写作《餐饮菜品广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-11 05:42

写作核心提示：

撰写关于餐饮菜品广告词的作文时，应注意以下事项：
1. 突出菜品特色：在广告词中，要明确突出菜品的独特之处，如食材的新鲜、制作工艺的独到、口味的特点等，让消费者一眼就能看出菜品的优势。
2. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂，以免影响消费者的阅读体验。一般来说，10-20字为宜。
3. 情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，使其产生食欲。可以运用比喻、拟人等修辞手法，让菜品更具生命力。
4. 语气亲切：使用亲切、热情的语气，拉近与消费者的距离，让消费者感受到品牌的温暖。
5. 营销策略：根据餐饮品牌定位和目标消费群体，制定相应的营销策略。例如，针对年轻人，可以采用时尚、潮流的词汇；针对家庭，则可以强调菜品营养、健康。
6. 适应平台：根据广告投放的平台（如电视、网络、户外等）调整广告词的风格和长度。例如，在电视广告中，可以适当增加画面描述，而在网络广告中，则要注重文字表达。
7. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的信息。
8. 创意新颖：在广告词中融入创意元素，使菜品更具吸引力。可以运用幽默、

品牌广告语集锦 9 ：餐饮行业经典广告语

1.吃顿像样的青春饭 -----四有青年

2.我家就在西湖边 -----外婆家

3.营养还是蒸的好 ----真功夫

4.家有宝贝，就吃西贝 ----西贝

5.闭着眼睛点，道道都好吃 -----西贝

6.一起嗨，海底捞 -----海底捞

7.还原本我，予人留香 -----绿茶餐厅

8.比烧鹅更好吃的是脆皮烧鹅 -----鹅夫人

9.这里有母亲的味道 -----小菜园

10.望湘园代表湖南菜走进联合国 -----望湘园

11.一口到新疆 -----耶里夏丽

12.服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是 -----巴奴火锅

13.好的油只用一次 -----锅说

14.湖南的味道，让世界知道 -----毛家饭店

15.全国400多家直营店 -----老乡鸡

16.13年累计销量100000000根骨头 -----一把骨

17.别叫我老字号，我还不到二百岁 -----鸿宾楼

18.很重庆，很中国 -----重庆秦妈

19.东北水饺的代表，全国真正突破480家店 -----喜家德

20.传草原之情，品羊中之王 -----小肥羊

21.四季时令，应时而食 -----大董意境菜

22.有高兴事，到同庆楼 -----同庆楼

23.总有一天你会来吃 -----小龙坎老火锅

24.吃鱼莫如黄辣丁 -----小小河边鱼

25.羊肉现串才好吃 -----丰茂烤串

26.手工做好面 -----九毛九

27.成功是熬出来的 -----武圣羊杂割

28.粤正点，粤美味 -----粤来记

29.长沙小吃，就是黑白电视 -----黑白电视

30.幸福就是一起吃饭 -----姑奶奶厨房

点评：餐饮企业对品牌建设的功能认可大多经历着一个渐进的过程，并从品牌建设中获得竞争优势和成长启迪。餐饮企业的广告语需要像求婚告白一样直接、简单，告诉消费者为什么来自己这里消费，正中下怀的理由不在多，在少、在精。无论是初创品牌，还是积淀多年的品牌，情感共鸣型广告语都不如朴实的主打菜品和带数字的自我表达更见效益。

通赢天下：这样的餐厅宣传语，才能一秒勾住顾客的心

说起 slogan（标语、宣传语） ，你想到的可能是“怕上火，喝王老吉”，“累了，困了，喝红牛”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”......

其实，追求打动人心的 slogan 不是零售企业专属，餐饮企业同样需要。

比如你中午就餐时看到一家真功夫和一家快餐店，脑子里突然想起“营养还是蒸的好”，于是一头扭进了真功夫。

我们搜集了数十个餐厅 slogan 后，发现 slogan 的四种类型，且听我为你细细道来。

类型一

直抒胸臆：我是谁

不论品牌名还是 slogan ，都是为了占领顾客心智。《定位》说，成为第一，是进入心智的捷径。

很多时候，我们只记得“第一”，第一个在月球漫步的人是阿姆斯特朗，世界第一高峰是珠穆朗玛峰，那么第二是谁？你还会记得吗？

乐凯撒披萨创始人陈宁，深谙此道。

2009 年乐凯撒在深圳开了第一家店。由于广东盛产榴莲，一个店员突发奇想地把榴莲和比萨放到了一起，芝士浓郁的奶香味和榴莲的香甜味融合得恰到好处。“榴莲披萨”从此成为乐凯撒的一块金字招牌，构建起品牌壁垒。

乐凯撒官网上也重点强调招牌的“榴莲披萨”

在必胜客打着 “pizza and more” 的 slogan 时，乐凯撒在店门口挂着一个牌子，“对不起，我们只做披萨”，以对抗必胜客。

如今，乐凯撒的 slogan “榴莲披萨创造者”和“榴莲披萨就是乐凯撒！”，始终紧扣“榴莲披萨”的主题。而在去年必胜客的 slogan 悄然更新为 “love to share”。

乐凯撒通过一款“榴莲披萨”在顾客心智中找到第一的位置，巴奴也在这么做。

2013 年，巴奴火锅改名巴奴毛肚火锅，这不是一时兴起。巴奴做市场调研时发现，很多顾客说是冲着毛肚好吃，菌汤好喝才来的，而不是服务。杜中兵说，既然调研结果是毛肚和菌汤，就要围绕这点深挖。

于是，巴奴撤下了“本色本味”的 slogan ，打起了“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，立刻把巴奴和其他品牌区分开。

类型二

击中痛点：我为什么比别家好

农夫山泉有一句 slogan 广为流传，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这一句话直接道出了水的来源和品质，山泉水给人予天然无污染的感觉。农夫山泉也因此得到很多顾客的青睐。

回到餐饮行业，媒体频频爆出小作坊脏乱差，使用地沟油等各种问题，吃得安全和健康成了多数人的急切的诉求。

顾客担心什么，你就要去消除什么。

告诉你我家为什么不一样

重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁，顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底，这自然打消了对餐厅使用“回收油”的顾虑。

墨汁毁掉锅底，无形中建立了你对餐厅的信任感

赛百味的“ Eat Fresh ”就像在叫嚣着多数快餐不健康的罪名，并确定了自己健康品牌的定位。新鲜的食材和现场制作，也让顾客吃起来更放心。

刀小蛮是一家云南米线店，主打半只鸡云南米线，海报上硕大的 5 个字——“真有半只鸡”，强调了产品的真材实料。“半只鸡”成了很多顾客记住这家米线店的原因，也成了他们愿意拍照晒一晒的动力。

一个反面例子是味千拉面。

味千拉面曾经的一句“一碗汤的钙质含量更是牛奶的 4 倍、普通肉类的数十倍”圈了不少顾客的心。捧着一碗味千拉面，让人不禁脑补猪骨熬制拉面汤底的画面，扑面而来的香气，满满的钙质，够营养。

当 2011 年“骨汤门”事件爆发，近两周内时间内，味千（中国）股价跌幅已超三成，公司总市值蒸发 65 亿港元。

这侧面说明了广告对顾客心智的巨大影响。当然前提是，广告反映了事实。如果是虚假广告，把自己捧得越高，只会摔得越惨。

产品是 1 ，广告是 0 ，广告没法撑起一个坏产品，但广告可以让一个好产品更快连接更多顾客。

类型三

建立认同：引发情感共鸣

类型三是建立认同感，引发与消费者有情感上的共鸣。

不仅要做餐厅，还要做你的灵魂伴侣

“成功是熬出来的”，武圣羊杂割的门口贴着这样一句话。被放大的“熬”字，隐隐呼应着它们家主打的羊骨熬汤。也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味道。

功是熬出来的。加油吧，少年！

點點的 slogan ，有种摇出美好的感觉

看到这些广告语时，我们仿佛在和品牌进行一场对话，不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃，还走心。

类型四

让顾客爱上你：爱你，而不只是你的产品

麦当劳官网上挂着亮闪闪的“ I’m lovin’ it ”，饮料杯，包装盒上也一直印着“我就喜欢”。

每次看到“ I’m lovin’ it ”，不自觉强化了我对麦当劳的喜欢

黄色的双拱门 “ M”，欢快的音乐，高效的就餐流程，热腾腾的食物，它们都是顾客喜欢麦当劳的理由，但又好像不止于此。

最高境界，无论怎样，反正喜欢

与前 3 种招数相比，麦当劳的“ I’m lovin’ it ”颇有此时无招胜有招的韵味。不再是因为你是谁，我才喜欢你，而是我喜欢你，你爱是谁就是谁。反正我都喜欢啊。

小结：

你要找到一个钩子，勾住顾客的心！

广告语是在向顾客传达品牌的核心价值，简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。

无论你的餐厅有多少款菜品，你得从中找到一个小钩子，勾住顾客的心，而不是企图全部端到顾客面前。即使你这么做了，顾客可能还是记不住你是谁。

钩子可能是让自己成为某一种第一，可能是在顾客恐惧时给到他安全感，可能是就餐时候的情感共鸣，也可能是享受一种生活方式。

乐凯撒的榴莲披萨，巴奴的毛肚火锅，锅说的一次性用油，刀小蛮的半只鸡米线，武圣的羊骨熬汤，麦当劳的“ I’m lovin’ it ”......他们都用短短一句话，占据了品牌在顾客心中的认知。

你的餐厅是否也可以用一句 slogan ，让顾客知道你，记住你，爱上你？

写留言，和我们分享你家餐厅的 slogan ，看看能获得多少认同。

聪明的你一定发现了，这分明还是个给品牌“打广告”的好机会！

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