是否“打脸”仁者见仁，但格力失去空调老大位置已是事实。不久前，格力和美的先后发布2020年半年报，无论是从整体业绩还是具体到空调业务的表现来看，美的均超过格力，抢过了空调老大的位置。

“我觉得很好，是大家对我期望太高了。长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下。”虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻，但在不少人看来，以“铁娘子”闻名的她绝不会轻易认输。这个颇具针对性的“空调必有风”宣言，或许就是董小姐“收复失地”的号角。

格力和美的，两个老对头又要“打起来了”，你站谁？(完)

来源：中国新闻网

为了卖空调，商家们的贴身肉搏广告大战激烈

记者 | 马越

炎炎夏季来临，空调市场的竞争，也已然到达了白热化阶段——端午节假期过后的第一天，格力电器就实名公开举报奥克斯空调“生产销售不合格产品”，奥克斯则回应称格力为“不实举报”并向公安机关报案，一时间引发了巨大的舆论关注。

眼下正赶上618年中大促，又是2019年空调市场的销售旺季，商业竞争对手之间的拼杀，可以说相当激烈。根据市场研究机构中怡康的预测，2019年对于空调企业来说，是规模下降的市场和经营压力巨大的一年。

空调在1990年代进入中国大陆的大众消费市场，从窗式空调开始，空调已经陪伴了消费者将近30年。从2007年左右开始，随着行业集中度的提升，空调行业的竞争，已经从单纯的价格竞争、渠道竞争走向了产品竞争和渠道竞争，差异化的产品竞争越来越重要。而中国的空调市场，经历了自2009年开始的3年高速增长后，在2012年开始进入回落盘整时期。

从目前各品牌市场表现来看，静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性化卖点受到了不同品牌的的主推。根据中怡康时代调研数据显示，32.2%的潜在消费者关注空调的健康功能；52.6%的潜在消费者认为空调的智能功能是必选项。

于是你可以发现，在空调商家五花八门的广告中，“变频”“节能”“省电”“健康”“智能”“无风感”逐渐取代“价格”成为了关键词，而品牌商家也为了吸引消费者围绕上述概念，掀起过无数广告大战。

一晚一度电，是真的吗？

省电，成为不少消费者购买空调时的核心诉求。不过具体能省多少，导购不见得能说明白，广告却先行一步吸引眼球——2012年开始，美的空调高调推出号称“1晚1度电”的ECO节能产品；奥克斯空调随后跟进，表示自己的一款1.5P变频空调可以“一度电用到天明”。

一晚一度电，乍一听上去足够有噱头，美的这个广告甚至有不同的版本，3分22秒的广告为“一晚最低仅需1度电”，到了15秒广告中，则干脆直接称“一晚仅需1度电”。

消费者听得晕晕乎乎，而业内人士则对这个说法表示质疑。那么问题来了，一晚上是指几个小时，达到只用电1度的要求，需要怎样的前提条件？

中国电器科学研究院总工程师郑毅穗认为，“一晚1度电”的广告语是不科学的，因为消费者使用空调时，开不同的温度，以及在不同的室内外温度条件下，空调能耗情况完全不同。“一晚1度电”是空调在某种特定情况下的能耗情况。忽略了前置特殊条件而只告诉消费者最终结果，有误导消费者之嫌。

卖场里的广告，“一晚１度电”这几个字被无限放大，限制条件却被故意缩小。有的家电卖场到处张贴这款宣传广告，但按照美的官网的说法，只有尚弧26KB型这一款空调“一晚仅需１度电”，显然经销商也在钻空子。

格力电器的董明珠后来甚至在公开场合嘲讽：“相信空调一晚一度电的广告就上当了”。

美的随后将广告语改为“一晚低至1度电”。小小的变化让美的规避了质疑和法律风险，但也从侧面反映出之前宣扬省电的夸大和噱头。

格力的代言人和“核心科技”争议

说起空调界的“明星”，格力必然是其中之一，不仅因为它的市场份额占据第一，还有它高调又引发争议的广告。

从“好空调格力造”到“精品空调格力制造”，再到“格力掌握核心科技”“格力让世界爱上中国造”，不难看出格力的高调和野心。在很长一段时间里，“好空调，格力造”的广告词配上成龙竖起的大拇指，在央视的黄金时段广告中不断完成对消费者“空调=格力”的洗脑。

比成龙更惹人瞩目的代言人，是格力的掌舵人董明珠本人。

“请代言人费用超千万，宁愿把省下的钱花在制作成本上。”2014年3月，董明珠接替成龙成为格力的代言人，并和万达集团董事长王健林共同出镜格力新广告片。

不过空调行业内对于“格力掌握核心科技”的广告语颇有争议。有观点认为，核心科技对于空调来说不外乎压缩机和变频控制技术，这方面的领先技术仍然掌握在日本和美国手中，而格力没有拿出证据证明掌握了怎样的“核心科技”，模糊焦点的宣传，仍然只是广告噱头而已。

苏宁甚至在2014年12月曾经联手国内其他6大主流空调品牌，发起了一场声势浩大的“破格行动”——把矛头直指格力。各种形式的调侃好讽刺，足可见国内空调市场竞争之激烈了。

“无风感”广告语引发的官司

随着消费升级，在空调制冷制热的基础功能之外，人们对它的需求也在进一步提升，比如不想“吹风”。

美的从2015年开始，就开始大力推广其“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调。除了直白的广告语，美的推广“无风感”空调的方式还有不少创意上的尝试，比如制作一系列情感类微电影、和毛不易合作原创新歌、在母亲节父亲节营销、甚至科幻主题广告……想方设法和年轻消费者拉近距离。

但让美的愤怒的是，自己辛辛苦苦推广的市场概念，居然让格力免费搭车了——2018年6月，美的向法院起诉格力，指责格力公司“有凉感无风感”的广告语涉嫌不正当竞争，认为“有凉感无风感”这句广告语是美的首创，具有独创性，并且经过大量的宣传、推广后，已经与美的的某系列空调形成特定联系，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

不过格力公司并不认同。格力认为就空调无风感功效检测对比，格力臻净爽产品不亚于或优于美的舒适星系列。而且，格力还认为，空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效、及“无风感”这一功效宣传词，已经是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一，并非美的公司首创。

对于美的来说，高调针对广告起诉格力的举动，或许也是一场有预谋的事件营销——无论结果输赢，行业巨头之间的掐架在传播产品卖点这方面，可能比广告本身还要有效。