手把手教你写《公益性广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-05 16:57

写作核心提示：

题目：撰写公益性广告词应注意的事项
随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。其中，公益性广告以其独特的传播方式和深远的社会影响，越来越受到人们的关注。撰写一篇优秀的公益性广告词，需要注意以下几个方面：
一、明确广告目的
在撰写公益性广告词之前，首先要明确广告的目的。是为了提高公众对某一社会问题的认知，还是为了倡导一种良好的社会风尚？明确目的有助于后续的创作和传播。
二、把握受众心理
公益性广告的受众是广大人民群众，因此在撰写广告词时，要充分考虑受众的心理特点和接受能力。运用通俗易懂的语言，贴近生活，让受众产生共鸣。
三、突出主题，简洁明了
广告词要简洁明了，突出主题，避免冗长、复杂。在有限的空间内，将广告的核心信息传递给受众，提高广告的传播效果。
四、富有创意，引人注目
创意是广告的灵魂。在撰写广告词时，要充分发挥创意，运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词富有生动性和趣味性，从而吸引受众的注意力。
五、遵循法律法规，尊重社会道德
公益性广告要遵循国家法律法规，尊重社会道德，不得传播虚假信息、不良内容。在宣传公益理念的同时，维护社会的和谐稳定。
六、注重情感表达，打动人心
情感是公益性广告的纽带。在撰写广告词时，要注重情感表达，让受众感受到广告传递的正能量，

高考填报志愿成了热门生意？

考得好，还要报得好。对于高考生来说，填报志愿是一件大事。今年，全国高考报名人数比去年增加40万人，加上疫情及新高考改革政策的影响，高考志愿填报难度更大。

近日，随着各地高考生开始填报志愿，各类志愿填报咨询机构火爆起来。这些咨询机构收费从数百元到数万元不等，有在线智能填报，也有一对一咨询服务，一些还附带专业定位测评、升学规划等功能。

“绝不浪费一分。”这是高考志愿填报咨询机构最常见的广告词，迎合了绝大多数家长和考生的心态。

他们的志愿建议靠谱吗？很多人心里并没有底。在这宗“交易”中，亏不起的只有考生。

志愿填报机构套路多

打开手机应用商店，有上百种高考志愿APP，有的安装次数已经达数百万。而在京东、淘宝网等销售平台，志愿填报卡的种类也很多，近日销量急剧上升。

根据工商信息平台的统计数据，全国共有954家高考志愿填报相关企业，其中42%的企业成立时间不足一年，成立10年以上的企业仅28家。可见，2019年至今年上半年，这类企业的注册量激增。

周静怡（化名）便是在高考结束后在手机上安装了几个志愿填报APP，但她发现，出分以后，登录那些APP，却帮不上什么忙。有的能查询，但要看到全部查询结果，必须购买VIP卡。

情急之下，她花了360元买了一张VIP卡。凭卡登录，她输入自己分数就能看到软件推选的大学和专业，包括冲、稳、保3种类型。

然而，让她疑惑的是，有的显示要“冲”的学校，比“稳”的学校还差。她向客服咨询，却一直显示忙碌中。家人劝她购买专家一对一咨询服务，但她发现一对一咨询费用都在千元以上，有的要一万多元，甚至几万元。周静怡考虑之后，还是放弃了。

“倒不是因为贵，而是担心一对一咨询没有用，还浪费时间。”周静怡告诉《民生周刊》记者，她最后还是反复查阅报考资料，再结合分数和兴趣，确定了自己的志愿。

事实上，从免费查询到推出购卡，再抛出一对一服务，是很多志愿填报咨询机构的常用套路，很多考生一步步“入坑”。

“我们的数据准确靠谱，已经帮助全国500多万考生考上理想大学和专业。”一个志愿填报机构的销售人员反复向《民生周刊》记者强调。在其网站上，显示有580多万学生在线，已生成500万张志愿表。

有的志愿填报软件自称“高考GPS”，客服人员表示他们已经是16年的老品牌，用户过千万。但当《民生周刊》记者询问他们是否统计过用户志愿填报成功率，对方则一再回避，最后告知没有统计过。

资深“咨询师”无资质

近日火爆的还有高考志愿填报直播课、视频课。开这些课的专家很多是来自各志愿填报咨询机构的咨询师。除了直播课，有些咨询师也通过各种途径进入校园，开展免费志愿填报讲座。通过直播与讲座“圈粉”后，有些考生与家长便会对他们信赖有加，进而寻求一对一专家咨询。

但是，《民生周刊》记者打开一些志愿填报咨询网站的专家介绍发现，有正规资质和高校招生相关从业经历的人很少。少数咨询师称有“高考志愿规划师”的资质，但证书的颁发单位并不统一。

有的咨询师只是在企业做过面试和培训工作。有的声称自己了解大学情况，录制过大量讲座。有的介绍更泛，如擅长沟通引导、熟悉志愿填报流程等。

还有一些人将帮助考生填报志愿当作短期兼职。比如，近日黑龙江绥化3名在职教师组团帮学生填志愿，每人收费1500元，引起争议。

“感觉被收了智商税。”回忆起自己去年找“咨询师”帮助填报志愿的经历，张晨文（化名）说，“他让我填了一个职业兴趣测试表，问了我的分数和兴趣，很快就给了我几个志愿建议。前后不到半个小时，收费4500元。”

但是，这几个建议并不是张晨文喜欢的。志愿填报的最后关头，他还是换了自己喜欢的专业，最后也被录取了。他告诉《民生周刊》记者，他当时只是经人推荐找了那个咨询师，到现在都不知道他的真实身份，更不了解他的从业资质。

应该成为公益性服务

“我不赞成学生依赖这些咨询机构和软件填报志愿。”人大附中翠微学校副校长赵志勤表示。在他看来，所谓的“大数据”填志愿精准性并不高，一键生成的志愿就跟电脑算命一样。尤其对于今年开始新高考的省份，如北京、天津、山东、海南，往年数据的指导性会弱一些。

但事实上，志愿填报咨询机构是随着新高考的落地火起来的，文理不分科、院校专业组等新形式让一些考生不知所措，咨询需求大增。

一些咨询机构客服称，在实行新高考的地方，已经对历年数据进行了换算。但在赵志勤看来，这种处理并不靠谱，学生还是应该按照自己的性格、专业兴趣选择好院校和专业，再按照冲一冲、稳一稳、保一保、垫一垫的原则填报志愿。既有冒险的志愿，也有保底的志愿，这样可以确保自己有大学上。

“在填志愿上，家长和孩子都很迷茫。”教育部教育发展研究中心副研究员张家勇发现，每年都有不少朋友为孩子向他咨询填报志愿的事情，诉求都是一分都不浪费。“这其实难以做到，做到了不一定是好志愿。”

在他看来，借用信息科技辅助志愿填报，本身无可厚非，但高考志愿填报离不开很多基础性研究，否则不让一分浪费的志愿填报APP都是忽悠和伤害。

“相对来说，全国高校的学科、专业的基本信息最容易用数字化工具展现。”张家勇说，“但如何根据每位考生的实际情况，结合社会发展趋势和个人发展潜力精准匹配，不是很简单地通过大数据或数字化工具可以完成的。”

他认为，国家应支持相关研究，向社会提供相关研究成果，帮助家长和考生了解自己、了解高等教育、了解社会，以便做出更科学的选择。高考志愿填报咨询作为公益性服务应该提倡，但作为商业性机构应严格规范设置门槛和标准，没有达到准入要求，不允许在市场上招摇撞骗。

（□ 《民生周刊》记者 罗燕）

坚信一句广告语，巴南老曾用三年换回1000万

一句好的广告语，除了能让你知道商品的相关信息和了解其独特的优点外，还能给你带来什么？答案竟是1000万！

日前，来自我市巴南区的第22020期体彩大乐透1000万头奖获得者现身市体彩中心，中奖者老曾表示：“我就因为坚信一句广告宣传语，用三年时间换回了这个大乐透1000万大奖！”

遇见就有可能

老曾遇见1000万大奖

“我是一个做销售的，我的销售足迹遍布了云、贵、川、渝四省市。我无论走到哪里，只要碰到体彩店，就会到店里买上几张大乐透彩票。”据中奖者老曾介绍，他之所以有这样一个习惯，完全是因为在三年前看到了体彩大乐透的一句广告语：“遇见就有可能”，这句话让他非常喜欢。

老曾表示，遇见就是缘分，不一定是幸运的开始，至少给了自己一次支持公益的机会。也正是从那天开始，老曾与体彩大乐透结下了三年的不解之缘。“2月下旬，我带着妈妈到渝中区大坪这边来就医。因为等待几个检查结果的时间比较长，就决定带着妈妈出去逛着玩，一是打发无聊的时间，二来也可以让妈妈多走走。”逛着逛着，老曾发现了一家路边的体彩店。“这又遇见了，肯定不能错过啊。”老曾果断带着妈妈步入店内，来了一张“9+2”的小复式大乐透彩票。

而正是这次“遇见”，以及老曾对“遇见就有可能”三年的坚持，让他成功命中第22020期体彩大乐透1000万头奖。“我真的想好好感谢下设计出这句广告语的人，就是因为喜欢这句话，让我遇见了大奖。”老曾乐呵呵地说道。

中奖彩票

选号先看口袋

理性老曾三年收获不断

“虽然我是遇见了就会买上两张，但我也是量力而为哦，并不会遇见就铁着脑袋乱买一通！”前一分钟还在乐呵呵地分享自己有趣中奖故事的老曾，下一分钟竟然来了个话锋180度大转弯，主动做起了“理性购彩”宣传员。“每次选号前，我会先看下自己的口袋，看看里面还剩多少零花钱，然后再决定怎么买、买多少，毕竟购彩只是爱好，不能让它影响了自己的生活。”

老曾表示，正是这个理性的购彩习惯，让他很好地控制了购彩投入，既没有因为购彩而影响一家人的生活质量，也没有中断过自己对“遇见就有可能”的坚持，同时，三年时间里，购彩还给老曾一家人带来了不少的惊喜。“在过去的三年时间里，我几千元、几百元的奖级不知道中了多少次，每次这个时候，我都会开心地带着一家人下馆子，美美地搓一顿。”老曾兴奋地表示：“除了能中奖，体彩大乐透还会经常开展购彩回馈活动，送彩票、送日用品、送家电、送手机……我现在家里用的电视，都是在大乐透活动里免费赢的。我和老婆甚至还有幸一起去北京现场看过开奖呢，那感觉真是太震撼了。”

市体彩中心副主任时杰（左）为大奖获得者颁奖

奖金规划有爱

谁都有份老曾漏了自己

“老妈的病要治好，需要去个大医院，这得规划点钱；儿子、女儿的教育是大事，这关乎他们的一辈子，这得规划点钱；老婆陪我辛苦这些年，整个家庭她的付出最多，我要让她能开心地买买买，这得规划点钱……”与中了几千、几百的小奖后，首先想到带着一家人下馆子如出一辙，中了1000万大奖后，老曾的奖金规划还是全部紧紧围绕着家人，而唯独漏了自己。“考虑我自己？自己没啥好考虑的，我也没啥特别的爱好，也没有什么大的需求，正常的花销，不需要从1000万奖金里面列支。”老曾的话也把陪同前来领奖的家人们逗得哈哈大笑。

“虽然不考虑自己，但这次来领奖，让我有了一个奖金规划的新想法。”老曾表示，领奖现场的各种宣传让他知道了体育彩票的公益性。“我们的体彩购彩款里，有不少都会直接变成公益金，支持社会公益事业的发展，这是大家都知道的。但我之前不知道的是，体育彩票每年还会自主开展各类公益民生活动，有用资金帮扶困难群体的，有为老旧社区、边远学校送健身器材的，有为特殊群体送健身活动的，总之是想百姓所想，急百姓所急。”老曾表示，自己的奖金规划会在满足一家人的需求后，拿出一部分来做公益。像体彩一样回馈社会，让大奖奖金花得更有意义。