手把手教你写《光明牛奶的广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-10 22:13

写作核心提示：

写一篇关于光明牛奶的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要了解广告词的目标受众是谁，是家庭主妇、年轻人还是儿童等。了解受众的特点和需求，有助于更好地撰写具有针对性的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要明确突出光明牛奶的产品特点，如品质优良、口感醇厚、营养丰富等。让消费者一眼就能看出光明牛奶的优势。
3. 创意新颖：广告词要具有创意，以吸引消费者的注意力。可以运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具表现力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。用简短的语句传达产品信息和广告目的，让消费者易于理解和记忆。
5. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，引发消费者的共鸣。可以讲述一个温馨的故事，或者表达对生活的热爱，让消费者产生共鸣。
6. 朗朗上口：广告词要易于传播，朗朗上口。可以采用押韵、重复等手法，使广告词易于记忆和传播。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大其词、虚假宣传。
8. 注意品牌形象：广告词要符合光明牛奶的品牌形象，体现品牌文化和价值观。
以下是一篇关于光明牛奶

光明乳业被谣传因一句广告词遭行政处罚，实为地图使用不当

（观察者网讯）近日，一则有关光明乳业被上海市监管部门罚款30万元的消息引发关注。有自媒体账号炒作，罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词，相关讨论还被别有用心的人传播到境外社交媒体。

那么事实真相是如何呢？据观察者网向有关部门了解，这一行政处罚源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。10月18日下午，上海市市场监督管理局也在官方微博账号作出了澄清。

据国家企业信用信息公示系统显示，9月27日，上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告做出行政处罚30万元、责令停止发布的规定，依据是违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

公告并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

有营销号“移花接木”，暗示光明乳业因一句广告词被罚

这一说法在互联网上发酵后，甚至被传播到境外的社交媒体，引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。

境外“毒”媒体《苹果日报》甚至继续造谣，并污蔑有关部门的做法是“文字狱”。

事实上，据观察者网向有关部门了解，这一行政处罚与广告词无关，是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

而且，有国内网友一眼便看穿，光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语，一张网上流传的相似内容的宣传画，实为一名大学生的个人创作。

10月18日下午，上海市市场监督管理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报，明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

光明乳业18日下午也在微博上发布声明，对于视频被罚情况作出说明：

我司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。我司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。尽管该视频中出现的问题，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的问题，我司深刻检讨并将认真吸取教训。

现我司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业，秉持国家利益和人民利益至上，坚决维护国家主权和领土完整；始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品；始终积极投身公益事业，向社会奉献光明力量。

目前，网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。

据公开资料，光明乳业由光明食品（集团）有限公司控股，最终控制人是上海市国资委。1996年，上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司。2000年，光明乳业上市。

近年来，国内因企业广告中存在地图标识错误而被处罚的例子并不少见。比如2018年11月，无印良品就因在微博中使用“法租界”一词被上海市黄浦区市场监督管理局处罚20万元。同年11月，无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图，而被当地市场监管部门罚款25万元。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

上海人为什么这么爱喝光明牛奶？

作者 | Likely

编辑 | 豌豆

如果说评选最能体现地域情结的事物，那其中一定有牛奶。

北京的老少爷们喝的最多的就是三元，土生土长的新疆人爱喝的是西域春、天润等新疆奶，东北人喜欢完达山，西北人民爱喝夏进，而要是说到上海人心里的最爱——那绝对是光明牛奶。

据说，一个纯正的上海人，在选择牛奶这件事上，要么是光明，要么是进口奶。上海人对光明的感情，只有上海人才懂。

身为一个外地人，你永远不会知道，清晨打开奶箱，取出一瓶带着湿润水汽的光明牛奶吨吨吨灌下去这件事，在上海人的一天中占有什么样的位置。

他们不但小时候喝，长大了也要喝；不但在家喝，在外地也要喝，光明牛奶，大概是乡愁一般的存在。

上海人可能把所有的彩虹屁语句都用在了吃上面，当赞美对象是从小喝到大的光明牛奶时，“奶中新垣结衣”这样的称号都可以毫不犹豫冠名给光明牛奶。

△感受一下上海人对光明牛奶的彩虹屁

就连光明家的送奶小哥，都对自己的工作有着极强的骄傲和认可——别叫我送奶工，叫我光明使者！

△真的不是光明左使杨逍？

他们甚至还发明了新的玩法——买光明牛奶，那不叫购物，那叫收集。一口气集齐不同款式的几盒，那欧神降临带来的快感宛如盲盒抽到了限量，或者十连爆出三个SSR。

除了光明的生鲜牛奶外，光明奶砖也是上海人童年难以忘怀的存在。郑重提示，这是冰淇淋，不是雪糕，所以里面是没有棒儿的，四四方方一小块，放在碗里用勺子挖着吃，白雪冰砖口味清爽，白熊冰砖奶味更浓，这是属于上海人的童年夏天。

△奶砖刚开始化开时，是最佳品尝时间段

长大后的上海人不但对这口儿念念不忘，还开发了很多花式吃法：比如把光明牛奶和白雪冰砖放在一起用搅拌机打碎就是香草味奶昔；冰砖放在咖啡上，就成了雪顶咖啡；还有更邪教的吃法，加雪碧、加啤酒、加跳跳糖的大有人在，至于味道，咳咳，大家可以自行实验体会。

△奶砖+雪碧=柠檬味洗发水|来源：杭州大学生公社

一些秉持着情怀主义的上海人连买股票都要买光明。喝着光明牛奶，买着光明股票——

什么，绿了？不怕，继续买。

不涨？买两盒支持一下。

涨了？买一箱庆祝一下。

上海人对光明牛奶的热爱，有一定的情怀分。在食物匮乏的年代，光明牛奶代表的是上海人童年的味道。

而人是一种格外相信自身经验的动物，比起不断尝试新鲜事物，很多人都会对从小喝到大的东西更加信任，从而认为光明就是优质牛奶的代表。

“光明”这个品牌于1952年确立，存续时间远超现在市场上的大多数牛奶品牌，是个历史悠久的民族品牌。

新中国成立后，生产棒冰、冰砖等冷饮的美商海宁洋行，改名为“益民食品一厂”，为了区别于此前海宁洋行的的“美女”牌，推出了“光明”的品牌名。

因此光明其实是先有的冰砖、冰淇淋，然后才逐渐拓展到牛奶、饮料等其他领域，如今的“梅林午餐肉”、“冠生园蜂蜜”、“大白兔奶糖”其实也都是光明集团旗下的产品。（光明：没想到吧）

光明诞生之初，为了宣传这个新的民族品牌，当时的光明还颇有今天的事件营销意识，改装了一辆汽车。前面是“光明问世”的大字和火炬形的商标，上面装上大喇叭不断广播，车上是光明的女工向路人宣传，一路走过上海的繁华路段，一举打出名气。

△光明诞生之初的宣传车

在近现代中国很长的一段时间里，大多数人都没有喝牛奶这种奢侈的习惯，而相比其他城市，上海人接受外来文化和思想相对更早。

早在二十世纪初，荷兰黑白花奶牛就被外国商人引入上海。这种奶牛产奶量很高，外国商人在沪杭周边建了很多牧场，掀起了上海乳业近代的一个小高潮。

为了促进消费，民国时牛奶商人打出了“多饮牛奶，养成壮健国民，发扬民族精神”的广告词，把喝牛奶与爱国主义进行挂钩。

△1933年《良友》杂志上的牛奶广告

上海人喝牛奶这件事，在三年自然灾害时期出现了断层，困难时期过去后，光明乳业的前身上海牛奶（集团）公司为了落实上海市政府的“菜篮子工程”，解决人民“喝奶难”的问题，承担了解决上海市民的饮奶需求的任务，光明牛奶的分销网点一度覆盖了整个上海市区。

这一举措让上海人的饮奶习惯逐渐恢复，也让光明这个品牌在上海人心里打下了永远的烙印。

改革开放以后，中国的牛奶消费逐步开始普及。弄堂口的铁皮奶箱，凌晨的自行车铃声，穿着解放布制服的送奶工人……这一切构成了老上海人关于牛奶的共同记忆。

即便是在常温奶占据国内大部分市场的当下，如今的上海人还是习惯于巴氏杀菌的低温奶，很难一下子接受常温奶的口感，因此直到现在，低温奶仍然是上海鲜奶市场的主流。

所谓用户粘性是双向选择的产物，在常温奶的攻城略地下，上海人对光明低温奶的认可是独一份的。

可这种认可也是局限，成也低温奶，败也是低温奶，由于冷链运输的限制以及奶源地距离等问题，光明的低温奶无法大范围推行，全国其他地区的消费者也并不太买它的账。

况且，牛奶市场的竞争，一向激烈。

在液态奶领域，内蒙古的两大龙头就不说了，北京三元，天津海河，山西古城，河北君乐宝，东北有龙丹和完达山、辉山……

即便是在光明的业务辐射范围江浙沪一带，也有安徽益益，江苏双喜，浙江李子园……这些本地企业在常温奶、低温奶市场上都会与光明分一杯羹。

2019年度消费者指数发布调研数据显示，以全国内地4万户家庭为样本，全国新鲜巴氏乳市场中，光明乳业份额稳居第一，但在整体液态奶市场上，光明乳业仅占市场份额的6.5%，远不及蒙牛、伊利。

△2018年乳制品公司市占率情况

面对这种市场低迷情况，光明其实也在做着各种努力，这点从这几年开展的联名和跨界就能看出来。

比如与大白兔联名甜牛奶，联名潮牌服饰，开甜品店，跟乐乐茶做跨界快闪。

但即便这样，也没有拦住光明近几年不断走低的颓势。今年前半年，受疫情影响，光明乳业在一季度营收下滑5.84%，归母净利暴跌45.35%，一度有文章喊出了“救救光明”的口号。

光明牛奶的品类一直不算多，有影响力的明星产品更是少之又少，明星单品莫里斯安酸奶，自2009年推出以来，曾连续5年双位数增长。但在2016年收入开始呈现两位数下滑，即使后来调整品牌战略，请明星代言也无济于事。

当更多对品牌没有情怀加成的年轻消费者成长起来之时，光明想要赢得新上海人的喜爱，或许没那么容易。但无论如何，这样一个陪伴几代人成长的牛奶品牌，会是上海人心头永远的白月光。

你的童年里，也有这样一款牛奶吗？

上海"光明"牌冰砖的由来..东方网.2014-04-10

低温奶市场硝烟起，光明牛奶路在何方..虎嗅.2020-8-25

被蒙牛伊利远远甩在身后，光明乳业已不是上海人心中的那个光明..搜狐财经.2020-10-29

知乎.为什么在上海，光明牛奶市场占有率这么高？