格策美文教你学写《表演宣传广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-07-08 19:57

写作核心提示：

写一篇关于表演宣传广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先要明确表演宣传广告词的主题，即要宣传的表演内容、特点、目的等。这有助于确保广告词的针对性，吸引目标受众。
2. 突出亮点：在广告词中，要突出表演的亮点，如演员阵容、导演实力、舞台效果、故事情节等。让读者一眼就能看出表演的独特之处。
3. 语言简洁：广告词要尽量简洁明了，避免冗长啰嗦。用简短的语句表达出表演的核心卖点，使读者易于理解和记忆。
4. 生动形象：运用生动的语言和形象的比喻，使广告词更具吸引力。例如，可以用“如梦似幻的舞台效果，带你领略艺术的魅力”等来形容表演。
5. 调动情感：在广告词中，要善于调动读者的情感，引起共鸣。可以通过描述表演的感人情节、演员的真挚情感等，激发读者的观看欲望。
6. 语气亲切：广告词的语气要亲切自然，让读者感到亲切和信任。可以采用第二人称，拉近与读者的距离。
7. 遵循规律：遵循广告词的写作规律，如开头、中间、结尾的结构。开头要吸引人，中间要阐述表演亮点，结尾要发出号召，促使读者行动。
8. 注意格式：广告词的格式要规范，一般包括标题、正文

这些二三十年前的老广告，广告词我居然还都记得！

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”、“ 干我们这一行风吹日晒，用了点大宝,嘿,还真对得起咱这张脸”、“妈妈，我也要海鸥洗衣服”、“小姐，请来八支洁银牙膏!”、“东宝儿，想什么呢?想葛玲。葛玲是谁?”这些二三十年前的老广告，带给我们或甜或美或抓狂的记忆，看看这些广告词，你还能记得多少？

早已消失的名牌

“燕舞”收录机

广告词：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！

当年录音机虽然已经不新鲜了，但是这种又唱又跳的广告形式当时让全国人民眼前一亮，后来燕舞没有了，但这支广告却流传了下来。

营多方便面

广告词：客倌，您是打尖还是住店?——我吃面。营多方便面

绿色的包装，红烧牛肉味儿的字条是棕色的，鲍鱼鸡味儿的字条是橘红色的，虽然只有2个调料包儿，可是味道极香，真的是童年里最香的方便面。

威力洗衣机

广告词：妈妈，我又梦见了春边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西。

当大部分厂家做广告时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的广告，不禁让人眼前一亮。

霞飞化妆品

广告词：著名影星潘虹为什么魅力永存，青春常在？(潘虹手拖玉腮说)因为我用的是霞飞。

那时候有潘虹还扮演着青春玉女，无美瞳无整形无PS，但她的美丽容貌令化妆品有了非常强的可信度。

活力28

广告语：去污强!1：4!用量省!1：4!时间短!1：4!！1：4！活力28，沙市日化。

随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。

小霸王

广告词：当年我靠拳头打天下，如今我儿子靠小霸王打天下。

小霸王的年代是一个辉煌年代，多少80、90后的童年记忆从这里开始蔓延，从这里开始生长。我们因小霸王而熟知了键盘，更握紧了手柄，在那个年代，时间总是那么短暂。

波导手机

广告词：波导手机，手机中的战斗机

作为一款通讯产品能把广告做成军工产品的范，除了波导手机就没有第二家了。不过这手机没做火，吴老二家隔壁的下蛋公鸡倒是火了。宋丹丹一句：“下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡。”立刻让所有人想起了这个梗。

旭日升

广告词：旭日升冰茶，冰茶旭日升

旭日升和健力宝是当时非常受欢迎的两种饮料，虽然已经忘记是什么味道了，但依稀感觉再尝一口的话还是会觉得很好喝。当时受邀参演广告的两位帅哥叫做楚童、楚奇，二人于1989年出道，而广告中的歌曲《越飞越高》则是他们1992年的主打曲目。

令人难忘的经典

双汇火腿肠

广告词：

东宝儿，想什么呢？

想葛玲。

甭想了 我给你推荐一新朋友——双汇火腿肠

…………

还想葛玲么？

葛玲是谁？

伴随着《编辑部的故事》的热播，李东宝和葛玲成为了当年的大众偶像，粉丝们看了火腿肠广告，是又亲切又信服，让双汇一举成为走百姓路线的大品牌。

来福灵杀虫剂

广告词：我们是害虫，我们是害虫，正义的来夫零，正义的来夫零，杀死，杀死!

来福灵广告做成动画形式还是很吸引人的。来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子，因为太生动，被当时某些学生作为联欢会的演出节目。

东芝电器

广告词：多西吧(Toshiba)，多西吧，新时代的东芝，

图片里的姑娘是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告！那年头儿，电视机，有，彩色电视机，少有，进口彩色电视机，真没有！这个广告歌半英语半日语的，很多人对广告耳熟能详，却整不明白唱的什么意思。

阿里斯顿冰箱

广告词：小男孩在海这边喊：美菱......小女孩那边答：阿里斯顿......

两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后是银铃般的笑声；调皮翻跟头前跑后追，继续银铃般的笑声。串接的不太自然，突然出现了两台冰箱！好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱（伶、琳、霖）的多了！

松下电器

广告词：为了你想要去冒险，我的心紧紧抱着梦。——酒井法子

美丽的酒井法子，虽然有些吐字不清，但这名日本少女的歌声却有着致命的吸引力，在收入不高的年代，敢买个老么贵的洋电器，也是一种冒险吧。

大宝

广告词：

——哎！又用我的啊！你那瓶呢？——都让我老爸给用了。

——我跟我女朋友说，你也去弄套贵点的呀，哎，人家就认准大宝了！

——大宝啊？不错！价格便宜量又足，我们一直都用它！

——干我们这行的，整天风吹日晒的，用了日霜，嗨！还真对得起咱这张脸！

——大宝明天见，大宝啊，天天见！

以前的护肤品除了郁美净就是大宝啦！大宝SOD蜜，这个夹杂着中文和英文的新词在市面上广泛流传着，直至今天依旧经典不衰。话又说回来，谁知道SOD蜜是个什么东西......

南方黑芝麻糊

广告词：一缕浓香，一股温暖

当年看这个广告唯一感受就是——饿。对，就是饿！小朋友舔碗底的动作我现在还能100%还原。还记得以前都是奶奶给我冲芝麻糊，每次冲出来都能闻到一股特别浓郁香甜的味道，后来自己冲却总不是那个味儿。回去问才知道，每次奶奶都是用牛奶代替水来冲的，这就是家的味道吧。

百年润发

广告词：

串串相思藏在心内，相爱永不渝，忘不了你......

如果说

人生的离合是一场戏

那么百年的缘分

更是早有安排

发哥出演的为数不多的广告之一。印象最深的就是广告中的女主人公侧着头，让发哥把水浇在头发上。当时觉得：哇，头发还可以这么洗啊！那时还是熊孩子的我在妈妈给我洗头的时候，也突然来了一把。当然，除了灌了一耳朵的水和一顿胖揍，洗头的感觉和平时并没有什么两样。

绿箭

广告词：使口气清新自然

你知道吗？绿箭还有一个名字叫做“青箭”，在台湾地区大家一直是这么叫。绿箭早期的广告多以名曲带入，例如最经典的这版《Rhythm of the Rain》，还有中国名曲《茉莉花》，都是绿箭广告的成功范例。

蓝天六必治

广告词：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

看着自己电子称上的体重，我默默的把我的六必治牙膏拿了下来，换上了一支高露洁。人生已经是如此的艰难，咱还是把吃嘛嘛香的目标换成没有蛀牙吧。

清嘴

广告词：想知道清嘴的味道吗？

当时不知道演广告女生的叫什么啊！现在知道了啊！高圆圆啊！突然就变成女神了啊！女大十八变已经Hold不住这个变化了，高圆圆之后的星途一路开阔，然而清嘴却淹没在了糖果大军的浪潮之中。

万通筋骨贴

广告词：痛痛痛，贴贴贴。早贴~早轻松~

额，这个也算是洗脑广告中的一员。京剧腔总是能让人对广告产生强烈的记忆（百年润发中也有哦），但是并不是所有广告都适用，也不是所有广告都敢用，但是用好了，一辈子都忘不了.....痛痛痛~贴贴贴~痛痛痛~贴贴~~~~~~

烦死个人系列

有那么一类广告，只要一出现，就让人有砸屏幕的冲动，但在广告案例中，它们并不是失败的，因为“让观众印象深刻”这个广告核心使命它们做到了。好吧，一起跟小编来回忆这不堪回首的记忆吧！

BOSS 1：恒源祥

广告词：羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊.............

你以为你看到的广告是这样的？

实际上是这样的啊！

BOSS 2：旺仔

广告词：旺旺

一开始我们觉得，旺旺把广告拍成这样是是因为选择的广告公司创意失败，这么多年过去了我们终于明白了，旺旺就是爱这个feel......

旺旺的广告开启了浮夸式表演的先河，您先来个组图开开胃。

再来个分镜，压压惊。

这么嚣张？

我的眼睛！！！

孩子，你那是眼睛还是鼻孔啊？

“你瞅啥？”“瞅你咋地！”

宝贝，这真的是好喝的表情吗？叔叔读书少你不要骗我啊！

......

哦......

终极BOSS：脑白金

广告词：你懂的

今年过节不收礼啊，求你别送我脑白金，脑~抽~筋！从02年至今，大爷大妈都折腾了13年了，消停消停吧！小编就不多说了，您了自己看图吧！

上图为2002~2013年度，被孝敬的爸妈们

2014版爸妈之西班牙斗牛士爆款

2015版爸妈之热烈激情桑巴

够够的了！

新媒体小编 万力闻 顾明君 实习生 杨逸凡

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觉得有用，就给我们来个 Zan呗

这6个90年代经典春晚广告，你记得几个？

2025年春节联欢晚会将在2025年1月28日如期而至。

B站官宣除夕夜将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，小红书也官宣成为春晚“独家笔记分享平台”。

这么多年，企业之所以在春晚上前赴后继，根本在于春晚造富能力无人能及。

2015年微信通过春晚红包活动，微信支付用户数量升至3亿，占当时微信月活跃用户的55%。

2018年春晚期间，淘宝通过“淘宝福袋红包雨”活动，实现了手机淘宝的用户数量增长15倍。

而谁能想到这台顶流制造机的晚会，开端则是在一个只有600平米的旧演播室里，1983年除夕夜导演黄一鹤带领一帮老艺术家创造了中国电视史上的一个奇迹，第一届春晚在一片简朴中诞生。

作为唯一一位女主持人，刘晓庆穿了一件红色修身翻领衫，在一众身着黑、蓝、灰朴素服装的演职人员之中，显得无比出彩，这件衣服也引领了当年的时尚。

临近零点，她还在直播舞台上，隔着屏幕给自己的爸妈拜了个早年。而这也让拜年成为了春晚必备节目。

春晚效应好似在开局就定下基调，商业也不会错过这趟快车。每年伴随着零点倒计时的钟声，春晚的赞助广告商也会在这短短的几秒钟的加持下迅速成为顶流。

1984年，济南康巴丝钟表厂以一车钟表换取了春晚零点报时广告的机会，这30秒的广告不仅让康巴丝一炮而红，也开了春晚商业化的先河。

从那时起，春晚不再只是一场文艺晚会，它逐渐成为中国经济变迁的一个缩影，也跟随着时代的步伐演变成了中国经济的晴雨表。

对于90年代的中国经济来说，春晚则更是中国经济的缩影。

在1991年春晚中，姜昆和唐杰忠的相声《着急》里，那句“听说过两天副食品要涨价啦！”引发了强烈共鸣。

他们生动地描绘了1990年全民囤货的情景：小推车、平板车一趟趟往家拉油盐酱醋，醋打一洗澡盆，酱油打两水缸，味精买两抽屉。

那时，“物价上涨”是百姓生活的常态。1988年，米面涨14%，肉蛋涨36.8%，食品类总涨23%，远超2010年“蒜你狠”“姜你军”时的11%涨幅。

1988年9月后，通过收紧财政和信贷的紧缩政策，物价指数迅速回落。

到1991年，通货膨胀和物价上涨基本得到控制，社会总供求基本平衡，商品价格成功并轨，“价格闯关”平息。

1991年，美国《财富》杂志副总编小理查德·科克伦用“只有一家接待外国人的饭店，只有大约100辆汽车，而且没有一栋摩天大楼。”来形容中国北方最大的工业城市。

而另一个刚刚从东京来到上海的美国人的言论似乎更有些扎心：“看上去日本结束二战已经50年了，可是上海好像是昨天才结束战争。”

1990年代的上海南京路

如果说这时候的中国经济是巨龙有抬头之势，那么春晚的赞助商广告则早已突破颓势。

康巴斯（康巴丝）钟表自1983年之后的9年中，共8次冠名春晚，康巴丝零点“为您报时”在那个时代家喻户晓，具体来看，康巴丝在1987年的产量达到了126万只，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业。

到了1991年，康巴丝的年产量更是突破了200万只。

在最辉煌的时期，康巴丝的产品覆盖了全国市场，成为家喻户晓的品牌，也成为了中国企业中第一批吃到春晚广告红利的典型代表。

在小品《点子公司》中，牛群和冯巩扮演了广告策划和产品经理，他们提出了给BB机定制铃声、将蜡烛改造成数字等创意，对当时泛滥的假药问题，他们以“逮着就毙”的态度应对。

1994年，经济和财富成为社会焦点，但商业浪潮带来的负面影响同样显著，假冒伪劣商品严重威胁人民生命安全。

那时，中国出现了一张价值1000万元的“秘方”。

“秘方”的拥有者，是当年风头正劲的马俊仁，他率领的“马家军”刚刚在1993年的斯图加特田径世锦赛上狂揽冠军并大幅度刷新世界纪录。

“秘方”的购买者叫何伯权，他是鼎鼎大名的“乐百氏”的创始人。何伯权从新闻报道中看到马俊仁称自己手上有一个“祖传秘方”，能让人在短时间内提高血色素，增强体能，并宣称“有人出1000万我也不一定卖！”

何伯权很快找到了马俊仁，拍出了1000万元——马俊仁立刻答应：卖！

那张“秘方”在被买下后很快送入了位于中山市的一家银行保险库，号称只有何伯权本人、银行行长和中山市市长三人同时在场才能打开保险库。

直到很多年后，何伯权才透露那张“秘方”上究竟写了些什么：“也就是一些红参、鹿尾、天麻、黄芪、枸杞这样的常见中药，并没有什么我们想象不到的东西。”

但何伯权并不怕这件事可能会成为一些人眼中的笑柄，恰恰相反，他知道更多的人会将此视为一个商业营销的传奇：在媒体大肆报道何伯权斥资千万元收购马俊仁“秘方”后两个月，他就推出了一款叫“生命核能”的保健品，宣称“每一个省只有一家一级代理”，结果竞拍者趋之若鹜，才卖出几个省市的“一级代理权”，何伯权就已经进账1700万元。

马俊仁与何伯权（右）展示1000万元支票

诸多让人眼花缭乱的做广告方法，最终引出了一个“终极大法”：1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，对各种广告中出现的乱象终于开始了严格监管。

谎言被戳破的同时春晚的广告代言也准备打破旧的局面。

1994年11月18日，距离央视总台不到一公里的东方梅地亚中心，成为了春晚冠名财富游戏的“牌桌”，赞助竞标地。

在这张牌桌上中华自行车顶替康巴斯（康巴丝）钟表了拿到了这一年的广告赞助。春晚广告的曝光效应直接带动了销售。

1994年，中华自行车的营收达到了17亿元，利润超过两亿元。

1995年1月30日播出的那台春节联欢晚会，可能是有史以来贡献金曲最多的一台春晚。

直到现在，很多70后和80后对那些歌曲依旧能够如数家珍：

林依轮的《火火的歌谣》，杨钰莹的《轻轻的告诉你》，那英的《雾里看花》，老狼的《同桌的你》，高林生的《牵挂你的人是我》，谢东的《笑脸》，孙浩的《中华民谣》，尹相杰和于文华的《天不下雨天不刮风天上有太阳》，孟庭苇的《风中有朵雨做的云》，宋祖英的《辣妹子》……

1995年经过三年的努力，经济成功实现“软着陆”，国民经济保持适度快速增长，抑制通货膨胀取得明显成效。

中央银行体系建立：建立中央银行体系，并开启商业银行改革大幕。

人民日报发表文章：五天工作制

孔府宴酒以3079万元的天价拿下了春晚的“标王”，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”让这个品牌家喻户晓。

随后，秦池酒更是以6700万元和3.21亿元的巨额投资，连续两年拿下央视标王，其销售收入也实现了爆炸式的增长。

1996年的春晚与之前几届相比，相对显得有些平淡，但也并非完全没有让人一直津津乐道的节目。

在上一年春晚凭借《如此包装》一炮而红的赵丽蓉，这一年和巩汉林合作，拿出了质量更上乘的小品《打工奇遇》。

这个小品中有很多台词成了整整一代人的回忆，甚至之后在互联网上成了一种明确彼此身份的对暗号用词：

这个小品讽刺的是黑心商家虚开高价货不对板，这似乎为一个月后国务院办公厅转发国家经贸委等部门的一份文件做了铺垫，那份文件叫《关于深入开展打击生产和经销假冒伪劣商品违法行为的意见》。

但在1996年，困扰中国老百姓的最大问题恐怕并非是前两年备受关注的“假冒伪劣商品”问题，而是日益突出的社会治安问题。

自1983年全国第一次“严打”之后，很多人觉得，是不是应该再来一次了？

除了严打之外，1996年我国全面推行劳动合同制度，原来的“铁饭碗”、“大锅饭”开始大规模退出历史舞台。

经济体制改革进一步深化，国民经济实现了“高增长、低通胀”。亚洲金融危机影响：亚洲金融危机对中国出口和金融市场产生了一定影响。

虽然被裹挟在国际金融的这场风暴中，但春晚广告的争夺战依然如火如荼。

1997年，哈药集团将账上最后的1000万元全部投在广告上，结果不仅让“蓝瓶的钙，好喝的钙”风靡全国，还让哈药集团“起死回生”。

但直到2000年，哈药六厂才出现在春晚零点报时广告上。

而1996年到1997年，春晚的零点广告赞助商都被秦池酒连续拿下。1997年秦池酒的销售额达到9.5亿元，是1995年的5倍这一年，由于后续的管理和质量问题，秦池酒也逐渐没落。

并不是每一届春晚，都能像1998年那届一样，留下一首脍炙人口的标志性歌曲。《相约一九九八》做到了。

时任中央电视台台长的杨伟光曾回忆，这首被春晚导演孟欣视为“压轴法宝”的歌曲差一点被“拿下”，原因是王菲有一次参加央视节目不愿意改歌词，“得罪了人”。

但杨伟光认为这个节目很好，并表示“我们一定要有胸怀”，最终，这首歌曲出现在了1998年的春晚上。

当那英和王菲一左一右从两侧出现在台上的时候，就已经预示着她们将奉献上一首完全不同于公众以往认知的那种“喜气洋洋的主旋律歌曲”，而是呈现出了一种高冷又散发着热情，沉稳又折射出灵动的作品：

“来吧，来吧，相约九八，来吧，来吧，相约九八，相约在银色的月光下，相约在温暖的情意中。”

但那时候电视机前沉醉于这首歌曲的中国观众可能未必会想到：即将面临的1998年，伴随温暖情意憧憬的，还有残酷严峻的挑战。

1997年7月，泰国宣布放弃固定汇率制，泰铢大幅贬值，引发了亚洲金融危机。

中国作为亚洲的重要经济体，也受到了严重冲击，外贸出口受到抑制，外商对华投资放缓。

1998年，中国外贸出口增长明显放慢，来自亚洲的外商对华投资也明显减少。

在经历了前几年的高通货膨胀后，1998年中国出现了通货紧缩的迹象。物价持续走低，货币供应量下降，消费不振，经济增长乏力。

面对即将爆发的严重经济问题，中国政府义无反顾地开始了深度改革。

首先是中央到地方的精简机构改革。1998年，国务院原有的40个部委精简到了29个，各省市区机构从平均的55个精简到了40个，省级公务人员裁减了47%。而在地市和乡镇这一个层面，工作人员裁减了43万人。

1998年的春晚，伊利获得了“我最喜爱的春晚节目评选”的独家冠名权。通过央视广告的曝光，伊利在全国范围内进行了集中营销推广，广告语“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬”深入人心。

当年伊利全年完成主营业务收入10.28亿元，较1997年的8.54亿元增长20.47%。

很多中国观众可能未必会意识到，1999年2月15日的农历兔年春节联欢晚会，有两个小品有着不同寻常的意义。

以《如此包装》和《打工奇遇》两个春晚小品轰动全国的赵丽蓉第八次登上春晚舞台，和老搭档巩汉林一起演了小品《老将出马》。

虽然很难重现之前经典小品的辉煌，但依旧还是大家熟悉的味道。一年半之后，这位曾给一代人留下诸如“麻辣鸡丝”、“宫廷玉液酒”这些“年龄暗号”的小品表演艺术家，因肺癌逝世。

这一届春晚最受欢迎的小品，是由赵本山、宋丹丹和崔永元共同上演的一个“访谈式”的小品《昨天，今天和明天》。

1999年，站在世纪之交门槛上的中国，也确实需要立足今天，回顾昨天，展望明天。

虽然在1998年遭遇了特大洪水，但中国的GDP总量首次突破1万亿美元，而1999年更是稳稳守住了“1万亿美元”这个大关，继续向上突破，GDP总量达到了1.09万亿美元，在1998年的基础上又增长了7.1%。

经济的持续向好，带来了社会劳动就业岗位的增加。这一年，全国的从业人员比去年增加了629万人，其中城镇从业人员增加了336万，总从业人员数量达到了7.05亿人。

1999纲要草案

而1999年春晚的零点报时广告由步步高VCD获得。广告中，功夫明星李连杰做代言人，当红歌星林依轮、景岗山、高林生合唱的《步步高》成为电视台音乐频道点播热曲。

这则广告使步步高品牌一夜爆红，VCD的销量大幅上升，迅速占领了市场份额。

回首春晚，在时代大潮面前，人们命运轨迹的改写总是猝不及防。而央视春晚不仅记录了时代的变迁，也见证了中国经济的发展。

90年代的春晚与春晚经济，不仅为当时的观众带来了欢乐，也为中国经济的发展提供了动力。

从传统的手表、家电、自行车等企业到短视频、电商等互联网平台，春晚广告的主角轮番登场，各企业品牌借助春晚的助推一度“各领风骚”。

无论何时，商海故事总是波澜壮阔，跌宕起伏，而春晚还将继续见证这一切。

来源：“中信出版”

作者：阿信

编辑：景晨

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