手游推广广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-10 10:27

写作核心提示：

在撰写关于手游推广广告词的作文时，以下是一些需要注意的事项：
1. "目标受众分析"： - 确定目标用户群体，如年龄、性别、兴趣爱好等，以便广告词能够精准触达潜在玩家。
2. "游戏特色突出"： - 强调游戏的独特卖点，如创新玩法、精美画面、丰富剧情等，吸引玩家关注。
3. "语言风格"： - 根据游戏类型和目标受众选择合适的语言风格，可以是轻松幽默、激情四溢、悬疑神秘等。
4. "简洁明了"： - 广告词应简短有力，避免冗长复杂，确保玩家在短时间内能够抓住重点。
5. "情感共鸣"： - 创造情感共鸣，让玩家感受到游戏的乐趣和沉浸感，激发他们的好奇心和参与欲望。
6. "合规性"： - 确保广告词内容符合国家相关法律法规，不含有误导性信息，不涉及暴力、色情等不良内容。
7. "创意元素"： - 运用创意元素，如双关语、谐音、比喻等，使广告词更具吸引力。
8. "行动号召"： - 包含明确的行动号召，如“立即下载”、“加入战斗”等，引导玩家进行下一步操作。
9. "测试与反馈"： - 在发布前进行测试，收集目标受众的

手游广告招式多 鲜为人知又创意爆棚的手游广告

比屠龙宝刀四天王更夺眼球 那些让你一见难忘的手游广告

Kasterborous发表于 2016-04-14 11:19

“一定要上60级哦！独特属性，由你打造！屠龙宝刀，点击就送！我不断的寻找，有你的世界在哪里 ！”广告语循环，同时新视觉污染系四大天王，雷霆战神张卫健、传奇霸业林子聪、时间值钱张靓颖、兄弟来战陈小春分别位列四方。

要说难忘，页游洗脑几天王可真让人想忘都难，今天就先从他们几个的阴影中出来，看看那些相对“正经点”的手游视频广告，是怎样让大家一见难忘的吧！

第一招——广告串讲

在我看来，广告串讲这一招显浅易懂，而又易于修炼。首先特效，没有，顶多 5 毛；剧情，别指望；代言人？就是念广告的呗；最后加点游戏画面，完事。

所以大家通常看到的都是这样的，在手游《天天有喜》的广告里头，人们纷纷掏出手机，看到朋友圈里头大家都“有喜了”，正是懵逼的时候，穆婷婷以电视剧中的狐仙形象现身，为众人解说了起来，“游戏天天有惊喜哦！”。是不是非常简单呢？

然而就是这么简单的一招，也又能玩出花样的，且看李宇春&杜海涛出演消除手游《奇妙的朋友》，为了贴合真人秀和游戏的主题， 春春特意抱着一只穿着同款“情侣装”的小猩猩，也是羞羞哒，用一脸充满幸福的表情，念出广告词“世界真奇妙！和我做朋友！”，这猩猩和春春的搭配也是……相当令人难忘啊。

但想更加难忘，果然还是要利用不间断~无间距~的进攻（洗脑循环）！

第二招——“美人计”

根据需求层次理论，生理需要是推动人们行动最首要的动力，而这一招则是针对这一需求来捉住大家的眼球，下面上三个演示，大家感受感受。

演示一：办公室里，持着“凶器”的女神用魅惑的眼神对一位同事发起了羞羞的，同事立刻表示赴汤蹈火在所不辞，欣然赴约。而后，进入关灯环节，正当我对画面充满幻想的时候。突然亮灯，幻想瞬间灰飞烟灭，他们居然只是在玩《激战僵尸》。寡人表示裤子都脱了你给我看这个，很好我记住你了。

演示二：公交车站，四下无人，只剩正在等夜车的孤男寡女二人，只见眼镜男盯着凹凸有致的美女，正欲伸出“咸猪手”，”正点哦，今晚要一起吗？”。此时我的内心满怀着期待， YY 着后续的绅士剧情。然而#%$^$，那美女立刻变身成为游戏的绝色法师并且开启护盾，什么鬼，那眼镜男说的不是美女，只是美女手机里头的《决战神魔》。居然敢如此对待我纯情的内心，很好我记住了。

演示三：客厅电视机，蒙着双眼的女子由于被点穴不能动弹，其背后正有一猥琐男子欲对其上下其手，配合画面，观众很容易就能看出这是神雕侠侣中，小龙女将要被尹志平下手的一幕，这时候坐在电视机前的“玩家”经过一番内心挣扎，“老子不能忍！”，挺身而出，赶走了猥琐男，并且…….“放开她！让我来！”。我暗暗为客厅的主角叫好，只是这是什么手游（大侠别嚣张）来着？

作为男性玩家的，这种轻度擦边配合转折的招数我也是看多了，下次能够再擦多一点就更好了！

第三招——抓住卖点

手机《神武2》的这个广告游戏捉住了以游戏会友交友来作为卖点，在星巴巴里头，一群年轻人正聊得欢，与隔壁桌那个形单影只的人形成了鲜明的对比，突然，那人瞄到隔壁桌那妹子和他玩得是同一款手游，此时游戏吉祥物现身，将他推向了另一桌。我能记住这个广告只是因为上次路上看到一个玩 CXC 的妹子，然而我并没有成功。

而同样主打卖点的这则《梦幻西游》的广告中，将镜头对准一个用心创造作品的匠人，表达游戏制作很有用心，一路，他对作品有过挣扎、有过迷惘，但却从未想过放弃制作出用户满意的形象，一路不间断地细致雕琢。游戏广告做出这 B 格，并不多见，我记住了。

第四招——声色具备

此招可谓不能打也能看，画面呈现出高水准，能给用户留下对美的震撼。反正就是两个字，好看。

在这个广告中，一群小伙伴们正在客厅里玩《大话西游》，突然游戏中的角色穿越到现实中来，对同样入侵到现实的怪物发起了进攻，怪物退散，他们成功保护了现实世界的玩家，然后瞬间又消失返回游戏世界。整个过程， CG 与现实的融合到位，特效质量也是上乘，欣赏起来令人印象深刻。

而在三国手游《关云长》广告中，自然少不得型男代言人何润东。战鼓响起，敌军有众，然而画面却又有意思寂寥呈现青色调，何润东扮演额关云长手持青龙偃月刀，准备策马冲锋，开启以一敌百模式。

然而！画风突然一变（见下图），何润东的关羽化作成了游戏画面，倒不是说游戏画面不好看，导演你这样的剪，图啥呢？是想让玩家对比画质的吗？所以，导演，我记住你了。

第五招——人游合一

在动作游戏《疾风之刃》的广告中，林依晨一袭长裙踏入会场和虎队众人展开激斗，一招一式有如疾风，毫不夸张的特效恰到好处，帅呆了，而且这不正正是游戏的角色的动作吗。

如果你觉得动作游戏容易 COS 没代表性，那么这个消除手游《碎碎曲奇》的广告，一个人居然通过将另外三个敌人变成一样的来消灭它们，而后裔的女票为了帮助后裔，把三个太阳连在了一起，消除了！这种新奇的“三消”看起来十分有意思，也让我记住了这个广告。

而《仙剑客栈》这个广告，则结合网络剧，一开始演员们与敌人展开了一人一回的战斗，这中二左右手慢动作看的我是醉醉的，这时候，导演冒了出来说，“咱们不是回合制，是即时战斗！”随后演员对导演一顿痛打。以这种方式来表达游戏并非回合制而是即时战斗也是有意思呢。

第六招——剧情取胜

实际上，优秀的剧情也是能够让人十分难忘的。

例如这个，在陈妍希版本《神雕侠侣》的同名手游广告中，画面来到电视剧的拍摄现场，导演将桌子一拍，不停大喊“CUT！CUT！CUT！”，叫住正在戏中的杨过小龙女二人，两人一脸无辜向导演看去。导演此时掏出 IPAD 说出广告词，“玩玩游戏更好入戏！”，（我也分不清我是受惊还是受雷了，反正我瞬间出戏，而又印象深刻。）那一帮人还居然正经的在片场玩起了游戏~

再有的是卡牌手游《放开那三国》的广告，沙场之上，士兵将黄盖带了进去，（我正思考着后面会有什么剧情）。士兵看见那黄盖老头手拿着手机一直不肯放开，便呵斥他，“放开”，黄盖这道，“不放”，就这样放不放放不放的，后面黄盖裤子都被脱了，板子也被打了，也仍然没有放开手机。最后镜头一转，原来他正在玩放开那三国。这创意我服，万万没想到居然拿游戏名做文章。

看了这么多招是否觉得已经凌乱了呢，但实际上最致命难忘的仍然是“独特属性，由你打造！屠龙宝刀，点击就送！我不断的寻找，有你的世界在哪里 ！僵尸，集天地怨气、晦气而生，不老不死不灭。”

啊~我已倒在血泊之中，不用救了。

写好游戏营销文案（连载一）：选好核心标签，赢在竞争起跑线上

编辑导语：在游戏策划中，营销文案也是很关键的一部分，写出一份好的宣传文案，能够为产品添砖加瓦。那么，如何选好核心标签，有明确的文案发力点？作者总结了三点思考，分享给你。

很多小伙伴在接到一款新游戏，准备给游戏写营销文案（定位语、slogan、应用商店主标题等）时候，都会很头疼。因为众所周知，憋文案是个痛苦活。要写到老板心里去，更是一个技术+运气双重痛苦活。

从今天开始，我打算写一个小型系列连载，结合从业及观察经历，聊聊要想“憋”出比较满意的游戏宣传口号，大概可以从哪几个方向着手思考。

在具体聊细节之前，我觉得可能咱们要树立一个基础认知，就是：能写出好的宣传文案，其实很重要。

可能在工作2-3年之后，一个从业新人花时间“憋”了很多次文案，结果发现写完了之后似乎制作人和玩家都没有很在意。大家更关心的还是实际创意素材怎么做、大事件怎么包装、投放曝光转化怎么样。文案，这样一个听上去主观又玄学的虚头巴脑的东西，根本看不到实际作用。

我曾经一度也持有这个观点，但是随着时间推移，我越来越意识到3点：

1. 文案并不只是文字游戏，文案背后是长期竞争策略
2. 在精准的洞察策略之上，提炼出优秀的包装文案，是营销人员应有的基本功
3. 文字和语言，才是影响人类心智的最核心武器；不是视频，不是图片

以上3点，可以后面再展开聊。

今天先言归正传，聊聊写好游戏宣传文案的第一点：提取游戏包装宣传的核心标签，聚焦并确定下来。

有了这样的核心标签，确定了1-2个关键词，就让我们接下来延伸脑暴的文案、创意、营销方案，都有了发力点。否则，我们写文案、头脑风暴就像是大海捞针、纯靠运气出结果。所以这是第一步。

一、为什么是“核心标签”？如何确定？

标签，是为了让玩家在信息量爆炸繁多的现代网络社会中，更加直接、更加快速地get到产品的功能利益、品牌的核心价值。合适的标签，是打开用户心智的钥匙。

从实操层面来说，标签，也是所有营销动作的发力聚焦点。有人说，营销的本质是要重复。那么重复总要重复在一个点上吧？不然就是东一榔头，西一棒槌。

标签，实际上代表了产品、品牌的竞争策略。找到自己与众不同的优势，才能更好触达用户的心智。倘若忽视标签的提炼与宣扬，在我观察看来，基本属于“走一步看一步型”的营销方式，没有更深入去思考竞争策略。

这样的标签，其实在快消市场的品牌身上，能看到很多例子。例如：飘柔的核心标签是“柔顺”；海飞丝的核心标签是“去屑”；潘婷的核心标签则是“闪耀”……

2021年，潘婷的标签“闪耀”，和“闪耀如她”

如果你对某个产品做复盘，找不到这个产品的标签印象；那么大概率玩家也是这么感觉的：平平无奇、不值得投入时间注意。

游戏产品的标签，通常有两个思考方向：

1. 对于游戏本身的理性描述：玩法类型、题材背景、美术画风……
2. 游戏给用户带来的正面感性利益点：开心、惊喜、刺激、爽快、感动……

第1点，应该比较直观能看出来；第2点，要花点时间，多去自己体验游戏，和玩家、和策划、和同事交流，看看有没有共性的结论。

你可以问自己一个问题：如果只能用一个词汇来介绍这款游戏给你的朋友，是什么词？

这个词就适合作为此产品的标签。

二、提炼了核心标签，然后要做什么？

1. 判断是否好感知？

好的标签，首先要具备“好感知”的特征。好感知的标准，就是一听到这个标签词，人们心中能否快速充分关联到脑海中已有的画面、联想、多层概念。

举个例子，一个标签叫“江湖”，估计大部分中国人都能想到标签背后有什么；“赛博朋克”这样的标签，可能在中国只有15-30岁为主的少量用户才能get在说什么。

2. 判断是否具备差异化？

一个游戏给用户带来的核心体验感受，可能是多样的。同时，相同品类、相近玩法体验的游戏，能提炼出来的标签也可能是相近的。

比如说一款SLG游戏，带给玩家的感受即有运筹帷幄的策略体验，也有一个联盟兄弟一起打江山的热血情义感。甚至在我们碰到一些题材玩法交叉的游戏时，还能概括出更多的标签。这个时候我们就需要判断，我们提炼出来的标签中，哪些能够让我们和竞品拉开差距，形成较强的辨识度。

典型的案例如《率土之滨》。在率土横空出世开创“率土like”品类之前，市面典型的SLG品类产品是COK品类。率土like和COK-like的核心体验差异在于，COK-like更侧重通过直观的数值碰撞比较带给玩家强爽快感，而率土-like则更加考验玩家长线策略思维的能力。所以率土给自己主动贴上了“沙盘策略”的标签，与COK-like系列游戏拉开了极强的辨识度。

数年之前，率土的部分宣发素材示意

3. 聚焦or升维

灵魂问题：如果你发现你的游戏核心玩法、带来的情绪，和竞品都是一样的，怎么办？

这种情况下，我们应该再好好盘一盘游戏的各个方面，还有哪些容易被用户感知的点，和竞品有差距的。最主要的可以看题材和画风。例如二次元moba、国漫风moba、国风moba、赛博朋克moba，都是相对于moba这个大标签下面更加聚焦的细分领域。同理，我们还见过科幻吃鸡、太空题材slg等。

聚焦，能帮助我们至少要找准精准用户，扩充用户盘子基础，活下去。

那么，如果实在找不到明显的不同呢？

我总结了一种比较好的解决方法——升维：尝试将思维拉回竞品标签的上游，看看是什么因素是这个标签成立的基础？什么因素可能削弱当下竞品标签的成立度？如果找到了，且你可以具备，你就用这个做标签。

在率土上线几年之后，另一款率土-like新品《三国志战略版》走向市场。作为有《三国志》经典系列IP加持、玩法内容几乎与率土一模一样的产品，他们主动给自己选择了“真实”这样的标签。

《三战》：千万战略家的真实战场

思考一下，一个策略游戏倘若不真实，那策略维度势必是浅薄的；游戏越接近现实，就越需要玩家具有更高水平的真实策略能力。

真实，意味着“我们玩的三国，才是真三国、真策略”，意味着“对手玩的三国，不是最真实的三国、不是最真实的策略”。围绕这一标签，并结合正版IP的宣发优势，三战做出了高晓松系列广告等一系列强化“真实三国”印象标签的营销推广。

4. 勇敢删减

当一个产品拥有很多看上去不错的优势卖点之时，往往营销同学想要掏空心思找到一个大而全的概念，将优势卖点全部包容进去。有时甚至不惜造词，想要能包含一切。

但这样为了刻意容纳所有概念而生的总概念，一定是更加空洞、玄乎，让人听不懂的。这样的概念，只能是方案写得爽、用户听不懂。

所以建议尽量按照是否可感知、是否差异化的标准先筛一遍，去掉不符合标准的。最后可能会剩下几个可选项。这时通常的做法就是以用户调研数据来说话了，看看什么词在玩家心中的反响最好，得出最终结论。

光说不练假把式，下面我们一起来回顾一个实战案例。

三、实战案例

几年之前，我曾经要为一款大DAU型战术竞技类手游，构思整体发行策略。这其中自然就包括要制定核心标签。

这种类型游戏的核心玩法机制是100人被空降流放到荒岛，各自捡装备发育，击杀别人，最终只能有1人存活离开。彼时这类游戏的概念还叫做“大逃杀”。

这里还有个背景，就是因为一些不可描述的原因，我们不能用“大逃杀”作为自己的标签或直接宣传语。

1. 考虑玩法核心体验

我们发现，核心玩法给用户带来的体验，很多元。有落地成盒的气馁和无奈，有不敢刚枪见人就跑的紧张刺激，有小心翼翼阴人成功的狂喜，也有击败他人活到最后的超强成就感。从题材上看，“大逃杀”更是一个带有残忍色彩、绝望情感体验的题材概念。

但无论是何种情绪，我们判断，这些情绪的产生，都源自于底层游戏规则：100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利。

同时我们也发现，中国虽然有很多用户已经接纳、理解并渴望体验这种玩法，但是仍然有更大盘子的潜在用户，是只偶尔听说过这种创新玩法、但是并不知道具体的体验是怎么样的。

因此，我们判断，提取的核心标签，应该紧密围绕“100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利”的核心玩法规则。这是最核心的卖点，也是所有衍生情绪的来源，更是需要向市场用户教育传达的核心规则。

2. 考虑竞品标签：5V5竞技

严格意义上来说，作为一套创新玩法的手游版，我们在手游市场上没有直接的玩法型竞品。但这并不意味着我们没有竞品。占据目标用户游戏时长的游戏，也是竞品。当时市面最成功的的大DAU游戏无疑就是《王者荣耀》。作为多人竞技手游市场的绝对统治者，《王者荣耀》的地位毋庸置疑。

当时我们隐隐感觉，这是一套足够震撼王者荣耀在中国统治地位的游戏，因为他的玩法体验足够独特、足够好玩。在此背景下，我就去看了王者荣耀彼时的宣发话术，彼时是2017年，当时荣耀的官方定位语大概叫做“5V5开黑竞技手游”。（我记得不是特别清楚了，但是5V5开黑，这个概念我确定当时是主推的）。

我们要让用户在看到自家广告宣传时，隐约中产生一个记忆点：这个游戏是一款和荣耀玩法规则完全不同、但是又足够好玩甚至更好玩的游戏。暂时没下载也没关系，这个印象要先树立起来。

王者荣耀的核心规则，就是5个人一起开黑；最为玩家津津乐道的乐趣点，也来自于和好友一起开黑。我们的核心规则，如上所说是”100人竞技，只有1人可存活“，核心乐趣点也全部来自于此规则。这样的标签对比，足以产生足够的差异度。

3. 核心标签：1V99

综合以上的判断，我们对标“5V5开黑竞技”的概念，提炼出来一个关键标签词，叫做“1V99”。

对于每一个参与游戏的人而言，你的目标都是作为那个“1”，对抗剩余的“99”个人。正因为没有另外“4”个队友帮你，你没有“5”人小队，所以你需要想尽一切办法存活下去。刚，可以；苟，也可以淘；逃跑，更是上策。所有乐趣，都来自于1V99。

这个标签概念好感知吗？我们做过调研，大部分人听到这个概念，引发的感觉聚集在“热血”和“恐惧”两类之间。会联想到英雄主义，也会联想到不择手段。这正是我们想要看到的用户情绪联想。

也许可能有同学会问：这种游戏不是和小伙伴一起玩，才更好玩吗？开黑也是很强的乐趣来源呀？

对，这点不可否认，但是如果再复述强调开黑的乐趣，就失去了和竞品的差异化。所以我们主动舍弃了这一点，删减。

有了这个标签，我们就可以围绕它输出立体化的营销创意，包括不限于事件营销、H5营销创意、TVC创意、平面素材创意等等……它将成为我们一切营销动作的发力点源泉。

最后总结

行文至末尾，最后做一个总结：

1. 文案不只是文字游戏，文案背后是长期竞争策略

2. 写好游戏宣传文案的第一步，是提炼确定核心标签

3. 提炼确定核心标签，不只是为了写文案，更是为了找到所有营销动作的发力点源泉，也是为了制定长期竞争策略

4. 判断好的标签标准？

1）是否好感知？

2）是否能形成足够差异化？

3）如有必要，做聚焦，或升维

4）勇敢做删减

本文由 @半藏在此 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

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