怎么写《咳喘药广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-07-04 20:57

写作核心提示：

写一篇关于咳喘药广告词作文时，需要注意以下事项：
1. "合法性"：确保广告词符合国家相关法律法规，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。
2. "真实性"：广告词中提到的药品功效和适应症应与药品说明书一致，不得夸大其词。
3. "专业性"：使用专业、准确的语言描述药品成分、作用机理、适应症和禁忌等。
4. "目标受众"：明确目标受众，根据受众特点调整广告词的表达方式和内容。
5. "情感共鸣"：在保证真实性的前提下，运用情感化的语言，引起消费者的共鸣。
6. "创意独特"：广告词应具有创意，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
7. "简洁明了"：避免冗长、复杂的句子，确保广告词简洁易懂。
8. "突出优势"：强调产品在同类药品中的独特优势，如疗效、安全性、便捷性等。
以下是一些建议的咳喘药广告词：
1. "突出疗效"： - “一喷见效，告别咳喘困扰！” - “缓解咳喘，就选XX药，疗效显著，让您重拾健康呼吸！”
2. "强调安全性"： - “XX咳喘药，安全可靠，让您用药无忧！” - “XX咳喘药，专为敏感体质研发，安全有效，放心使用！”
3. "

洗脑式“神药”你以为只有1个“莎普爱思”？看看这些卖药广告！

最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。

（图片来自：莎普爱思官网）

文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液根本不能预防和治疗白内障。更是指出，莎普爱思洗脑式广告营销，“坑”了老年人。

12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信公众平台“莎普爱思”发布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章。亮出了众多证书，并称，实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。

其实，健康时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招，一一列举、详细解读，并慎重提醒读者：

非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。

买药品不同于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对健康无益，还可能伤了自己。

来看看非处方药品广告常耍的这些花招！

招数一：颠倒因果逻辑

广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

　　药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液

　　生产企业：葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。

如果是由肺寒所引起，再过度服用清肺热的寒凉的药，等于给孩子的咳嗽雪上加霜！

北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品①。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

　　药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒

　　生产企业：桂龙药业有限公司

重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗①。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：描述症状笼统

广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”

药品名称：江中健胃消食片(儿童装)

　　生产企业：江中药业股份有限公司

孩子不吃饭，可能由多种原因造成。

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响及时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”

　　药品名称：三九胃泰

　　生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司

北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

招数三：强调或夸大疗效

广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

　　生产企业：广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑①。

广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”

　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)

　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司

目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。

然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。

目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力，该做手术的时候一定要尽早手术。

招数四：暗示适用人群

广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。

　　药品名称：新盖中盖牌高钙片

　　生产企业：哈药集团制药六厂

北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的①。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

　　药品名称：排毒养颜胶囊

　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，要注意饮食和生活习惯。而色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。

除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。

警惕：广告词里4句话最唬人

美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心也曾指出，一些食品广告里也常出现一些“看起来很有道理”的介绍词、广告词，其实多数是忽悠，或只是正确的“废话”②。

第1句：“人体必需的物质”

人体正常运转需要许多物质，但“人体必需”跟“需要补充”是两码事。

一种情况是，人体需要的物质要人体自己产生才有用，吃进来的没用，比如胶原蛋白和各种酶；

另一种情况是，只要能正常吃喝就不会缺乏，比如磷、氯、钠、脂肪、碳水化合物等等。

用某种食物含有多少“人体必需的物质”来显示它有多“健康”，完全是偷换概念。

第2句：“含有多少种营养成分”

“含有多少种营养成分”是个没有价值的指标。广告中所说的“含有XX种维生素、XX种矿物质等人体需要的营养成分”，随便抓一把野草去检测，也都可以检测出类似的结果。

人体需要从食物中摄取多种营养成分，每一种有各自适当的需求量。除了婴儿，人们每天都吃多种食物，各种食物的总和才构成摄取的营养组成。

一种好的食物，能高效提供某种或者某几种容易缺乏的营养成分(比如蛋白质、纤维、维生素等)，而附带的需要限制摄入的营养成分却比较少(比如脂肪和糖)。

第3句：“含量比某食物高多少倍”

举两个典型的例子：“玫瑰盐的含铁量是普通盐的几十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。前者是因为普通盐中几乎不含有铁，玫瑰盐中只要有一点，就是很多倍。而后者，则是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。

其实不管玫瑰盐中的铁是普通盐的多少倍，每天都只能吃几克盐，其中的铁完全可忽略。螺旋藻中蛋白含量虽高，但每天吃上几克就已价格不菲，牛奶喝上几百克也不成问题，所以牛奶是蛋白质的优质来源而螺旋藻不是。

谈论食物中的营养成分，不考虑正常食用量以及所含的量占每天需求量的比例，说得天花乱坠也都没有意义。

第4句：“XX大学研究发现”

任何一种食品或食品成分的健康功效，都要经过多年、大量、各角度、多机构的研究，才能形成共识被认可。

“XX大学研究发现”往往只是在特定条件、特定体系中的初步研究，有科研价值但远远不足以作出“结论”。很多广告是把研究结果进行歪曲夸大来忽悠公众。

对于不具有专业判断能力的消费者，当看到一种“神奇得无法不心动”的食品，不妨先洗个冷水脸，再去看看有没有权威机构或者独立科普的介绍——如果没有，那么就要看好自己的钱包了②。

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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日 《戳穿药品广告的花招》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2014-01-23/25236.html

②健康时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2015-12-28/37013.html

③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》

http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg

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值班主任：杨小明　　本期编辑：范洪岩

这6种药，天天广告，购买需咨询大夫！

以下6种药或者说是商品吧，天天在电视上打广告，广告存在严重夸大、误导消费者，大家在购买这些药时一定要咨询专业大夫，不然就会上当。

1

葵花牌小儿肺热咳喘口服液

不是所有的咳嗽都能喝这个

葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告词是这样说的：孩子咳嗽老不好，多半是肺热，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。

这句广告词严重误导宝妈们，利用了宝妈们心急如焚的心理，咳嗽的原因太多了，有肺寒肺热肺燥，还有积食咳嗽，还有肝气不舒咳嗽，还有脾虚咳嗽。小儿肺热咳喘口服液只适用于肺热咳嗽，更确切的说只适用于外感发烧内热严重时的咳嗽，这种咳嗽是痰特别多，都是黄痰。

而这句广告词却说，孩子咳嗽老不好多半是肺热，直接误导宝妈去购买这个药。据文小叔观察，孩子咳嗽老不好多半不是肺热，很多时候是肺寒或者脾虚。

比如，很多小孩子感冒都会去输液，输液七天感冒好了就剩下咳嗽了，这正是身体通过咳嗽的方式把身体里面剩余的寒气排出来。比如有位老奶奶说孙子老是早上起来咳嗽，文小叔判断是肺寒，让老奶奶煮点肉桂粥给孩子喝，又让她给孩子艾灸后背肺腧穴，多多晒太阳，症状就缓解。

还有的孩子，脾不好，输液后伤了脾胃，中医说脾是肺的妈妈，脾不好，肺也会受到影响，所以会出现流鼻涕咳嗽症状，这个时候你只要好好健脾就可，喝点怀山药水或者四君子汤都可。但小儿肺热咳喘口服液是万万喝不得的。

2

排毒养颜胶囊

你排的可能不是毒，是气血

排毒养颜胶囊广告词是这样打的：排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。

这个药名很诱惑人，尤其是对女人，因为女人喜欢为悦己者容，一听到排毒养颜马上就心动了。

有位宝妈还在哺乳期就忍不住要排毒养颜了，因为产后肥胖，于是买了排毒养颜胶囊，吃了一个月，结果奶水不来了。

文小叔问，乳房是不是发胀？最近是不是心情不好？

她说，都没有。

那文小叔就排除是肝气郁结导致的奶水不下，没有奶水有两个原因，一个就是通道堵塞了，为什么会通道堵塞？因为肝气不舒，气滞就会堵塞，乳房又是肝经经过的位置。另外一个原因就是血虚了，中医说乳汁是血的另外一种形式，血虚了当然就没有奶水了。

文小叔判断她是血虚引起的，让她喝小米粥粥油，然后再喝四物汤。

她说，四物汤可不可以与排毒养颜胶囊一起用。

也就是她这句话让文小叔明白她为什么突然没有奶水了，罪魁祸首就是这个排毒养颜胶囊。

这个排毒养颜胶囊其实与泻药没有太大区别，是不能久服的，久服会伤脾胃，会让正气。因为这个药有三味非常峻猛大苦大寒的药：大黄、芒硝、枳实。

看过《伤寒论》的都知道，这三味药再加上厚朴就是大名鼎鼎的泻药第一方大承气汤啊。张仲景说这个方子是治疗非常严重的便秘的，七八日不排便的，肚子非常鼓的，按之就痛的。这个方子绝对不能久服的，久服会让人虚脱。只能用来救急。

文小叔就告诉宝妈，排毒养颜胶囊不要再吃了，如果实在要排毒等你哺乳期结束了再说吧，别害了孩子。你排的不是毒，是气血，气血都没了还养什么颜呢？

3

慢严舒柠

不是所有的咽炎都是上火

慢严舒柠的广告是这样打的：嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。

慢严舒柠的广告太多了，尤其是在公交车上打的那个广告很让人无语。

这句广告词错得离谱，把中国人坑得一塌糊涂，很多慢性咽炎患者看到广告都去买这个药，越吃越坏。

嗓子干痒有可能是少阳症，用小柴胡颗粒就可以，也有可能是虚火上炎，用引火汤就可以。

嗓子痛一定是上火吗？不一定。文小叔曾经风寒感冒，第一天就嗓子痛，很痛，但确实是着凉了，为什么寒也会痛？因为寒则收引，寒则凝滞，不通则痛。文小叔服用桂枝汤就好了。

所以，单凭嗓子痛就断定是热症是不妥的，如果你口干想喝水，而且是想喝凉水，大便也干才能断定是热症。而慢严舒柠把咽痛直接归于热症，这不是误导吗？

至于刷牙恶心干呕、咳不出咽不下更不是热症了，这是身体里面的痰湿在作怪，张仲景有一个方子专门治疗这种症状的，叫半夏厚朴汤。张仲景把这种病称之为“梅咳气”，通常女人居多。

慢严舒柠的成分文小叔看过，都是一些清热解毒的药，只能治疗实火导致的咽喉问题，更确切的说只是治疗外感风热导致的咽喉问题。慢性咽炎用清热解毒的方法是死路一条。

4

三九胃泰颗粒

不是所有的胃不好就是胃热，这个三九只适合胃热，而且是实热

三九胃泰颗粒的广告是这样打的：妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。

三九的广告很会打感情牌，连妈妈都搬出来了，连妈妈都说了胃难受就用三九胃泰颗粒，那还能有假吗？

现在的药企为了卖药真是无所不用其极啊。

胃难受有很多种原因，有胃寒，那种吃点生冷寒凉就胃痛的，甚至吹了冷风胃也不舒服的，吃一点就胀的就是胃寒，胃阳不足。这个时候你用三九适得其反，用姜枣茶或者严重一点的用附子理中丸。

胃热也会导致胃不舒服，发作的时候胃剧痛，火烧火燎的，而且是不能碰，一碰更加痛。喜欢喝凉水，舌苔是黄的，还有口臭，脸颊时不时长大颗粒红肿的痘痘。这种胃热是可以喝三九胃泰颗粒的。

另外，胃阴不足、肝气不舒、胃里面有淤血都会导致胃不舒服，都不适合用三九胃泰颗粒。

5

健胃消食片

不是所有的不吃饭都是积食引起的

健胃消食片的广告是这样打的：孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片。

健胃消食片属于网红级别的药，几乎每个家庭都有。这个广告也很简单，把不吃饭都归结于有积食，也就是吃多了消化不良，巧妙地夸大了健胃消食片的作用。

不可否认，现在的孩子很容易积食，但是不是所有的胃口不好不吃饭都是积食引发的啊。

有的孩子不吃饭是因为长期心情不好，压力大，抑郁，这属于肝气不舒，这叫肝木克脾土，这种情况你吃再多的消食片也没有用的。用小柴胡颗粒就好使。

有的孩子不吃饭不仅有积食，还有便秘，这种情况不仅要健胃消食，还要消积通便，大便一通胃口就上来了，这个时候要用王氏保赤丸或者肥儿丸。

有的孩子长期吃冷饮损害了胃阳，胃里面没有积食，但也胃口不好。食欲，包括所有的欲望都是一种火或者阳气，胃里面都没有火了怎么会有食欲呢？这个时候非要用理中汤不可。

健胃消食片只适合吃多了没有消化导致的不吃饭。

6

王老吉

不是所有的上火都要喝凉茶的

王老吉的广告是这样打的：怕上火，就喝王老吉。

王老吉去年闹了一次笑话，王老吉董事长说每天喝点王老吉，可以延长寿命10%。还振振有词，说用576只老鼠做了实验，经常喝王老吉的老鼠存活率要高于不喝王老吉的，这还不足以说明王老吉可以延长动物寿命吗？人也是动物嘛。

此言一出，全国人民笑喷了：哦，原来拿老鼠做了实验啊。更有小伙伴网上调侃：古有唐僧肉，今有王老吉。

王老吉凉茶确实很凉，因为这句广告词很多老百姓都用王老吉去火。

王老吉的主要原料：菊花、金银花、鸡蛋花，仙草、甘草、夏枯草，和布渣叶。

菊花性凉，去肺火肝火；金银花，更寒，常喝非常损耗脾胃的阳气；夏枯草，去肝火……

如果是实火，偶尔用王老吉去去火也无妨，问题是现在很多人上火都是虚火或者是上热下寒，实则真寒，再用王老吉去火就是雪上加霜了。

我们把火比作阳气，把水比作阴气。正常情况下我们的身体阴阳是平衡的。如果在阳气不变的情况下，阴少了，这个时候虚火就出来了。火还是那个火，不多不少，只不过阴不足了，阴无法制约阳了，这个时候上火就是虚火了。

比如熬夜，第二天起来口腔溃疡，这个火就是虚火。因为熬夜伤阴嘛，阴不足了虚火就会上炎。我们经常说阴虚火旺，阴虚火旺，这个火就是虚火哦。这个时候你用去火的药效果是不大的，要用滋阴的方法，就是把熬夜消耗的阴补回来，这样阴阳平衡火就下去啦。反反复复发作的口腔溃疡就是虚火导致的，一定要滋阴与清热结合起来才有效果。

至于实火就比较好理解了，通俗的讲就是多出来的火，在阴不变的情况下阳多了这个就是实火。你如你吃了温热的羊肉导致的上火就是实火。这个火是你吃进去的，额外的，这个火就可以用清热的方法把它去掉，就好比用一盆冷水把多出来的火苗浇灭一样。

王老吉只能去实火，而现在的中国人动不动就拿王老吉来去火，难怪李可老中医感慨万千：现在的中国人啊一片阳虚之象……

本文转载自公众号医者俱乐部