如何写《王老吉最新广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-05-09 00:58

写作核心提示：

撰写关于王老吉最新广告词的作文时，应注意以下事项：
1. "明确主题"：首先要明确广告词的主题，即王老吉想要传达的核心信息。例如，是强调其清凉解暑、养生保健的功效，还是突出其品牌形象和情感价值。
2. "品牌定位"：根据王老吉的品牌定位来创作广告词。王老吉作为一个拥有悠久历史和深厚文化底蕴的凉茶品牌，其广告词应体现出传统与现代的结合，以及其独特的品牌个性。
3. "语言风格"：选择适合王老吉品牌形象的语言风格。可以是传统的、古典的，也可以是现代的、轻松幽默的。确保广告词符合目标受众的口味。
4. "简洁明了"：广告词应简洁明了，易于记忆。避免使用复杂的句子结构和难以理解的词汇，以便受众能够快速理解。
5. "创意新颖"：在保证广告词简洁明了的同时，要注重创意，使广告词具有独特性和吸引力。可以运用比喻、拟人等修辞手法，增加广告词的表现力。
6. "情感共鸣"：广告词应能够引起受众的情感共鸣，使其产生共鸣和认同感。可以讲述一个与王老吉相关的故事，或者描述一个温馨的场景，让受众在情感上与品牌产生联系。
7. "文化内涵"：在广告词中融入一定的文化内涵，展现王老吉的历史底蕴和民族特色。

打官司赢了王老吉“怕上火喝XXX”这句广告语加多宝也能用了

在跟王老吉的“缠斗”中，加多宝终于获得了一次全胜。

11月13日，加多宝在其微信公众号上发布了一则信息，称加多宝收到广东省高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。并对广东省高院的判决表示了感谢。

随后王老吉的母公司白云山也发公告证实了此事。白云山在公告中宣布，广东高院日前就公司控股子公司老吉大健康公司、控股股东广药集团起诉广东加多宝，要求其停止使用“怕上火”等广告语一案，做出终审裁决。决定撤销一审判决结果，驳回王老吉大健康公司、广药集团的全部诉讼请求。

加多宝算是替自己出了口气。两年前，加多宝因“怕上火喝加多宝”等广告语进行产品推广时被广州中级认定构成不正当竞争，并被判立即停止侵权广告语的使用，同时赔偿“王老吉”商标所有人广药集团、商标合法使用人王老吉大健康公司经济损失500万元。

1995年，作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的绿盒王老吉。2010年起，广药集团与加多宝母公司鸿道集团就商标使用权期限发生争议，就此展开了一轮又一轮的官司和无休止的缠斗，此期间双方一共打了二十多场官司。

直到今年才有了定论。今年8月，最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

外界普遍认为这个结果对于加多宝利好更多，尤其是在中粮包装入股加多宝之后。10月31日，中粮包装发布公告称，拟出资20亿元入股加多宝旗下的核心企业清远加多宝，20亿元入股后，中粮包装将持有清远加多宝30.58%的股份。

背靠中粮包装这颗大树，也许未来，加多宝还会重启红罐包装和怕上火的广告语。

王老吉加多宝共享“怕上火”广告语

继“红罐包装装潢”案后，在凉茶关于“怕上火”广告语官司纷争上，加多宝与广药王老吉之间再次打平手。

11月13日晚间，加多宝在其官方网站宣布称，公司当天收到广东高级人民法院（下称“广东高院”）就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

这意味着，加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。广东高院这样的判决，与今年8月份最高人民法院对双方的关于凉茶“红罐包装装潢”案的终审裁决，如出一辙。获得“红罐包装装潢”共享权的加多宝，暂未看到有往“红罐”包装发力的迹象。相反，加多宝力推的凉茶仍以“金罐”为主。

2012年5月份，广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”商标，但之后彼此的争议仍留存，因王老吉商标衍生出的纷争，从包装蔓延至广告语宣传等方方面面。其中，关于“怕上火”案的纠纷，时间可追溯至三四年前。

2013年，加多宝在重庆中级人民法院起诉广药王老吉，认为“怕上火，就喝王老吉”广告语损害了加多宝的利益。该起诉在当年也被驳回。此后，2014年3月，广药王老吉向广州中级人民法院起诉加多宝，亦认为“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案，并向加多宝及其经销商索赔500万元。2015年12 月3日，广州中院一审判定 “怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。

不管纷争过程如何跌宕，如今结果是尘埃落定。在业内人士看来，此次广告语“怕上火”的终审判决，并不会给双方带来实质影响。

“怕上火是凉茶区隔其他饮料的特性。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉第一财经记者。

中国品牌研究院食品饮料分析员朱丹蓬对第一财经记者表示，消费者最关注的，并不在于两家企业的广告语纠纷，而在于企业如何与他们互动，“消费者关注的，还是企业如何做体验传播、场景消费等。”

加多宝方面目前表态称，公司将做大做强凉茶产业，将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界。

11月14日下午，广药王老吉的母公司白云山（600332.SZ、00874.HK）发布公告称，预计本次判决对上市公司本期或期后利润不会产生影响。

暂别商标纷争后，王老吉以及加多宝的重任是如何把各自的凉茶产业做大做强。

在白云山的财务报表中，王老吉凉茶业务归结到大健康板块。今年上半年，白云山的大健康板块实现收入近50亿元，同比增长6.33%，占上市公司总营收约45%。目前，王老吉凉茶在品牌推广方面，侧重于与年轻消费者沟通，以此保持王老吉的品牌活力。

加多宝一年多以来，日子似乎过得并不舒坦，市场一度传出过停工、人事密集变动、资金链紧张等负面消息。不过，现今，加多宝方面已引来了重要“援手”。

近日，中粮集团旗下的港股上市公司中粮包装与加多宝敲定合作协议。中粮包装将对清远加多宝增资20亿元，从而持有后者30.58%股份；加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。此前，中粮包装是加多宝的包装供应商。

第一财经记者向中粮包装公关部了解入股加多宝最新进展，但截至发稿，尚未获得回复。

在朱丹蓬看来，中粮包装20亿元入股后，并不止于此，后续或还有更大动作出现。“中粮的加盟，也有助于推动整个中国凉茶行业健康发展。”