写作《天猫超市 广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-11 09:27

写作核心提示：

撰写关于天猫超市的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要了解广告词的目标受众是谁，是年轻消费者、家庭主妇还是中老年群体。了解受众特点有助于制定更贴近他们需求的广告策略。
2. 突出天猫超市优势：在广告词中要突出天猫超市的独特优势，如正品保证、价格优惠、便捷购物、物流快速等。这样能吸引消费者关注并选择在天猫超市购物。
3. 创意表达：广告词需要具有创意，用生动形象的语言吸引消费者。可以运用比喻、夸张、排比等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂。用简短的语句传达关键信息，让消费者一眼就能抓住重点。
5. 体现品牌形象：在广告词中要体现天猫超市的品牌形象，如“正品保障”、“品质生活”等，以增强品牌认知度。
6. 情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，让消费者产生购买欲望。可以运用故事、情感渲染等手法，使消费者对天猫超市产生好感。
7. 营销策略：结合天猫超市的营销活动，如打折促销、优惠券等，使广告词更具吸引力。在广告词中体现这些优惠信息，吸引消费者参与活动。
8. 法律法规：确保广告词内容符合

天猫的洗脑广告文案参考

还记得小时候被《十万个为什么》支配的恐惧吗？

儿童时期面对世间万物充满好奇心和求知欲，喜欢刨根问底，总让大人们不胜其烦。

在那些大大小小的提问里，饱含着我们探索世界的热情。

而在广告中，提问的作用同样重要。品牌通过提问的方式，将产品和服务植入问答，既能与消费者互动，又能提升广告的针对性，深受品牌的青睐。

近日，天猫就推出了一支问答式的广告，罗列了生活中让人费解的几种现象，以无厘头的方式直面疑问，妥妥的问题终结者！

一、天猫推魔性洗脑短片无厘头发问直击灵魂

以下这些场景，相信你也一定遇到过。

在看电影时，往往在真相即将浮出水面的激动人心的时刻，角色就匆匆下线了。

“为什么，电影里的人总是话说到一半就死？”

思考时，人们会不自觉地作托腮状。

“为什么想事情时要托着下巴？”

偶像剧中，分手总是发生在雨天。

“为什么，一分手就要下雨？”

夫妻吵架，即便丈夫怒不可言，也会主动低头认错。

“为什么，老婆永远是对的？”

摇滚歌手总是在演唱会上一边弹吉一边甩头。

“为什么，弹吉他就要甩头？”

看见别人打哈欠，我们也会不由自主地打个哈欠。

“为什么，打哈欠会传染？”

不论何时何地，看到镜子总要照一下。

“为什么，人经过镜子就要照呢？”

想到喜欢的人，总是不经意红了脸。

“为什么看到喜欢的人会脸红？”

吃肉夹馍时，难免会想到这个名称的奇怪之处。

天猫这支短片，针对以上九个生活中的场景发出了灵魂深处的疑问，并给出了它的答案——

不得不说，天猫在勾起受众的观看兴趣后，一本正经地告知没有答案，这个操作真的太皮了！

二、神转折剧情营造反差感另类玩法吸引受众注意力

仔细看这支短片，虽然剧情无厘头，但多元场景的布置和演员的实力演绎，不难看出天猫是下了一番功夫，符合大厂制作的风格水准。

天猫在每个片段都抛出了一个问题，这些问题源自于生活里司空见惯的现象，挖掘出表象背后隐藏着的疑问。

采用第三方视角开展对话，神似和好友吐槽的日常场景，更容易使受众在观看时产生代入感，唤起共鸣，沉浸在天猫渲染的气氛里，带动受众一起思考。

当我们渴求在短片里得到这些答案时，天猫猝不及防地植入自己的品牌元素，将自己的品牌主打优势也设置成一个个问题，以同样的方式提问，制造了一种出其不意的效果，刷新了受众的认知。

巧妙的神转折，既符合了这些问题设定的搞怪风格，也能凸显天猫的核心广告诉求，给观众带来新奇感，打造前后对比的反差，展现广告的亮点和笑点，成功吸引受众的注意力。

三、贯彻“重复”营销策略强化用户对品牌的记忆点

在这支广告里，天猫打造了九个场景，每个场景都重复着「为什么买正品就要上天猫」广告语，在一遍遍的循环中达到洗脑效果，给观众留下深刻的印象，将天猫正品质量保障的核心卖点打入用户的心智。

这种不断重复广告语的洗脑式广告，我们并不陌生。

从开创先河的脑白金、恒源祥，再到后来居上的Boss直聘、伯爵旅拍、马蜂窝，甚至是一向格调甚高的知乎、凯迪拉克也加入了洗脑大军。

虽然饱受争议，但不可否认，这些品牌凭借简单直白的洗脑广告，极大地提高了品牌声量，被广大消费者熟知，总体来说，利大于弊。

近年来品牌热衷于洗脑营销，这背后其实是贯彻“重复”营销策略的体现。也就是说，洗脑广告的本质就是重复。

通过广告画面和广告语的不断重复，在短时间内快速加深受众的印象，以增加广告的效力。

一般而言，品牌通常会选择提高广告投放的重复次数和重复频率，实现广而告之的效果，让消费者知道“自己是谁”。

洗脑广告在这个广告媒体策略的基础上，对传播内容进行了多次的重复，更能加强洗脑的魔性效果，强势抢占用户心智。

相比简单的洗脑广告而言，天猫这支广告场景更为丰富，神转折的剧情充满趣味性和可看性，更能为大众所接受，可以说是洗脑广告的高级进阶。在一个个无厘头的提问里，不断强化了用户对天猫品牌的记忆点。

在这个媒介众多、注意力碎片化的时代，一个成功品牌的塑造，必然要靠重复策略，反复向用户输出产品信息。

但倘若能兼顾品牌调性与美学，这样的洗脑广告相信也能被大众所喜闻乐见。

原创作者/公号：江楠/广告文案精选

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都说谐音梗要扣钱，谐音梗广告语怎么还这么多？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

经过《吐槽大会》里王建国和李诞的大力普及，很多人对于“谐音梗要扣钱”这句话耳熟能详了。

“谐音梗”是啥？

谐音梗是运用汉语“同音语素多”的特点，用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生有意趣的修辞。事实上，它作为一种常见的修辞早已被用得出神入化，比如在热闹的高考，一家人的服装都安排了，妈妈的旗袍寓意“旗开得胜”，爸爸的马褂是“马到成功”，学生的紫色内裤“紫腚（指定）能行”——别怀疑，这都是把谐音梗玩得飞起。

巧妙也好，泛滥也罢，不得不承认的一个现实是，在如今的广告行业，谐音梗的创意真的太多了。

让我们来盘点一下近期的谐音梗案例。

1. 麦当劳：我不“管”了

为了促进环保，麦当劳在6月30日开始将在全国逐步停用塑料吸管，店内饮料杯会采用更加环保的无吸管饮嘴杯盖。

去掉吸管，麦当劳说的是“为了地球，我不‘管’了”。为此还专门拍了动画视频放在B站，情节上翻拍了《无间道》和《新白娘子传奇》的名场面，更鬼畜幽默了。

2. 知乎变“知妈乎”

母亲节前夕，#知乎出芝麻糊了#的话题登上了微博热搜。知乎和南方黑芝麻糊跨界联名，推出一款“知妈乎限量款黑芝麻糊”，还模仿了南方黑芝麻糊1990年代经典广告，可以说把“土到极致就是潮”的概念玩得很彻底。

这个母亲节的跨界联名是为了吸引用户关注知乎上关于母婴的内容。“最初的发端是在知乎站内有着非常多的母婴、养育相关的优质内容，与此同时每一天还有大量的相关讨论在知乎发生。”知乎方面告诉界面新闻，而知乎变身“知妈乎”，是和“芝麻糊”的天然谐音梗有了巧妙结合。

3. 雪碧“透心凉，渴释放”“大声碧碧你的渴”是在说啥？

在夏季饮料大战前夕，雪碧更新了广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

“喝”谐音“可”也就罢了。看上去更有点让人摸不着头脑的，是“大声碧碧你的渴”这句话。

创意代理公司上海奥美表示这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

4. 天猫 X VANS：“祝你VANS如意”

中英文夹杂的谐音梗，可以说是谐音梗里的一股“泥石流”了，充斥着更为混搭的幽默效果。

为了迎接鼠年，天猫和VANS推出了由彭磊操刀的动画和The Diders乐队主唱金波创作的《VANS如意》歌曲，同时也在推广鼠年联名产品。“祝你VANS如意”的祝福，在社交网络上可以算是有趣味有彩头的创意了。

以上广告案例的谐音梗的创意质量见仁见智，不过谐音梗在喜剧综艺中被嫌弃，很大程度上是由于它制造起来太容易了，因为它是依靠谐音带来笑点，并没有复杂的思考逻辑，而更高级的幽默往往离不开逻辑支撑。

这与广告中的谐音梗同理。谐音梗广告的泛滥，与社交网络环境有关。在传统广告时代，一条文案就可能是使用多年的“金句”，自然要字斟句酌，力求高级；而在社交网络时代追求短平快的大背景下，碎片化的传播让品牌恨不得天天有新文案。

于是在高频率的创作中，谐音梗成为了节省时间的通用模式，也可以说是一种思维定势。不过这并不意味着谐音梗都不是好创意，它也有高级和滥俗之分。

一位广告行业的创意人士告诉界面新闻，谐音梗作为文案入门来说相对简单，但她本人不愿意经常使用谐音梗的原因是怕产生错别字的误导，尤其是对小朋友。