怎么写《美白品广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-04 15:27

写作核心提示：

撰写美白品广告词时，应注意以下事项：
1. 目标受众：明确广告词的目标受众，了解他们的需求和关注点，以便更好地吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出美白品的核心特点，如成分、功效、使用方法等，让消费者对产品产生兴趣。
3. 朗朗上口：广告词应具有韵律感，易于传唱，便于消费者记忆和传播。
4. 简洁明了：尽量用简洁明了的语言表达，避免冗长和复杂的句子，以免影响消费者的阅读体验。
5. 强调效果：在广告词中，要强调美白品的使用效果，如美白、淡斑、提亮肤色等，让消费者产生购买欲望。
6. 信任感：在广告词中，可以加入一些权威机构认证、用户评价等元素，增加消费者对产品的信任感。
7. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得夸大产品功效或使用虚假宣传。
8. 创意独特：在广告词中融入创意元素，如比喻、夸张、幽默等，使广告更具吸引力。
9. 融入情感：在广告词中，可以融入一些情感元素，如关爱、温馨、自信等，激发消费者的共鸣。
10. 适应不同渠道：根据广告投放渠道（如电视、网络、户外等）的特点，调整

美白护肤避坑指南：6个绝对没意义的广告词

美白护肤的营销一直路子很野，基本上他们可以用任何广告法限制的违禁词，品牌商把很多不受监管的词汇加入普通的护肤品中，这会给小姐妹们造成很大的困扰。所以当你下次再看到下面这些营销术语的时候，基本可以确定厂商想收你的智商税了。

1、深层清洁

厂商为了说服那些皮肤角质层较厚，皮肤暗沉的人，经常会用到这个词，好多人以为“深层清洁”说明清洁效果好，用起来更安全，产品对皮肤更好、更有效。但这类护肤品通常不会告诉你他们含有羟基本甲酸酯或者邻苯二甲酸盐，这些对皮肤会有刺激性，特别是来自植物提取物，一定要慎重选择。

实际上，清洁或者深层清洁只是看厂商的好恶来定义“清洁”，产品或许有清洁皮肤的作用，但说到深层清洁，其成分真不一定能适合你的皮肤，不过厂商可以溢价卖自己原本普通的产品。这就是营销广告的"力量"。

2、纯天然

很多产品标榜自己是“纯天然”的，但所有护肤品都装在各式各样的小塑料瓶了。纯天然萃取物无非是让你认为这个产品更安全、更健康、更有效。就好像“野味馆”吃野生动物一样。但是大多数所谓的纯天然护肤品基本上没有确实的功效。而且，就算真的是纯天然产品，也有刺激性。很多植物对皮肤有很强的刺激性。而且日化线基本上离不开防腐剂，就日化线乳膏精油不加防腐剂的话怎么防止细菌呢？

要知道，来自自然的某些植物对皮肤可能是很危险的。

3、药妆/医美级

一般看到这两个词，你可以直接转头就走了。这俩字没有出现在皮肤科诊所，反而到了商超、奢侈品的柜台里，基本上厂商脑门就是写明白了“我要骗钱”。药妆和医美级护肤品的价格往往很高，让人们以为这种产品会深刻改变皮肤纹理和肌肤状态，而不仅仅改善皮肤外观。但这些厂商往往提供不出所谓的“功效证据”。

4、温和无刺激

大部分产品的护肤成分配方都添加了几种或者数十种不同的成分，但看说明书上的成分列表，不可能写全所有成分。所谓温和无刺激的成分，并不是说你可以放心使用。即使你使用无刺激产品，长痘、长粉刺也是经常现象，这就属于是虚假宣传了吧。

5、低过敏性

对于敏感肌或者皮肤容易过敏的人，温和无刺激、低过敏性的杀伤力太强了，但是任何一种产品不可能保证护肤品永远不会引起过敏反应。这也是一个广告词汇而已。

6、抗衰老

这词儿使用太广泛了，几乎所有护肤品、化妆品都有这个词，所有产品都声称自己的产品拥有某种神奇的抗衰老功效，好像自己的产品可以组织衰老、祛除皱纹一样。实际上这些产品并不能阻止衰老。很多人皮肤上长期使用外用药物，皮肤确实有所改善，但大部分产品的作用其实很有限。比如我们确实能够看到维生素A、防晒霜、去角质的果酸可以帮助减少某些衰老迹象，但无论哪种方式，时间会流逝，衰老一定会发生。

不能说美白护肤的宣传完全不可取，只是厂家在宣传过程中，这些明显属于广告的词汇其实对消费者有很大的误导，护肤我始终坚持：选择适合皮肤类型和当前状态的护肤品，剩下的只能交给时间了。

牙膏纳入普通化妆品进行管理 牙膏广告语不能随便用

来源：华声在线

美白、防蛀牙?牙膏广告语不能随便用

牙膏纳入普通化妆品进行管理 功效宣称要有充分的科学依据

牙膏产业监管有了新规定。日前，国务院公布《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)，首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。往后，带有预防蛀牙、美白、治疗牙龈出血等功能性宣传的标语，不能随意用在牙膏广告中了。

■三湘都市报·华声在线记者 黄亚苹 实习生 王玉琼 丁子琦

【新规】 牙膏纳入普通化妆品进行管理

《条例》共六章八十条，从贯彻落实放管服改革要求、严守质量安全底线、完善监管措施、加大对违法行为的惩处力度4个方面对化妆品生产经营活动及监督管理予以规范，自2021年1月1日起施行。这也是自1989年颁布《化妆品卫生监督条例》后，首次更新该产业的监管规范。

《条例》将牙膏纳入普通化妆品进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。具体管理办法由国务院药品监督管理部门拟订，报国务院市场监督管理部门审核、发布。

《条例》还规定，化妆品注册人或者备案人要对化妆品的功效宣称负责，功效宣称应当有充分的科学依据，且要公开依据摘要，接受社会监督。如果化妆品广告违反规定，依法给予处罚;构成犯罪的，依法追究刑事责任。这也意味着，美白、牙龈止血、预防蛀牙等宣传标语，不能随便出现在牙膏广告中了。

【走访】 多数牙膏仍在宣称美白、抗过敏等功效

7月1日，三湘都市报记者走访长沙多家连锁超市看到，摆放在日化用品区的牙膏均在包装醒目位置注明了美白、抗过敏、预防牙龈出血等商品功效。

在卜蜂莲花富兴店内，黑人超白系列牙膏整齐陈列。记者在该系列牙膏的包装上看到，“超白”、“亮白清新”、“亮白深洁”等词语被印在了产品包装上。

事实上，不仅在包装的显著位置进行了上述功能的宣称，促销员在推荐时，也会以相关功能来对消费者进行推荐。

“看一下这款3D系列美白牙膏吗?卖得很好的。”在精彩生活超市晚报店，导购员热情地介绍说，这款产品中添加了竹炭、矿物盐等成分，“桃花香型的味道也很好闻，有时一天能卖20多支呢。”

【提醒】 牙膏无法根治口腔疾病

“美白、抗过敏、预防蛀牙等功能性牙膏可在超市中轻易买到，许多患者会根据口腔问题选购。但牙膏只是普通的日化产品，不要认为靠它能根治口腔疾病。”湖南省人民医院口腔科副主任医师陈文玉介绍，美白牙膏中大多含有研磨素、羟磷灰石、荧光素等颗粒状物质，在牙齿上反复摩擦能去除表面着色和色斑，具有一定的功效;但相较于冷光美白，牙膏药物的浓度和剂量明显下降，美白效果也相对弱一些。

陈文玉提醒，牙龈出血常见原因是菌斑、牙石的局部刺激引起了牙周组织炎症，使用添加止血成分的牙膏反而会掩盖真实病情，耽误最佳治疗时期，“牙龈出血就像口腔警报器，发现后一定要及时就医，不建议使用带止血功能的牙膏。”