一篇文章轻松搞定《怎样消广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-07-09 13:27

写作核心提示：

标题：撰写广告词：注意事项与技巧
正文：
广告词，作为市场营销中的重要组成部分，具有强大的宣传和推广作用。如何撰写出吸引人的广告词，是每个市场营销人员都需要掌握的技能。以下是一些撰写广告词时应注意的事项：
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的需求和兴趣，确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 根据目标受众的年龄、性别、职业等特点，调整广告词的风格和语言。
二、突出产品优势
1. 突出产品或服务的独特卖点，使消费者一眼就能看出其优势。 2. 避免使用模糊不清的描述，确保广告词具有说服力。
三、简洁明了
1. 广告词要简洁明了，避免冗长和复杂，使消费者容易理解和记忆。 2. 避免使用专业术语，确保广告词适用于不同文化背景的消费者。
四、富有创意
1. 运用创意手法，使广告词更具吸引力，让消费者产生好奇心。 2. 创意不在于花哨，而在于巧妙地表达产品优势，引起消费者的兴趣。
五、情感共鸣
1. 广告词要触动消费者的情感，使其产生共鸣。 2. 通过故事、情感元素等方式，让消费者在心理上认同产品或服务。
六、遵循法律法规
1. 广告词应遵循国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大宣传等违规

中消协揭露消字号乱象：生产过程违法添加，广告宣传存在误导

近期，有关“大头娃娃”的事件引起了社会的广泛关注，也再次暴露了“消”字号产品的乱象问题。2月5日，中国消费者协会发布消费警示：当前市场上“消”字号产品存在的主要乱象包括生产过程违法添加、广告宣传存在误导等问题。建议广大消费者在为宝宝购买此类产品时，谨慎对待经营者打着“植物提取”“纯天然”“0添加”“不含激素”等口号且使用一次后就效果特别显著的产品。

“消”字号产品乱象多

包括生产过程违法添加等

中国消费者协会提醒，当前市场上“消”字号产品存在的主要乱象包括生产过程违法添加、广告宣传存在误导等问题。

虽然国家规定“消”字号产品不允许添加激素、抗生素、抗过敏药物等物质，但仍有许多企业为了凸显产品“效果”铤而走险，进行违法添加，无视消费者安全权。

本次“大头娃娃”事件只是“消”字号产品乱象的冰山一角。近年来，有关宝宝霜类产品违法添加激素问题屡有发生。如，2017年9月，广西壮族自治区卫生监督所对两家母婴用品店销售的“云南七草滇紫草7效修复膏”等19个产品进行抽检，结果显示，其中5款产品含有违法添加激素成分氯倍他索丙酸酯，这5款产品的许可证号均为“消”字号。又如，2019年315期间，《中国消费者报》在网上选购了8款热销的宝宝湿疹霜送至测评机构SGS检测，结果显示，只有2款未检测出激素。有4款明确检测出激素和含量；2款检测到激素，但无法检测具体含量。

《消毒管理办法》第三十一条规定，“消毒产品的标签（含说明书）和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果”。也就是“消”字号产品不得宣称对疾病的治疗效果，也不应使用令人误以为有治疗效果的名称等。

但仍有一些经营者，为了推广和销售其产品而使用“治疗”“药膏”“医院同款”等字样，且这些“消”字号产品的名称大都为“某某霜”“某某膏”，很容易让消费者误认为是“药品”来选购和使用。如本次“大头娃娃”事件的涉事企业不仅在其官方微信公号上多次宣传该款婴儿霜可“祛红止痒、修护受损皮肤”，还在广告宣传中使用“0添加”“可用于日常护理”等字样，令人误以为是药品或者是化妆品。这不仅违反了国家对“消”字号产品不得宣传具有疾病治疗效果的规定，还涉嫌虚假宣传。

近期中消协对某电商平台销售的针对婴儿湿疹的产品进行调查发现，该网站大量充斥着宣称具有治疗效果和引人误解宣传的婴儿“湿疹膏”，经实际购样后查验，均为仅有消毒作用的“消”字号产品（如图）。

某电商平台部分“消”字号产品宣传截图

结合当前“消”字号产品存在的乱象，中消协敦促“消”字号产品的经营者要严格遵守《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》《消毒管理办法》等法律、法规与规章规定，依法经营、诚信经营：

在生产环节，要严格按照相关国家标准的技术要求和安全要求进行生产，不得违法添加，不得违规生产；同时要如实标注产品的成分、使用方法、注意事项等重要信息。

在宣传销售环节，只能展示产品的真实功效，明示产品的批准文号，并与产品标签、说明书等内容一致，产品名称科学规范，不得作虚假或者引人误解的宣传，不得宣传治疗和护肤的效果。

同时，中消协呼吁相关电商平台，应当承担平台的监督管理责任，对平台上销售的“消”字号产品广告宣传进行彻底清理，严禁使用引人误以为是药品或化妆品的宣传用语，严禁超出消毒功效的夸大宣传，一旦发现应当立刻下架，并列入信用“黑”名单。

同时，中消协也建议广大消费者在为宝宝购买此类产品时，要注意以下几点：

（一）要明确区分不同许可证号产品。消费者在购买产品时一定要认真阅读产品说明，仔细查看产品成分、使用范围、适用人群、使用方法、注意事项以及许可证号等信息，认清产品是“消”字号、“妆”字号还是“药”字号等，做到知情选择，购买适合宝宝使用的产品。一般来说，选购消毒品可选择“消”字号产品，选购宝宝护肤品应当选择“妆”字号产品，治疗疾病的药品则要选择“药”字号产品。

（二）要谨慎对待经营者广告宣传。消费者要谨慎对待经营者打着“植物提取”“纯天然”“0添加”“不含激素”等口号且使用一次后就效果特别显著的产品。因为效果之所以如此显著，很有可能是添加了激素。如果消费者在不知情的情况下给宝宝不加控制地使用、滥用，或者产品中的激素含量过高，就会危及宝宝健康。对于不明成分的民间偏方、土方法等也不要轻易相信，以免因使用不当而伤害宝宝。如果宝宝在使用产品过程中出现不适或者病情加重，应立即停止使用并及时就医。

（三）要理性使用激素类药物。当宝宝皮肤出现轻微红斑、脱屑等较轻微症状时，可使用一些“妆”字号产品，进行保湿滋润护理。同时，还应当减少搔抓、热水烫洗等外部刺激。如果宝宝出现瘙痒、破溃，甚至影响睡眠等明显症状，建议在使用保湿润肤霜的基础上配合药物治疗。由于激素在治疗湿疹上有着不可替代的作用，若宝宝皮肤问题严重到必须使用激素类药物时，家长们一定要严格遵循医嘱，控制好使用剂量和频次，避免激素的滥用。

采写：南都记者杨丽云

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拒绝浮夸广告陷阱！这些广告词禁止使用

来源：【宁夏日报】

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商业广告和营商活动须坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告和营商活动内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或近似的其他绝对化用语。禁止以“特供”“专供”“专用”“特制”“内供”等词汇进行宣传误导消费者，不得含有煽动过度消费宣传奢靡拜金、违背勤俭节约传统美德以及含有淫秽、色情、暴力迷信等低俗庸俗媚俗内容。

禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械，保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得出现“包治百病”“根治”“特效”等“神医”“神药”广告内容。食品（含保健食品）和食品添加剂广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。酒类广告中不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作，不得表现驾驶车、船、飞机等活动，不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。不得发布烟草广告（含电子烟）。

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旅游商品和服务广告中，宣传的旅游项目、线路、时间等服务内容应当真实、准确，不得以“低价游”“免费游”“零元购”等为噱头，发布虚假、误导性的广告内容。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购物链接等购买方式发布的互联网广告，应显著标明“广告”字样。

广告经营主体在设计、制作、发布广告时，要严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规规定，规范发布行为。同时提醒广大消费者仔细甄别注意防范，如消费合法权益受到侵害或者发现上述违法广告行为，可拨打12315或12345热线进行投诉举报。（宁夏日报记者 陶涛）

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