格策美文教你学写《打造品牌广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-05-01 11:56

写作核心提示：

标题：打造品牌广告词：注意事项与策略
正文：
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌广告词作为品牌形象的重要组成部分，对于提升品牌知名度和影响力具有至关重要的作用。因此，如何打造出具有吸引力和感染力的品牌广告词，成为众多企业关注的焦点。以下是一些关于打造品牌广告词时应注意的事项：
一、明确品牌定位
在创作广告词之前，首先要明确品牌定位。品牌定位是指企业在市场中为自己所确定的位置，包括目标客户、产品特点、核心竞争力等。只有明确了品牌定位，才能确保广告词与品牌形象相符，从而提高广告效果。
二、抓住核心卖点
品牌广告词应突出产品的核心卖点，让消费者一眼就能看出产品的独特之处。在创作广告词时，要深入挖掘产品特点，提炼出最具吸引力的卖点，并将其巧妙地融入广告词中。
三、简洁明了
广告词应简洁明了，避免冗长和复杂。简洁的广告词更容易被消费者记住，提高传播效果。在创作过程中，要尽量使用通俗易懂的语言，避免使用专业术语和生僻词汇。
四、富有创意
创意是广告词的灵魂。富有创意的广告词能够吸引消费者的注意力，使其产生共鸣。在创作广告词时，要充分发挥想象力，运用各种修辞手法，使广告词更具吸引力。
五、情感共鸣
广告词要能够触动消费者的情感，引发共鸣。在创作过程中，要关注消费者的需求和心理，将情感元素融入

诚实点吧，这 50 个品牌的广告语应该这么写

如果品牌都说实话，它们的广告语会是什么样子的？这是国外前段时间流传较广的一条帖子，我们也做了这样的假设，并且帮这些品牌和公司写上了广告语——是假设哦，来开心一下吧！

1. 中石油：你没有别的选择。

2. 腾讯：我们的创新引擎是复制，包括复制我们自己。

3. 奇瑞：想做英菲尼迪。

4. 春秋航空：天空中的绿皮火车。

5. LV：只买贵的，不买对的。

6. Facebook：反正你也打不开。

7. 宜家：我们负责拆。

8. 星巴克：我们负责装。

9. 麦当劳：让全世界胖起来。

10. 耐克：不是所有鞋你都能买得起。

11. 亚马逊：走自己的路，让出版商无路可走。

12. 可口可乐：我们不关心健康问题。

13. 西门子：请用力关上冰箱门。

14. 飘柔：秀发去无踪，头屑更出众。

15. 当当网：天天都在清仓甩卖。

16. 百度：百度一下，你就知道谷歌的网址。

17. 迪士尼：需要心理年龄 15 岁以下的父母陪同。

18. 万宝路：比北京雾霾更健康。

19. 无印良品：什么都好，就是贵点。

20. 小米：你刷不出来。

21. 诺基亚：你值得拥有一块砖。

22. 肯德基：这里提供洗手间。

23. 京东：比你老公还关心你在不在家。

24. 金嗓子喉宝：我们有卡卡。

25. 巴黎贝甜：我们来自韩国。

26. 特斯拉：出门先找充电桩。

27. 依云矿泉水：喝点香水更划算。

28. 蒙牛：不怕喝不死你。

29. 海底捞：做黄所有美甲店。

30. 三星：黑苹果，同时做它的搬运工。

31. ZARA：建议你在试穿之前购买。

32. 欧莱雅：我们生产法国的大宝。

33. 康师傅：一头牛仅供一万包方便面。

34. 中国工商银行：ICBC，爱存不存。

35. 宅急送：提供最让人着急的服务。

36. 伊利：让每个变形金刚每天能喝上一斤奶。

37. 优衣库：谁穿了都没有腰。

38. 高德地图：不为非林志玲粉丝指路。

39. TCL：我们不追求质量，我们只要求亮相。

40. 大董烤鸭：进店前请先背诵十首诗。

41. 谷歌：做一款没人要戴的眼镜。

42. 乐高：就知道你又没拼对。

43. 苹果：独一无二，但人人都有。

44. 微软：我们一定教会你如何重启。

45. 凡客：我是凡客，我救不了我自己。

46. 乐视：做一家生造最多名词的公司。

47. 淘宝：我们连蜈蚣的手都剁完了。

48. 美拍：就是因为太多人不美了。

49. 物美：你永远找不到你想要的。

50. IE 浏览器：此条在显示中，请等待……

题图来自foodiggity.com

下好商标注册棋 护好品牌广告语

美的集团股份有限公司申请注册“有凉感无风感”商标未果，东鹏饮料(集团)股份有限公司的“累了困了喝东鹏特饮”商标注册申请被驳，但是，福建乐摩物联科技有限公司的“累了困了乐摩吧”商标获准注册……近年来，将广告语申请商标注册的案例并不鲜见，但结果却不尽相同。

针对市场主体热衷于将广告语申请商标注册的缘由、以广告语为标志的商标的审查、广告语寻求商标法保护出路等问题，记者日前采访了多位业内专家。

纠纷频发引发关注

“广告语，又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。企业制作广告语的目的是为了推销商品或者提供服务，并提高相关商品或者服务的知名度。而企业之所以乐于将广告语申请注册商标，可能是考虑到广告语能够迅速被消费者接受，且宣传传播面更广，希望消费者能够凭借容易传播的广告语，口口相传推介自己的商品或服务。”中国政法大学民商经济法学院知识产权法研究所所长冯晓青表示。

“广告语凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，加强知识产权保护，无疑是一个重要推手。”福建省高级人民法院法官蔡伟表示，正是基于上述原因，涉及知名品牌的广告语申请商标注册所引发的纠纷案件不断增加。

“从‘累了困了喝东鹏特饮’‘有凉感无风感’等广告语商标注册被驳回，到‘Just do it’‘钻石恒久远，一颗永留传’‘累了困了乐摩吧’等商标获准注册，企业品牌的广告语能否注册为商标，从根本上来讲要符合商标法的相关规定，进而由商标审查部门依据商标法有针对性地判断广告语作为商标注册和使用是否具有显著性。”在蔡伟看来，无论是成语、网络流行语还是广告语，从商标的本质属性来说，都需具备显著性，能够发挥区分商品或服务来源的作用。如果广告语系由常见的描述性词汇、缺乏显著性的标志组成，则不得作为商标注册。但标志的显著性并非绝对和固定，其既包括具有独创性的先天显著性，也有经过持续使用获得的后天显著性。此外，标志的显著性也和使用的商品或服务的具体类别有关。同样一句广告语，在某种商品或服务上由于具有描述性或功能性词汇，不具有显著性，而在某些商品或服务上则可能具有较高的独创性。

“除因广告语标志缺乏商标应有的显著性而被驳回外，也可能因为标志具有误导性描述的内容，带有欺骗性而不予核准注册。”山东法匠法律咨询有限公司创始人李纪刚表示，在广州医药集团有限公司与香港王老吉有限公司围绕第11064135号“怕上火喝加多宝”商标展开的纠纷案中，二审法院指出，“怕上火喝加多宝”原为广告语，相关公众会认为是对产品功能的宣传性用语，可从字面意思理解为“如果担心上火，就喝……”的含义，表示其指定使用的商品具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效，指定使用在医用营养饮料等商品上，会使相关公众联想到食用带有该商标的上述食品或饮料具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效，但是根据现有证据无法证明其生产的上述商品具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效，有误导公众之虞。

多种路径寻求保护

纵观将广告语申请商标注册的案例，可谓几家欢喜几家忧。针对市场主体在广告语知识产权保护的痛点、难点，冯晓青指出，从著作权法的角度来说，广告语可以分为有独创性的广告语与没有独创性的广告语，没有独创性的广告语则不能获得著作权的保护，而且还往往因为缺乏商标应有的显著性而不能获得商标法保护。企业可以将不具有显著性的广告语和具有显著性的文字、图形、数字、字母等标志相结合，从而使标志在整体上具有显著性，通过提交商标注册申请寻求商标法保护，但广告语本身也不宜过于复杂，应当尽量在整体上制作的简练，并便于记忆。同时，企业在申请注册时，还应当着重考虑广告语与指定使用的商品或者服务的匹配性，慎重考虑将广告语申请注册为商标以后，对于商品或服务进行广告宣传及对品牌声誉的影响，切勿盲目跟风和草率申请。

2018年，广东美的制冷设备有限公司(下称美的公司)与珠海格力电器股份有限公司(下称格力公司)的不正当竞争一案，是一件对广告语进行知识产权保护的典型案例。美的公司认为格力公司使用了其率先使用“有凉感无风感”广告语，以涉嫌构成不正当竞争为由将其诉至法院。经审理，广东省佛山市禅城区人民法院认为格力公司的行为构成不正当竞争，判令格力公司停止使用“有凉感无风感”广告语，并赔偿美的公司50万元。“对于企业来说，品牌广告语的保护并非只有申请商标注册这一条路径，还可依据广告语本身的特征，结合自身的实际情况和需求，寻求反不正当竞争法的保护。”蔡伟表示。

“如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，这就对企业提出了更高的要求。首先，企业在制作广告语时，要严格依照商标注册的要件进行，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性，媒体的报道、裁判文书等也均可用来证明显著性，企业应增强提前收集、整理相关材料的意识，做到有备无患。”李纪刚表示。(本报实习记者 王晶)