手把手教你写《防晒喷雾广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-13 16:42

写作核心提示：

撰写关于防晒喷雾的广告词时，需要注意以下事项：
1. "明确目标受众"：首先要了解你的目标受众是谁，比如是年轻女性、户外工作者还是家庭主妇等。不同的受众群体，他们的需求和关注点可能不同。
2. "突出产品特点"：广告词应明确突出防晒喷雾的独特卖点，如高效防晒、快速吸收、无油配方、持久防护等。
3. "简洁明了"：广告词要简洁明了，避免使用复杂的句子和术语，确保所有受众都能快速理解。
4. "情感共鸣"：通过广告词引发受众的情感共鸣，让他们产生购买欲望。可以是关于美丽、自信、健康等主题。
5. "遵循法律法规"：确保广告词不违反相关法律法规，不夸大产品效果，不误导消费者。
以下是一些建议，可以帮助你撰写防晒喷雾广告词：
1. "开头"：使用引人注目的开头，如“夏日炎炎，防晒是关键！”
2. "产品特点"：紧接着介绍产品特点，如“高效防晒，抵御UVA/UVB，保护你的肌肤。”
3. "使用场景"：描述产品在生活中的应用场景，如“无论是户外运动、逛街购物还是海边度假，一瓶防晒喷雾让你随时随地保持清爽。”
4. "情感共鸣"：加入情感元素，如“防晒，就是对自己的呵护，让美丽无惧时光。”
5. "品牌优势"：强调品牌

防晒“神器”销售火爆 您买对了吗？

现在已经进入小暑节气，全国不少地方都在经历滚滚热浪，阳光炙烤之下，很多人出门都是防晒服加防晒霜，各种防晒“神器”一起上。这两年，很多人都开始注重物理防晒，比如大家常用的防晒伞，还有这两年最火的防晒衣、“防晒口罩”和“冰袖”，都属于物理防晒装备。这类防晒装备的市场到底有多大？

根据相关调查数据显示，2023年我国防晒服配规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元。其中，防晒衣占比将超50%。今年防晒市场有什么新变化？跟随记者的镜头去了解一下。

炎炎夏日“晒”出大市场

防晒经济升温

中午时分，在一家品牌服装门店里，不少消费者在选购防晒服饰。

消费者 柳女士：给男朋友买一个外套，然后我想给他买的是比较轻薄又有防晒值。

在上海的商场，防晒服和防晒霜等产品已经摆在最显眼的位置。

消费者彭女士：防晒指数肯定是最关心的，它的安全性。小朋友户外活动，比如旅游去海滩这种场景会使用防晒霜。

线上销售平台显示，除了基础的防晒功效之外，今年，消费者对防晒服的凉感、时尚度和使用场景有了更多要求。而随着大家旅游出行增加，小规格、便携式的防晒霜销量也上涨明显。

某电商平台防晒服饰采销负责人郭琦：今年人们更关注的是全方位防晒，女性更追求关于时尚穿搭的体验。比如修身款和多种颜色拼接的多巴胺款式会更受欢迎，户外的防晒基本上销量同比增长都超过100%。

市场机构数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模以9.4%的年复合增长率增长。

防晒衣里有哪些“黑科技”？

在巨大的市场潜力以及激烈的防晒竞争中，“个性化”“精细化”“多场景”的防晒消费理念带动了各类防晒科技产业升级和科研发展。防晒衣里都有哪些“黑科技”？一起了解一下。

某电商平台防晒服饰采销负责人郭琦：涂层防晒是比较传统的，就是在我们的面料上有一层涂层，它不透气。另外一种是助剂防晒，把面料浸泡在防晒的试剂里，但是洗涤几次之后防晒系数就没有了。现在我们常见的品牌都是原纱防晒了，也就是面料本身就具有多波段的防晒功能。

除了防晒值这个赛道越来越“拼”，当地的一些科研机构也在开辟新通路。

福建省晋江市某纺织科研机构高级工程师王忠宝：我们经过两年时间研发，筛选出具有高凉感值且可纺性好的材料纺丝，这几年收到企业的订单越来越多。

如何科学挑选物理防晒用品？

市面上的防晒衣等物理防晒产品，价格从几十元到几千元不等，而且广告词也是五花八门，有的称吸湿速干、轻薄耐洗，有的说清凉透气、抗菌防皱，让消费者眼花缭乱。它们都有什么差别？应该怎么选呢？

专家告诉记者，防晒主要在于三个方面，厚度、平整度和密度，越厚的、越平整的、织得越密的理论上防晒效果越好，不过这三点都影响着防晒衣的舒适度。

武汉纺织大学化学与化工学院教授杨永生：要考虑到UPF值，不是非得越高越好，达到40以上就完全够用了。大家普遍的观念可能认为颜色越深，它的抗紫外效果越差，这是错的。颜色越深抗紫外效果越好，它只是吸热效果也越好，所以它可能会体感温度高一些。所以我建议冬天可以买一些颜色深的抗紫外服，夏天选颜色浅的。

另外，应选耐水洗次数比较多的面料，最好能达到50次以上。而遮阳帽则应该选帽檐的长度在7.5厘米以上，太阳伞在选择时可以将伞置于阳光下一段时间，摸伞面内侧，温度较低的防晒性能更佳。太阳镜的镜面应该能完全遮盖眼睛和眉毛，镜片颜色最好是茶色。最后，避免长时间日晒，尤其是小于6月龄的婴儿，尽量不在11时至15时进行长时间户外活动。

防晒产品使用不当

可能损害健康

专家提示，各种防晒产品在科学选购的同时，还要合理使用。有些防晒产品，比如防晒喷雾，一旦使用不当就可能给健康带来损害。

上海市第七人民医院皮肤美容与烧伤医学部副主任徐顺：可能会不小心吸入喷雾，会对呼吸道产生刺激。另外，因为它含有酒精等易燃成分，在靠近明火或者高温的环境时，会存在着火的风险。

专家认为，目前很多商家直播间里用紫外线灯照射防晒口罩、防晒衣的“防晒试验”也缺乏科学依据。

上海市第七人民医院皮肤美容与烧伤医学部副主任徐顺：测试环境通常较为简单，无法完全模拟实际使用中的各种情况，比如可能有摩擦，可能有拉伸，可能有出汗等，这些情况对防晒效果其实会产生影响的。

而有些消费者过度防晒，也是误区之一。

上海市第七人民医院皮肤美容与烧伤医学部副主任徐顺：适度晒太阳是可以促进维生素D的合成，对维持骨骼的健康是非常重要的。另外，晒太阳还可以改善心情，缓解抑郁和焦虑的情绪，调节生物钟，提高睡眠质量，增强免疫力等方面都是有作用的。

谨防部分防晒衣以次充好

夸大宣传

记者在采访中发现，有些商家存在“假数值”“炒概念”甚至打“擦边球”的问题，比如有些防晒衣的UPF值标识竟达到2000多，价格也水涨船高。而有些防晒衣“边防晒边护肤”作为卖点，标签上写着科技满满的关键词，但是翻看面料成分还是普通的锦纶、氨纶。

另外，在广告宣传上，有些商家模糊概念，把普通薄款风衣当作防晒衣销售，还有些打着“平替”概念，自称是“某品牌同厂同款”，甚至在标题里用谐音、拼音代替品牌名字，虚假宣传出售产品。

在选购时不必盲目追求高价，也不能只图便宜，可以记住一个知识点，看看产品上有没有——GB/T 18830这个标识，这是国家承认的唯一防晒执行标准。

来源： 央视新闻

防晒“黑科技”出圈，如何撬动新消费？

6月底的行程码“摘星”带来出行出游热，政策发布24小时内百度旅行搜索暴涨四倍。

夏日旅游升温，防晒用品受宠，防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等成为出行标配。

“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的防晒潮流。”95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。

新京报贝壳财经记者注意到，今年4月至6月，短短两个月的时间，在小红书上标注“防晒”关键词的笔记从329万+篇增加至402万+，而与防晒相关的商品则从21万+件猛增至59万+件。许多大众熟悉的女明星也都在社交媒体上讲述过“物理防晒”的重要性，“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，由此，几乎每一位年轻女性都开始重视起自己的“防晒战袍”。

“每年在防晒装备的花费不少于1000元”

“每年在防晒装备的花费不少于1000元。”从事金融行业的王祖雯透露，今年刚入夏她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻子的位置，“一般会在开车的时候戴。”她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试，“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试。”

“防晒霜、太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。”1998年出生的赵思默同样将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。她告诉新京报贝壳财经记者，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分的护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”

化学防晒和物理防晒双管齐下是当下很多人防晒理念的共识，这也极大地扩充了防晒产品市场的版图。据欧睿咨询数据显示，2006年至2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

新京报贝壳财经记者随机采访了10位防晒用品消费者，其中有7位表示曾为产品“黑科技”的广告语买过单。

随着材料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷，各品牌商都使出浑身解数。新京报贝壳财经记者发现，多数防晒品牌在官网或官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技”。如骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着体感上。按照国家标准，当防晒指数UPF>50+（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好）及UVA（紫外线波长）≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。

资本扎堆“晒”道

对于花式防晒，是精致时尚还是收“智商税”，众说纷纭。但这并不妨碍大批资本扎堆“晒”道。

2020年，科思股份以护肤产品为主的化学“防晒第一股”，成功登陆A股市场。科思股份主要从事日用化学品原料的研发、生产和销售，产品包括防晒剂等化妆品活性成分、合成香料等，是铃兰醛、2-萘乙酮、合成茴脑等合成香料的主要生产商之一。

科思股份上市后的首份年报显示营收下滑利润反增，2021年公司实现营业收入10.08亿元，同比下滑8.35%；实现归属净利润1.64亿元，同比增长6.35%。科思股份2021年年报显示，报告期内公司营业总收入10.9亿元，同比增长8.13%；归属净利润1.33亿元，同比下降18.72%。

对于公司2021年度净利润下降的主要原因，科思股份认为，原材料和海运费价格大幅上涨，压低了公司产品毛利率水平；此外，报告期内公司加大研发投入、新增产线产能利用率尚在逐步提升中等，也一定程度上影响了公司报告期内的净利润水平。

尽管如此，近日华安证券发布了研究报告，对科思股份给出买入评级。

今年4月，以遮阳伞为主打产品的蕉下控股，向港交所提交招股书，全力冲刺物理“防晒第一股”。据招股书显示，以2021年总零售额及在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5%及12.9%的市场份额，成为“防晒经济”风口起飞的代表。

作为一家品牌定位于中高端专业防晒伞的公司，蕉下成立于2012年，由香港减字控股集团创建，主攻物理防晒。创立之初，蕉下品牌便定位于中高端专业防晒伞，走时尚高颜值路线，伞内层图案设计多大胆夸张；2013年，第一款双层小黑伞系列上市，其以“双层伞面+L.R.C涂层”为产品特色，一炮而红。

目前，蕉下的产品已延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品。乘着防晒的热风，蕉下营收也一路增长。2019年，蕉下全年营收达3.85亿元。2021年，营业收入大幅提升至24.07亿元，约是2020年的3倍。其中，非防晒类产品收入占比20.6%。

据淘宝直播防晒报告显示，中国消费者对防晒的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶护肤单品。这样的营销战略，让人们看到中国防晒市场已然走向差异化、细分化趋势，带动消费者对防晒的新认知。

国产品牌有可观的市场前景

回溯硬防晒单品在进入中国市场之初，多应用于户外功能性服装，如运动品牌The North Face、迪卡侬、哥伦比亚、探路者的户外服装中有防晒防雨功能，或者综合类快时尚如优衣库的防晒系列。

近几年随着新晋品牌如ohsunny、蕉下这些专注防晒的时尚品牌出现，防晒衣细分市场开始走向专业化、垂直化。

随着城市通勤型防晒成为主要场景，消费者追求更加方便、快捷、高效的防晒产品。品牌也抓住这样的趋势，结合技术升级、创新研发、创意联名等方式推出更加契合消费者需求的产品，推动着防晒行业的迭代发展，让人们看到国产品牌走向防晒这一细分领域，仍有可观的市场前景。

但我国防晒市场仍处于起步发展阶段，该领域同样存在“宣传大于功能”的情况。如蕉下自主开发的L.R.C涂层技术曾被业内人士质疑防晒能力还不如一把普通的防晒伞。对此，时尚透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠告诉新京报贝壳财经记者，企业要避免过度夸张产品的功能及性能，产品研发及营销力度要对等。他认为，“品牌竞争不是一时一地，企业要着重于产品实力的打造以此建立与消费者的信任，靠宣传短时间内获得了市场关注及销量的增长，但产品的硬实力没有跟上，反而会起到反面作用，这对品牌的发展是非常致命的问题。”

杨大筠还表示，对于国产品牌而言，尤其是消费者逐渐对防晒的认知走向成熟，迎接新防晒时代之际，不仅要在产品研发、销售、供应渠道、售后等多环节做好把控，提升消费者认可度，还要结合灵活多样的营销方式组合，才能提升国人生活品质，创造国货新未来。

新京报贝壳财经记者 于梦儿 编辑 陈莉 校对 杨许丽